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本次活動(dòng)的策劃方是河南中華風(fēng)文旅集團(tuán)，作為許豫宏教授發(fā)起的中國(guó)首家“鄉(xiāng)村振興發(fā)展智庫(kù)”的重要組成部分，他們把“爆米花節(jié)”打造成為鄉(xiāng)村旅游的熱點(diǎn)IP、網(wǎng)紅產(chǎn)品！觀眾在歡樂輕快、節(jié)奏感十足，又充滿地域特色的音樂中，用圍觀朋友圈照片的形式將印度中央邦的各個(gè)景點(diǎn)游覽了一遍。
導(dǎo)讀
怎么腦洞大開地贏得旅游營(yíng)銷大戰(zhàn)？怎么不落俗套地講好旅游品牌故事？怎樣出奇制勝地賺足游客眼球？2018年旅游品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例分享給您，為大家提供一些靈感和經(jīng)驗(yàn)。
案例一
腦洞大開的故宮文創(chuàng)
引領(lǐng)文創(chuàng)發(fā)展先鋒
案例簡(jiǎn)述
近幾年，故宮博物院通過各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品更是爆款頻出。
接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品、精美的糕點(diǎn)食盒，《國(guó)家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生，硬是把這座已有數(shù)百年歷史之久的博物院推上了超級(jí)網(wǎng)紅之路。
單霽翔院長(zhǎng)曾說：“一座博物館最重要的不是有多少‘世界之最’，而是給人們的生活帶來了什么貢獻(xiàn)，這才是最重要的?！?/p>
案例觀察
故宮的“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)史，就是一部成功的營(yíng)銷案例手冊(cè)。在對(duì)故宮文創(chuàng)的盤點(diǎn)中可以看出，從最早淘寶網(wǎng)店的注冊(cè)成立到真正的走紅，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的取經(jīng)之路。直到文化消費(fèi)和生活真正貼近之后，一系列趣味實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品才激發(fā)了人們內(nèi)心原始的購(gòu)買欲望和沖動(dòng)。
文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠(chéng)意，圍繞著已有的歷史文化IP，以傳承為目的，講出產(chǎn)品背后的故事，融入現(xiàn)代人的生活，讓普通大眾真實(shí)感受到歷史文化的鮮活氣息。
無論是傲嬌的乾隆、比V的妃子、賣萌的鰲拜，還是走遍故宮角落的故宮人偶。它們雖然誕生于悠久的歷史和深厚的文化基礎(chǔ)，但是渾身上下都透著一股子活潑靈氣勁兒，看了怎能叫人不喜歡。
如今的故宮，以自己不凡的勇氣打破桎梏，從此在人們眼中，它不再是一家只能踏著中軸線參觀的打卡景點(diǎn)，而是揣帶上了幾分“人間的煙火氣”，以一副全新的面孔，迎八方來朝。
案例二
玩出新花樣
中華風(fēng)策劃盧氏爆米花節(jié)
案例簡(jiǎn)述
2018年11月10-12日，“老家河南 · 盧氏首屆爆米花節(jié)”在網(wǎng)上霸屏，據(jù)大河網(wǎng)測(cè)算，“盧氏首屆爆米花節(jié)”全網(wǎng)閱讀量達(dá)到3037萬人次。
本次活動(dòng)的策劃方是河南中華風(fēng)文旅集團(tuán)，作為許豫宏教授發(fā)起的中國(guó)首家“鄉(xiāng)村振興發(fā)展智庫(kù)”的重要組成部分，他們把“爆米花節(jié)”打造成為鄉(xiāng)村旅游的熱點(diǎn)IP、網(wǎng)紅產(chǎn)品！
案例觀察
盧氏“爆米花節(jié)”成為“網(wǎng)紅”，就是一部成功的營(yíng)銷案例手冊(cè)。許豫宏教授用“六借”指出了本次活動(dòng)的成功之道：
一、借力。河南省旅游局高度重視，并且成為本次活動(dòng)的形象推手，讓農(nóng)旅融合、村旅融合成為一種合法合理的行為。
二、借機(jī)。國(guó)家在倡導(dǎo)農(nóng)民豐收節(jié)，全國(guó)都在搞農(nóng)業(yè)豐收節(jié)，爆米花把豐收季變成了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)活動(dòng)，脫穎而出。
