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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜安輿
編輯｜胡展嘉
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT
當(dāng)下，游戲直播行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天態(tài)勢(shì)。
一邊是游戲直播平臺(tái)虎牙“非凡之夜”盛況空前——3月4日，“虎牙直播星盛典非凡之夜”上，知名藝人、直播用戶、頂流主播、直播公會(huì)與7000多位觀眾齊聚澳門金光綜藝館，貢獻(xiàn)了直播盛典和內(nèi)娛歷史上令人難忘的視聽盛宴，當(dāng)場(chǎng)直播最高人氣突破2200萬，全網(wǎng)總曝光量高達(dá)62億。
一邊是直播行業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然差強(qiáng)人意——根據(jù)3月20日斗魚發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，斗魚Q4移動(dòng)端MAU 分別在第一到第四季度，連續(xù)同比下跌400萬、500萬、480萬和500萬，Q4付費(fèi)用戶同比跌了170萬，跌幅達(dá)23%。隨后，虎牙也發(fā)布財(cái)報(bào)，其2022年第四季度營(yíng)收為21.022億元，同比降低25.2%。
千播大戰(zhàn)早已成歷史，只有騰訊系的虎牙和斗魚為主的傳統(tǒng)直播平臺(tái)依然堅(jiān)挺，手握的重大賽事版權(quán)依然是重要競(jìng)爭(zhēng)籌碼；而作為新勢(shì)力的抖音、快手、B站等中短視頻平臺(tái)，也依靠流量逐漸獲得一席之地。
無論業(yè)內(nèi)如何唱衰，不得不承認(rèn)的是，游戲直播依然是一門聚集著關(guān)注和流量的生意，尤其是對(duì)于年輕人而言。電競(jìng)游戲在近幾年也從一個(gè)小眾門類變?yōu)?0后們的“主流文化”，隨著這些年輕人的消費(fèi)能力與日俱增，千億電競(jìng)市場(chǎng)，為數(shù)不多的剩余玩家，未來依然有更多可能。
疫情三年，游戲直播行業(yè)也從版權(quán)豪擲，逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。從大環(huán)境來看，過去一年，例如像斗魚，通過收縮賽事成本投入來縮小虧損規(guī)模、以犧牲用戶規(guī)模和付費(fèi)用戶為代價(jià)的發(fā)展路徑，可否持續(xù)帶來收益，還值得深度考量。對(duì)于游戲直播玩家來說，當(dāng)下急需探索一條正確的路，從一擲千金到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，如何真正抓住年輕人變得更加重要。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)復(fù)蘇在即，新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰能獲得更多贏面，走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)？
雖然增長(zhǎng)放緩，但游戲直播市場(chǎng)還遠(yuǎn)未到達(dá)天花板。
根據(jù)《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長(zhǎng)13.8%，達(dá)到9.212億。全球直播觀眾數(shù)將突破10億大關(guān)，2025年將達(dá)到14億人。而中國坐擁全球最大的市場(chǎng)。從2020年開始，市場(chǎng)以7.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年中國游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到2.675億人。
