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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
回顧今年的520,秀恩愛不再成為主流。
這廂“戀愛,狗都不談”反骨文案刷屏出圈,那廂肯德基已經把六一營銷安排上了,搶盡節(jié)日風頭。
六一還沒到,一群成年人已經對肯德基的兒童套餐下手了,提前為六一備好了禮物。
繼去年捧紅爆火全網的頂流可達鴨后,今年肯德基還能續(xù)寫營銷神話嗎?
今年,肯德基的六一玩具屬于是上線即爆,登頂熱搜榜。
和往年相似,依然是攜手經典的童年IP進行聯(lián)名,這次的合作對象是三麗鷗。
一共上線了五款聯(lián)名玩具,分別是:
少女心滿滿
吹的風都是甜的
喝白開水
都快樂了起來
裝得下小日常
也裝得下公主“小脾氣”
瘋狂扭動
準備過夏天
所謂旅行
就是換個地方睡大覺
五款玩具都是選自三麗鷗大家族的人氣角色,自帶話題熱度加持。
尤其是玉桂狗,拿手絕活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飛,是去年日本三麗鷗明星人氣評選冠軍,也是這次呼聲最高的玩具。
有意思的是,去年可達鴨打敗了皮卡丘,今年布丁狗同樣戰(zhàn)勝了玉桂狗。
嚴重懷疑這是肯德基的小心思,因為布丁狗的身上明顯有著可達鴨的痕跡。
試問,誰能抵擋得住一只自帶魔性BGM,舞動起來duang~duang~的布丁狗呢?
像極了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左搖右晃,迎面就是可愛暴擊!
就連麥門門徒也被布丁狗圈粉,直接原地背叛麥當勞。
不得不說,肯德基果然是懂六一的,建議改名頂流制造機。
布丁狗成新晉頂流,一“狗”難求。
網友對布丁狗的渴望,即便是掏空錢包也在所不惜,拉動了肯德基兒童節(jié)套餐的銷量。
對于當代網友來說,布丁狗在手,流量我有,花式整活永遠不會缺席。
有的直接復制可達鴨舉牌子,讓布丁狗說出自己的心聲。
在這混亂的戰(zhàn)場,雪王也難逃一劫。三個大喇叭齊聚比拼,究竟誰能稱霸廣場舞?
即使是布丁狗獨舞,也同樣很有看頭。
網友仿佛化身福爾摩斯,微小的細節(jié)也不放過,泰可愛辣。
怎么能少得了“凡爾賽”炫富的環(huán)節(jié)呢?
有的人一只狗都搶不到,而有人的布丁狗都能湊一桌麻將了,默默留下羨慕的淚水。
還有的網友,已經不滿足于簡單的整活,秉承著自己動手豐衣足食的原則,開啟了創(chuàng)意手工改造大賽。
發(fā)光布丁狗,在線蹦迪,做黑夜中最靚的崽。
三檔手控燈光,任君選擇。
終極豪華版,集拍拍燈、常亮和變檔于一體,玩具秒變裝飾品。
圍觀其他款六一玩具,同樣也掀起了一陣DIY改造熱。
網友擔憂大耳狗椰子水壺材質不符合食用標準,為了不淪為“無用的美麗之物”,網友絞盡腦汁展開“拯救”。
目前看到最受歡迎的是改造成洗手液,美觀又實用。
手藝靈巧的網友,還可以編成手挎包,變身時尚單品,將高顏值體現(xiàn)得淋漓盡致。
而蛋黃哥手提箱由于“超級大”的驚人容量,也備受部分網友的喜愛,不乏討論度。
結合可達鴨的爆火路徑來看,肯德基今年的三麗鷗聯(lián)名系列具備成為爆款的潛質。
但是能否續(xù)寫去年可達鴨的神話,還得取決于后續(xù)能不能進一步引爆網友自傳播的UGC內容。
肯德基三麗鷗玩具正在“待爆”,反觀“搞笑博主”麥當勞,依然將搞笑進行到底。
和肯德基發(fā)布的時間相鄰,麥當勞帶來了#開心樂園餐#的全新玩具。
實物圖長這樣:
麥門“教徒”紛紛破防,被銀河護衛(wèi)隊3周邊丑笑了。
咱就是說,按照這樣的水平,麥當勞的六一營銷戰(zhàn)役還能有勝算嗎?
當然,除了畫風清奇的麥當勞,其他餐飲品牌陸續(xù)開展六一營銷。
譬如,必勝客和寶可夢IP聯(lián)名出套餐,包含了去年大熱爆款可達鴨。
不過價格過于昂貴,缺乏性價比,并未被網友們青睞。
還有德克士也與馬力歐推出聯(lián)名周邊玩具,積極營造兒童節(jié)營銷氛圍。
兒童節(jié)發(fā)展至今,不僅僅只是專屬于兒童的節(jié)日,更成為一場成年人童心總動員的狂歡派對。
各大品牌商家也紛紛迎合消費者的需求,通過與童年記憶IP聯(lián)名,努力為“大孩子”們造夢,掀起一陣陣童年情懷潮流,迅速拉進品牌與消費者之間的距離。
縱觀今年品牌們的六一周邊,萌系營銷依然是兒童節(jié)的“主旋律”。
在“萌經濟”下的萌系商品,在視覺上進行可愛延伸,能夠緩解當下高壓社會的內卷焦慮,喚起成年人的童真一面,釋放溫暖的治愈力和愉悅感,以此來滿足消費者情感上的訴求。
另一方面,適量的幽默搞怪元素,能夠撬動社交貨幣,更容易引爆出圈傳播勢能。
不管是可達鴨,還是布丁狗,在超萌的形象基礎上,魔性BGM+沙雕舞蹈動作打造深刻的記憶點,調動網友玩梗整活的興趣,符合年輕人的娛樂需求,彰顯個性、潮流審美,從而為出圈刷屏打下了強硬的基礎。
就如掌握了流量密碼的肯德基,每次都能精準戳中消費者的心,捧紅一位又一位新晉頂流,成功實現(xiàn)銷量與口碑的雙增長。
這其中的平衡之術,大概就是對小孩子來講稍顯幼稚,但對成年人來說剛剛好吧。
畢竟世界紛紛擾擾,做只快樂修狗也挺好的。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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