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5月29日，“六一”兒童節(jié)前夕，由易車(chē)、北冰洋聯(lián)合推出的具有90年代風(fēng)味、主題為“洋洋得易嗨翻夏日”的大型市集活動(dòng)在北京市大興區(qū)北冰洋義利園區(qū)盛大開(kāi)幕。除了懷舊市集，易車(chē)與北冰洋還推出限量版聯(lián)名汽水，供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)兌換暢飲，并在6月2日上線京東商城，消費(fèi)者可通過(guò)H5活動(dòng)鏈接0元搶購(gòu)。
5月29日，“六一”兒童節(jié)前夕，由易車(chē)、北冰洋聯(lián)合推出的具有90年代風(fēng)味、主題為“洋洋得易 嗨翻夏日”的大型市集活動(dòng)在北京市大興區(qū)北冰洋義利園區(qū)盛大開(kāi)幕。為期兩天的活動(dòng)中，游客將穿梭在充滿那個(gè)年代特有氣息的集市、街巷間，重溫老品牌的歷史韻味，打卡復(fù)古小賣(mài)部品嘗兒時(shí)的美味零食，觀賞充滿年代感的國(guó)民老車(chē)，體驗(yàn)“舊四大件”時(shí)代的家居生活，打打讓人血脈僨張的街機(jī)游戲……在喧騰熱鬧中，仿佛夢(mèng)回上世紀(jì)90年代，勾起久遠(yuǎn)的童年記憶，體味快樂(lè)的兒時(shí)時(shí)光。
除了懷舊市集，易車(chē)與北冰洋還推出限量版聯(lián)名汽水，供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)兌換暢飲，并在6月2日上線京東商城，消費(fèi)者可通過(guò)H5活動(dòng)鏈接0元搶購(gòu)。
再現(xiàn)90年代街景，市民重溫兒時(shí)記憶
北冰洋品牌承載了老北京的童年回憶，以北冰洋汽水為代表的飲料是很多人記憶中難忘的味道。北冰洋義利園區(qū)則是北冰洋的文化產(chǎn)業(yè)，占地近2萬(wàn)平方米，區(qū)域內(nèi)不僅有北極熊等經(jīng)典IP建筑，還設(shè)有動(dòng)物園、植物園等八大主題區(qū)，能為參觀者提供手工烘焙、親子活動(dòng)等提供場(chǎng)地。
此次易車(chē)與北冰洋聯(lián)合推出的懷舊樂(lè)園，還原了90年代市井街巷和衣食住行風(fēng)貌。音像店、游戲廳、小賣(mài)部、小吃攤、玩具攤、服飾攤、國(guó)營(yíng)副食店沿街林立，游客可通過(guò)活動(dòng)專用鋼镚兌換小零食和游戲幣，重溫兒時(shí)的味道和激情。縫紉機(jī)、黑白電視機(jī)、舊家具、老沙發(fā)、二八大杠等舊居家用品也在不斷喚醒童年記憶，捷達(dá)、夏利等國(guó)民老車(chē)則在展區(qū)見(jiàn)證著時(shí)代的滄桑和變革。
活動(dòng)方還在易車(chē)社區(qū)招募到大量車(chē)主和車(chē)友舉辦“后備箱集市”，包括文創(chuàng)手工、精美商品、玩具文娛，二手跳騷類(lèi)、鮮花綠植、服裝飾品等，琳瑯滿目的現(xiàn)代商品與懷舊老物件交相輝映，為游客帶來(lái)穿梭時(shí)空的體驗(yàn)。
此外，集市還特別設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，通過(guò)朋友圈分享和微博話題即可參與其中，將有機(jī)會(huì)贏取各種驚喜活動(dòng)周邊。
活動(dòng)首日，游人如織，不少80后、90后攜帶老人、小孩前來(lái)打卡。熙熙攘攘的游客或徜徉在透著“古樸”氣息的民居，跟“舊四大件”拍照留念；或駐足復(fù)古小賣(mài)部，使用老錢(qián)幣兌換無(wú)花果、咪咪蝦條等童年零食；或重溫街頭霸王、拳皇等經(jīng)典街機(jī)游戲，喚醒蟄伏20余年的血脈之力；或流連國(guó)貨之光品牌墻，向孩子介紹老品牌的歷史和故事。
