▎作者丨子木 編輯丨師天浩
近兩年華為手機的處境可謂異常艱難，自2019年起美方就將華為列入實體清單，前后進行了數(shù)輪封殺，華為憑借自身過硬的技術(shù)勉強應(yīng)對，無論海外還是國內(nèi)，華為手機的發(fā)展皆受到了不同程度的影響。尤其是2020年5月，美方對華為實施了更為“全面”的封禁政策，“芯片斷供”對華為造成致命一擊，導致華為的銷量和市場占比逐漸下滑。
據(jù)IDC的報告顯示，華為手機2020年Q4季度全球市場中排名第五。而市場調(diào)研機構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機出貨量達12.9億部，較上年13.8億部出貨量同比下降6.7%，華為在2020年第四季度已跌出Top 5。無論是第五，還是五名開外，都證實了華為手機的下滑的事實。2020全年，華為手機出貨量下降了21.6%，由2019年的2.4億部跌至1.88億部。華為在全球手機市場的占比正在縮減，其受到禁令重創(chuàng)的同時，丟失的市場份額被哪家廠商占領(lǐng)了？華為手機還有翻盤的機會嗎？近日，美國新一屆總統(tǒng)拜登提名為商務(wù)部部長的雷蒙多又表示，目前自己沒有任何理由將華為、中興等中國企業(yè)移出限制名單，預示著，華為“解封”之路遙遙無期，進一步更加重了外界的擔憂。作為華為手機的老用戶，有必要為此做一做分析。美國與華為的“恩怨”由來已久，這波對華為的封禁起自于2019年5月，值得注意的是，在美方下達“禁令”時，華為手機的銷量并沒有立刻出現(xiàn)大幅下降。相反逆境中銷量曾短期呈上漲趨勢，主要由國內(nèi)市場的增長拉動。據(jù)IDC報告顯示，2019年第二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%。反觀，華為手機的出貨量同比增幅達到27%，市場份額更是以37%的優(yōu)勢位列國內(nèi)市場第一。
▲ 數(shù)據(jù)來源：國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)直至2020年華為手機國內(nèi)出貨量才有所下滑，去年第四季度華為雖然同比下降 34.5%，但仍以 25.1% 的份額排名國內(nèi)第一。華為手機受影響最大的其實是海外市場，全球排名中，2020年末華為手機已跌出Top 5名之外。禁令推行兩年，華為手機才受到真正沖擊，原因何在？小編在查閱大量資料后，總結(jié)了以下幾點：1、緩沖期內(nèi)華為積極備貨：2019年5月開始的禁令只是“開胃菜”，初期對華為的影響不大。直至2020年5月，美方商務(wù)部下發(fā)消息，要求所有使用美國技術(shù)的廠商，禁止向華為提供芯片設(shè)計和生產(chǎn)。美國的法律有個“長臂管轄權(quán)“，該法律規(guī)定，只要使用和美國技術(shù)有聯(lián)系的產(chǎn)品或者服務(wù)都受到美國法律的管控。也就是說，不僅僅美國公司要受禁令影響，使用美國技術(shù)的科技公司也會受該法的影響。比如中國臺灣的臺積電，生產(chǎn)一些高端芯片就繞不開美國技術(shù)，就會受禁令影響，無法給海思代工。但在禁令下發(fā)后，美國并沒有直接卡死脖子，而是給出了為期120天的緩沖期，到2020年9月美國半導體公司才停止對華為的出口。在緩沖期內(nèi)，華為開始多渠道全方位對芯片和零部件進行采購，尤其是以芯片為主的重要元器件進行了囤貨。據(jù)媒體爆料，華為麒麟9000芯片備貨充足，具體數(shù)量約在800萬-1200萬顆之間，足以支撐華為一年半的使用時間。