三、借勢(shì)。網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)支撐下的新媒體與自媒體時(shí)代的一種現(xiàn)象，本次爆米花節(jié)從短視頻、直播等自媒體渠道入手，通過發(fā)布一系列備受青年關(guān)注的話題，巧妙的引導(dǎo)受眾關(guān)注爆米花節(jié)，成為焦點(diǎn)話題。
四、借景。本次活動(dòng)策劃，讓成熟的旅游景區(qū)模式與新奇的旅游活動(dòng)結(jié)為一體，讓全域化旅游、體驗(yàn)式旅游成為具象的產(chǎn)品。
五、借情。懷舊是當(dāng)下情感旅游的關(guān)鍵詞，爆米花本身家喻戶曉，是許多人童年美好的記憶，這種記憶一直存留在人們的心靈深處，本次爆米花節(jié)，將傳統(tǒng)的爆米花和廟會(huì)等結(jié)合起來，相得益彰。
六、借智。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)之所以難以形成市場(chǎng)效應(yīng)、消費(fèi)效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)，是因?yàn)槿鄙賹I(yè)的指導(dǎo)。本次爆米花節(jié)由中華風(fēng)全程策劃、組織、執(zhí)行。在爆米花節(jié)期間，安排了特色民俗表演、卡通人偶快閃舞、特色美食、鄉(xiāng)夜電影、傳統(tǒng)爆米花及競(jìng)技大賽等活動(dòng)，主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式活潑。
案例三
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)國(guó)際“網(wǎng)紅”養(yǎng)成記
“52個(gè)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”助力旅游扶貧
案例簡(jiǎn)述
萬達(dá)集團(tuán)與貴州省丹寨縣簽訂對(duì)口扶貧協(xié)議，打造了極具特色的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，并發(fā)起“丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目”，在全球招募52位輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)，每位鎮(zhèn)長(zhǎng)任職一周，完成一件對(duì)小鎮(zhèn)有意義的事。
吸引1.5萬余人參與報(bào)名，輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)來自世界各地的不同領(lǐng)域，如企業(yè)家、攝影師、導(dǎo)演、小學(xué)生、美國(guó)議員、世界小姐等，讓小鎮(zhèn)成為一代新網(wǎng)紅。小鎮(zhèn)開業(yè)一年旅游人數(shù)超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入約30億元，帶動(dòng)全縣數(shù)萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。
項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人表示：“每一任鎮(zhèn)長(zhǎng)上任，都是一個(gè)熱點(diǎn)話題，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，全面提升了小鎮(zhèn)的品牌知名度與影響力。同時(shí)，輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)為小鎮(zhèn)對(duì)接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮(zhèn)走出中國(guó)、走向世界?！?/p>
案例觀察
為了“讓世界聽到它的聲音”，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“玩了個(gè)大的”。以“大事件營(yíng)銷”為思路，萬達(dá)用“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”的策劃向全世界喊話，借招募之勢(shì)打響了營(yíng)銷第一槍。又在之后每位鎮(zhèn)長(zhǎng)輪值上任之際，變著花樣制造熱點(diǎn)話題，持續(xù)不斷地加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
