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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
回顧今年的520,秀恩愛(ài)不再成為主流。
這廂“戀愛(ài),狗都不談”反骨文案刷屏出圈,那廂肯德基已經(jīng)把六一營(yíng)銷安排上了,搶盡節(jié)日風(fēng)頭。
六一還沒(méi)到,一群成年人已經(jīng)對(duì)肯德基的兒童套餐下手了,提前為六一備好了禮物。
繼去年捧紅爆火全網(wǎng)的頂流可達(dá)鴨后,今年肯德基還能續(xù)寫營(yíng)銷神話嗎?
今年,肯德基的六一玩具屬于是上線即爆,登頂熱搜榜。
和往年相似,依然是攜手經(jīng)典的童年IP進(jìn)行聯(lián)名,這次的合作對(duì)象是三麗鷗。
一共上線了五款聯(lián)名玩具,分別是:
少女心滿滿
吹的風(fēng)都是甜的
喝白開水
都快樂(lè)了起來(lái)
裝得下小日常
也裝得下公主“小脾氣”
瘋狂扭動(dòng)
準(zhǔn)備過(guò)夏天
所謂旅行
就是換個(gè)地方睡大覺(jué)
五款玩具都是選自三麗鷗大家族的人氣角色,自帶話題熱度加持。
尤其是玉桂狗,拿手絕活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飛,是去年日本三麗鷗明星人氣評(píng)選冠軍,也是這次呼聲最高的玩具。
有意思的是,去年可達(dá)鴨打敗了皮卡丘,今年布丁狗同樣戰(zhàn)勝了玉桂狗。
嚴(yán)重懷疑這是肯德基的小心思,因?yàn)椴级」返纳砩厦黠@有著可達(dá)鴨的痕跡。
試問(wèn),誰(shuí)能抵擋得住一只自帶魔性BGM,舞動(dòng)起來(lái)duang~duang~的布丁狗呢?
像極了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左搖右晃,迎面就是可愛(ài)暴擊!
就連麥門門徒也被布丁狗圈粉,直接原地背叛麥當(dāng)勞。
不得不說(shuō),肯德基果然是懂六一的,建議改名頂流制造機(jī)。
布丁狗成新晉頂流,一“狗”難求。
網(wǎng)友對(duì)布丁狗的渴望,即便是掏空錢包也在所不惜,拉動(dòng)了肯德基兒童節(jié)套餐的銷量。
對(duì)于當(dāng)代網(wǎng)友來(lái)說(shuō),布丁狗在手,流量我有,花式整活永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。
有的直接復(fù)制可達(dá)鴨舉牌子,讓布丁狗說(shuō)出自己的心聲。
在這混亂的戰(zhàn)場(chǎng),雪王也難逃一劫。三個(gè)大喇叭齊聚比拼,究竟誰(shuí)能稱霸廣場(chǎng)舞?
即使是布丁狗獨(dú)舞,也同樣很有看頭。
網(wǎng)友仿佛化身福爾摩斯,微小的細(xì)節(jié)也不放過(guò),泰可愛(ài)辣。
怎么能少得了“凡爾賽”炫富的環(huán)節(jié)呢?