2、芯片斷供受制于高端手機，中低端手機不受影響；目前5納米為智能手機最先進的工藝制程，如去年10月22日華為發(fā)布的高端機Mate 40Pro所搭載的麒麟9000就是該工藝的代表產(chǎn)品，但市面上消費者所使用的手機普遍搭載的是采用7納米工藝的芯片，如iPhone Xs和小米10等，甚至還有12納米和14納米芯片。高端芯片技術(shù)要求高，華為很難繞過美國禁令，但中低端芯片的生產(chǎn)，相對來說很多芯片代工廠也能代工。如2020年4月，還在華為體系內(nèi)的榮耀，發(fā)布的榮耀Play 4T所搭載的麒麟710A處理器，就是由華為設(shè)計，中芯國際代工的14納米芯片。此芯片在市面上屬于三年前的產(chǎn)品，所以并不適用于高端機型，但完全可以勝任于中低端機型。3、華為的品牌效應(yīng)，國內(nèi)市場上漲離不開國民的支持；全球各國地區(qū)市場中，中國消費者很少有強烈的“民族”主義，德日汽車、美國iPhone、西歐各國的奢侈品牌都能在這個市場找到一席之地，只要你的產(chǎn)品取悅了這里的消費者。但華為被美國一而再的“封殺”后，華為積極并不妥協(xié)的應(yīng)對態(tài)度，加之數(shù)年來積累的品質(zhì)口碑，品牌力不斷上漲，國內(nèi)市場的帶動客觀上緩沖了美禁令的影響，去年5月開始的“芯片”封殺令前主要是海外市場被沖擊的嚴重。去年3月，華為輪值董事長徐直軍就曾透露：“‘(2019)5.16’禁令影響之后，華為海外消費者業(yè)務(wù)收入下降至少100億美金。這和谷歌對新品不提供GMS系統(tǒng)有關(guān)系?！?/span>海外用戶離不開GMS （谷歌移動服務(wù)），一旦脫離GMS，視頻軟件、地圖、搜索引擎、聊天工具等軟件都將無法使用，智能手機秒變功能機，就算手機硬件設(shè)施再強大，沒有軟件的手機就相當于是一個繡花枕頭，中看不中用。所以2019年就開始的GMS禁用使眾多海外用戶選擇放棄華為，對華為造成了沉痛的打擊。但國內(nèi)市場不受制于谷歌，加之華為在國內(nèi)的品牌影響力，在華為禁令出爐時，許多國內(nèi)用戶選擇支持華為，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的中國智能手機市場分析報告得知：華為（含榮耀）2020年手機銷量1.14億部，在國內(nèi)市場仍排第一。在華為公布的2020年上半年經(jīng)營業(yè)績中也可看出：華為在2020年上半年銷售收入達4540億元，同比增長15.9%。華為能有這樣的成績顯然來之不易，華為的逆勢增長與國民對華為情感的支持密不可分。上文提到的三個原因，減緩了美國禁令對華為手機的影響。但去年開始的“芯片”封殺令，對其帶來了沉重打擊?，F(xiàn)在，受美國芯片禁令的制裁，高通、英特爾、臺積電、聯(lián)發(fā)科、美光等紛紛斷供，華為旗下的海思目前主要設(shè)計芯片，并不深入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)。無芯導致了華為手機過去幾個月常常出現(xiàn)斷貨的問題，客觀上造成了國內(nèi)市場的萎縮。總的來說，2019年海外市場受到?jīng)_擊，2020年國內(nèi)市場被迫下滑，那是誰拿走了華為丟掉的蛋糕？華為國內(nèi)的逆勢增長雖說是好事一件，可解決不了芯片問題，勢頭不會延續(xù)太久。在海外市場中，過去華為一直也是極具競爭力的存在，在美方多股勢力的輪番壓制中，其在海外市場的處境十分艱難。據(jù)IDC公布的《2020年第四季度全球手機銷量調(diào)研報告》顯示：蘋果在2020年第四季度全球手機出貨量達9010萬臺，占世界手機出貨總額的23.4%，位居榜首；其次為出貨量7390萬臺的三星，市場份額約為19.1%；小米也有4330萬臺的出貨量，份額達11.2%；OPPO出貨量為3380萬臺，約占8.8%的市場份額。
