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距離小紅書下架已經(jīng)過去了2個月，重新上架的時間仍然是未知，這段時間對于小紅書的影響無疑是巨大的，但長久來看，這種影響對小紅書來說又是塞翁失馬焉知非福，快速奔跑的小紅書成為了一個虛擬的生活方式城市，但快速建造的靚麗城市的內(nèi)部必定有著許多漏洞，因此這次下架對于小紅書來說，是一個停下來整理整理的好機會。
根據(jù)近日采訪小紅書的鳳凰科技媒體報道：
解讀一下新的審核流程：
意味著你發(fā)布的筆記被機器的規(guī)則命中，意味著將導致人工二次審核，審核結束后決定被推薦或者被刪除（但個人猜測，小紅書每天筆記量那么大，正確的做法應該是有比例的，如果機器判斷80%-100%有問題則機器就直接處理了，不能保證80%以上的，可能疑似有問題的才會人工二次處理，所以并不是所有筆記一定是人工處理，當然機器會不會誤傷？答案是一定會，因為機器無法理解復雜的語言）；
（小紅書新版審核流程圖）
這也意味著人工審核將對筆記內(nèi)容是否違規(guī)變的主觀，由于一個審核人員大量查看重復內(nèi)容，又沒有明確的判斷標準，錯殺應該是必不可少的了，而在我的群內(nèi)的很多小伙伴也表示最近審核特別“變態(tài)”。
（群內(nèi)的表態(tài)）
此外，這次下架對于一些KOL來說也不是那么好過，典型的由于下架，小紅書的新用戶增長放緩，在加上下載不便，用戶流失一直沒有新用戶填充，導致整體平臺的流量下降，這使得很多KOL的平均閱讀數(shù)較以往低了很多，當然，流量下降，廣告主也開始降低預算，并且有一些廣告主因為小紅書下架，導致暫停在小紅書投放廣告，KOL的利潤呈現(xiàn)了斷崖式的下跌。
當然，小紅書的運營還是要繼續(xù)做的，并且在之前的基礎上，還要做的更加精細，這樣才能在流量收縮的現(xiàn)在，繼續(xù)奪得流量。
甚至筆記的發(fā)布時間也要注意。
在說明為什么要注意筆記發(fā)布時間的時候，我們首先回顧一下小紅書的產(chǎn)品邏輯。
小紅書的筆記流量來源于兩個大部分：
1、推薦
2、搜索
搜索的排名我們在以前的文章小紅書KOL速成指南(3):筆記排名與權重算法的秘密已經(jīng)講過，不在重復，其中“推薦”中的數(shù)據(jù)會成為搜索排名的依據(jù)，其次是推薦本身也會獲得一部分流量，所以推薦這部分流量我們必須拿到，并且還要保證流量盡可能的精準，這樣才會有較高的轉(zhuǎn)化率，除了能有更多的曝光，這也會在筆記排名上有較大的影響。
以前我們的文章也同樣提過，你發(fā)布了筆記會根據(jù)你的“垂直領域”“筆記標簽”“筆記受眾”等因素被推薦給相似用戶，推薦后根據(jù)“閱讀”“點贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”“評論”等數(shù)據(jù)決定是否推薦到更高的流量池中，如果人群精準，筆記的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能也會越好，但如果想要人群更加精準，除了我們的內(nèi)容以外，是不是只能靠小紅書替我們做決定？這時有一個隱藏的點一直被我們所忽略。
盡管只能靠小紅書的機器做決定是一定的，但是我們也能通過人工干預，優(yōu)化這一結果，比如我們將筆記的發(fā)布時間與對應人群的活躍時間做對應，這樣筆記剛好推送給精準的典型人群。
現(xiàn)在的已知條件是：小紅書的審核方式是：通過審核后，機器自動進行推薦。那么我們該怎么去做呢？
舉個例子：
護膚的筆記最好晚上8-11點發(fā)布。
原因是根據(jù)小紅書的女性城市白領為主的特征，這個時間點是女性護膚的典型時間，這個數(shù)據(jù)當然不是猜出來的，而是我根據(jù)身邊部分小紅書典型用戶調(diào)研出來的，其次是護膚大多數(shù)是較容易復制的“現(xiàn)學現(xiàn)賣”型，基本看完就可以試試看，所以這個時間點基本不會有太多的延遲，除非需要購買某些特定的護膚品，但這也會促使這段時間下單率更高。
所以我們?nèi)绻l(fā)布護膚的筆記，最好7點45左右提交發(fā)布，經(jīng)過30-60分鐘的小紅書審核，開始進行推薦，由于是“真”典型人群，筆記會更容易的獲得數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。