除了懷舊樂(lè)園，此次雙方的聯(lián)合還推出了限量聯(lián)名款汽水，瓶身采用金屬易拉罐，主色調(diào)使用了藍(lán)色和紫色的漸變?cè)O(shè)計(jì)，圖案使用了“易小鯊”的卡通形象，盡顯童真童趣；味道則是北冰洋經(jīng)典的橘子口味，還原童年暢飲記憶。汽水目前已在樂(lè)園售賣(mài)，吸引了不少游客兌換暢飲。
面對(duì)即將到來(lái)的兒童節(jié)，易車(chē)還聯(lián)合北冰洋制作了六一愛(ài)心宣傳片，響亮喊出“成年人也需要兒童節(jié)”的主張，為乘風(fēng)破浪、成為職場(chǎng)中流砥柱的80后、90后加油打氣，宣傳片將于6月1日在易車(chē)App、B站、朋友圈等平臺(tái)同步上線。
互聯(lián)網(wǎng)魂火點(diǎn)燃國(guó)貨之光，品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)雙贏
六一兒童節(jié)雖然是孩子的節(jié)日，但也成為各大企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的品牌營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)性戰(zhàn)場(chǎng)。如此次易車(chē)與北冰洋夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)推出的懷舊樂(lè)園，為職場(chǎng)打拼的年輕人打造了一個(gè)“大人們的小樂(lè)園”，滿足了年輕人互動(dòng)社交、打卡經(jīng)典乃至釋放壓力的需求。限量發(fā)售、外觀充滿童趣的聯(lián)名款汽水令人耳目一新，在追求獵奇心理的作用下，也讓消費(fèi)者對(duì)于雙方的品牌有了新的認(rèn)知。暖心宣傳片也將借由互聯(lián)網(wǎng)溫暖到年輕人的神經(jīng)，再次收割一波話題和用戶。
在這“一鍵三連”的操作中，易車(chē)的互聯(lián)網(wǎng)基因與國(guó)貨情懷成功結(jié)合，在兩大IP的碰撞中擴(kuò)大了雙方的用戶圈層，也讓雙方品牌變得更加生動(dòng)鮮活，更加貼近年輕群體。
事實(shí)上，隨著跨界和破圈的盛行，如今互聯(lián)網(wǎng)品牌與國(guó)貨老品牌的聯(lián)合已經(jīng)成為流行趨勢(shì)，不時(shí)迸發(fā)爆款營(yíng)銷(xiāo)案例。其間互聯(lián)網(wǎng)品牌利用自己強(qiáng)大的流量、運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)能力，與國(guó)貨品牌的“情懷”和良好口碑結(jié)合，借由聯(lián)名產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)事件，可以充分發(fā)揮化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。
易車(chē)更是“玩弄”品牌營(yíng)銷(xiāo)的行家里手。近些年借由包括logo煥新、推出吉祥物及品牌周邊、舉辦汽車(chē)音樂(lè)節(jié)、簽約代言人、發(fā)布洗腦廣告，與包括頂級(jí)衛(wèi)視、杰士邦、映客在內(nèi)的品牌跨界合作，以及愚人節(jié)造車(chē)等轟動(dòng)性事件營(yíng)銷(xiāo)等，易車(chē)在用戶心中樹(shù)立起了牢固的品牌年輕、潮酷、科技、會(huì)玩兒的形象，也因?yàn)椴痪幸桓竦乃季S和年輕化的玩法，成為品牌“出圈”的典范。
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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