“游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未達(dá)到白熱化狀態(tài)，可以說激戰(zhàn)正酣。”一位TMT行業(yè)資深人士向零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）表示。業(yè)內(nèi)有“互聯(lián)網(wǎng)盡頭是直播”的說法，不論是火熱的直播電商還是游戲直播賽道，都有新勢(shì)力入侵，泛娛樂直播平臺(tái)的流行，由增量轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng)的游戲直播賽道，蛋糕被更多跨界選手瓜分。
當(dāng)下整個(gè)游戲直播賽道儼然形成三大陣營(yíng)。
從千播大戰(zhàn)一路殺出重圍的虎牙、斗魚老牌玩家依靠騰訊系優(yōu)勢(shì)，使其地位在短期內(nèi)依然無法被撼動(dòng)；
從視頻切入游戲直播的B站也是當(dāng)下重要玩家，尤其在自營(yíng)游戲和二次元游戲上發(fā)力依舊，憑借其社區(qū)優(yōu)勢(shì)，擁有大量00后年輕玩家；
當(dāng)然，國民級(jí)短視頻和直播平臺(tái)抖音、快手，作為快速崛起的新玩家，在過去幾年快速發(fā)力，不斷加大游戲投入，雖然受到版權(quán)限制，抖音也無法運(yùn)營(yíng)部分熱門游戲，但是基于巨大流量入口，在游戲直播領(lǐng)域的份額也逐步提升。
據(jù) TalkingData 發(fā)布的《2022 年中國游戲直播行業(yè)白皮書》顯示，2022 年 6 月，抖音平臺(tái)上萬粉級(jí)別的游戲達(dá)人主播數(shù)量與上年同期相比實(shí)現(xiàn) 25% 的增長(zhǎng)。頭部達(dá)人的陣營(yíng)轉(zhuǎn)移最為明顯，Sky 李曉峰等主播把主戰(zhàn)場(chǎng)搬到抖音平臺(tái)，周淑怡、小團(tuán)團(tuán)等游戲主播也在抖音打造短視頻內(nèi)容。
反觀YY、花椒、映客等更多曾經(jīng)輝煌的平臺(tái)，早已基本失去競(jìng)爭(zhēng)力，離開牌桌。從兩家獨(dú)大到三足鼎立，游戲直播陣營(yíng)已經(jīng)完成了新一輪格局重塑。而當(dāng)下，每一個(gè)陣營(yíng)都需要給市場(chǎng)講出新故事。
對(duì)于老牌的虎牙和斗魚這些老玩家而言，行業(yè)增速放緩，迫使很多游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)平臺(tái)改變策略以尋求可持續(xù)發(fā)展。例如斗魚通過收縮內(nèi)容成本來縮小虧損，直接導(dǎo)致用戶規(guī)模和付費(fèi)用戶規(guī)模縮小。
不過，在眾多分析師眼中，被低估的虎牙仍有不小提升空間。在他們看來，虎牙一直重視版權(quán)投入，這也為虎牙帶來很多忠實(shí)擁躉，為后續(xù)用戶運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。借助版權(quán)優(yōu)勢(shì)和日益壯大的年輕人群體，在線下賽事恢復(fù)后能夠獲得更多先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
另一則消息也振奮人心，3月20日國家新聞出版署公布2023年首批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批結(jié)果，本次共計(jì)27款游戲過審，可以說，整個(gè)游戲行業(yè)當(dāng)下正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。
2022年底，有“電競(jìng)?cè)κ澜绫?rdquo;之稱的2022英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟，每次比賽前，00后電競(jìng)玩家張銘和朋友們?cè)缭缇陀喯铝宿Z趴館，聚在一起體驗(yàn)這個(gè)重大賽事。對(duì)于這一批00后來說，電競(jìng)已經(jīng)成為他們生活中的主流文化，他們和朋友們會(huì)到全國各地觀看各類比賽，也會(huì)購買周邊等。
被問及他們?nèi)绾谓嚯x感受比賽時(shí)，張銘稱，他們選擇了虎牙平臺(tái)跟進(jìn)比賽。很重要的原因是，虎牙直播很多黑科技，讓他們有更好的觀看體驗(yàn)。
比如張銘和朋友可以用虛擬形象進(jìn)入專為游戲定制的電競(jìng)場(chǎng)館，場(chǎng)內(nèi)特效也將根據(jù)局勢(shì)發(fā)生變化，這是電影《頭號(hào)玩家》的故事情節(jié)，也是他們認(rèn)為很酷的參與方式。
