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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌破圈 必先入圈:一個前提、兩個判斷、三個原則
2020-04-22 22:59:00


在各種營銷類文章里,我常常看到這樣的標題:

  • 《不斷破圈前行,##營銷依然不簡單》

  • 《年度最“破圈”品牌跨界,看這家企業(yè)如何玩出品牌生命力》

  • 《##品牌直播,破圈進行時》

但大部分品牌的“破圈”不是品牌方自己的意**,就是品牌方的一廂情愿。真實情況是:大部分品牌連圈沒有,又何來破圈?今天我要拆解一些出圈的人和事,從中發(fā)現(xiàn)破圈的規(guī)律,比如:

  • 中國城市這么多,為什么出圈的是重慶?

  • 《中國新說唱2》的冠軍無人問津,為什么火了寶石老舅?

  • 張文宏、羅翔、薛兆豐這些學者出圈,他們踩對了大眾的哪根神經(jīng)?

今天,我們一起來消化一個概念——「破圈」

01 

品牌破圈,必先入圈

如何讓你的品牌和營銷「破圈」?我的答案是:品牌破圈,必先入圈。
每次聽到有人都抱怨營銷活動沒出圈時,我都想問一句:”你的圈是什么?你真的有圈嗎?“
中國大部分的品牌方都把自己騙了,他們根本就沒有自己的圈子,他們所謂的”沒出圈“,真實的意思是:”這次營銷活動,為什么不能像人家一樣刷屏?“
比如,你們做了一支創(chuàng)意H5,找了幾個KOL和幾個社群做推廣,最后發(fā)現(xiàn)這支H5的流量,80%來自公司內(nèi)部員工,這就是大家**的”不出圈“。
那么,品牌一定需要有個圈子,給自己“畫地為牢”嗎?我們看一下,一個有圈子的傳播效果,和一個沒有圈子的傳播效果,他們之間的區(qū)別在哪里?
比如,你有一個促銷活動,手頭的預算只夠傳播給100個人。一邊是隨機傳播給100個人,一邊是傳播給某個100個人 的圈子。會有什么區(qū)別?

左邊圖里的100個人,因為他們的身份、性格、愛好各異,所以他們對同樣一個信息的感受存在很大差異。同樣是打折促銷,可能有70個人是價格敏感者,他們更容易被這樣的優(yōu)惠信息左右,從而選擇轉發(fā)你的商品鏈接。但另外30個人是品質追求者,他們可能對單純的價格促銷無動于衷。
右邊圖里的100人,他們因為身處同一個圈子,身上都一定含有某種共性。比如,他們都是釣魚協(xié)會的的人,如果你的這波促銷活動的獎品是”轉發(fā)商品鏈接,免費贏人工湖的釣魚劵”,那么這波人可能有99個人愿意幫你轉發(fā)商品鏈接。
圈子人群和普通人群的區(qū)別在哪里?圈子人群有很大的「易感染性」,他們之間的情感連接更為緊密,他們行為也會更加趨同。當圈里的某個人做了一件事之后,就容易把他的行為“感染”給別人。
比如,你的閨蜜圈里有人買了某個牌子的口紅,馬上另外幾個女孩也會討論起這個牌子,甚至買一樣的閨蜜色。

