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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜安輿
編輯｜胡展嘉
運營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT
當下，游戲直播行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天態(tài)勢。
一邊是游戲直播平臺虎牙“非凡之夜”盛況空前——3月4日，“虎牙直播星盛典非凡之夜”上，知名藝人、直播用戶、頂流主播、直播公會與7000多位觀眾齊聚澳門金光綜藝館，貢獻了直播盛典和內(nèi)娛歷史上令人難忘的視聽盛宴，當場直播最高人氣突破2200萬，全網(wǎng)總曝光量高達62億。
一邊是直播行業(yè)財報數(shù)據(jù)依然差強人意——根據(jù)3月20日斗魚發(fā)布的財報顯示，斗魚Q4移動端MAU 分別在第一到第四季度，連續(xù)同比下跌400萬、500萬、480萬和500萬，Q4付費用戶同比跌了170萬，跌幅達23%。隨后，虎牙也發(fā)布財報，其2022年第四季度營收為21.022億元，同比降低25.2%。
千播大戰(zhàn)早已成歷史，只有騰訊系的虎牙和斗魚為主的傳統(tǒng)直播平臺依然堅挺，手握的重大賽事版權(quán)依然是重要競爭籌碼；而作為新勢力的抖音、快手、B站等中短視頻平臺，也依靠流量逐漸獲得一席之地。
無論業(yè)內(nèi)如何唱衰，不得不承認的是，游戲直播依然是一門聚集著關(guān)注和流量的生意，尤其是對于年輕人而言。電競游戲在近幾年也從一個小眾門類變?yōu)?0后們的“主流文化”，隨著這些年輕人的消費能力與日俱增，千億電競市場，為數(shù)不多的剩余玩家，未來依然有更多可能。
疫情三年，游戲直播行業(yè)也從版權(quán)豪擲，逐步轉(zhuǎn)向精細化運營階段。從大環(huán)境來看，過去一年，例如像斗魚，通過收縮賽事成本投入來縮小虧損規(guī)模、以犧牲用戶規(guī)模和付費用戶為代價的發(fā)展路徑，可否持續(xù)帶來收益，還值得深度考量。對于游戲直播玩家來說，當下急需探索一條正確的路，從一擲千金到精細化運營，如何真正抓住年輕人變得更加重要。
后疫情時代，消費復(fù)蘇在即，新一輪市場爭奪戰(zhàn)中，誰能獲得更多贏面，走得更加長遠？
雖然增長放緩，但游戲直播市場還遠未到達天花板。
根據(jù)《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》相關(guān)數(shù)據(jù)，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達到9.212億。全球直播觀眾數(shù)將突破10億大關(guān)，2025年將達到14億人。而中國坐擁全球最大的市場。從2020年開始，市場以7.6%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，到2025年中國游戲直播觀眾數(shù)將達到2.675億人。
“游戲直播市場競爭遠未達到白熱化狀態(tài)，可以說激戰(zhàn)正酣。”一位TMT行業(yè)資深人士向零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）表示。業(yè)內(nèi)有“互聯(lián)網(wǎng)盡頭是直播”的說法，不論是火熱的直播電商還是游戲直播賽道，都有新勢力入侵，泛娛樂直播平臺的流行，由增量轉(zhuǎn)為存量競爭的游戲直播賽道，蛋糕被更多跨界選手瓜分。
當下整個游戲直播賽道儼然形成三大陣營。
從千播大戰(zhàn)一路殺出重圍的虎牙、斗魚老牌玩家依靠騰訊系優(yōu)勢，使其地位在短期內(nèi)依然無法被撼動；
從視頻切入游戲直播的B站也是當下重要玩家，尤其在自營游戲和二次元游戲上發(fā)力依舊，憑借其社區(qū)優(yōu)勢，擁有大量00后年輕玩家；
當然，國民級短視頻和直播平臺抖音、快手，作為快速崛起的新玩家，在過去幾年快速發(fā)力，不斷加大游戲投入，雖然受到版權(quán)限制，抖音也無法運營部分熱門游戲，但是基于巨大流量入口，在游戲直播領(lǐng)域的份額也逐步提升。