▲ 數(shù)據(jù)來源：國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)而華為的出貨量僅有3230萬臺，同比下跌42.4％，市場份額僅剩8.4%。作為曾經(jīng)世界第一手機廠商的華為來說，此次跌至第五名，海外市場的下滑是最主要的因素。2019年美國發(fā)布交易禁令后，華為在歐洲、中南美洲市場的銷量開始下滑，因此集中經(jīng)營影響較小的中國市場。因華為在國內(nèi)的份額保持著第一的領(lǐng)先地位，促使以小米、OPPO、vivo為首的一眾國內(nèi)手機廠商，迫于國內(nèi)市場份額的壓力反紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2020年下半年以來，米OV等國產(chǎn)手機廠商的海外出貨量首次集體超過國內(nèi)。小米在2020年第一季度，歐洲出貨量增長58.3%，市場份額首次突破10%，成為繼三星、蘋果、華為之后的歐洲第四大手機玩家。而小米手機的海外市場營收占比，也首次達到50%；再觀OPPO雖然落后于小米，但其整體銷量在歐洲市場中也出現(xiàn)了200%的增長。尤其是在印度市場，在OV的強勢進攻下，使三星喪失了三分之一的基本盤，到2020年第三季度，vivo以16%的市場份額在印度市場排名第三，Realme作為OPPO的子品牌，與vivo以僅差1%的份額緊隨其后。雖然國產(chǎn)手機在海外增長迅速，但沒了華為，歐洲市場仍是三星與蘋果的天下，米OV在某種程度上只是接管了華為所丟失的部分市場。作為競爭對手的三星借華為在海外市場表現(xiàn)低迷的間隙向南美市場發(fā)起沖刺，據(jù)韓媒《ZDNet Korea》報道：自2019年6月起，三星在南美市場的占有率就已由40%上升至43%。
加之三星還擁有著超強的供應(yīng)鏈技術(shù)，我國眾多手機廠商都離不開三星的支持。一加7 Pro的曲面屏、vivo S6的5G雙模芯片都是由三星所供應(yīng)，三星自身的零售部件已成為其超過70%的利潤來源，加之歐洲市場的支持，此次華為在海外市場的隕落，三星或受益最大。反觀蘋果，這個在業(yè)界一舉一動都會引起市場波動的明星企業(yè)，此次華為風波中僅僅是對iPhone 11系列采取了降價策略。直至iPhone 12系列推出，價格才略有往上調(diào)。可見，華為手機海外市場中低端份額主要被國內(nèi)的“兄弟們”吃掉，高端領(lǐng)域蘋果、三星兩大巨頭仍具備很強的統(tǒng)治力，但真正受益最高的，或是仍占據(jù)在全球智能手機產(chǎn)業(yè)鏈頂端的三星集團。國內(nèi)市場的特殊性，使國內(nèi)安卓用戶并不需要GMS，華為手機受益品牌力的強勢和產(chǎn)品優(yōu)勢節(jié)節(jié)攀高。可去年5月開始的芯片封殺令，真正的打擊到了華為的痛點，一部手機不能沒有芯片，如何解決“芯”的問題，關(guān)乎著華為手機的未來。不久前，有人傳聞賣掉榮耀后，華為可能將再賣掉華為手機。不過，小編認為這個可能性不大，問題尚未嚴重到這個地步。根據(jù)市調(diào)機構(gòu)Counterpoint報告顯示，2020年第二季度，華為達到了中國有史以來的最高份額，占據(jù)了46%的銷量。比當季vivo（16%）、OPPO（15%）、小米（9%）的總和還要高。此外，華為在5G智能手機市場占比超60%。在美國禁令升級前，據(jù)2020年3月京東自營公布的數(shù)據(jù)顯示，華為系出售80.2萬臺，占比38.5%，位列第一；蘋果出售70.7萬臺，占比33.9%，位列第二。而在禁令生效后，12月份華為的銷量迎來暴跌70%，在京東平臺由原來的80.2萬臺降至26.6萬臺，蘋果的銷量則是由70.7萬臺提升至206.4萬臺。就銷量增長速度而言，蘋果在禁令生效后成為中國市場增長最快的品牌。