而對于互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播,這種「易感染性」變顯得尤為重要。我曾經(jīng)在品牌越大,離死越近 講過這個道理,傳統(tǒng)媒體時代的營銷,主要是放大聲音分貝。而互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷,主要是增加人傳人的效率。
當互聯(lián)網(wǎng)越來越大、將所有事物都連接上時,我們就不能把互聯(lián)網(wǎng)僅僅當做一個媒體,我們要把互聯(lián)網(wǎng)當成一個世界去看待。這句話,換一個學術點的說法是:我們得用生物學的視角去看待互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的一切了。
從生物學角度看,互聯(lián)網(wǎng)上的一切話題熱搜、內(nèi)容瘋傳,都更像是疫情肆虐。舉個不恰當?shù)睦?,圈層傳播就像是疫情期間的群體性聚會,病毒會更容易在這群人中蔓延,形成群體性感染。
既然說了入圈,那么第一步自然是要選擇一個圈子鉆進去,選哪個呢?
02 
好圈子,看燃度而不是精度
假如你是一家牛奶品牌的市場負責人,公司正打算做一次社區(qū)推廣活動,帶動中秋旺季的節(jié)慶市場銷量。你團隊今天要攻堅的就是這個“山水家園”的小區(qū)業(yè)主,如果你想用圈層營銷的方式啟動這個小區(qū),你最該圈定小區(qū)里的那一部分群體?
A職場白領
B家庭主婦
C男主人們
D大爺大媽
如果僅從短期促銷角度,你最應該選擇D,圈定大爺大媽作為核心溝通人群。
聽到圈子、圈層這種概念,很多人的第一直覺是:因為現(xiàn)在是個消費分層的時代,所以品牌選擇某個的圈子,是為了更精準地觸達目標客群。
這種想法是原始人思維,圈子的真正威力不是精度,而是燃度。我們不是要精細地觸達用戶,而是要實實在在地盤活用戶,讓圈子里的用戶帶動更多的用戶。
從這個角度而言,我們選擇一個圈子,核心看的是圈子的「活躍度」和「聚合性」。
所謂「活躍度」,指這個圈子里是不是有一群熱絡的人,他們之間是不是經(jīng)常交流、他們是不是愿意向外界釋放信號。而在ABCD四個選項里,男主人們太高冷、職場小白領宅不出門、家庭主婦們相對適中,只有大爺大媽是小區(qū)里的活躍份子。
所謂「聚合性」,是說你能不能很容易找到這群人,讓他們輕松地聚集在一起。而大爺大媽太好找了,你只要把地推的攤位支在廣場舞的廣場邊上,就能一下子溝通到小區(qū)里半數(shù)的大媽。但如果你去找職場白領,你可能要半夜挨家挨戶地敲門。
以圈子的「燃度」為出發(fā)點,具體我們可以有兩種方法去找到自己的圈子:

