很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
春節(jié)假期，你是怎么過(guò)的？
受疫情影響，今年春節(jié)約有1億人就地過(guò)年。走親訪友、齊聚一堂變成了宅家云吃年夜飯、云看春晚、刷短視頻、追劇和打游戲。根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量達(dá)到357.3萬(wàn)TB，同比增長(zhǎng)23.4%。
當(dāng)娛樂(lè)休閑活動(dòng)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，“年味”也有了新的形式：創(chuàng)意視頻搶紅包、錄制拜年、迎財(cái)神視頻成為新潮流。線上過(guò)春節(jié)既彌補(bǔ)了沒(méi)能團(tuán)聚的遺憾，同時(shí)增添了十足的節(jié)日氛圍。
作為最大的短視頻平臺(tái)，抖音在春節(jié)期間存在感十足。春節(jié)期間，抖音推出“云春節(jié)”打造線上春晚，并融入了拜年、迎財(cái)神等習(xí)俗。此外，各大衛(wèi)視春晚明星組團(tuán)拜年、春節(jié)檔電影綜藝花絮周邊持續(xù)推出等，也在平臺(tái)上持續(xù)創(chuàng)造出了濃濃年味。
在短視頻的帶動(dòng)下，線上過(guò)春節(jié)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。大屏和小屏的聯(lián)動(dòng)，把每個(gè)春節(jié)無(wú)法回家的人都連接到了一起。
邊看大屏，邊刷小屏
春節(jié)期間，抖音主打“來(lái)抖音過(guò)云春節(jié) 四海皆是團(tuán)圓年”概念，與 23 家衛(wèi)視、16 檔地方春晚合作。無(wú)論是北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視春晚、天津衛(wèi)視德云社相聲春晚、湖南衛(wèi)視小年夜等獨(dú)家短視頻，還是各類春晚cut、花絮、挑戰(zhàn)賽及風(fēng)味年俗，只要和春晚有關(guān)的視頻，用戶都可以反復(fù)觀看互動(dòng)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次抖音云春節(jié)活動(dòng)累計(jì)曝光量超 9 億，活動(dòng)邀約參與明星11人，藝人投稿數(shù)量10+；地方春晚相關(guān)話題站內(nèi)相關(guān)視頻播放量達(dá)43.7億，千萬(wàn)播放量視頻35條，十萬(wàn)點(diǎn)贊視頻103條，累計(jì)話題閱讀量超7.6億。
區(qū)別于其他平臺(tái)觀眾單一觀看形式，抖音依靠其產(chǎn)品特點(diǎn)，與各家衛(wèi)視共同打造了獨(dú)家互動(dòng)性內(nèi)容，各大衛(wèi)視也在抖音提供獨(dú)家物料，引導(dǎo)用戶在抖音創(chuàng)造、消費(fèi)和傳播春節(jié)內(nèi)容：
春節(jié)期間，抖音聯(lián)動(dòng)劉濤、關(guān)曉彤、巴圖等春晚明星錄制視頻，吸引用戶參與錄視頻、送祝福，增添春節(jié)氛圍；東方衛(wèi)視春晚集合了張?jiān)讫?、秦嵐、張含韻、李溪芮等明星，通過(guò)手勢(shì)舞活動(dòng)帶領(lǐng)抖音用戶一起微笑迎牛年，吸引用戶模仿和拍攝；此外，抖音獨(dú)家放送了北京衛(wèi)視春晚 #肖戰(zhàn)情人節(jié)禮物 視頻，該視頻點(diǎn)贊223W，單條視頻播放量1427W；這些都成為了抖音與衛(wèi)視春晚聯(lián)動(dòng)的生動(dòng)案例。
除了春節(jié)晚會(huì)，抖音還聯(lián)動(dòng)了22檔衛(wèi)視春節(jié)熱播綜藝送祝福（如百變大咖秀、追光吧哥哥、明星大偵探、王牌對(duì)王牌、乘風(fēng)破浪的姐姐等），綜藝類型覆蓋了音樂(lè)、喜劇、養(yǎng)成、競(jìng)技、潮流、演員，全方面滿足抖音用戶的多元化需求。
可以看到，抖音和傳統(tǒng)衛(wèi)視在春節(jié)期間的深度合作，給用戶帶來(lái)了一個(gè)新鮮“云春節(jié)”，而傳統(tǒng)衛(wèi)視與短視頻平臺(tái)也在內(nèi)容共創(chuàng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了雙贏。
在短視頻時(shí)代，用戶既是內(nèi)容消費(fèi)者，同時(shí)也是內(nèi)容生產(chǎn)者，這意味著內(nèi)容行業(yè)的去中心化程度越來(lái)越深。傳統(tǒng)衛(wèi)視選擇聯(lián)手抖音擁抱短視頻，其試圖加強(qiáng)與年輕人交流的意圖不言而喻。
抖音在與傳統(tǒng)衛(wèi)視的合作中，利用其在短視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出了差異化內(nèi)容既能進(jìn)一步穩(wěn)固流量基礎(chǔ)，同時(shí)也有助于提升品牌的“國(guó)民化”程度。
總的來(lái)說(shuō)，在抖音與春晚以及23家衛(wèi)視平臺(tái)的創(chuàng)新合作中，關(guān)注度上平臺(tái)和傳統(tǒng)衛(wèi)視都收獲了增長(zhǎng)。抖音加強(qiáng)了與春晚等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)強(qiáng)綁定，用戶在抖音過(guò)春節(jié)、消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容的新習(xí)慣蔚然成風(fēng)；傳統(tǒng)衛(wèi)視的內(nèi)容得以觸達(dá)更多受眾，在曝光增長(zhǎng)的過(guò)程中，衛(wèi)視也能進(jìn)一步擁抱時(shí)代趨勢(shì)。
