很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
因此，唯有長期深耕母嬰品牌營銷、在消費者圈層中植入長久的影響力，才能真正長效影響目標圈層。三、內(nèi)部信賴度決定影響力：垂類圈層帶來認可度，專業(yè)氛圍帶來信賴度，信賴又能夠直接轉(zhuǎn)化為種草和消費決策，為產(chǎn)品的宣推帶來真正屬于“消費者圈內(nèi)”的背書，從而縮短認知-消費路徑，帶來真正有品牌沉淀力的品宣結果。
10月24日，母嬰垂直品類服務平臺——“親寶寶”10.0版本正式上線，同時，平臺也迎來了運營的第十個年頭。在母嬰品牌營銷方面，親寶寶做得一直很好。
作為「孕、育、教」一體化家庭育兒服務平臺，“親寶寶”目前已經(jīng)服務超5000萬年輕家庭，收獲1億+年輕家庭用戶，國內(nèi)新生兒滲透率超過40%，在用戶規(guī)模上穩(wěn)坐垂類的頭把交椅。與此同時，“親寶寶”累計孵化KOL3800位+，全網(wǎng)粉絲覆蓋量達1億+，在商業(yè)傳播聲量上不斷成功破圈。
如今的“親寶寶”，除了對母嬰品牌商家有著強勢的投放影響力，亦在以母嬰賽道為輻射圓心，向包括美妝、汽車、家用電器等更多品類提供新的投放機遇，實現(xiàn)以核心成員為切入點，帶動全家購買意愿的營銷版圖升級。
專業(yè)屬性奠基強勢口碑，精準定制強化投放策略
過去的幾年里，“親寶寶”在大量海內(nèi)外母嬰品牌落地和推廣進程中起到了重要的推動作用。其用戶高粘度、平臺專業(yè)度、運營細分度等特質(zhì)，讓平臺不斷受到更多頭部品牌的青睞。除了與幫寶適、雀巢、諾優(yōu)能等95%以上的母嬰頭部品牌長期合作，寶馬、戴森、雅詩蘭黛等品牌也在親寶寶上做過一鳴驚人的“跨界”營銷，并收到了大量積極的用戶反饋。
據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)，親寶寶在2022年Q3季度的日在線設備數(shù)大幅超過競品，這意味著平臺單日可覆蓋的精準人群遠超同類，在品牌曝光力上遙遙領先。這也從另一個側面佐證了這個集智能育兒、成長記錄，母嬰社區(qū)為一體的育兒應用獲得了廣大母嬰群體的信賴和的熱捧，更代表親寶寶做母嬰品牌營銷的效果。
與其他母嬰應用不同的是，在“親寶寶”，除了主力媽媽人群，家庭里其他深度參與育兒角色也都被篩選進來，如寶爸、祖輩等。作為業(yè)內(nèi)唯一擁有年輕家庭關系圖譜的平臺，“寶寶成長記錄”、“育兒早教”、“母嬰消費”在“親寶寶”上成為一件全家都有強烈意愿參與進來的事情。
事實證明，“親寶寶”不僅僅是一個深受母嬰群體認可的內(nèi)容廣場，而是一個能夠撬動泛家庭消費決策的綜合服務平臺，對于母嬰品牌營銷有著天然的優(yōu)勢。
這首先得益于“親寶寶”作為一項產(chǎn)品的兩大核心優(yōu)勢。其一是令APP本身站穩(wěn)腳跟的成長記錄云空間產(chǎn)品。核心團隊由一流的大數(shù)據(jù)專家組成，從技術層面上解決了新生代父母對于孩子成長過程留念的痛點需求，滿足新生父母的記錄欲和分享欲，牽動寶寶周圍的人都成為活躍用戶。
其次，“親寶寶”自有的專業(yè)育兒內(nèi)容體系，具備婦產(chǎn)科學、兒科學、營養(yǎng)學、發(fā)展心理學、教育學等專業(yè)背的育兒團隊，MCN專家矩陣覆蓋900+行業(yè)專家，有效為用戶解決孕、育、教各個階段的常見問題。在這個過程中，平臺能夠幫助品牌宣推真正聚焦到目標人群，以精準定制的投放策略，陪伴品牌和人群共同成長，形成互利互惠的品牌認知。
品宣決定營銷高度，垂類平臺或成營銷決賽圈
母嬰垂類相對于其他品類，其特質(zhì)在于消費者行為往往不是“一時的買賣”，而是長期的信任型投資。因此，唯有長期深耕母嬰品牌營銷、在消費者圈層中植入長久的影響力，才能真正長效影響目標圈層。
相比擁擠的直播、種草渠道，垂類平臺已成為相關品類的營銷洼地。抓住垂類平臺，就意味著品牌商家可以通過品宣不斷獲取復利的精準客群。在“親寶寶”這樣的細分領域扎根宣傳，甚至進一步發(fā)展私域，形成良性客群池，或許是母嬰品牌，甚至泛家庭消費品牌擴圈的不二法門。
其原因有三：
一、圈層優(yōu)勢：母嬰品牌要破圈，就要先找到破圈的原點。與其等待大數(shù)據(jù)替品牌“圈粉”，不如直接找到嗷嗷待哺的意向人群，有效展示品牌的價值?！坝H寶寶”如今建立的以家庭為單位的垂類圈層極為成熟，適合作為母嬰品牌乃至泛家庭品牌營銷的起始根據(jù)地。
二、專業(yè)背書：“親寶寶”基于專業(yè)的育兒體系，個性化分階段推薦科學育兒內(nèi)容，并以行業(yè)專家作為科學、負責的知識點智庫，讓用戶能夠把“親寶寶”視為一個母嬰問題解決專家，直面不同階段用戶需求，自然植入品牌信息。
三、內(nèi)部信賴度決定影響力：垂類圈層帶來認可度，專業(yè)氛圍帶來信賴度，信賴又能夠直接轉(zhuǎn)化為種草和消費決策，為產(chǎn)品的宣推帶來真正屬于“消費者圈內(nèi)”的背書，從而縮短認知-消費路徑，帶來真正有品牌沉淀力的品宣結果。
母嬰品牌營銷投放需要持之以恒，隨著新生代家庭的認知迭代，“親寶寶”類平臺或許能夠成為品牌力建設的最佳助攻。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)