  • 鏈接某個天然的圈子

  • 嘗試定義一個圈子

鏈接某個天然的圈子
小米的數(shù)碼發(fā)燒友、keep的健身狂人、B站的二次元粉……這些都是品牌去鏈接了一個天然的圈子,而且這些圈子都是“燃點”非常高的圈子。不僅圈子成員十分活躍,而且品牌很容易在各種論壇、貼吧里找到這群人。
你會發(fā)現(xiàn),這些圈子大部分是一種亞文化社群,營銷人和產(chǎn)品經(jīng)理的一樣,要時刻關注亞文化的冒頭。每個壯大的亞文化里,都可能蘊含了一個10億以上的市場。
比如潮流玩具、貓奴狗奴、ASMR(顱內(nèi)高潮)、電競玩家、歷史迷、軍事迷、國風迷等,如果品牌能成功鏈接上某個群族,就有可能如當年的小米一樣引爆自己的勢能。
但是大部分時候,品牌可能找不到一個天然存在的圈子,這個時候我們就要嘗試定義并培育出一個圈子。
嘗試定義一個圈子
假如你開了一家叫“小二黑”的燒烤店,今日開業(yè)大吉,你要如何做開業(yè)促銷?
常規(guī)小飯店老板的思路是放炮、唱歌、發(fā)傳單,但這樣除了擾民之外,市場效果十分有限。但如果我們調用圈層營銷的思維方法,你的開業(yè)酬賓就會變得與眾不同。
最簡單的方式就是打一行標語:“小二黑燒烤今日開業(yè),黑衣服顧客一律5折!“
雖然我們只是假設了一個場景,但我相信你的直覺已經(jīng)告訴你,打”黑衣服顧客一律5折“比”全部賓客一律5折“的市場效果要好。
為什么會這樣呢?因為當我們?nèi)Χ撕谝路娜?,我們就激活了顧客的身份認同感,一切黑紅衣服的人就會下意識認為,自己如果不進去吃一次就虧了。而這種效應也會影響那些沒穿黑衣服的人,他們會有一種錯過微信紅包的錯覺,心里默默嘀咕:下班回家先換身衣服再來!
小二黑飯店的案例,只是針對一次營銷活動而定義的即時圈子,而品牌在經(jīng)營自己的過程中,最好要培育一個穩(wěn)定、長久的用戶圈子。這時候問題就來了,我們會發(fā)現(xiàn)有些行業(yè)適合經(jīng)營圈子,有些行業(yè)看上去不太適合經(jīng)營圈子。
如何打造一個長期的用戶圈?
比如,手機行業(yè)就比較適合經(jīng)營圈子,因為手機這個產(chǎn)品可以讓用戶有很大的交流和探索空間,所以,用戶更容易聚集在一起形成一個圈子。但是如果你是東北大板的市場負責人,你買的是冰棍,一根冰棍沒法讓用戶聚成一個圈子吧?
對于一切快消品而言,如果只是針對產(chǎn)品本身,肯定沒什么談資讓用戶連成一個圈子,品牌要做的是提供產(chǎn)品之外的文化附加值。
如果我是東北大板的市場部負責人,我會嘗試打造一種”段子文化“。一來東北人天生帶著地域的幽默感,這點你可以從霸屏春晚的小品演員,以及直播間里主播的”產(chǎn)地“去驗證我的話;二來”段子文化“已經(jīng)被內(nèi)涵段子APP驗證過,段友們的力量還是驚人的。
我會在冰棍的包裝上如江小白一樣,印上各種段子,并在雙微一抖里發(fā)掘并沉淀活躍段友,打造具有東北風的段友圈。
定義一個圈子,不是讓我們定義一個「產(chǎn)品圈子」,而是定義一個「文化圈子」。同時,這個圈子也很容易衡量你的品牌文化有沒有號召力,如果你的品牌文化都不能把用戶吸附成一個圈子,那么這個品牌文化就是偽文化。
在打造圈子這件事上,很多品牌都格外自戀,他們僅僅把自己的消費者定義成一個會員圈子,比如##鉑金會員、##小主圈。品牌不能把自己當明星,明星有腦殘粉,但是品牌沒有。即便是當年的蘋果,也沒自戀到這個地步。
比如,梁將軍是如何定義自己的用戶圈呢?我可不敢把你們叫”梁將軍后援團“,我甚至都不太好意思把大家稱作”粉絲“,我一般把關注我的人稱作”讀者“。
在我的界定里,我的讀者是營銷圈里的「深度學習者」,他們討厭信息的搬運、他們討厭信息的拼接、愿意花時間吃透一個概念或原理。這群求真、上進、又肯下功夫的人,就是我的用戶圈。
我每次文章都在6000字左右,加上付費的番外內(nèi)容可能在8000字左右,龐大的字數(shù)不僅是為了講透一個知識點,更是要過濾掉那些不符合我定義的用戶。
嘗試去鏈接一個有燃度的圈子,或者清晰定義自己的文化圈子,這才是打造圈子的不二法門。
03 
破圈三個原則:轉譯、反常和造神
什么叫破圈?就是原本一個很小眾、不被人注意、也難被人理解的圈子被更多人知道了、認可了,這就叫破圈。
而破圈之所以難,在于圈外的人看不懂、或不認可圈內(nèi)的事。所以,僅僅借助更大的流量渠道,你是破不了圈的,這個問題我會在付費版的「番外內(nèi)容」里細談。
比如,你讓你媽你爸去了解二次元文化,他們基本上是奔潰的。OP、ED、空耳、生肉、up主……這些黑話足以讓他們望而生畏,他們即便看到了B站的品牌廣告,也不會有興趣點進去了解。
比如,法律是一門非常專業(yè)的圈層,人類那些厚厚的法條,即便是法律專業(yè)的高材生也常常望而生畏。但2020年,一位律師居然憑借自己的專業(yè)出圈,火出了法律界,他的名字叫羅翔,我們先看一條他著名"糞坑案"解析:
羅翔老師原本是一名法學教授,但現(xiàn)在他的頭銜是:法律界的郭德綱。之所以說他破圈,因為他的B站幾百萬粉絲,都不是法律界的人:

