“雙御姐設(shè)定，真是顏控的福音”“質(zhì)感好到超出我對抖音短劇的認(rèn)知了！”……

在抖音短劇《二十九》的豆瓣評論中，很多觀眾都狠狠地嗑到了楊蓉飾演的袁裴和王一菲飾演的陸筱杉之間的友情，這對“情敵”的組合顛覆傳統(tǒng)情感類劇集的套路，成為了今年開年的爆款短劇。

豆瓣開分8.1分，截至目前，抖音平臺累計播放量超14億，《二十九》實現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)雙豐收，在這個用戶對短劇仍抱有疑慮的市場氛圍里取得這樣的成績無疑是可喜的。

近幾年來，短劇成為影視行業(yè)的新寵，相較于傳統(tǒng)的長劇集，短劇在成本、周期、商業(yè)化上都更具優(yōu)勢。從數(shù)量上來看，廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年前三季度，短劇備案量約為2021年全年備案量的2倍。本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在三到五分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

短劇作為新生事物，良莠不齊是上升期的并發(fā)癥，內(nèi)容就是殺出重圍的關(guān)鍵。跳脫套路的劇本+專業(yè)的演員表演+成熟的拍攝制作，最終讓《二十九》在一眾短劇中脫穎而出。而爆款的經(jīng)驗?zāi)芊裱永m(xù)、能否復(fù)制也成為行業(yè)關(guān)注的重點。 

在最近的抖音短劇暢享會上，公布了2023年的抖音短劇推薦片單，娛樂獨角獸注意到《二十九》也將迎來第二季。除了爆款的續(xù)集外，片單中不乏《有風(fēng)》《刺殺小說家》等有爆款潛力的短劇項目，它們的背后，則是以檸萌、華策、自由酷鯨為代表的傳統(tǒng)影視產(chǎn)能的入局。

不難看出，2023年抖音短劇除了在數(shù)量上保持增長外，還將持續(xù)發(fā)揮它的優(yōu)勢和特色，著重從多元化題材、品質(zhì)化內(nèi)容、IP化運營上入手破局。

從某種程度上來說，《二十九》的成功可以說是必然，不管是長劇還是短劇，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。

短劇發(fā)展初期以低成本和產(chǎn)出高效見長，時至今日，套路化的劇情讓觀眾早已審美疲勞，《二十九》以黑馬之勢殺入短劇市場，不論是劇情、服化道、演員演技、拍攝制作都將短劇拉高了一個檔次，撕下了套路化的標(biāo)簽。

第一集中開頭就交代了楊蓉飾演的袁裴和王一菲飾演的陸筱杉情敵的關(guān)系，這種初始設(shè)定的復(fù)仇爽劇在短劇中已經(jīng)屢見不鮮，但大多數(shù)的劇情走向都會變成雙方打得不可開交的濫俗劇情。

而在《二十九》中，兩人雖然是感情上的對頭、職場中的對手，但隨著兩人的相互了解慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橐鄶骋嘤训年P(guān)系，張力十足，“女性互助”的主題讓觀眾大呼新鮮和爽。在陸筱杉被“吸血鬼媽媽”糾纏的時候，袁裴幫她解圍；在袁裴和出軌老公離婚時，陸筱杉給了關(guān)鍵性的證據(jù)，讓“渣男”凈身出戶。

除了在感情線上處理得干凈利落，更為難得的是，在跟感情線并行的職場線上，兩位女主的人設(shè)始終鮮明，獨立而清醒，在職場中以專業(yè)能力為支撐，在競爭中合作。 

《二十九》從套路化的雌競升華為女性互相扶持、成長、救贖的故事，既傳達(dá)了女性價值不以“婚戀成功與否”來標(biāo)定，也在爽的基礎(chǔ)上拔高了整部劇的內(nèi)核。

爆款的打造除了離不開劇情，演員的演技加持也為這部劇增色不少。《二十九》的主演楊蓉、王一菲、劉碩都是科班出身的專業(yè)演員，韓東霖也曾出演過多部影視劇，有著豐富的演出經(jīng)驗。在表演時，一個眼神、一個動作，舉手投足間都是戲，瞬間把觀眾帶入情緒中。

“看到專業(yè)演員，劇的質(zhì)感一下就上去了”“蓉的眼神好像一下能刀兩個”，在《二十九》的抖音評論區(qū)，前排大多都是關(guān)于專業(yè)演員的演技對于短劇質(zhì)感的提升。 

關(guān)于“專業(yè)演員演短劇是不是大材小用”的討論已經(jīng)持續(xù)已久，但《二十九》的成功也向市場證明了，好故事、好制作和好演員，不管是什么形式，都能做到出彩，短劇內(nèi)容正在走向品質(zhì)化，同時優(yōu)質(zhì)短劇也在被廣大觀眾認(rèn)可。

《二十九》在制作上由經(jīng)驗豐富的檸萌影視操刀。檸萌影視此前已經(jīng)有過《二十而已》《三十不惑》等爆款女性題材的制作經(jīng)驗。

微短劇平均創(chuàng)作周期為60天左右，《二十九》從去年2月底開始策劃，6月5日正式開機，制作花了三個月左右時間，盡管在周期上略高于大多數(shù)微短劇，但在品質(zhì)上卻有了很大提升。