另外，虎牙支持全設(shè)備的HDR視覺效果體驗(yàn)，同時(shí)支持賽事直播和視頻點(diǎn)播，可以滿足清晰投屏等需求，并支持多屏觀看。比賽期間，他們覺得無延時(shí)AI字幕、“一鍵去人聲”功能等非常實(shí)用，可以享受“純凈版”觀賽體驗(yàn)，然后一起討論，實(shí)現(xiàn)賽事解說自由。同時(shí)，在虎牙的賽事界面，可以綜合利用分類、目標(biāo)檢測(cè)、特征匹配和OCR識(shí)別，賽事助手功能能夠?qū)?zhàn)隊(duì)、選手、英雄名稱、賽事時(shí)間精準(zhǔn)識(shí)別，并進(jìn)行熱區(qū)定位。
另一方面，重要賽事期間的策劃，虎牙還會(huì)引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)、主播等，致力為用戶提供數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。一方面Letme、青蛙、Amazing J、小予神、林七七等業(yè)內(nèi)知名選手作為虎牙主播，具有很高人氣，另一方面“虎牙S12飯?zhí)?rdquo;等節(jié)目，通過邀請(qǐng)知名選手一起吃飯聊天，可以看到的選手線下的狀態(tài)，聽到很多比賽和生活中的奇聞?shì)W事。
同時(shí)，在比賽的同時(shí)，他們可以在虎牙社區(qū)中，發(fā)現(xiàn)更多志同道合的伙伴，一起討論游戲?qū)崨r。“有些平臺(tái)上水軍很多，或者一看就是菜鳥，不懂電競(jìng)，但虎牙平臺(tái)上，能夠進(jìn)行很專業(yè)的討論。” 張銘表示。
正是通過多管齊下，提升用戶體驗(yàn)，也讓虎牙得到回報(bào)，根據(jù)虎牙最新財(cái)報(bào)顯示，第四季度的大型賽事顯著推升了當(dāng)季的版權(quán)賽事成本，但虎牙專注于呈現(xiàn)深受用戶喜歡的賽事，同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)更佳的投資回報(bào)率。
對(duì)比斗魚等傳統(tǒng)平臺(tái)，虎牙在穩(wěn)定平臺(tái)用戶方面，成效較為明顯。財(cái)報(bào)顯示，虎牙直播四季度月活用戶數(shù)為8550萬，上年同期為8540萬；平臺(tái)直播付費(fèi)用戶數(shù)為550萬，上年同期為560萬，數(shù)據(jù)微降，而全年平均移動(dòng)MAU則有所上升，由去年同期的8090萬增至8430萬。
火鳳資本創(chuàng)始人游戲產(chǎn)業(yè)投資人陳悅天認(rèn)為，游戲直播更應(yīng)該聚焦在年輕人的生意上，“游戲版權(quán)不僅可以做游戲賽事直播，還可以做IP的生意，聯(lián)名、主播見面會(huì)、衍生品等等，抓住年輕人圈層，有更大的想象空間。” 最近兩年線下賽事商業(yè)化受挫，“等到線下市場(chǎng)打開之后，線上線下一體化的電競(jìng)發(fā)展思路，應(yīng)該還會(huì)促使這個(gè)行業(yè)回暖。”
這也意味著，游戲直播平臺(tái)可以深度切入游戲產(chǎn)業(yè)鏈，尤其通過加深與游戲廠商做更深度互動(dòng)，從B端獲得收益，并通過游戲廠商影響用戶。2022年，虎牙2022年嘗試和拳頭游戲的五大熱門游戲進(jìn)行組隊(duì)推廣和創(chuàng)造新內(nèi)容，做出了嘗試。
游戲直播是注重體驗(yàn)的行業(yè)，并且早已告別粗放經(jīng)營(yíng)，未來誰能真正做到更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，且兼顧玩家、主播、用戶等多方利益，才是長(zhǎng)久之道。
事實(shí)上，近兩年隨著用戶需求提升，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)開始轉(zhuǎn)變思路，針對(duì)游戲直播市場(chǎng)展開精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以此來提升用戶體驗(yàn)和主播效率，從而做深市場(chǎng)，提升商業(yè)化效率，加固護(hù)城河。
虎牙、斗魚等游戲直播平臺(tái)，也率先行動(dòng)。據(jù)了解，虎牙公會(huì)也會(huì)通過更多工具高效進(jìn)行的粉絲運(yùn)營(yíng)，并通過線上線下活動(dòng)拉新。
