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▲《干草垛》（Grainstack，1891）
『印象派大師莫奈，時(shí)常在戶外作畫，捕捉那轉(zhuǎn)瞬即逝的光影變化，將大自然中的光表達(dá)的**盡致。
上圖這幅《干草垛》（Grainstack，1891），在2016年秋季的佳士得上拍出了8144萬美元?！?/span>
今天我們來談?wù)?，如何才能快速學(xué)習(xí)品牌？
有很多人，他在這個(gè)崗位上可能已經(jīng)做了很長(zhǎng)時(shí)間了。但是，發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)步并不快，或者是并不是太了解。我們也看到了很多很多的品牌，做了很多年，其實(shí)依舊沒有什么長(zhǎng)進(jìn)，今天，在這里主要給大家強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)。
^_^
小劇場(chǎng)
我的一個(gè)朋友，他呢，其實(shí)是身體很胖的人，他這些年來一直希望自己減肥。隔一段時(shí)間他就會(huì)跟我說，他希望要去減肥，他要健身，但是每一次，我相信群里好多這個(gè)正在健身或者減肥的這個(gè)同學(xué)應(yīng)該有相似的感受，就是隔一段時(shí)間終于堅(jiān)持不下來了，就放棄。隔一段時(shí)間也沒什么成果，又放棄。
但是，最近一段時(shí)間，他的進(jìn)步非常大，而且堅(jiān)持了非常長(zhǎng)的時(shí)間，他的長(zhǎng)跑已經(jīng)超過了5公里，8公里。同時(shí)，它的體重已經(jīng)下降了非常非常多。然后，我就跟他聊天，聊到他為什么這一次這么快速的就把這個(gè)事情搞定了。同時(shí)，這個(gè)事情他這次做的這么漂亮。
歸納下來跟我們學(xué)習(xí)品牌是一個(gè)原理，有三點(diǎn)，各位可以去套入自己的一些想法，一起來思考這三點(diǎn)。
一
超強(qiáng)目的性
第一點(diǎn)，學(xué)習(xí)的目的性要非常的強(qiáng)。
大家要設(shè)置一個(gè)清晰的目標(biāo)。我發(fā)現(xiàn)我身邊很多學(xué)品牌的人，或者是做品牌的人，大家有一個(gè)特別大的問題就在于，我是很著急，我也覺得，品牌這個(gè)是應(yīng)該學(xué)，要不然我不會(huì)花錢報(bào)名去學(xué)。但是大家缺少一個(gè)非常非常重要的東西，叫做目的性和目標(biāo)。
前段時(shí)間大家都在講個(gè)笑話，就是王健林老師說的一個(gè)億的這個(gè)小目標(biāo)的事。當(dāng)時(shí)的那幅圖真的會(huì)給我一個(gè)非常大的感受，我覺得所有成功的人，他其實(shí)在做事情的時(shí)候，這一點(diǎn)會(huì)非常的不一樣，他會(huì)設(shè)置一個(gè)非常清晰的目標(biāo)！
各位可以問一下自己，你在學(xué)習(xí)品牌的時(shí)候，或者說了解品牌的時(shí)候，有沒有一個(gè)非常強(qiáng)的目的性和一個(gè)非常清晰的目標(biāo)，如果大家在這里沒有答案，是沒有或是沒想出來的話，那么我建議大家，可以好好的想一想這個(gè)問題，你的目的是什么？你參加品牌課程目的是什么？你是為了完成什么目標(biāo)？
這個(gè)要非常的強(qiáng)烈，如果就是抱著來試一試的心態(tài)，或者說來聽一聽、了解了解的心態(tài)，那么我想大家的進(jìn)步和提升一定不會(huì)有太大，所以這里也是希望每一個(gè)人都有一個(gè)目的，這個(gè)目的要清晰到、強(qiáng)到什么程度呢？
我可以給各位透露一下，其實(shí)我也不是品牌的科班出身，我當(dāng)時(shí)在學(xué)習(xí)品牌的時(shí)候怎么做的？比如說我當(dāng)時(shí)決定了我要去了解品牌這件事情的時(shí)候，我給自己設(shè)置的目標(biāo)就是兩個(gè)月的時(shí)間，我兩個(gè)月一定要把品牌完全搞透，當(dāng)你設(shè)置了這個(gè)非常清晰的目標(biāo)和目的的時(shí)候，接下來就告訴自己兩個(gè)月的deadline，那么我在這兩個(gè)月里我該干什么，該干什么才能更快，怎么才能更迅速，那么你的學(xué)習(xí)就會(huì)變得有的放矢。
不然的話，你的這些學(xué)習(xí)，你的這些討論，所有的你的這些發(fā)散，都會(huì)變得非常的散漫，為什么？
因?yàn)槠放撇幌衿渌膶W(xué)科，可以計(jì)算可以計(jì)量，可以有正確和標(biāo)準(zhǔn)答案。關(guān)于品牌的學(xué)習(xí)，大家往往會(huì)發(fā)散，甚至到最后會(huì)流于一些沒有什么好壞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的感覺里，最后變成了一個(gè)隨遇而安的學(xué)習(xí)。
我們學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)，我們學(xué)邏輯學(xué)，其他的我們都可以找到正確答案，甚至提升自己的水平，你能感受到，但是你學(xué)品牌，你的水平提升你是感受不到的，所以大家在這里要有目標(biāo)。