如果不是這個時間節(jié)點去發(fā)布則會造成“非”典型人群查看，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率則會降低很多，例如我中午12點發(fā)護膚筆記，很多情況是中午午休隨便刷刷看的人群，亦或者是新注冊用戶，這部分可以視為部分疑似匹配你筆記的人群，小紅書的機器也沒有做錯，但是因為時間原因，這不是典型人群，小紅書總不能中午收到你的審核，晚上在讓你的筆記推薦出來吧。
這就是我們?yōu)槭裁匆?yōu)化筆記發(fā)布時間的原因。
根據(jù)我們上述的案例來看，可以推斷出，因為筆記類型不同，那么面向人群不同，意味著換個領域，我們的筆記發(fā)布時間就開始變了，在這種情況下，該如何推斷出自己筆記的正確發(fā)布時間呢。
根據(jù)我下面這個順序走，保證你很快就能推導出自己的時間；
1、確定筆記類型以及受眾人群畫像
在這一步里，你必須清楚的知道你的筆記是做什么的，以及應該是給什么樣的人看的。
舉個例子，假設一個城市旅行的筆記
我整理出來的內(nèi)容應該如下：
筆記類型（使用關鍵詞、簡潔的介紹）：上海、公園、情侶；
受眾人群（較多人群部分）：初入職場或?qū)W生、女性、居住在上海；
2、人群分析
根據(jù)以上的受眾人群和筆記內(nèi)容的匹配，發(fā)現(xiàn)因為職業(yè)相關，大部分人去都是周末，并且多數(shù)是由女性做主，而理論上去哪玩，應該是提前做決定的，所以大部分人應該是提前一天晚上或者當天早上做出決策，當然當天早上發(fā)筆記可能比較被動，最好的方式是前一天晚上，例如周五或者周六的晚上，這個時間必須在女性下班以后，按照城市通用的規(guī)則，一般下班到家吃晚飯，也要到7,8點左右，所以在周五或周六晚的8-11點是最佳推送時間。為了驗證是否可靠，最好也根據(jù)這樣的人群去做一個簡單的調(diào)研，比如問問你的周圍朋友出去玩是不是這個時間做決策，不用特別復雜，這樣盡管數(shù)據(jù)可能不是最準確的，但是可以得到一個相對準確的發(fā)布時間，并且是在較低的成本之下。比較適合個人博主，但如果是企業(yè)，要求每篇筆記都精益求精，那么就要做更深入的分析和調(diào)研了，不過分析的邏輯還是相同的。
這樣推送的時間就決定好了，但也并不是所有的筆記的最佳推送時間都這么容易分析，例如一些教程，多數(shù)是由搜索來曝光的，所以這類的內(nèi)容就很難具有最佳時間的說法，當然也不用太糾結，我們可以使用下面的終極方法。
3、測試優(yōu)化
得出相對的決策以后，很有可能得出兩個時間都不錯的可能性，誰都無法保證哪個才是具有最佳效果的時間，或者上面說的，有些類型不太能分析出最佳時間，那我們就要根據(jù)本次的發(fā)布時間，例如1-3點之間發(fā)布，記錄發(fā)布后1小時左右的數(shù)據(jù)，下次再發(fā)布的時候換到7-9點，在記錄發(fā)布后1小時左右的數(shù)據(jù)，反復測試2-3次，我們就能得出相對正確的結論了。
隨著小紅書的規(guī)則不斷的改變，我們的運營方式也會隨著改變，不斷的根據(jù)結果去優(yōu)化下次的運營方式，才是運營最大的必殺技。
當然，無論怎么優(yōu)化，前提你得先下載個小紅書，自從小紅書下架以后，下載小紅書就很困難，為了讓大家方便的下載，麋鹿先生為大家準備了小紅書雙端的下載方式，關注“麋鹿先生sky”公眾號回復“小紅書下載”即可得到詳細的下載教程，當然，這是免費的。
中學開始寫代碼創(chuàng)業(yè)的資深運營人，中學時期自己編程并運營多個在線教育網(wǎng)站，畢業(yè)后曾在拉勾網(wǎng)天使輪至C輪階段，騰訊音樂集團上市前等任職運營管理層，2018年在區(qū)塊鏈行業(yè)創(chuàng)業(yè)，目前關注短視頻與MCN，對運營和企業(yè)管理以及企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有著豐富的經(jīng)驗。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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