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農(nóng)夫山泉,依舊驚艷!
2023-04-21 10:11:00

驚艷,絕美,極致!

雖然這三個詞語無法完整詮釋農(nóng)夫山泉水源地廣告的精髓,而品牌卻用一如既往的堅守,彰顯了品牌不變的品質(zhì),讓人相信農(nóng)夫山泉出品的廣告必是精品。

如農(nóng)夫山泉近期上線的長白山水源地廣告,就從不同視角展現(xiàn)了水源地人跡罕至的風(fēng)光,沁人心脾又靈動的自然生態(tài)環(huán)境,讓人賞心悅目。

除了將長白山靈動的冰雪世界帶給用戶,農(nóng)夫山泉還將更純凈的峨眉山自然風(fēng)光融入到廣告中,帶給人絕佳的視覺體驗。同時,邀請更多人去品牌的水源地打卡,讓產(chǎn)品品質(zhì)可以被看見。

農(nóng)夫山泉的廣告上線后,獲得了大眾的廣泛好評,“水中茅臺”、“文與畫完美融合!百看不厭”、“感謝農(nóng)夫山泉把如此優(yōu)質(zhì)的水帶入我們的生活”等。

農(nóng)夫山泉,依舊驚艷!

在很長的一段時間里,農(nóng)夫山泉的紀(jì)錄片廣告都代表著社交媒體上的熱點,其差異化的“天然水”概念更是深入人心,在無形中提升了品牌的市場號召力。

究竟一直驚艷大眾的農(nóng)夫山泉廣告是如何吸引用戶的?

優(yōu)質(zhì)的廣告,通過意境與消費者進行溝通

每次看完農(nóng)夫山泉廣告,都讓人產(chǎn)生一種如臨其境之感,有著極其愉悅的觀賞體驗。之所以會給用戶留下這樣的體驗感,很大程度上得益于品牌擅長利用感官協(xié)同,自然純凈廣告浪漫至極,代入感極強,品牌也憑借沉浸式的感官體驗,喚醒了大眾對自然、生靈的感知,并產(chǎn)生對農(nóng)夫山泉水進一步了解的興趣。

可以說,意境是廣告形態(tài)中最高級的美學(xué),農(nóng)夫山泉借助水源地的自然環(huán)境進行藝術(shù)性的表達,構(gòu)建起了廣告畫面中的意境美,讓品牌美學(xué)占據(jù)了消費者的靈魂,而農(nóng)夫山泉也憑借更自然的意境構(gòu)造起了廣告的感染力。

隨著社會的發(fā)展,品牌與消費者之間的溝通也在不斷更迭,從狂轟濫炸的廣告信息展示到更軟性的情感溝通,農(nóng)夫山泉以高級的審美去打造傳播內(nèi)容,為廣告賦予了更高級的藝術(shù)價值。

農(nóng)夫山泉,依舊驚艷!
農(nóng)夫山泉,依舊驚艷!
農(nóng)夫山泉,依舊驚艷!
農(nóng)夫山泉,依舊驚艷!

同時,在自然美學(xué)加持下,農(nóng)夫山泉的廣告也展現(xiàn)出更高階的調(diào)性,給消費者帶來極具記憶點的品牌體驗。從這個方向看,品牌通過更沉浸式的營銷穿透了用戶心智,實現(xiàn)了品牌與用戶精神層面的交流。

用自然詮釋“天然”,凸顯品牌調(diào)性

很長的一段時間里,農(nóng)夫山泉的廣告語都是被分享、被研究的對象,“農(nóng)夫山泉有點甜”、“ 我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工”、“每一滴水都有它的源頭”、“什么樣的水源,孕育什么樣的生命”等。而廣告語是為產(chǎn)品與品牌價值服務(wù)的,農(nóng)夫山泉也憑借廣告凸出了產(chǎn)品的清甜口感,讓更多人信賴其產(chǎn)品的天然性,讓品牌的宣傳語成為了廣告的點睛之筆,而農(nóng)夫山泉也憑借靈動的營銷征服了消費者。

從小動物在遠離塵囂城市在山林間的踱步,到靈動的山泉水潺潺流動,再加上空邈的自然解說,令農(nóng)夫山泉自然絕美的廣告內(nèi)容更賞心悅目。而農(nóng)夫山泉也憑借獨樹一幟的廣告內(nèi)容傳遞著產(chǎn)品獨特的價值,給消費者提供了清晰明確的購買理由。

