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砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了
2023-04-28 10:03:05
因為一支價值35元的冰淇淋,寶馬大翻車,市值蒸發(fā)了150多億,被全網(wǎng)罵得狗血噴頭。
 
整個“寶馬冰淇淋事件”就不贅述了,沒吃到瓜的可以去看我這篇復(fù)盤文《寶馬MINI,越描越黑》。
 
總之,身為國際知名車企,寶馬從車展表現(xiàn)到危機公關(guān),都表現(xiàn)得像個小學(xué)生,太不專業(yè)了。
 
而我今天想說的是,在流量為王的時代,圍繞著整個寶馬事件、上海車展,為了蹭熱度、博眼球,所上演的一系列魔幻鬧劇。

01、抵制寶馬,流量密碼

什么話題能引起全網(wǎng)的激情討論?種族歧視無疑是其中之一。
 
寶馬mini道歉聲明中一句模棱兩可的“因我們內(nèi)部管理不細致和工作人員失職引起了大家的不愉快”,順著網(wǎng)絡(luò)輿論邏輯來回應(yīng),自己把“歧視中國人”的罪名坐實了。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:知乎

抵制寶馬的輿論場,也就自發(fā)形成了。
 
當(dāng)痛斥寶馬成了一種政治正確,對熱點嗅覺敏銳的網(wǎng)紅,自然要抓住流量密碼給自己引流。
 
比較理性的蹭熱度方式是,有汽車領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主自發(fā)購買了冰淇淋,在上海車展免費發(fā)放,引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議,比如微博粉絲150萬+的“小胡說車”。
 
另一位博主“孫哥實測車”在發(fā)放冰淇淋時,還遭到了現(xiàn)場工作人員的阻擾,但最終把冰淇淋還給了他。
 
隨后孫哥在現(xiàn)場喊話“中國人免費領(lǐng)”,把對寶馬諷刺拉滿,也得到了很多網(wǎng)友的支持。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:極目視頻

一些過激的抵制行為則在直播間上演。
 
短視頻平臺,有二手車販們聲稱為了替國人泄憤,在直播間怒砸寶馬mini,吸引了上萬網(wǎng)友圍觀。
 
但如此瘋狂的博主,還保留著最后的理智。
 
翻遍全網(wǎng)會發(fā)現(xiàn),這些砸車的博主們,錘子只揮向擋風(fēng)玻璃和車燈,沒有人對發(fā)動機痛下狠手,更沒有哪輛車被砸得面目全非。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:星視頻

不少網(wǎng)友看出了端倪,泄憤是假,蹭熱度是真。反正玻璃、車燈值不了幾個錢,下播后換了新的,車還能接著賣。
 
賺錢、蹭流量兩不誤,這真是把愛國當(dāng)成生意了。

幕后策劃者被爆出?

易車喊冤了

如今在網(wǎng)上吃瓜,因為顛倒黑白的事情太多了,我們總說“讓子彈飛一會”。
 
所以,在“寶馬冰淇淋事件”發(fā)酵過程中,我想很多人和我一樣,都等待著劇情反轉(zhuǎn)。
 
結(jié)果,還真等到了。
 
在寶馬連發(fā)兩次道歉聲明后,有網(wǎng)友爆料,寶馬mini整個事件是一場人為策劃的蓄意抹黑,幕后推手指向易車。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:微博@Cars-Power01

該博主曬出的證據(jù),包括易車發(fā)布的一份內(nèi)容戰(zhàn)報,以及易車相關(guān)人員的朋友圈截圖。
 
戰(zhàn)報中,全網(wǎng)視頻播放量20億+、全網(wǎng)視頻互動量1億+、全網(wǎng)視頻發(fā)布數(shù)2000條+等數(shù)據(jù)格外醒目,下面還附上了寶馬mini事件的相關(guān)視頻內(nèi)容。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:微博@Cars-Power01

其中備注為“侯智洋-易車”的朋友圈內(nèi)容“網(wǎng)絡(luò)暴力太可怕了......幸好我是施暴者”,引起了眾怒,一個“施暴者”似乎讓易車洗不白了。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:微博@Cars-Power01

但看完該網(wǎng)友的爆料我一臉問號。
 
如果整個事件真的是易車策劃的,那易車這是在和寶馬玩無間道??!
 
