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對于目標人群，要了解他們的消費能力怎么樣，年齡層次，做什么職業(yè)，喜歡做什么，是注重美觀還是更注重品質(zhì)，價值主張如何等，只有足夠了解我們的消費者，才能推出更有針對性的產(chǎn)品。產(chǎn)品賣點一定是一款產(chǎn)品最與眾不同的地方，所以我們會代入消費者的角度思考：這款產(chǎn)品打動我的理由是什么？
1、診斷
當意向客戶咨詢品牌問題時，我們的資深顧問會通過詳細深入的溝通，對項目進行診斷，得出他們需要解決的問題，然后擬定服務內(nèi)容、服務周期和費用明細，最終達成合作。
2、分析
確定合作之后，策劃人員會進一步對品牌進行精確的分析診斷，深層次挖掘客戶的核心價值。
在對品牌進行診斷時，我們會從品牌背景入手，了解品牌的產(chǎn)品架構(gòu)、銷售渠道、企業(yè)文化等，梳理品牌信息，找到自身最擅長的領域和核心優(yōu)勢，作為策略的制定依據(jù)。
對于目標人群，要了解他們的消費能力怎么樣，年齡層次，做什么職業(yè)，喜歡做什么，是注重美觀還是更注重品質(zhì)，價值主張如何等，只有足夠了解我們的消費者，才能推出更有針對性的產(chǎn)品。
分析競品時，主要分析對手產(chǎn)品針對的人群，價格范圍，是高端還是中低端，它們的風格是什么樣的，優(yōu)勢在哪里，有沒有什么缺陷，我們能不能超越它們，盡量和競品形成區(qū)隔，制造差異化競爭力。
我們會通過大數(shù)據(jù)對市場進行分析，了解市場現(xiàn)狀，哪些領域競爭比較殘酷，哪些領域還是藍海，對市場發(fā)展趨勢做出預測，從而得出產(chǎn)品是否具備市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>
3、決策
經(jīng)過上面的分析，我們會在眾多可能性中，尋找找到一個最精準的突破口，進行精準的品牌定位，規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略。
在制定戰(zhàn)略時，我們會從行業(yè)里找到品牌的差異優(yōu)勢，然后再根據(jù)品牌現(xiàn)狀，選擇最適合的定位策略，是走高端路線還是低價路線，是走年輕化路線，還是走傳統(tǒng)路線，對品牌、客群、市場和價格進行精準的定位，制定獨屬于品牌的戰(zhàn)略打法，規(guī)劃未來發(fā)展的方向。
制定策略的核心目標，在于如何把品牌做到消費者心里去，如今，傳統(tǒng)的策略打法已經(jīng)不再適用于市場，必須采用互聯(lián)網(wǎng)思維，武裝自己的品牌，才能更好地占領消費者的心智。
做好了這一步，我們就會非常清楚，應該做什么樣的產(chǎn)品，針對哪些人群，未來幾年內(nèi)，品牌應該朝哪個方向發(fā)展。
4、創(chuàng)新
方向目標有了，接下來就是把具體的產(chǎn)品做出來，提煉核心賣點。產(chǎn)品是品牌的一個載體，所以必須契合品牌定位和市場需求。
產(chǎn)品賣點一定是一款產(chǎn)品最與眾不同的地方，所以我們會代入消費者的角度思考：這款產(chǎn)品打動我的理由是什么？只有這樣，才能真正找到戳中消費者痛點的賣點。
當某個品類只有一個產(chǎn)品時，那你的產(chǎn)品特性就是賣點；有的產(chǎn)品特性別人可能也有，但是我們率先提出來，也可以作為賣點；但大多數(shù)時候，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，我們就可以跳出產(chǎn)品，從情感屬性去賦予產(chǎn)品賣點，就像星巴克賣的是生活態(tài)度一樣。
在定義一款產(chǎn)品時，一定會認真思考：我們的產(chǎn)品能給到消費者什么？消費者的真正需求是什么？哪些賣點是我們有競爭對手沒有的？然后用消費者習慣的語言把它表達出來。
只有滿足了這3個條件，才能做好出一款好產(chǎn)品。
5、完善
有了產(chǎn)品，還得有包裝才行。所以我們要進行品牌形象建設，賦予品牌文化底蘊和視覺沖擊力，包括品牌名、品牌簡介、品牌文化、故事、優(yōu)勢，以及LOGO、VI、物料、包裝、空間設計等等。
設計之前，我們會深入挖掘潛在需求，在開會時參與討論，提一些專業(yè)的建議，并針對品牌成立專項小組，進行討論和分析。
設計過程中，我們會融入一些符合品牌特性的元素，并參考國外流行的設計風格，在設計專業(yè)把握的基礎上，融入客戶的修改意見，設計出符合客戶和市場需求的好作品。
我們建設品牌形象的目的，是為了把自身打造得更加突出，以此占領消費者的心智，迅速提升品牌的認知度。
6、搶灘
品牌要進入市場，就需要做品牌營銷。營銷是一個很大的范疇，包括活動營銷、事件營銷、熱點話題、發(fā)布會、各種廣告。但如果一個公司做好營銷策劃，再讓另一個公司來執(zhí)行，很容易造成脫節(jié)。
7、擴張
要想進一步擴張，實現(xiàn)一年開幾十家分店的愿望，就需要進行招商融資。
招商需要策略，加盟我你能獲得什么好處，你要付出什么，我這個品牌市場前景如何，我們都會在招商計劃書里寫出來。
融資有幾種方式，如吸收直接投資、發(fā)行股票、債權(quán)，以及現(xiàn)在的眾籌，融資分為幾輪，比如天使輪、種子輪、A輪、B輪，在融資計劃書中，小李白會幫你規(guī)劃好股權(quán)分配、融資金額和項目優(yōu)勢。
通過招商融資，將品牌規(guī)模擴大，提升市場占有率。
8、管理
進入市場一年半載后，品牌戰(zhàn)略可能需要根據(jù)市場變化進行調(diào)整，所以小李白會為客戶提供一些后續(xù)服務，持續(xù)跟蹤品牌運營狀態(tài)，并給一些實質(zhì)性的建議。我們這樣做的目的，是對我們做過的品牌負責，真正解決客戶的問題。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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