據(jù) TalkingData 發(fā)布的《2022 年中國游戲直播行業(yè)白皮書》顯示，2022 年 6 月，抖音平臺上萬粉級別的游戲達人主播數(shù)量與上年同期相比實現(xiàn) 25% 的增長。頭部達人的陣營轉(zhuǎn)移最為明顯，Sky 李曉峰等主播把主戰(zhàn)場搬到抖音平臺，周淑怡、小團團等游戲主播也在抖音打造短視頻內(nèi)容。
反觀YY、花椒、映客等更多曾經(jīng)輝煌的平臺，早已基本失去競爭力，離開牌桌。從兩家獨大到三足鼎立，游戲直播陣營已經(jīng)完成了新一輪格局重塑。而當下，每一個陣營都需要給市場講出新故事。
對于老牌的虎牙和斗魚這些老玩家而言，行業(yè)增速放緩，迫使很多游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)平臺改變策略以尋求可持續(xù)發(fā)展。例如斗魚通過收縮內(nèi)容成本來縮小虧損，直接導致用戶規(guī)模和付費用戶規(guī)?？s小。
不過，在眾多分析師眼中，被低估的虎牙仍有不小提升空間。在他們看來，虎牙一直重視版權(quán)投入，這也為虎牙帶來很多忠實擁躉，為后續(xù)用戶運營打下基礎(chǔ)。借助版權(quán)優(yōu)勢和日益壯大的年輕人群體，在線下賽事恢復(fù)后能夠獲得更多先發(fā)優(yōu)勢。
另一則消息也振奮人心，3月20日國家新聞出版署公布2023年首批進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號審批結(jié)果，本次共計27款游戲過審，可以說，整個游戲行業(yè)當下正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。
2022年底，有“電競?cè)κ澜绫?rdquo;之稱的2022英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟，每次比賽前，00后電競玩家張銘和朋友們早早就訂下了轟趴館，聚在一起體驗這個重大賽事。對于這一批00后來說，電競已經(jīng)成為他們生活中的主流文化，他們和朋友們會到全國各地觀看各類比賽，也會購買周邊等。
被問及他們?nèi)绾谓嚯x感受比賽時，張銘稱，他們選擇了虎牙平臺跟進比賽。很重要的原因是，虎牙直播很多黑科技，讓他們有更好的觀看體驗。
比如張銘和朋友可以用虛擬形象進入專為游戲定制的電競場館，場內(nèi)特效也將根據(jù)局勢發(fā)生變化，這是電影《頭號玩家》的故事情節(jié)，也是他們認為很酷的參與方式。
另外，虎牙支持全設(shè)備的HDR視覺效果體驗，同時支持賽事直播和視頻點播，可以滿足清晰投屏等需求，并支持多屏觀看。比賽期間，他們覺得無延時AI字幕、“一鍵去人聲”功能等非常實用，可以享受“純凈版”觀賽體驗，然后一起討論，實現(xiàn)賽事解說自由。同時，在虎牙的賽事界面，可以綜合利用分類、目標檢測、特征匹配和OCR識別，賽事助手功能能夠?qū)?zhàn)隊、選手、英雄名稱、賽事時間精準識別，并進行熱區(qū)定位。
另一方面，重要賽事期間的策劃，虎牙還會引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頂級戰(zhàn)隊、主播等，致力為用戶提供數(shù)字內(nèi)容消費體驗。一方面Letme、青蛙、Amazing J、小予神、林七七等業(yè)內(nèi)知名選手作為虎牙主播，具有很高人氣，另一方面“虎牙S12飯?zhí)?rdquo;等節(jié)目，通過邀請知名選手一起吃飯聊天，可以看到的選手線下的狀態(tài)，聽到很多比賽和生活中的奇聞軼事。
同時，在比賽的同時，他們可以在虎牙社區(qū)中，發(fā)現(xiàn)更多志同道合的伙伴，一起討論游戲?qū)崨r。“有些平臺上水軍很多，或者一看就是菜鳥，不懂電競，但虎牙平臺上，能夠進行很專業(yè)的討論。” 張銘表示。
正是通過多管齊下，提升用戶體驗，也讓虎牙得到回報，根據(jù)虎牙最新財報顯示，第四季度的大型賽事顯著推升了當季的版權(quán)賽事成本，但虎牙專注于呈現(xiàn)深受用戶喜歡的賽事，同時努力實現(xiàn)更佳的投資回報率。
對比斗魚等傳統(tǒng)平臺，虎牙在穩(wěn)定平臺用戶方面，成效較為明顯。財報顯示，虎牙直播四季度月活用戶數(shù)為8550萬，上年同期為8540萬；平臺直播付費用戶數(shù)為550萬，上年同期為560萬，數(shù)據(jù)微降，而全年平均移動MAU則有所上升，由去年同期的8090萬增至8430萬。
