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來源：4A廣告文案
莎士比亞說：“通向真愛的路，從無坦途。”，誠然，修行愛情不是一切的解答，而是一切課題的開始。
如果愛是一場(chǎng)考驗(yàn)，你是否有勇氣相伴到終點(diǎn)？有多少人在起跑線就被愛情問住。
老友記能演成愛情戲嗎？戀愛和婚姻只能是單選題嗎？?jī)蓚€(gè)人的年齡差會(huì)讓愛錯(cuò)位嗎？
這個(gè)520，天貓奢品帶著這些問題，邀你一起《問問愛情》，看他們，如何解答愛的難題。
視頻文案：
敢不敢把老友記演成愛情戲
如果真的喜歡
不是早該在一起嗎?
無話不說的友情
要變成有所保留的愛情嗎?
能在友情里成長
也敢在愛情里長成
我們的「成長禮」
送給久等的愛
/
戀愛和婚姻只能是單選題嗎?
戀愛是選擇看見優(yōu)點(diǎn)嗎?
婚姻是選擇愛上缺點(diǎn)嗎?
戀愛的結(jié)局，是選擇婚姻嗎?
選擇婚姻，才算給戀愛交代嗎?
在戀愛和婚姻里
我們選擇愛情
我們的「選定禮」
送給篤定的愛
/
兩個(gè)人的年齡差
只會(huì)讓愛錯(cuò)位嗎?
年上的愛，不可以天真嗎?
年下的愛，就不能成熟嗎?
愛情戲，該被世俗約束嗎?
時(shí)間差會(huì)讓愛不配位嗎?
心意對(duì)味的愛情里
沒有錯(cuò)位關(guān)系
我們的「對(duì)位禮」
送給無差別的愛
愛情總在發(fā)問
新意始終回應(yīng)
520，一個(gè)普通的日子因?yàn)橹C音而自帶甜蜜氛圍，被稱為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，也成為品牌必爭(zhēng)的營銷節(jié)點(diǎn)。傳統(tǒng)的借勢(shì)營銷容易流于表面，難以走進(jìn)大眾內(nèi)心。
如何撬動(dòng)大眾難以打開的情感閾值、借勢(shì)傳遞出自己的品牌態(tài)度，是品牌營銷的重中之重。
天貓奢品這支片子從一個(gè)全新的角度，討論了三種不同形式的愛情故事。短片以男女對(duì)話的形式展開，分享雙方眼中對(duì)愛情的疑惑：
無話不說的友情，
要變成有所保留的愛情嗎?
選擇婚姻，才算給戀愛交代嗎?
兩個(gè)人的年齡差，
只會(huì)讓愛錯(cuò)位嗎?
無論你是友情已達(dá)，戀人未滿；還是似乎“不被看好”的姐弟、年上戀情；又或者是剛進(jìn)入婚姻的懵懂伴侶，總會(huì)遇到各種各樣困擾他們的難題，哪怕是兩小無猜，在突破友情和愛情的界限時(shí)也充滿了不安。
人生就是這樣，我們好像無時(shí)無刻都在面臨選擇，愛情也同樣如此，在人生分叉路口，向左走還是向右走？
回歸愛情的源點(diǎn)，探討愛情本來的樣子。愛應(yīng)該是什么樣子的？愛應(yīng)該是純粹的，無關(guān)身份，無關(guān)年齡，無關(guān)階段和地位，沒有不對(duì)位的愛，只有不勇敢的愛。
天貓奢品想告訴大家——愛就是愛，愛情，本身純粹簡(jiǎn)單而美好。在難以抉擇時(shí)，我們可以摒棄外界聲音，選擇跟從自己內(nèi)心走。落子無悔，抉擇本身就是向前。既然選擇了相信，就要義無反顧，勇敢向前。
于是，天貓奢品的品牌主張：「愛情始終在發(fā)問，心意始終回應(yīng)」就呼之欲出了。
此外，在天貓奢品發(fā)布的海報(bào)中，采用了橫屏設(shè)計(jì)，明快的色彩和大膽的構(gòu)圖，頗有電影質(zhì)感。
三張海報(bào)對(duì)應(yīng)三種不同形式的愛情，畫面中左邊是問題，右邊是答案，男女主角為愛勇敢奔赴，呼應(yīng)520的主題，#新意有禮，心里有你#。
關(guān)于愛情長跑、姐弟戀、選擇戀愛還是選擇婚姻，始終是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，天貓奢品短片中提到的這些問題，是普遍困擾年輕人的難題，天貓奢品以此為創(chuàng)意點(diǎn)，鼓勵(lì)年輕人勇敢愛，跟隨心走。
如今，節(jié)日送禮已經(jīng)成為年輕人儀式感的一種表達(dá)形式。對(duì)于年輕人來說，送禮并不只是一個(gè)送出一個(gè)物品，更是一份心意的表達(dá)。無論是愛情還是婚姻，都需要一些儀式感。但如何送對(duì)禮物，是個(gè)需要學(xué)習(xí)的課題。
在浪漫的節(jié)日，帶有浪漫氛圍的限定新品備受年輕人青睞。作為重奢品牌的線上優(yōu)選陣地禮，天貓奢品不僅匯集了一眾時(shí)裝、珠寶、腕表和皮具品牌，也在今年520期間首發(fā)了諸多限定新品，還有尊享包裝和附贈(zèng)的禮品卡。
此次520營銷節(jié)點(diǎn)，天貓奢品推出了“心意對(duì)位禮”、“情緣選定禮”和“戀愛成長禮”三份禮物清單。