根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容渠道的更迭和融合勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新的營(yíng)銷機(jī)遇，這一點(diǎn)在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已被多次驗(yàn)證。得益于抖音與傳統(tǒng)衛(wèi)視的合作，娛樂(lè)營(yíng)銷也進(jìn)入了升級(jí)階段。
引領(lǐng)娛樂(lè)營(yíng)銷升級(jí)
相比長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的晚會(huì)、綜藝，短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上均有天然優(yōu)勢(shì)，而在短視頻滲透率不斷上升的背景下，抖音也越來(lái)越被視為新的營(yíng)銷陣地。此情此景下，抖音正在不斷通過(guò)創(chuàng)新探索獲得增長(zhǎng)新引擎，而行業(yè)的各個(gè)參與方也將受益于此。
根據(jù)《2020年抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》，抖音的娛樂(lè)營(yíng)銷發(fā)展思路可以概括為：當(dāng)短視頻平臺(tái)達(dá)到一定規(guī)模，從高速增量時(shí)代，逐漸進(jìn)入存量時(shí)代，營(yíng)銷鏈路和場(chǎng)景也正在進(jìn)行快速的迭代升級(jí)。目前，抖音通過(guò)大量?jī)?yōu)質(zhì)的娛樂(lè)創(chuàng)作者，產(chǎn)生了海量豐富的娛樂(lè)內(nèi)容、建立了完整的營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)、不斷創(chuàng)新升級(jí)的產(chǎn)品、形成了多合作場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)鏈路。
具體到這次的抖音娛樂(lè)春節(jié)營(yíng)銷，抖音和衛(wèi)視在為用戶提供春晚內(nèi)容、豐富“年味”的同時(shí)，也提升了自身的營(yíng)銷價(jià)值，放大了內(nèi)容、用戶、品牌在娛樂(lè)領(lǐng)域的營(yíng)銷空間。一套圍繞傳統(tǒng)衛(wèi)視、品牌方、平臺(tái)的核心營(yíng)銷模式正在成型。
而在衛(wèi)視合作之外，春節(jié)期間，抖音在電影、綜藝、品牌滲透等方面的發(fā)力同樣顯著：
電影營(yíng)銷方面，抖音是今年春節(jié)檔電影的獨(dú)家合作短視頻平臺(tái)，其與春節(jié)期間上映的7部影片達(dá)成獨(dú)家短視頻合作，為各大影片提供短視頻營(yíng)銷深度支持，為電影宣發(fā)提供助力；
綜藝營(yíng)銷方面，春節(jié)期間，抖音聯(lián)動(dòng)春節(jié)熱播綜藝齊送祝福。早在春節(jié)前，綜藝營(yíng)銷就在抖音平臺(tái)發(fā)揮作用，綜藝節(jié)目的高光時(shí)刻、名場(chǎng)面被上傳至抖音、熱門(mén)元素設(shè)置成抖音挑戰(zhàn)賽后，用戶參與和互動(dòng)的積極性明顯提升，這對(duì)于平臺(tái)、節(jié)目出品方、品牌方而言顯然是“多贏”；
品牌活動(dòng)方面，抖音攜手知名導(dǎo)演張大鵬打造了賀歲微電影《繡球》，丁真、陶勇等知名人物也在抖音記錄并分享自己的美好時(shí)刻，傳遞“關(guān)注的力量”和積極向上的價(jià)值觀。在這個(gè)過(guò)程中，抖音“讓更多的美好被看見(jiàn)、被傳遞”的品牌價(jià)值也得到了廣泛傳播。
總的來(lái)看，經(jīng)過(guò)在娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的不斷布局，聚集起多方力量的抖音在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了立體化的娛樂(lè)營(yíng)銷全覆蓋，并逐漸建立了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——每個(gè)用戶能在抖音找到自己想要的娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)在娛樂(lè)行業(yè)影響力和營(yíng)銷能力進(jìn)一步釋放。
從傳統(tǒng)衛(wèi)視到視頻網(wǎng)站，再到如今聚集約6億日活的抖音用戶的短視頻平臺(tái)，伴隨著用戶觸媒習(xí)慣的改變，娛樂(lè)內(nèi)容的引領(lǐng)主體也在不斷更迭?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，抖音娛樂(lè)未來(lái)在連接用戶、內(nèi)容、品牌方面將起到更加重要的作用，其創(chuàng)新探索也將為行業(yè)帶來(lái)示范作用。
憑借自身的產(chǎn)品特性、以及在短視頻領(lǐng)域的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，抖音在娛樂(lè)領(lǐng)域的立體化深度合作將為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間，與此同時(shí)，短視頻營(yíng)銷行業(yè)也將不斷壯大。隨著抖音娛樂(lè)版圖的不斷拓寬，崛起的短視頻平臺(tái)價(jià)值與娛樂(lè)營(yíng)銷的價(jià)值，將在未來(lái)被賦予新的期待。
?本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)