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今天和昨天在群響社群和許多社群都出現(xiàn)了某群響私董會爸爸在某私密小會上，對手機淘寶雙十一的事情進行了詳細的八卦。
我也摻和一下，羅列一下，供分享：
從這次天貓雙 11 商家大會透露的信息看，手淘即將面臨一次重大改版（傳聞頂部鉆展位取消、腰部板塊入口刪除，猜你喜歡上移等），
阿里在流量分配機制的內容化、視頻化、個性化這條路上會走的更遠、更激進，某些板塊看上去更像抖音。
下面有些碎片的信息，和大家分享。
1， 手淘短視頻流量會得到加強，初步判斷會在4-5倍+上升的量級。
和抖音一樣，第四條廣告位投放，對于原店播做的好的品牌，就不僅僅是提升轉化，而是新的流量抓手。
2，服裝、食品、珠寶等，更適合視頻和直播展示的品類，先知先覺的品牌，會得到新一輪改朝換代的崛起機會；
3，小二能觸達的商家約 5 萬家（這位私董會人士說，是他拍的數(shù)），每家被要求投放 100 條，500 萬+條視頻內容涌進來，
AI 算法訓練沒完成前，主要是無效堆量，9-11 月可能形成踩踏；
4，接下來可能出現(xiàn)的圖文、視頻內容大搬運奇觀，大家可以及早布局，具備在淘系進行圖文和視頻原創(chuàng)的能力；
5，很自然，這個階段抖音會變成淘內商家測試場，能被抖音算法擊中的，就會被搬去天貓，哈哈。
已經(jīng)說得非常清楚了，但是我還是覺得要得出我的結論，分開來說：
第一，手機淘寶的流量還是不夠用。
大家都不能想象作為一個 MAU 5 億穩(wěn)定的超級 App，淘寶的流量缺乏到什么程度，分享一些數(shù)據(jù)讓大家感受一下：
1. 手機淘寶的一次 Banner 推薦，百萬量級的用戶流量灌入；
2. 一次活動頁面的 Loading 頁面，沒有 Banner 的情況下，各種千人千面的流量推薦， 小 50 萬級別 UV；
4. 薇婭日播 3000 萬左右 GMV，真實進店 UV 在小 500 萬左右，最高實時在線人數(shù)小 50 萬；
5. 阿里集團對公業(yè)務上在抖音上的日投放流量費用在 2000 萬人民幣，尚不算散兵游勇的巨大營銷站外投放。
手機淘寶 MAU 5 個億，但要命的是，得益于完善的數(shù)據(jù)庫和千人千面的算法，
目前 DAU 仍然習慣直接搜索，或者逛雙列瀑布流的千人千面，首頁的千人千面每天 VV 百億級別，一個 DAU 平均達到一百多個內容因子的消費量。
2020 的淘寶更是極端缺流量，在一個廣泛缺乏流量的平臺，要去豢養(yǎng)一群短視頻內容，本質上它仍然不是一個流量充盈的內容平臺。
它仍然是一個 UV 最大化為根本目的的交易平臺。
第二，平臺不會成功：短視頻的核心在于場景和內容。
UV 最大化驅動下，所有視頻不是內容，而是一種轉化的姿勢，這樣的視頻化會成功嗎？
不會。
短視頻產(chǎn)品的核心在于場景和內容。
場景的意義是，你到底讓我打開短視頻是用來消費，消費一切好的內容的呢，還是專門來買貨賣貨的，
消費內容我可以長時間沉迷，因為我看到了我想要的內容，我持續(xù)看，持續(xù)推薦的也是我想要消費的內容。
這個場景的邏輯本身也支撐了龐大的內容生態(tài)，內容生態(tài)要在這里擁有粉絲量，
且是能資產(chǎn)化或者變現(xiàn)的粉絲量，才愿意投入更多的精力在這個平臺生產(chǎn)內容。
內容型平臺的內容是因為平臺本身沒有那么極致的變現(xiàn)率，10% 的廣告滲透率是內容平臺的幾乎比較極致保持用戶、生態(tài)內容方穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，
而手機淘寶，一切都是廣告場景，一切都是高效轉化抓手。
基于這樣的假設，要求商家貢獻短視頻生態(tài)內容的動作，只能是自上而下的指令性驅動，
要求每一個商家配合動作，也用流量指揮棒的方式，胡蘿卜加大棒。
第三，商家和機構有一波紅利：內容能力成為門檻。
手機淘寶的短視頻化，是一個淘寶順應的時代趨勢，媒介的變化從圖文到短視頻集合直播形態(tài)，這是一種趨勢。
然而趨勢之下，擁有完整的短視頻操盤能力的商家，其實還是稀缺的，大家還是大量依靠機構，無論是淘內還是淘外，其實都還蠻依靠機構的。
因此首先要賺到錢的，應該是這些短視頻代工機構，手機淘寶全盤短視頻化，要是用 SKU 來計數(shù)的話，需要如此多的數(shù)量，要如何做？
品牌商家還忙著自己的 GMV 呢，雖然這一波紅利真的超級多超級誘人，但是我就是沒有辦法 launch 一個新團隊 inhouse 做，
那我就只能用外包。
外包制作淘寶需要的高轉化率以及看得過去的，基于各種品類場景、SKU 具體的情況制作的短視頻代工機構，應該會面臨一波訂單爆炸，
但是其實在 N 年前，這樣的機構就已經(jīng)很多了。
還有一類品牌，是擁有內容能力的品牌，在抖音等殘酷的公域流量平臺上做自己的內容，自己的自播，
本身就有閉環(huán)的短視頻內容能力，那當然可以響應，然后得到更多的流量。
仿佛是阿里小二正缺承載流量的 SKU，你就來了，不給你流量給誰呢。
最后，說真的啊，兄弟們，不覺得這年頭做商家真的越來越累、越來越重、越來越難了嗎？
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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