通常的短劇，兩分鐘的內(nèi)容只有個位數(shù)的鏡頭，但《二十九》第一集中，短短3分27秒的內(nèi)容里，就有八十多個鏡頭，快速的鏡頭切換、高密度的信息量，迅速讓觀眾熟悉劇情?，F(xiàn)場收音、滑軌拍攝、Arri攝像機等專業(yè)制作也為整部劇的質(zhì)量保駕護航。

從各個維度來看，《二十九》都有著不輸于長影視劇的水平，成為開年爆款也就不足為奇。

《二十九》是檸萌影視進(jìn)入短劇賽道的首部作品。而在抖音發(fā)布的23年短劇推介片單中，檸萌影視還有包括《女男科醫(yī)生》《民國變形記》等多部短劇的開發(fā)計劃。在加速布局短劇的同時，檸萌已開始在題材類型上做更多嘗試。

除了《二十九》這樣的女性題材外，醫(yī)療題材的《女男科醫(yī)生》，《救救我全家》這樣的無限流設(shè)定……都展現(xiàn)了檸萌在短劇領(lǐng)域里的投入度和專業(yè)度。

與此同時，出現(xiàn)在這份片單中的，還有華策、自由酷鯨、歡娛影視、北京精彩、壹同制作等傳統(tǒng)電視劇電影頭部公司，這也預(yù)示了傳統(tǒng)影視產(chǎn)能在今年邁入短劇賽道的動作在加速、規(guī)模在擴大。

為什么頭部影視公司紛紛布局短劇賽道？

首先，在短視頻平臺的入局推動下，短劇行業(yè)在這兩年得到快速增長，短劇正在成為長劇、電影等內(nèi)容類型后，一種新的影視內(nèi)容格式。據(jù)抖音短劇暢享會上公布的數(shù)據(jù)，22年底，抖音短劇的日播放量同比增長了99%，日播放用戶相較于21年增長了67%。在抖音這一日活用戶超過6億的平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者可以面向龐大的用戶受眾進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容能快速面向C端生產(chǎn)和得到反饋。這也使抖音短劇的內(nèi)容質(zhì)量與規(guī)模雙雙快速提升，內(nèi)容的可能性也在被不斷打開。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，22年抖音短劇破億爆款率打造提升了150%，爆款連續(xù)短劇的追看率超70%，全年有10部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一個億，有150部連續(xù)短劇去重觀看用戶數(shù)超過了一千萬。

就在前不久的23年春節(jié)檔，抖音短劇播放量更是超過150億。這些數(shù)據(jù)無疑不在說明，短劇正在日漸成為主流，且短劇在經(jīng)過大量用戶群檢驗后，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了用戶的追劇心智，頗受用戶認(rèn)可。

其次，短劇提供了新的生產(chǎn)流程和模型。傳統(tǒng)的影視劇制作周期長，從立項到進(jìn)入拍攝到最終順利播出，短則半年，長則一兩年，難產(chǎn)的案例也不在少數(shù)。觀眾與創(chuàng)作者的耐心和期待也容易在這個過程中被消磨。

過去幾年，影視行業(yè)進(jìn)入降本增效的大潮，制作周期成倍增長，成本回流周期更是被拖長，導(dǎo)致不少影視公司開始紛紛開始尋找第二增長曲線。而短劇得益于其輕量化、制作周期短等特點，使其很快成為影視產(chǎn)能的新選擇。

更有價值的是，基于賬號運營邏輯下，短劇成為孵化IP和廠牌的高性價比方式。無論是MCN還是影視公司，以賬號為基礎(chǔ)，能利用其制作資源和IP優(yōu)勢開發(fā)短劇，長線沉淀短劇廠牌。

以檸萌影視為例，其在2022年開始入局短劇，并成立了短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，并先后上線了《從離婚開始》《一元美容院》《二十九》等短劇，這幾部劇分別取得播放量2.2億、1.5億和8億的成績，在單部劇成功的同時，“好有本領(lǐng)”的賬號累積漲粉了超350w，目前廠牌的粉絲量已突破400w。

而同樣在22年進(jìn)入短劇賽道的還有傳統(tǒng)頭部影視公司的長信傳媒。其在22年連續(xù)開發(fā)了三季的短劇《女神酒店》系列，總播放量超過3億，賬號累計了超過100w+忠實的IP用戶。

而《大唐來的蘇無名》系列則衍生自長劇《大唐詭事錄》，在短劇領(lǐng)域里補充了整個IP的世界觀和故事線索，得到了IP用戶的認(rèn)可。

在23年抖音短劇片單中，《女神酒店》第四季和《大唐來的蘇無名》第二季都出現(xiàn)在內(nèi)，可見長信傳媒將在抖音短劇做IP長線開發(fā)運營的規(guī)劃和布局。 

娛樂獨角獸注意到，出現(xiàn)在抖音短劇23年推介片單里的新入局的頭部制作公司，都不約而同地將“IP長短結(jié)合”和“短劇廠牌/IP長線開發(fā)”作為其主要的短劇開發(fā)入局模式。