那么,羅翔老師為什么能火?僅僅是因為他講法律講的好玩?其實羅翔老師并不是第一個出圈的教授,我們往回看一下,這個名單里還有:易中天、于丹、**、**、陳果、薛兆豐、張文宏……
這些所有的網(wǎng)紅老師、網(wǎng)紅教授,他們都有一個共同的身份——翻譯家。他們都將自己的專業(yè)”翻譯“成了大眾能夠聽懂的語言說話。
所以,所有破圈的人和事,他們一定是做了表達上「轉譯」,將原本的圈內(nèi)黑話,翻譯成圈外人可以理解的語言進行傳播。
而且,不止是授課這種形式,其他形態(tài)的內(nèi)容出圈也是同樣的道理。
比如歷史類書籍《明朝那些事兒》,當年明月沒用歷史學家的筆法寫作,而是把書寫成了小孩都能都讀懂的白話文,所以這本書的銷量遠大于被大家封為經(jīng)典的《萬歷十五年》。
我們再看一下嘻哈圈,你知道《中國新說唱》第三季的冠亞季軍都是誰嗎?可能大部分人都不知道,但是你們一定知道寶石老舅和《野狼disco》。
野狼disco一首非典型的嘻哈歌曲,沒有那么多的單押雙押,根本就是一首鳳凰傳奇+東北蒸汽波的融合說唱樂。它把一首小眾的歌,「轉譯」成了一首大眾都能哼唱的”口水歌“,所以它破圈了。
這就是破圈的一個原則:轉譯,將原本的圈內(nèi)黑話,翻譯成圈外人可以理解的語言進行傳播。