一位不愿具名的游戲主播對(duì)零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）透露，抖音、快手的底層邏輯都是推流和拉新，粉絲圈復(fù)雜，對(duì)于平臺(tái)上的電競(jìng)主播并不友好，并且也很難提供高質(zhì)量電競(jìng)內(nèi)容，“畢竟，它們的基因是娛樂主播起家，電競(jìng)生態(tài)并不濃厚”。相比之下，游戲玩家在虎牙等游戲直播平臺(tái)更容易找到歸屬感。
2022年也正是老牌游戲直播平臺(tái)修煉內(nèi)功，并不斷提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的一年。
正如虎牙CEO董榮杰就公司最新的2022Q4和年度業(yè)績(jī)情況表示“2022年是頗具挑戰(zhàn)的一年”，而虎牙公司在此期間，對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了審慎調(diào)整，并將繼續(xù)加強(qiáng)合規(guī)能力以確?？沙掷m(xù)發(fā)展?；⒀啦扇〉膬?yōu)化運(yùn)營(yíng)、成本和支出的措施讓自身處于有利地位，將抓住市場(chǎng)環(huán)境向好的機(jī)會(huì)。
線上線下一體化的電競(jìng)發(fā)展思路，曾為行業(yè)帶來過短暫的回暖，只不過受限于疫情的影響逐步萎縮，疫情放開后，虎牙作為唯一擁有《英雄聯(lián)盟》全球五大官方賽事版權(quán)的直播平臺(tái)，已經(jīng)為線下賽事和IP的運(yùn)營(yíng)蓄力。
具體來說，一方面虎牙開啟原創(chuàng)賽事和娛樂節(jié)目直播，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的活躍度和粘性。此外，為不斷擴(kuò)大游戲領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力，虎牙利用平臺(tái)上的游戲資源，在觀賽體驗(yàn)、電競(jìng)內(nèi)容、福利特權(quán)等方面深度融合，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，虎牙也在不斷擴(kuò)展外延，打造更多賽事和新玩法。
比如備受追捧的“直播間掉寶”功能，用戶可以通過直播間打卡、發(fā)送彈幕等互動(dòng)活動(dòng)獲得游戲廠商提供的道具獎(jiǎng)勵(lì)；主播也可以通過完成一定的直播時(shí)長(zhǎng)或直播相關(guān)活動(dòng)，在直播中創(chuàng)造并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。“挖寶”互動(dòng)玩法及其獎(jiǎng)勵(lì)體系獲得了平臺(tái)用戶的積極參與。
2022年12月，虎牙公司也聯(lián)合平臺(tái)人氣主播和《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》《云頂之弈》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》五大熱門游戲，上線“拳頭游戲游園會(huì)”挖寶活動(dòng)，進(jìn)一步獲得了認(rèn)同。
電競(jìng)賽事之外，虎牙還打造了拳擊賽事IP“功夫嘉年華”。在經(jīng)過五季的積累與打磨之后，虎牙功夫嘉年華已經(jīng)兼具專業(yè)體育與跨界娛樂氣質(zhì)。以上種種行動(dòng)，展可以說，現(xiàn)了虎牙進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化并深耕游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的決心。
可以斷定，未來游戲直播市場(chǎng)，能夠長(zhǎng)盛不衰的平臺(tái)，依然是那些主播生態(tài)健康、注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，版權(quán)豪擲的時(shí)代已成過去，被低估的虎牙們，在新業(yè)態(tài)下，憑借一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，自然會(huì)獲得更廣泛的發(fā)展空間。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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