如片單里呈現(xiàn)的，壹同制作、北京精彩、華策等頭部影視公司，在此前IP的基礎(chǔ)上，布局了短劇衍生。壹同制作的電影《消失的她》雖然還未上映，但同名短劇已在開發(fā)中；北京精彩的短劇《超越吧！阿娟》，續(xù)寫了電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長故事；華策則延續(xù)今年熱劇《去有風(fēng)的地方》，帶來的短劇《有風(fēng)》，劇情依托于電視劇的故事，做了支線人物故事的延伸，繼續(xù)將云苗之美呈現(xiàn)給觀眾。

IP的長線多格式開發(fā)，在海外的迪士尼、Netflix已經(jīng)多次驗證過。短劇為影視IP強化IP影響力和延長其生命周期提供了可能性，這或許是今年影視公司加速入局抖音短劇的重要原因。 

這兩年，短劇行業(yè)迎來了“風(fēng)口”，也逐步告別野蠻生長，迎來了規(guī)范化、精品化發(fā)展的下半場。2022年12月26日，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》。意見提出，加強現(xiàn)實題材短劇創(chuàng)作，積極創(chuàng)作生產(chǎn)“小大正”的短??；相關(guān)單位要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在資源、人才、營銷、排播、宣傳等各方面對短劇進(jìn)行傾斜性支持加強優(yōu)秀短劇宣傳，提升短劇社會關(guān)注度和影響力。

而從專業(yè)影視產(chǎn)能規(guī)?；刖?，也能看出抖音短劇在23年的重點布局。據(jù)報道，抖音娛樂劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立在日前的短劇暢享會上表示，今年抖音短劇的重點方向，核心是強化用戶追劇心智和持續(xù)產(chǎn)出影響力爆款，并強調(diào)了爆款短劇的三大關(guān)鍵詞，情感價值、故事價值和社會關(guān)照。

這與短劇行業(yè)的大環(huán)境和發(fā)展方向不謀而合，而從抖音此次發(fā)布的片單里也不難看出，抖音短劇除了推動影視公司的加速入局，還在內(nèi)容的儲備上呈現(xiàn)出了題材類型多元化、故事內(nèi)容創(chuàng)新品質(zhì)化的趨勢。

片單中的“致溫暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵蓋了現(xiàn)實主義、都市情感、科幻、懸疑、動作、熱血、古裝等多元類型題材。

基于虛擬制片技術(shù)與短劇格式結(jié)合的《柒兩人生》和《劫魄者》，以“二次元+軟科幻”元素結(jié)合的《終鑰之證》，首開虛擬人短劇的《柳夜熙》迎來第二季……這些“科幻+”項目的儲備，在不斷打開短劇題材上的想象力。 

而從電影《無名之輩》的導(dǎo)演饒曉志監(jiān)制的萌寵主題的《送它來月球》，長信傳媒主張關(guān)照現(xiàn)實話題的《DNA鑒定》等項目儲備，可以見得，抖音短劇在23年繼續(xù)它所擅長的情感共鳴和人間煙火氣。

《秋蟬》《通靈神探》《藏月入懷中》《許你萬丈光芒好》等項目，來自于登峰國際、完美世界、歡娛等頭部影視制作公司的儲備，在保障了內(nèi)容品質(zhì)的前提下，為短劇題材帶來了“諜戰(zhàn)”、“懸疑”、“古裝”等創(chuàng)新元素。

短劇賽道的專業(yè)新力量加入和品質(zhì)的集體提升，也在帶動短劇整個賽道內(nèi)容的上升。在抖音短劇的片單中，不難看出，來自于頭部劇情MCN的《頂流》《步步為陷》等項目，也在原先甜寵情感上，持續(xù)創(chuàng)新和升級。 

除了內(nèi)容題材的多樣性拓展，抖音短劇還宣布，今年將持續(xù)拓展短劇變現(xiàn)模式，重點探索短劇商業(yè)化和付費兩種模式，從而促進(jìn)片方在抖音短劇生態(tài)里形成內(nèi)容變現(xiàn)的正向循環(huán)。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，22年在整體大環(huán)境收縮的情況下，抖音短劇的星圖收入仍然逆勢上揚，較21年增長了72%。而在短劇《二十九》中，就重點嘗試了付費模式。

如今短劇以全新的創(chuàng)制模式和更健康良性的生態(tài)，引入更多創(chuàng)作力量的加入。同時也在用戶沉淀、品質(zhì)價值和商業(yè)價值上為內(nèi)容價值賦能。短劇也正在向“微而不弱，短而不淺”的方向不斷進(jìn)化。這也讓我們更加期待，未來的短劇會為行業(yè)發(fā)展帶來怎樣的變革。

野蠻生長后，行業(yè)從量變轉(zhuǎn)化為質(zhì)變，是市場的發(fā)展規(guī)律，短劇也不例外。如今的短劇市場正處于高速發(fā)展期和行業(yè)規(guī)范期，對平臺和公司來說也是風(fēng)口期。內(nèi)容為王的時代，期待爆款好內(nèi)容的爆發(fā)。