令人不得不去猜測，很多高端華為手機用戶買不到手機后，轉(zhuǎn)而選擇了iPhone。在國內(nèi)市場中，經(jīng)歷了5G換機潮和疫情的影響，各品牌手機都呈現(xiàn)出萎靡趨勢。什么原因使得蘋果在市場下滑的局勢中，仍可穩(wěn)住銷量的上升呢？小編認為主要有三。首先，這與蘋果的降價策略有很大關(guān)系；蘋果所推出的iPhone 11 起售價僅為5499，與此前iPhone XS發(fā)布時8699元的價格足足相差3200元。iPhone 11的推出有效的遏制了蘋果國內(nèi)市場份額的下跌，也讓蘋果嘗到了甜頭，所以蘋果持續(xù)加碼，在2020年4月，蘋果又推出了價格更低的iPhone SE2,成了小屏愛好者的福音。蘋果的降價策略在國內(nèi)引起了一眾消費者的搶購潮。其次，米OV在國內(nèi)高端市場仍未站穩(wěn)腳跟；雖然米OV不斷向高端市場進攻，但無論是從品牌的宣傳還是技術(shù)沉淀上，目前還無法與華為Mate系列和蘋果所對比。華為此時因芯片問題仍難以脫身，華為的下跌，必會引起國內(nèi)手機廠商的激烈競爭。但在國內(nèi)高端市場中，將有更多的機會留給了蘋果。最后，華為卷入困局給了蘋果上升空間；由于華為的“斷芯”風波，致使其銷量大跌。而此時蘋果又選擇下潛，先后推出了iPhone SE2和iPhone 12mini，預示著蘋果不在滿足高端市場上的統(tǒng)治力，進而向國內(nèi)中端市場發(fā)力，進一步拉升了銷量。華為已在高端市場中有所失勢，如今面對蘋果進擊國內(nèi)中端市場，米OV的相繼崛起，局勢使華為愈發(fā)被動。不過可以看到，華為高端市場的缺失，蘋果憑借一直以來的優(yōu)異品質(zhì)，拿到了最大的份額。而中端市場，隨著三星在國內(nèi)聲音的漸弱，自然是米OV們的天下。因為缺“芯”造成市場下滑，令人心痛之外，不得不問一句，華為手機能夠挺得過去這個坎嗎？華為在受到美方的打壓一年多的時間里銷量大不如前，證明了全球科技產(chǎn)業(yè)鏈中，美國地位仍舊不可忽視。此前，多方媒體曾傳“華為將出售手機業(yè)務(wù)”，1月27日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東突然受命兼任云與計算總裁一事，進一步加重了外界對華為將出售手機業(yè)務(wù)的猜測。華為真的會將手機業(yè)務(wù)所出售嗎？小編認為可能性不大。雖說禁令對華為手機業(yè)務(wù)沖擊很大，但上文中也提到了此禁令影響的最大一塊是高端市場，而且華為在兩個月前才將榮耀業(yè)務(wù)打包出售，此時的還沒到急需資金“周轉(zhuǎn)”的地步。身陷出售與斷芯困局中的華為，面臨著“不給面”的拜登政府，未來要如何破局而出？小編認為，應(yīng)該做以下幾件事。1.加快完善華為HMS生態(tài)系統(tǒng)和鴻蒙OS系統(tǒng)；HMS生態(tài)系統(tǒng)和鴻蒙OS系統(tǒng)一旦研發(fā)成功投入使用，將會成為中國版谷歌。鴻蒙系統(tǒng)實則上并非是安卓系統(tǒng)的替代品，它更像是一套全新的操作理念系統(tǒng)。它們是華為未來的發(fā)展前景，也是華為能否在海外市場完美逆襲的唯一途徑。如今，華為鴻蒙OS系統(tǒng)的生態(tài)及相關(guān)功能都在不斷的完善，預計在今年，搭載著鴻蒙OS系統(tǒng)的智能設(shè)備就會與大家見面，而且，不止僅有華為，還會有更多的家電、手機巨頭都將適用于鴻蒙OS系統(tǒng)。在別人的規(guī)則里玩不下去，另起爐灶往往是一個最佳辦法。2.以退為進，利用5G專利徹底反制對方；此前，華為推出的PolarCode方案成為了5G控制信道eMBB場景編碼的最終解決方案，也就是說如果想要使用5G通訊，就要靠華為建設(shè)基站，華為的基站建設(shè)已成為世界領(lǐng)先技術(shù)。