當(dāng)老友記演成愛情戲，一份「成長禮」是給久等的愛；
當(dāng)婚姻和愛情不再是單選題，一份「選定禮」送給篤定的愛；
當(dāng)年齡差不再讓愛錯(cuò)位，一份「對(duì)位禮」送給無差別的愛。
洞察到很多人還在為給伴侶送禮物而苦惱，或者懷疑禮物對(duì)表達(dá)愛意的價(jià)值和作用，天貓奢品 x 新世相一起邀請(qǐng)復(fù)旦社會(huì)學(xué)教授@沈奕斐和青年歌手@慶憐開啟【#送禮對(duì)表達(dá)愛意真的有效嗎#】特別活動(dòng)，解答心意禮的作用。
慶憐向沈奕斐老師提問，愛是不是可以借由禮物來表達(dá)？到底如何才能用禮物來表達(dá)自己的愛和心意呢？
沈奕斐老師講述送禮的重要性以及禮物背后的四個(gè)核心要素。第一個(gè)，禮物其實(shí)代表了你對(duì)對(duì)方的了解程度，知不知道對(duì)方真正需要什么；第二個(gè)，禮物也代表你愿不愿意拿出稀缺資源來給對(duì)方；第三個(gè)要素，其實(shí)禮物也需要考量對(duì)等性；第四：禮物是具有符號(hào)價(jià)值的。
送禮對(duì)表達(dá)愛意真的有效嗎？或許沒標(biāo)準(zhǔn)答案，但不可否認(rèn)禮物是表達(dá)愛的重要道具。
姐弟戀中禮物讓人收獲安全感；友達(dá)以上禮物是愛的成長禮；婚姻生活中，禮物是確定被愛著的底氣。
愛的每次奔赴，都是「新意有禮 心里有你」。
近幾年，中國的奢侈品市場(chǎng)迎來了蓬勃生長，《2022中國奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場(chǎng)銷售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38％，中國依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
隨著奢侈品線上消費(fèi)規(guī)模的增長，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也在快速變化，新一批奢侈品消費(fèi)主力人群正在涌現(xiàn)，天貓奢品過去三年的消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，Z世代成為了禮贈(zèng)消費(fèi)增速最快、滲透率最高的群體。
2022年，95后禮贈(zèng)消費(fèi)人群的總量已經(jīng)首次高于85后，這些喜歡新鮮事物和特立獨(dú)行的年輕人更樂意用奢侈品表達(dá)愛意或感謝。他們會(huì)通過在手機(jī)淘寶搜索奢侈品牌、品類關(guān)鍵詞，甚至直接搜索“大牌禮物”了解品牌信息，做出消費(fèi)決策。
今年520天貓就上線了能幫你解決送禮難題的“智能禮贈(zèng)小助手”，讓你的禮物更有“意義”。在禮贈(zèng)小助手界面可以看到，系統(tǒng)推薦的禮物已覆蓋全部天貓奢品品牌商家的幾十萬款商品。
根據(jù)消費(fèi)者預(yù)算不同，小助手會(huì)貼心給出多種可選單品，包括適合送禮的經(jīng)典保值款和熱門新品，從幾十元到十幾萬元，讓消費(fèi)者可以找到符合自己需求的商品。
小助手實(shí)現(xiàn)了從“人找貨”的貨架式電商，到“對(duì)話式”主動(dòng)了解消費(fèi)者需求，以及從“猜你喜歡”到“懂你喜歡”的升級(jí)。
作為國內(nèi)首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)這五大奢品巨頭的電商平臺(tái)，天貓奢品已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，也是奢侈品牌線上體驗(yàn)創(chuàng)新的首選陣地。
天貓奢品推出的視頻客服、尊享包裝、一鍵售后、分期免息等“無憂購”服務(wù)，還有以平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，“云奢城”等互動(dòng)游戲產(chǎn)品為消費(fèi)者的帶來了獨(dú)一無二的線上購物體驗(yàn)。
中國本土節(jié)日“520”，是國際奢侈品牌不容忽視的本土化營銷契機(jī)，天貓奢品針對(duì)年輕人喜愛的節(jié)日，打造“節(jié)日限定”新品，并推出一支TVC向愛情發(fā)問，引發(fā)年輕人的思考，助力奢侈品牌銷量。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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