有的人一只狗都搶不到,而有人的布丁狗都能湊一桌麻將了,默默留下羨慕的淚水。
還有的網(wǎng)友,已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的整活,秉承著自己動(dòng)手豐衣足食的原則,開啟了創(chuàng)意手工改造大賽。
發(fā)光布丁狗,在線蹦迪,做黑夜中最靚的崽。
三檔手控?zé)艄猓尉x擇。
終極豪華版,集拍拍燈、常亮和變檔于一體,玩具秒變裝飾品。
圍觀其他款六一玩具,同樣也掀起了一陣DIY改造熱。
網(wǎng)友擔(dān)憂大耳狗椰子水壺材質(zhì)不符合食用標(biāo)準(zhǔn),為了不淪為“無(wú)用的美麗之物”,網(wǎng)友絞盡腦汁展開“拯救”。
目前看到最受歡迎的是改造成洗手液,美觀又實(shí)用。
手藝靈巧的網(wǎng)友,還可以編成手挎包,變身時(shí)尚單品,將高顏值體現(xiàn)得淋漓盡致。
而蛋黃哥手提箱由于“超級(jí)大”的驚人容量,也備受部分網(wǎng)友的喜愛(ài),不乏討論度。
結(jié)合可達(dá)鴨的爆火路徑來(lái)看,肯德基今年的三麗鷗聯(lián)名系列具備成為爆款的潛質(zhì)。
但是能否續(xù)寫去年可達(dá)鴨的神話,還得取決于后續(xù)能不能進(jìn)一步引爆網(wǎng)友自傳播的UGC內(nèi)容。
肯德基三麗鷗玩具正在“待爆”,反觀“搞笑博主”麥當(dāng)勞,依然將搞笑進(jìn)行到底。
和肯德基發(fā)布的時(shí)間相鄰,麥當(dāng)勞帶來(lái)了#開心樂(lè)園餐#的全新玩具。
實(shí)物圖長(zhǎng)這樣:
麥門“教徒”紛紛破防,被銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3周邊丑笑了。
咱就是說(shuō),按照這樣的水平,麥當(dāng)勞的六一營(yíng)銷戰(zhàn)役還能有勝算嗎?
當(dāng)然,除了畫風(fēng)清奇的麥當(dāng)勞,其他餐飲品牌陸續(xù)開展六一營(yíng)銷。
譬如,必勝客和寶可夢(mèng)IP聯(lián)名出套餐,包含了去年大熱爆款可達(dá)鴨。
不過(guò)價(jià)格過(guò)于昂貴,缺乏性價(jià)比,并未被網(wǎng)友們青睞。
還有德克士也與馬力歐推出聯(lián)名周邊玩具,積極營(yíng)造兒童節(jié)營(yíng)銷氛圍。
兒童節(jié)發(fā)展至今,不僅僅只是專屬于兒童的節(jié)日,更成為一場(chǎng)成年人童心總動(dòng)員的狂歡派對(duì)。
各大品牌商家也紛紛迎合消費(fèi)者的需求,通過(guò)與童年記憶IP聯(lián)名,努力為“大孩子”們?cè)靿?mèng),掀起一陣陣童年情懷潮流,迅速拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。
縱觀今年品牌們的六一周邊,萌系營(yíng)銷依然是兒童節(jié)的“主旋律”。
在“萌經(jīng)濟(jì)”下的萌系商品,在視覺(jué)上進(jìn)行可愛(ài)延伸,能夠緩解當(dāng)下高壓社會(huì)的內(nèi)卷焦慮,喚起成年人的童真一面,釋放溫暖的治愈力和愉悅感,以此來(lái)滿足消費(fèi)者情感上的訴求。
另一方面,適量的幽默搞怪元素,能夠撬動(dòng)社交貨幣,更容易引爆出圈傳播勢(shì)能。
不管是可達(dá)鴨,還是布丁狗,在超萌的形象基礎(chǔ)上,魔性BGM+沙雕舞蹈動(dòng)作打造深刻的記憶點(diǎn),調(diào)動(dòng)網(wǎng)友玩梗整活的興趣,符合年輕人的娛樂(lè)需求,彰顯個(gè)性、潮流審美,從而為出圈刷屏打下了強(qiáng)硬的基礎(chǔ)。
就如掌握了流量密碼的肯德基,每次都能精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者的心,捧紅一位又一位新晉頂流,成功實(shí)現(xiàn)銷量與口碑的雙增長(zhǎng)。
這其中的平衡之術(shù),大概就是對(duì)小孩子來(lái)講稍顯幼稚,但對(duì)成年人來(lái)說(shuō)剛剛好吧。
畢竟世界紛紛擾擾,做只快樂(lè)修狗也挺好的。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)