第二個原則:反常
剛剛說的「轉譯」原則,是說圈內(nèi)想讓圈外了解自己,必須先打通雙方的語言體系,地球人對火星人說話,是永遠講不通的。
這就引出了下一個破圈的問題,如果圈外人都沒法注意到你這個圈子,自然也談不上語言上的轉譯了。所以,破圈首先得讓圈外人注意到你。
2020年,最破圈的品牌應該是釘釘。
疫情期間,這個職場辦公軟件居然一度超越微信,雄霸社交APP下載的榜首。但如果僅僅只是下載量的激增,并不能稱之為破圈,他的破圈是因為小學生們的1星惡評。
可以說釘釘是“被破圈”的,因為疫情原因,釘釘吸引了一群非職場人士——老師和學生。當釘釘變態(tài)的職場管理功能強壓在祖國的未來花朵上,激起了花朵們的集體反抗,這種反抗引發(fā)了大人們的圍觀。
當圈內(nèi)人的常態(tài),成為圈外人的反常態(tài),圈內(nèi)就引發(fā)圈外的注意,我們就有了破圈的可能。
比如,近幾年,最破圈的城市應該是重慶。
重慶近幾年已經(jīng)成為電影導演的取景圣地,大約每年有50部電影是在這里拍攝的:《受益人》、《少年的你》、《火鍋英雄》、《瘋狂的石頭》、《日照重慶》、《從你的全世界路過》、《變形金剛》……
電影是視覺藝術,重慶這座8D魔幻都市在視覺上一直是讓外地人驚嘆的,穿樓而過的李子壩站、防空洞里打邊爐的洞洞火鍋、千與千尋一般模樣的夜晚洪崖洞……
當重慶的日常生活,成為外地人不可思議的風景,圈內(nèi)再次引發(fā)圈外的注意。
再來看一個案例:2019年,最破圈的水果應該是車厘子。
“有些人表面上光鮮亮麗,背地里卻連車厘子都吃不起?!边@句話來自一篇文章《26歲,月薪一萬,吃不起車厘子》。之后,“車厘子自由”成了人們財富焦慮的一種新潮表達。
但是值得我們深思的的是:為什么不是奶茶自由、不是口紅自由、而是車厘子自由?因為車厘子不是一般的貴,而是反常的貴!
同樣都是混水果圈的,憑什么我蘋果身價是6塊一斤,你車厘子的身價60塊一斤?車厘子之所以出圈,是因為它反常態(tài)的貴,從而被年輕人當成了一種財富表達。
這就是破圈的第二個原則:反常,讓圈內(nèi)人的常態(tài)成為圈外人的反常態(tài),就能引發(fā)圈外的注意和圍觀。
第三個原則:造神
「轉譯」+「反?!梗旧弦呀?jīng)具備了破圈的可能性,還有一種方法,它可以同時達到轉譯和反常的兩種效果,我叫它「造神」。
想一想,你是如何注意到直播這個圈子的?大部分普通人不會是通過某篇趨勢報告,而是幾個名字:薇婭、李佳琦、辛巴。你看到的文章是:
《李佳琦,月入六位數(shù),全年無休:沒有一種工作是不委屈的》
《從一無所有到一夜一套房,薇婭和老公同甘共苦17年》
《主播曾是農(nóng)民的兒子,結婚請43位明星,花費5000萬》
普通人看到這些主播故事,注意點不是“全年無休”、“共甘共苦”、“農(nóng)民的兒子”,而是“月入六位數(shù)”、“一夜一套房”、“花費5000萬”,大部分人的第一反應是:主播這行業(yè)這么賺錢嗎?!
任何一個不好理解的事情,用語言去解釋都是蒼白無力的,如果你能拿一個人去舉例,就可以迅速引發(fā)旁人了解下去的欲望。如果這個人的故事,像一個神話一樣存在,他就成了自己圈子的無冕代言人。
“造神”是破圈的快捷鍵。能夠破圈的組織,都在無意或有意地“造神”,從而吸引更大的圈外流量。
當年新浪微博興起時,我們有了微博女王姚晨,當年的姚晨還是二線明顯,在微博上卻有了一線的號召力;我們再回到博客時代,當年的博客之王是徐靜蕾和韓寒,兩個認真寫博客的“過氣”名人,通過寫博客再次有了巨大的影響力。
有意思的是,當年新浪的博客上冒出了一個千萬粉絲的草根博主Acosta,這個憂郁大男孩家庭背景、職業(yè)身份一概不詳,發(fā)的內(nèi)容也是毫無意義的的雞湯和凹造型的文藝照。
至今為止他的成功都被懷疑為新浪自己的造神運動,比如徐靜蕾、洪晃、潘石屹和海巖幾乎同時在博客中鏈接了Acosta的博客,比如他的名字是Acosta,A開頭的名字會出現(xiàn)在用戶的首屏檢索里……
值得注意的是:對于品牌主而言,我所說的“造神”和明星代言、網(wǎng)紅帶貨不是一回事兒。
造神,是品牌利用資源,讓一個普通人成為一個神人。而明星代言、網(wǎng)紅帶貨,是讓圈外的人幫圈內(nèi)人做推廣。這兩種方法有著本質區(qū)別。
小米的“100位贊助商”是造神、得到讓薛兆豐上《奇葩說》是造神、抖音讓張欣堯頻繁上衛(wèi)視綜藝節(jié)目是造神,但是吳亦凡在《中國有嘻哈》上帶火supreme不是造神、寶馬mini找黎貝卡買車不是造神、OPPO找眾多大牌明星代言更不是造神。
所有的“神人”必須發(fā)掘于自己的圈子、生長在自己的圈子,并依賴自己的圈子成神,這樣的神人多了,這個圈子的影響力自然就大了。
只是粗暴地用明星網(wǎng)紅帶貨,只會短暫的破圈,圈子無法形成持久的影響力。
比如,2017年《中國有嘻哈》爆紅,這檔節(jié)目不僅讓嘻哈這個小眾文化破圈,同時也讓各種小眾潮牌破圈,在所有的潮牌里,最讓人印象深刻的是吳亦凡身上的supreme。
嘻哈播出那年,淘寶店家們反饋:Supreme 產(chǎn)品開始售賣時,客服每天都會接到大量新人小白的咨詢。但三年后的今天,Supreme銷量大跌,甚至個別日本的Supreme門店不得不靠打折促銷去甩貨。
這就是破圈的第三個原則:造神,讓圈內(nèi)的凡人成為“神人”,由“神人”去吸引圈外關注。

「總結一下」 
一個前提:品牌想要破圈,必先「入圈」。借助圈內(nèi)用戶的易感染性,增加品牌破圈的效能。
兩個判斷:入圈的方式有兩個:一是「鏈接」一個天然的圈子;二是「定義」自己的品牌文化圈子。
三個原則:僅僅借助大的流量渠道很難破圈,可以通過「轉譯」、「反?!?、「造神」三種方式去破圈。

梁將軍
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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