易車要先收買車展上的兩位寶馬女員工,讓她們區(qū)別對待去領(lǐng)冰淇淋的中國人和外國人;再買通那個抱走冰淇淋箱子的寶馬員工,表現(xiàn)出心虛的樣子;最后還要打入寶馬公關(guān)公司內(nèi)部,讓他們根據(jù)“劇本”發(fā)出兩份聲明,讓矛盾一步步升級。
 
甚至,寶馬mini中華區(qū)的所有領(lǐng)導(dǎo)層都可能是易車的臥底,不然,他們的策劃如何在層層審核下推進呢?
 
這樣的商戰(zhàn),確實比李國慶搶公章有意思多了,建議拍成電影,一個展現(xiàn)易車如何把寶馬等外國車企一一干掉的爽片。
 
不過,這樣的故事,現(xiàn)實中發(fā)生的概率太低了。
 
很快,易車出來澄清了,總結(jié)一點就是,確實在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)布了寶馬相關(guān)視頻,但真沒本事策劃。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:老板聯(lián)播

要我說,千方百計地謀劃著給寶馬挖坑,易車真不至于,頂多就是唯恐天下不亂,有點煽風(fēng)點火的心思。
 
只是,差點擦槍走火。

車企搶風(fēng)頭,

各顯神通

差點擦槍走火的,還有給寶馬“倒油”的其他車企。
 
都說同行是冤家,寶馬有難,其他汽車品牌不說紛紛點贊,但踩上一腳,也不足為奇。
 
尤其是在上海車展,一個各大汽車品牌爭奇斗艷的場合,更要暗暗較勁了。
 
所以,在網(wǎng)友群情激奮痛罵寶馬時,在上海車展的車企開始賣乖,給到場的消費者送起了冰淇淋。
 
小鵬汽車說“真心實意地派冰淇淋”,捷途汽車表示“冰淇淋小心意,甜蜜不涼心”,五菱宏觀“歡迎中外朋友品嘗”,主打一個陰陽怪氣寶馬。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:小鵬汽車官微

遺憾的是,隨后有網(wǎng)友稱,由于寶馬的抗議,主辦方已經(jīng)禁止所有參展車企在上海車展發(fā)放冰淇淋,真就挺離譜的。
 
不過,如果你覺得“寶馬冰淇淋事件”已經(jīng)是這屆上海車展的最大看點,那就大錯特錯了。
 
可能是看媒體把焦點都集中在寶馬mini了,為了把熱度搶過來,這幾天其他車企也開始放大招,并且一個比一個勁爆。
 
其中以女性消費者為主的歐拉汽車,請了一群男模特到展臺上打拳跳操。
 

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圖源:微博@車動態(tài)

這其實沒什么。
 
畢竟之前椰樹請男模到直播間賣貨,就受到女性的一致好評。效仿椰樹討女性歡心,歐拉這一招值得肯定。
 
但是,歐拉邀請女用戶在男模身上涂鴉,就引發(fā)了爭議。尤其在網(wǎng)絡(luò)流傳的視頻中,一位女嘉賓將手放在了男模胸部,似乎還在拍照留念,被網(wǎng)友認(rèn)為是擦邊球,不尊重男模特。
 

砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

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圖源:微博@車動態(tài)

被指擦邊球的還有賓利。
 
在網(wǎng)絡(luò)流傳的一張圖片中,賓利的一位女銷售正蹲著給顧客講解產(chǎn)品,但發(fā)布者表示,女銷售沒有穿內(nèi)褲。
 
砸車、摸胸、不雅照,寶馬mini事件后續(xù)更魔幻了

圖源:微博

從圖片看出,女銷售穿著短裙,蹲下的姿勢確實有走光的風(fēng)險。
 
至于這是無意之舉,還是賓利有意借此炒作,目前網(wǎng)友吵得不可開交,賓利也一直沒有做出官方回應(yīng)。
 
在我看來,賓利作為豪車,真沒必要用這種下三濫的手段博關(guān)注。
 
真相到底是什么咱也不知道,但有網(wǎng)友說得沒錯,在網(wǎng)絡(luò)上傳播色情圖,給女性造黃謠,這是在犯罪。
 
還有一點毋庸置疑。
 
對任何一個車企而言,上海車展是展現(xiàn)形象、宣傳口碑的地方,靠著花邊新聞、爭議話題固然可以博取關(guān)注,但如果不注重提高產(chǎn)品性能、服務(wù),最終得到的只是看熱鬧的網(wǎng)友,不是忠實的顧客。

 

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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