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什么是品牌策劃，簡單來講品牌策劃是要在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪，進(jìn)而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。一家企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象能夠吸引很多的消費(fèi)者，讓一部分消費(fèi)者成為企業(yè)品牌忠實(shí)粉絲。
什么是品牌策劃，簡單來講品牌策劃是要在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪，進(jìn)而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。
萬水波品牌咨詢集團(tuán)萬水波老師在一次采訪中說到，品牌是現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展不可缺少的企業(yè)重要的一部分；是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障；品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)。
企業(yè)做任何的營銷都是為了有更多的銷量；而消費(fèi)者是其中的關(guān)鍵；一家企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象能夠吸引很多的消費(fèi)者，讓一部分消費(fèi)者成為企業(yè)品牌忠實(shí)粉絲。
對于中小型企業(yè)來說做品牌有點(diǎn)難，但是又不能不做，只有有了品牌才能夠慢慢的發(fā)展起來，有自己獨(dú)特的優(yōu)勢和特點(diǎn)。
那么中小型企業(yè)做品牌策劃應(yīng)該要怎么做呢？萬水波老師提出以下幾點(diǎn)：
1、企業(yè)產(chǎn)品要有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)保障
做品牌我們最終要給消費(fèi)者的還是產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也是做品牌策劃所必須要考慮到的，對于消費(fèi)者來說好的產(chǎn)品就是有一個(gè)好的品牌，好的品牌產(chǎn)品不一定符合自己的需求。
企業(yè)做品牌策劃要注重產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性和服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性，品牌和產(chǎn)品、服務(wù)是相輔相成的。
2、獨(dú)特的品牌特色，打造差異化品牌
企業(yè)為什么要打造品牌，就是為了讓企業(yè)自身能夠在市場具有更大的市場競爭力，打造差異化品牌，凸顯出企業(yè)品牌的特點(diǎn)。
現(xiàn)在市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)紛紛打造屬于自己的品牌，就是為了能夠與換同行競品能夠有差異性而且便于識別。通過放大品牌自身的優(yōu)勢來吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌的價(jià)值所在。
3、企業(yè)品牌的核心競爭力
企業(yè)核心競爭力包括特殊的經(jīng)營模式、人才團(tuán)隊(duì)、市場研發(fā)能力、客戶服務(wù)、資源整合能力等。
它是企業(yè)成長中更有力、更主要的驅(qū)動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)性能力，也是使企業(yè)特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，推動企業(yè)快速發(fā)展。
4、對品牌的運(yùn)營和維護(hù)
對企業(yè)品牌的運(yùn)營和維護(hù)使品牌一種保持活力，任何的品牌對于市場都會有新鮮感，如果新鮮感過了，自然對于營銷的效果就會下降，保持創(chuàng)新才能夠讓品牌一直受到市場喜愛。
對于品牌的運(yùn)營還需要讓品牌不斷的提升知名度和影響力，獲取更多的忠實(shí)的消費(fèi)者，慢慢的積累品牌的實(shí)力。
維護(hù)品牌的名譽(yù)度，市場少不了抹黑品牌的，品牌影響力也會慢慢的衰弱，只有維護(hù)好企業(yè)的品牌，讓品牌永遠(yuǎn)以最良好的狀態(tài)在市場傳播。
總而言之，用萬水波老師的話說就是品牌需要慢慢來，任何企業(yè)的品牌都是從小做起，只有打好地基才能夠建起高樓大廈。
現(xiàn)在有一些企業(yè)就是，認(rèn)為自己的企業(yè)還小，不著急做品牌，先做產(chǎn)品，把產(chǎn)品搞上去有了市場在做品牌。
其實(shí)，往往這樣會讓自己更加難做產(chǎn)品，同樣還沒有品牌。如果是因?yàn)樽陨砥髽I(yè)團(tuán)隊(duì)問題做不了，其實(shí)可以完全選擇品牌策劃公司來做，現(xiàn)在都是具有成熟的技術(shù)，往往一家品牌策劃公司做品牌對于小品牌來講并不需要話很多的資源成本。萬水波品牌咨詢集團(tuán)專注建材行業(yè)全案策劃15年，尤其擅長操作防水、涂料、瓷磚膠、膩?zhàn)拥阮I(lǐng)域品牌，運(yùn)用國際品牌營銷策略，助力本土中小建材企業(yè)彎道超車，低成本營銷模式，讓品牌迅速崛起并得到持續(xù)的健康發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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