賺了眼球還不算，來自世界各地的52位鎮(zhèn)長(zhǎng)在一周上任期內(nèi)各顯神通，利用才華和創(chuàng)意，助力丹寨整合跨界資源，打開了通向全國(guó)和世界的窗口。甚至在卸任之后，歷屆鎮(zhèn)長(zhǎng)們依舊孜孜不倦地為為丹寨扶貧工作貢獻(xiàn)力量。一年時(shí)間，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)搭乘著輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)們的東風(fēng)，一躍成為名副其實(shí)的國(guó)際“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，創(chuàng)立了旅游品牌借勢(shì)營(yíng)銷的又一典范。
案例四
馬蜂窩發(fā)出“好吃的圣誕”邀請(qǐng)
承包你的旅行冒險(xiǎn)夢(mèng)
案例簡(jiǎn)述
在圣誕節(jié)去一個(gè)未知的城市，在素未謀面的本地朋友家里，吃一頓當(dāng)?shù)氐氐赖氖フQ大餐是什么感受？2018年11月29日，馬蜂窩未知旅行實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合社交美食體驗(yàn)平臺(tái)Eatwith打造了一款“好吃的圣誕”活動(dòng)，承包9位幸運(yùn)用戶及其同伴的跨國(guó)圣誕大餐，送出全球9大城市的“雙人往返機(jī)票+當(dāng)?shù)厥フQ大餐”。旅途的一切都是未知數(shù)，充滿挑戰(zhàn)的同時(shí)也充滿了吸引力，用戶不知道自己將飛往哪座城市，和怎樣的當(dāng)?shù)貣|道主見面，以及吃到何種風(fēng)格的圣誕大餐。
案例觀察
年年都過圣誕節(jié)，家家都在蹭熱點(diǎn)，圣誕的節(jié)日營(yíng)銷已經(jīng)沒有爆點(diǎn)了？馬蜂窩2018年圣誕的成功嘗試又讓我們長(zhǎng)了見識(shí)：不是沒有爆點(diǎn)，是你沒有洞察用戶的真實(shí)需求。圣誕樹、平安果……大家真的缺少這些小驚喜嗎？才不是，人們渴望的是節(jié)日儀式感。馬蜂窩瞄準(zhǔn)了這一需求，做出了“讓10個(gè)人尖叫，好過100人說還好”的爆款營(yíng)銷。
不用考慮成本就有機(jī)會(huì)過上夢(mèng)想中的圣誕，體驗(yàn)最潮流的旅行方式，這樣的吆喝喊出來，想不火都難。加上真材實(shí)料的優(yōu)質(zhì)旅行，如此獨(dú)特的個(gè)性化體驗(yàn)，輕輕松松便能達(dá)成營(yíng)銷的裂變。
案例五
120人的朋友圈照片廣告
揭開印度旅游的神秘面紗
案例簡(jiǎn)述
對(duì)于很多人來說，不能拍美照發(fā)朋友圈的旅游毫無意義！奧美孟買就以旅游拍照為靈感，將人們的朋友圈、ins的生活搬到了熒幕上，構(gòu)成了一支創(chuàng)意滿滿的視頻廣告。
觀眾在歡樂輕快、節(jié)奏感十足，又充滿地域特色的音樂中，用圍觀朋友圈照片的形式將印度中央邦的各個(gè)景點(diǎn)游覽了一遍。廣告里的不同人的“游客照”在同一個(gè)景點(diǎn)或小吃的位置嚴(yán)絲合縫地對(duì)齊，別出心裁地用接龍的形式串成一份刷屏社交網(wǎng)的創(chuàng)意營(yíng)銷。
案例觀察
正如印度旅游局在全球喊出的“不可思議的印度(INCREDIBLE INDIA)”宣傳語，人們對(duì)于印度旅游的向往多是復(fù)雜矛盾的。怎么打消游客的疑慮？印度中央邦旅游局用真實(shí)的游客故事來說事兒。在線旅游成為新風(fēng)尚的今天，刷個(gè)朋友圈和微博的功夫也能種草新的目的地。印度干脆直接從在線發(fā)布的游客照片里搬運(yùn)素材，一口氣看完視頻，還讓觀眾分分鐘get了許多著名景點(diǎn)的拍照姿勢(shì)，就像兩分鐘刷完朋友圈，完美契合了現(xiàn)代人獲取信息的習(xí)慣。
加上素材全都來自于真實(shí)粉絲的無私推薦，用游客視角代替官方視角，簡(jiǎn)直模擬出周圍親戚朋友全方位無死角給你安利的大型現(xiàn)場(chǎng)。這樣富有“人味兒”和趣味性的營(yíng)銷策略，在社交媒體中引起轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也悄悄在人們心中埋下了旅游的種子。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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