面對美方的屢屢施壓，不僅禁止所有美國科技公司與華為的合作，還要求禁止使用華為手機，使華為海外市場銷量一度下跌，所以華為可以利用5G專利反制對方。據(jù)媒體消息，2020年7月18日，華為正式對惠普、Verizon、思科等三家美國科技巨頭發(fā)起專利訴訟，要求這三家美國科技巨頭支付至少數(shù)百項專利的專利使用費。華為的維權(quán)，也是在向世界宣布其在5G領(lǐng)域的主導地位不容侵犯，也算增加了與美國“談判”的籌碼。3.把握時機，等待政策回暖；盡管美方在半導體領(lǐng)域占據(jù)著主導地位，但在我國近幾年的發(fā)展中，不論是半導體還是華為在5G通信等領(lǐng)域的追趕，已使美方優(yōu)勢已大不如前。在這樣的情況下，美方所制定的新規(guī)使華為有著諸多限制，但其自身也承受著相當嚴重的損失。根據(jù)消息顯示，在新規(guī)出臺之后，美國的芯片行業(yè)為此出現(xiàn)的損失已經(jīng)達到了11000億元人民幣。面對這樣的情況，美國自身的態(tài)度雖然尚未轉(zhuǎn)變，未來也許會有所松動。2021年1月26日，得到拜登提名并且負責經(jīng)濟與貿(mào)易的雷蒙多在一次聽證會上明確表態(tài)，針對此前向華為公司施加的各項措施，拒絕承諾采取更進一步的行動。外界對拜登這屆政府的看法，顯然要好于激進的特朗普，封禁只要松開部分“口子”，就能讓華為手機獲得難得的喘息機會。據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》2020年11月13日的報道透露，華為正在加大對中國半導體公司的投資，打算填補其在半導體供應(yīng)鏈所欠缺的任何領(lǐng)域。也就說華為一面尋找新的芯片代工廠，一面也在加緊芯片制造上的布局，曾經(jīng)屢屢創(chuàng)下奇跡的華為，相信也會找到一個缺“芯”解決方案。如今已“傷痕累累”的華為仍忍痛前行，正所謂“英雄自古多磨難”。前有美方政府的施壓，后有米OV的追趕，華為此次能否破局還有待考察。因不可抗力的因素華為手機的份額正在丟失，但目前以華為Mate40系列“一機難求”的搶手度來看，支持它的仍大有人在，這也是其未來能否實現(xiàn)翻盤的全部希望所在。好在，華為在海外所丟失的市場大多流入中國廠商的手中，國內(nèi)米OV在高端市場也慢慢崛起。無論這一關(guān)華為最終過去了，還是過不去，遭到悶頭一棍的中國智能手機制造都會有它的連鎖反應(yīng)。未來究竟會向何處發(fā)展？無人可知，只能靜待時變。師天浩，專欄作者、北京五秒科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)分析師，已在多家媒體平臺開通專欄；曾在《南方都市報》《計算機應(yīng)用文摘》《商界評論》《通信信息報》等傳統(tǒng)報刊上刊文。
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2020年度人氣作者；一點資訊“清朗計劃”首批作者；2018年砍柴網(wǎng)年度作者;2017年極客網(wǎng)年度作者;2017年度最具爆發(fā)力自媒體;2016年度最具爆發(fā)力自媒體獎等榮譽。累計發(fā)表文章千余篇。商務(wù)合作，請加微信：shiyuanyuan1988
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師天浩
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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