一直以來,農(nóng)夫山泉以更自然更唯美的廣告畫面構(gòu)建起了品牌的傳播內(nèi)容,通過水源地生態(tài)環(huán)境的展現(xiàn),凸顯了產(chǎn)品的純凈,強化了“什么樣的水,孕育什么樣的生命”的品牌調(diào)性,彰顯了農(nóng)夫山泉礦泉水的環(huán)保、天然與健康的產(chǎn)品理念,也讓更自然的優(yōu)質(zhì)礦泉水產(chǎn)品屬性深入人心。

農(nóng)夫山泉也憑借差異化的營銷策略搶占了消費市場,將“天然水”的概念植入到了用戶的心智中。同時,農(nóng)夫山泉也通過自然環(huán)境詮釋產(chǎn)品更健康、天然屬性,帶給消費者正向聯(lián)想,讓消費者相信農(nóng)夫山泉水質(zhì)的天然純凈。

農(nóng)夫山泉廣告?zhèn)鞑ビ腥龑?/h1>

在營銷圈,農(nóng)夫山泉常常被戲稱為是“被賣水耽誤的廣告人公司”,這也是大眾對農(nóng)夫山泉廣告內(nèi)容的肯定,甚至有人考古挖出農(nóng)夫山泉的鐘睒睒對公司廣告創(chuàng)意的解釋:“我做這么多年企業(yè),就是為了可以隨心所欲地做廣告創(chuàng)意”,即農(nóng)夫山泉的傳播有著不同于競品的營銷邏輯。

絕美的視覺效果

正如文章開始描述的一樣,在農(nóng)夫山泉所有的廣告片中,給人留下了最深刻印象的便是:驚艷,絕美,極致!農(nóng)夫山泉將人跡罕至的水源地環(huán)境搬到用戶面前的方式,讓人大開眼見。沒有人能夠拒絕美,美帶來的治愈效果更是不言而喻。而農(nóng)夫山泉也憑借稀罕的廣告內(nèi)容、絕美的視覺效果,給人帶來更震撼的視覺體驗,讓人百看不厭。

廣告理念的持續(xù)輸出

在絕美廣告片獲得大眾認(rèn)可后,農(nóng)夫山泉便將水源地絕美的風(fēng)景帶給大眾,并進行內(nèi)容制造與持續(xù)地輸出,形成了品牌的辨識度,也就保證了農(nóng)夫山泉廣告理念的展現(xiàn),深化品牌特色。而農(nóng)夫山泉也在長時間的持續(xù)輸出與沉淀中,形成了品牌的文化符號。

紀(jì)錄片弱化廣告目的

品牌熱衷于紀(jì)錄片廣告已經(jīng)是不爭的事實,素材的真實性,讓紀(jì)錄片廣告在一定程度上被被賦予了真實可信的標(biāo)簽,代入感極強,更容易讓人產(chǎn)生信賴感。與傳統(tǒng)廣告相比,農(nóng)夫山泉廣告的真實性與稀缺性有著明顯優(yōu)勢。以“天然”、“健康”為傳播符號的農(nóng)夫山泉,自然更愿意選擇用紀(jì)錄片來弱化廣告痕跡,在調(diào)動受眾情緒之余,讓極具人文關(guān)懷的紀(jì)錄片廣告更深入人心。

寫到最后

看似農(nóng)夫山泉只是在展現(xiàn)水源地的環(huán)境,實際上是品牌的營銷回歸了產(chǎn)品的本質(zhì),并從產(chǎn)品的源頭上進行真實的還原。同時,品牌通過絕美自然環(huán)境去貼近消費者,挖掘了最質(zhì)樸最真誠的內(nèi)容,也讓農(nóng)夫山泉的廣告風(fēng)格更鮮明。

農(nóng)夫山泉通過持續(xù)輸出水源地廣告片的方式,顛覆了大眾對廣告內(nèi)容的認(rèn)知,深化了農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的天然、健康屬性。并在長期持續(xù)輸出的過程中,讓用戶感知到廣告內(nèi)容的自然、高級,也讓農(nóng)夫山泉品牌的匠心內(nèi)容成為了品牌傳播的一張名片。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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