我再強(qiáng)調(diào)：一定要設(shè)置非常強(qiáng)的目的性和一個(gè)目標(biāo)，甚至一個(gè)deadline，你規(guī)定自己我的時(shí)間是多長(zhǎng)，我要在這個(gè)時(shí)間里要把這個(gè)東西學(xué)成什么樣，這個(gè)要非常聚焦。我見過很多人，他去了解和學(xué)品牌泛泛的看文章，沒有結(jié)果都是因?yàn)闆]有目標(biāo)。
二
制造誘因
第二點(diǎn)是：給自己制造一個(gè)非常強(qiáng)大的誘因。
我還是回到我剛才那位朋友，我就問他呀。我說你以前這個(gè)減肥都不成功，減著減著又開始反彈，或者又吃起來了，那么為什么你這次你覺得成功了。他就跟我講，前一段時(shí)間，她的女兒誕生了，他希望自己能夠變成一個(gè)帥氣的爸爸，他從今以后不希望看到自己沒有好的身體，他不希望自己將來不能背著自己的女兒四處玩。我覺得這個(gè)力量非常非常強(qiáng)大，父愛是一個(gè)非常強(qiáng)大的可以去減肥的誘因。
這個(gè)事情其實(shí)跟我們學(xué)習(xí)品牌有非常強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)，就是大家在學(xué)習(xí)品牌的時(shí)候沒有制造出一個(gè)強(qiáng)大的誘因。你不知道你為了多大的一個(gè)誘惑在學(xué)習(xí)，或者在了解這件事情。
各位有CEO也有市場(chǎng)負(fù)責(zé)人或者外包公司的朋友，我覺得可能這個(gè)誘因還沒有特別的大。大家可能有的人說我就是學(xué)習(xí)為了什么呢，我為了事業(yè)的提升，那么我接著問下去，大家對(duì)于事業(yè)提升這件事情的饑渴感有多強(qiáng)，或者說你對(duì)做好一個(gè)品牌案例，這件事饑渴感有多強(qiáng)，或者說你對(duì)做好你的公司，你的饑渴感有多強(qiáng)？那么這個(gè)地方我們要制造一個(gè)強(qiáng)大的誘因。
這個(gè)誘因啊，當(dāng)然每個(gè)人的情況不一樣，去給自己設(shè)置一個(gè)，我希望大家去想一想你現(xiàn)在的人生，或者說你希望最想提升的那個(gè)部分是什么，你最想得到的那個(gè)東西是什么？那么這個(gè)東西你如果有一個(gè)非常關(guān)鍵的因素的話，你能不能以這個(gè)作為一個(gè)突破口？
大家甚至可以給自己設(shè)置這樣一個(gè)目標(biāo)：你也去講一堂關(guān)于品牌的課。有的時(shí)候教其實(shí)是非常好的學(xué)，你試試自己能不能把這個(gè)東西講出來，如果你還是不能把這個(gè)東西講出來的話，那說明你還是沒有學(xué)好，anyway不管什么原因要制造一個(gè)誘因。
三
闖過非舒適區(qū)
第三點(diǎn)呢，叫做堅(jiān)持闖過第一個(gè)不舒適區(qū)。
還是說到跑步減肥，如果你剛開始跑步，可能第一個(gè)
我們的第三個(gè)點(diǎn)，就是要堅(jiān)持闖過第一個(gè)不舒適區(qū)，因?yàn)榈谝粋€(gè)不舒適區(qū)闖過之后，你會(huì)產(chǎn)生非常愉悅的感覺，你會(huì)覺得，我對(duì)品牌的了解又增進(jìn)了一步，所以大家就不會(huì)那么的輕易放棄了。
這個(gè)不舒適區(qū)會(huì)產(chǎn)生在什么時(shí)候呢？如果是一個(gè)7天的品牌課程，大家在第三堂課或第四堂課的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)倦怠，或者說這個(gè)課程講完之后的一段時(shí)間，大家會(huì)覺得算了，就這樣吧，我不太想學(xué)了，都是因?yàn)槎栊曰蛘呤且驗(yàn)椴皇孢m產(chǎn)生的心理暗示。
我給大家的一個(gè)建議，哪怕你只把第一個(gè)不舒適去闖過去。這樣的話，你的對(duì)于品牌的認(rèn)知一定會(huì)有一個(gè)非常大的提升。
四
文末說
這是給各位的三點(diǎn)非常重要的學(xué)習(xí)提示，因?yàn)榫褪沁@樣的三點(diǎn)學(xué)習(xí)提示，才造成了大家學(xué)習(xí)成果的差異。
那么所謂的品牌的高手專家，與一般的做品牌的人，或者說這個(gè)所謂的懂品牌的CEO跟著一般的CEO，它的區(qū)別到底在哪里呢？
大家有沒有思考過這樣一個(gè)問題。為什么它是所謂品牌的高手，是因?yàn)樗鲞^某一個(gè)單獨(dú)的獨(dú)特的案例？他做過一個(gè)就是好像大家都知道的事件？還是因?yàn)樗奈陌笇懙煤?，他的文筆寫得漂亮，還是因?yàn)樗麑戇^一些好像貌似很有道理的文章？為什么你會(huì)覺得他是高手？這個(gè)是低手呢，大家為什么會(huì)有這樣的感覺？
一個(gè)高手跟一個(gè)所謂的低手，他們之間的具體差異在哪里？我們?cè)趺慈ヌ嵘蛷浹a(bǔ)這些所謂的差異？
下次，會(huì)和大家討論這個(gè)話題。
微信ID：liaotian78
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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