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各位春分好！
如果不是各大品牌提醒，我八成不會知道今天就是春分。
不知從什么時候開始，24節(jié)氣成為了各個大中小品牌營銷的必要節(jié)點，就好像話費里綁定套餐一樣，如果要代理商出一份年度社交媒體運營方案，十有八九節(jié)氣必定包含在其中，并且被很自然地冠以“占領(lǐng)重點節(jié)點”“助力迅速破圈”等常用套話，品牌方也會欣然接受，視為理所當(dāng)然。
但實際情況是什么呢？
90%以上的所謂節(jié)氣營銷，都是在浪費甲方的錢！它們大多是沒有真實互動、真實觀眾的，日常性的節(jié)氣營銷，基本就是花甲方的錢做宣傳物料，發(fā)出去沒人看，然后繼續(xù)花甲方的錢做數(shù)據(jù)維護（俗稱：買水軍）。
可以說，日常性的節(jié)氣營銷，等于批量生產(chǎn)廣告垃圾，我們分別從受眾和品牌的角度來討論。
24節(jié)氣的意義對普通人來說，僅僅是一個悠久的文化遺產(chǎn)，作為曾經(jīng)指導(dǎo)黃河中下游地區(qū)人民耕作的時令來說，24節(jié)氣對現(xiàn)代人沒有任何的指導(dǎo)作用，不管是日常生活還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，我們都有更為精準(zhǔn)實時更新的氣象預(yù)測作為指導(dǎo)。
沒有指導(dǎo)意義，大家自然不會像看天氣預(yù)報一樣關(guān)注節(jié)氣變化，更不會看蹭節(jié)氣“熱點”的品牌廣告。
其次，24節(jié)氣并不和其他傳統(tǒng)節(jié)日一樣有儀式意義，沒有人會因為今天是春分，而特意做某件事，不過筆者覺得這很大原因是24節(jié)氣不放假，要是每個節(jié)氣都有假期，估計大家能把節(jié)氣過出花來。
所以，對于受眾來說，24節(jié)氣既沒有像天氣預(yù)報的那種指導(dǎo)意義，也沒有像其他傳統(tǒng)節(jié)日一樣的儀式意義，本身就沒有什么關(guān)注度，借助它做的日常性廣告能有人看，那才有鬼了。
日常性的節(jié)氣營銷多數(shù)都怎么做的？有點錢的甲方會選擇專門為全年的節(jié)點營銷預(yù)留出充足的預(yù)算，包括定制海報、定制推文、公關(guān)稿件等等，窮一些的甲方則直接找設(shè)計模版改改就完事。
從內(nèi)容方面，這類主題海報是毫無吸引力的，節(jié)氣海報在曾經(jīng)剛剛興起時或許有過很多的關(guān)注，但現(xiàn)在網(wǎng)上的各類內(nèi)容已經(jīng)飽和的不能再飽和了，要讓受眾注意到這種本來主題就和自己關(guān)系不大的節(jié)氣海報，說大海撈針一點也不為過。
*我隨便搜了個春分節(jié)氣營銷建議，各位可以看看有多水
這其中多半還有新媒體運營“搶熱點”的慣性，24節(jié)氣也會變成所有人默認的重要熱點，然后整個系統(tǒng)就這么花錢做著無用功，全部人一起精神內(nèi)耗。
那說了半天，要全盤否定節(jié)氣營銷嗎？不！
可能有細心的讀者老師已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，筆者前文描述節(jié)氣營銷時一直用的“日常性的節(jié)氣營銷”這個表述，這里我們下一個明確的定義，日常性的節(jié)氣營銷，是將全年24個節(jié)氣全部設(shè)置為發(fā)布節(jié)點，以海報文案為主要內(nèi)容的廣告營銷形式。
有了日常性的，自然就有非日常性的，非日常性的節(jié)氣營銷就是抓住主要矛盾，把24個節(jié)氣節(jié)點的營銷費集中到一個節(jié)氣上，做單節(jié)氣的集中爆發(fā)，這才是當(dāng)下節(jié)氣營銷的正確路徑。
簡而言之，節(jié)氣營銷也是campaign，節(jié)氣甚至可以僅僅作為營銷的時間背景存在，成為工具性的營銷半命題，而非營銷主題。
基本上大家能夠記起來的節(jié)氣營銷，都是這種非日常性的節(jié)氣營銷案例。
比方說麥當(dāng)勞的大薯日：
剛剛過去的驚蟄日蕉下大手筆的驚蟄令：
甚至是全文抄襲的奧迪小滿廣告：
這些非日常性的節(jié)日營銷還有一個顯著的區(qū)別，就是與品牌進行了強關(guān)聯(lián)，將品牌或產(chǎn)品植入到節(jié)氣當(dāng)中，讓節(jié)氣為品牌“說話”。
大薯日，利用諧音，以戶外場景做的整一套宣傳，沒有拘泥于所謂傳統(tǒng)文化中的“大暑”，而是將節(jié)氣變?yōu)闋I銷的背景，跳開以往大暑的變現(xiàn)方式，并且也有與自己品牌產(chǎn)品的強關(guān)聯(lián)，這樣才出圈并受到歡迎。
驚蟄令，以驚蟄作為主題的廣告歌穿插多元的戶外場景，將蕉下作為戶外品牌的調(diào)性提升了數(shù)個檔次，也刷新了品牌印象。
奧迪小滿，借助小滿的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵來傳播奧迪獨特的品牌調(diào)性，不過在前兩個案例前則略顯中規(guī)中矩。
這些案例都是對特定的一個節(jié)氣做出符合品牌自己調(diào)性和產(chǎn)品內(nèi)容的營銷洞察，是擲地有聲的campaign。
節(jié)氣營銷，應(yīng)該有類似案例的強針對性強，能夠讓受眾看到，能夠讓受眾記住，而不是拉長戰(zhàn)線去進行所謂的全年24節(jié)氣空洞的“深耕”。
日常節(jié)氣營銷這場大型集體催眠，該醒醒了！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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