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圖：燕之屋榮獲第十五屆時代營銷盛典品牌價(jià)值傳播獎時代營銷盛典是廣東時代傳媒集團(tuán)的年度盛會，是《時代周報(bào)》的年度品牌活動之一。圖：燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部——燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室簽約儀式品牌價(jià)值的傳播不僅依托于高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品硬實(shí)力，積極履行社會責(zé)任，傳遞品牌軟文化和價(jià)值理念同樣重要。
11月22日，由時代傳媒集團(tuán)主辦，時代周報(bào)、時代財(cái)經(jīng)承辦的第十五屆時代營銷盛典獲獎名單重磅發(fā)布。燕之屋憑借良好的品牌影響力，榮獲2022年度品牌價(jià)值傳播獎。
圖：燕之屋榮獲第十五屆時代營銷盛典品牌價(jià)值傳播獎
時代營銷盛典是廣東時代傳媒集團(tuán)的年度盛會，是《時代周報(bào)》的年度品牌活動之一。為表彰營銷界優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意案例，深度挖掘營銷價(jià)值，激勵更多的營銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓，時代營銷盛典每年從業(yè)內(nèi)甄選具有代表性的營銷案例、公司、產(chǎn)品，評選出年度營銷各類別的獎項(xiàng)。作為燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”，在多年的發(fā)展中，燕之屋借由高品質(zhì)的燕窩產(chǎn)品不斷提升和滿足人們對健康美好生活的向往，在消費(fèi)者心中留下“吃燕窩，就選燕之屋”的深刻印象，有效傳播品牌價(jià)值，受到時代營銷盛典評審的肯定。
品牌價(jià)值的詮釋，離不開好的產(chǎn)品。自成立以來，燕之屋秉持著“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心，追求高品質(zhì)發(fā)展，不斷創(chuàng)新突破，推動產(chǎn)品迭代升級。2012年，燕之屋開創(chuàng)高端滋養(yǎng)品牌 “碗燕（ONE NEST）”，主打“開碗就能吃的好燕窩”，以更安全、更營養(yǎng)、更便捷的單品，開啟即食燕窩新時代。近些年，燕之屋更是深入挖掘現(xiàn)代消費(fèi)者對燕窩滋養(yǎng)的不同需求，使得燕窩產(chǎn)品更加多樣化，傳承千年燕窩養(yǎng)生文化[1]的同時，為消費(fèi)者們提供健康、便捷、營養(yǎng)的中式滋養(yǎng)新選擇。
圖：燕之屋碗燕
為了追求卓越品質(zhì)，燕之屋始終嚴(yán)于律己，嚴(yán)守食品生產(chǎn)安全防線，同時以技術(shù)帶動生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力。目前，燕之屋在廈門翔安、上海松江、甘肅廣河三處分別開設(shè)燕窩生產(chǎn)基地或工廠，總占地面積超3.6萬平方米，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)密的安全品質(zhì)管控，并且通過了多項(xiàng)國內(nèi)外質(zhì)量安全體系和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，如食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)（簡稱BRC）、國際食品標(biāo)準(zhǔn)（簡稱IFS）、危害分析與關(guān)鍵控制（簡稱HACCP）、食品安全管理體系（簡稱ISO22000）等。
以品質(zhì)夯實(shí)基礎(chǔ)，以創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展，2022年，燕之屋經(jīng)過福建省工信廳對燕之屋燕窩研究院技術(shù)實(shí)力評定，成功獲批“第三十二批省企業(yè)技術(shù)中心”稱號，來自相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)和專家的肯定，從正面體現(xiàn)了燕之屋科研實(shí)力。今年9月，燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部——燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正式簽約啟動，為推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和技術(shù)變革創(chuàng)造機(jī)遇。
圖：燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部——燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室簽約儀式
品牌價(jià)值的傳播不僅依托于高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品硬實(shí)力，積極履行社會責(zé)任，傳遞品牌軟文化和價(jià)值理念同樣重要。作為新華社民族工程品牌成員企業(yè)，燕之屋始終秉持“因愛而生，用愛滋養(yǎng)”的核心理念，追求企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，更與社會進(jìn)步同頻共振，聚焦當(dāng)代女性發(fā)展、兒童教育和鄉(xiāng)村振興，踐行民族品牌的社會擔(dān)當(dāng)，以實(shí)際行動傳遞品牌正能量。
2019年起，燕之屋在甘肅省廣河縣先后建設(shè)了兩期燕之屋廣河縣鄉(xiāng)村就業(yè)工廠，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁凹议T口”的工作崗位，共幫助277人實(shí)現(xiàn)脫貧。2021年7月29日，燕之屋攜手中國婦女發(fā)展基金會，走進(jìn)甘肅省臨夏回族自治州廣河縣，啟動“燕小屋公益成長計(jì)劃”，以甘肅省臨夏州廣河縣為起點(diǎn)，逐步輻射其他區(qū)域，開展婦女兒童幫扶以及支教等精神建設(shè)活動，為鄉(xiāng)村教育以及婦女發(fā)展，帶去更多的支持與幫助，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的力量。2022年11月15日，燕之屋再次啟程公益之路，攜手中國婦女發(fā)展基金會，通過“燕小屋公益成長計(jì)劃”在貴州支持一個“天才媽媽·貴州苗繡夢想工坊”，聚焦苗繡手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和女性幫扶，以非遺傳承帶動鄉(xiāng)村振興。
圖：燕之屋“天才媽媽”貴州苗繡夢想工坊啟動儀式
年輕一代已成為這個時代的消費(fèi)主力，“得Z世代者，得天下”成為普遍共識。本屆時代營銷盛典除了頒發(fā)品牌價(jià)值傳播獎、創(chuàng)意品牌營銷獎等獎項(xiàng)之外，更以“Z世代·新營銷 看見年輕的力量”為主題，云集全國各界精英，探討品牌營銷的新思路。對于品牌來說，轉(zhuǎn)變發(fā)展傳統(tǒng)路徑，抓住時代機(jī)遇至關(guān)重要。
新時代下，燕之屋不僅緊密聯(lián)系企業(yè)發(fā)展與社會進(jìn)步，讓品牌價(jià)值煥發(fā)新的力量，同時洞察市場變遷，迎合時代潮流，在不斷自我更新中踏上數(shù)字化、年輕化的道路。近年來，燕之屋積極把握Z世代這股年輕的力量，擁抱新消費(fèi)渠道，將燕窩與美食、國潮、養(yǎng)生等個性化訴求相融合，利用新經(jīng)濟(jì)賦能品牌成長。2022年1月5日，燕之屋正式官宣品牌代言人——趙麗穎，作為實(shí)力派演員，趙麗穎賦予了諸多影視劇角色鮮活的生命力，在年輕人群體中廣泛圈粉，而燕之屋選擇趙麗穎為品牌代言人，也彰顯出了燕之屋洞察消費(fèi)趨勢，擁抱年輕化的決心。
圖：燕之屋品牌代言人——趙麗穎
榮獲第十五屆時代營銷盛典品牌價(jià)值傳播獎，肯定了燕之屋匠心做產(chǎn)品，用品質(zhì)引領(lǐng)口碑，傳播正面品牌價(jià)值的成就，同時讓燕之屋對新時代下的品牌傳播有了更深入的認(rèn)識和思考。今后，燕之屋將持續(xù)洞察市場動態(tài)，把握行業(yè)趨勢，不斷探索和追尋品牌內(nèi)在價(jià)值，為業(yè)界和社會傳遞正能量。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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