火鳳資本創(chuàng)始人游戲產(chǎn)業(yè)投資人陳悅天認為，游戲直播更應(yīng)該聚焦在年輕人的生意上，“游戲版權(quán)不僅可以做游戲賽事直播，還可以做IP的生意，聯(lián)名、主播見面會、衍生品等等，抓住年輕人圈層，有更大的想象空間。” 最近兩年線下賽事商業(yè)化受挫，“等到線下市場打開之后，線上線下一體化的電競發(fā)展思路，應(yīng)該還會促使這個行業(yè)回暖。”
這也意味著，游戲直播平臺可以深度切入游戲產(chǎn)業(yè)鏈，尤其通過加深與游戲廠商做更深度互動，從B端獲得收益，并通過游戲廠商影響用戶。2022年，虎牙2022年嘗試和拳頭游戲的五大熱門游戲進行組隊推廣和創(chuàng)造新內(nèi)容，做出了嘗試。
游戲直播是注重體驗的行業(yè)，并且早已告別粗放經(jīng)營，未來誰能真正做到更加精細化運營，且兼顧玩家、主播、用戶等多方利益，才是長久之道。
事實上，近兩年隨著用戶需求提升，傳統(tǒng)游戲直播平臺開始轉(zhuǎn)變思路，針對游戲直播市場展開精細化運營，以此來提升用戶體驗和主播效率，從而做深市場，提升商業(yè)化效率，加固護城河。
虎牙、斗魚等游戲直播平臺，也率先行動。據(jù)了解，虎牙公會也會通過更多工具高效進行的粉絲運營，并通過線上線下活動拉新。
一位不愿具名的游戲主播對零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）透露，抖音、快手的底層邏輯都是推流和拉新，粉絲圈復(fù)雜，對于平臺上的電競主播并不友好，并且也很難提供高質(zhì)量電競內(nèi)容，“畢竟，它們的基因是娛樂主播起家，電競生態(tài)并不濃厚”。相比之下，游戲玩家在虎牙等游戲直播平臺更容易找到歸屬感。
2022年也正是老牌游戲直播平臺修煉內(nèi)功，并不斷提升精細化運營的一年。
正如虎牙CEO董榮杰就公司最新的2022Q4和年度業(yè)績情況表示“2022年是頗具挑戰(zhàn)的一年”，而虎牙公司在此期間，對產(chǎn)品和運營進行了審慎調(diào)整，并將繼續(xù)加強合規(guī)能力以確?？沙掷m(xù)發(fā)展?；⒀啦扇〉膬?yōu)化運營、成本和支出的措施讓自身處于有利地位，將抓住市場環(huán)境向好的機會。
線上線下一體化的電競發(fā)展思路，曾為行業(yè)帶來過短暫的回暖，只不過受限于疫情的影響逐步萎縮，疫情放開后，虎牙作為唯一擁有《英雄聯(lián)盟》全球五大官方賽事版權(quán)的直播平臺，已經(jīng)為線下賽事和IP的運營蓄力。
具體來說，一方面虎牙開啟原創(chuàng)賽事和娛樂節(jié)目直播，進一步增強用戶的活躍度和粘性。此外，為不斷擴大游戲領(lǐng)域的市場影響力，虎牙利用平臺上的游戲資源，在觀賽體驗、電競內(nèi)容、福利特權(quán)等方面深度融合，增強競爭優(yōu)勢。
同時，虎牙也在不斷擴展外延，打造更多賽事和新玩法。
比如備受追捧的“直播間掉寶”功能，用戶可以通過直播間打卡、發(fā)送彈幕等互動活動獲得游戲廠商提供的道具獎勵；主播也可以通過完成一定的直播時長或直播相關(guān)活動，在直播中創(chuàng)造并獲得獎勵。“挖寶”互動玩法及其獎勵體系獲得了平臺用戶的積極參與。
2022年12月，虎牙公司也聯(lián)合平臺人氣主播和《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》《云頂之弈》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》五大熱門游戲，上線“拳頭游戲游園會”挖寶活動，進一步獲得了認同。
電競賽事之外，虎牙還打造了拳擊賽事IP“功夫嘉年華”。在經(jīng)過五季的積累與打磨之后，虎牙功夫嘉年華已經(jīng)兼具專業(yè)體育與跨界娛樂氣質(zhì)。以上種種行動，展可以說，現(xiàn)了虎牙進行業(yè)務(wù)多元化并深耕游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈的決心。
可以斷定，未來游戲直播市場，能夠長盛不衰的平臺，依然是那些主播生態(tài)健康、注重精細化運營的企業(yè)，版權(quán)豪擲的時代已成過去，被低估的虎牙們，在新業(yè)態(tài)下，憑借一系列精細化運營，自然會獲得更廣泛的發(fā)展空間。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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