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功能性價值的提煉，有成效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來，給消費者一個購買你產(chǎn)品的理由，這個理由凝聚在一個簡單的詞里面，并且與競爭者形成很強的區(qū)隔概念，從而形成強勁的品牌聯(lián)想，塑造獨特的品牌形象。
品牌定位策略
確切表達(dá)品牌核心優(yōu)勢或核心主張的品牌獨特gene。即品牌DNA。通常表現(xiàn)為三個方面:
功能性價值:是指從產(chǎn)品角度進(jìn)行的核心價值提煉。即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、設(shè)計、包裝等方面區(qū)別于其他競爭品牌，且這一定要是產(chǎn)品的獨特賣點（USP）它一定具備三個條件:
功能性價值的提煉，有成效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來，給消費者一個購買你產(chǎn)品的理由，這個理由凝聚在一個簡單的詞里面，并且與競爭者形成很強的區(qū)隔概念，從而形成強勁的品牌聯(lián)想，塑造獨特的品牌形象。
情感價值:是指消費者在購買、使用某品牌產(chǎn)品的過程中獲得的情感滿足，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)今市場，如果品牌只停留在產(chǎn)品功能的訴求上，而缺乏“愛，真情，友情，關(guān)懷”等情感訴求，則會變得非常蒼白，很難贏得消費者的品牌忠誠度。
如:海爾——真誠到永遠(yuǎn)
自我表達(dá)價值:當(dāng)品牌成為消費者表達(dá)個人價值觀，財富，身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時候，品牌就有了獨特的自我表現(xiàn)型利益。品牌自我表達(dá)價值的提煉，實質(zhì)上也是品牌個性的塑造過程，而這樣一種品牌的個性，應(yīng)該與其目標(biāo)消費者相匹配，讓消費者產(chǎn)生一種很強烈的歸屬感和認(rèn)同感。
如:奔馳——權(quán)勢·財富；
勞力士——成就·優(yōu)雅；
品牌整合營銷（IMC):以消費者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，為更有成效地達(dá)到廣 告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷為目的的一種操作策略。
營銷目標(biāo):在某個階段內(nèi)，針對于整合營銷工作或階段營銷工作擬定的達(dá)成總目標(biāo)，它一定要有時間限定，且一定要具有可達(dá)成性。
如:在一年之內(nèi)，市場占有率提高百分之20，利潤率提高百分之5。
策略原則:以品牌整合營銷目標(biāo)為核心點，品牌營銷策略及產(chǎn)品整合，價位體系規(guī)劃與渠道規(guī)劃策略的指導(dǎo)思想。
品牌營銷策略:是企業(yè)以市場為導(dǎo)向，以滿足顧客需求，實現(xiàn)潛在交換為目的，而分析市場，進(jìn)入市場和占領(lǐng)市場的一系列戰(zhàn)略與策略活動，包括價位策略，渠道策略，促銷策略與營銷活動等部分構(gòu)成。
品牌推廣策略:基于企業(yè)戰(zhàn)略與推廣目標(biāo)之下，所擬定的針對于系列推廣行為，內(nèi)容涵蓋媒介傳播，公 關(guān)，營銷等多個層面的推廣指導(dǎo)性原則。
推廣目標(biāo):在某個階段內(nèi)，針對于整體推廣工作或階段推廣工作擬定的達(dá)成總目標(biāo)，它一定要有時間限定，且一定要具有可達(dá)成性。
如:在一年之內(nèi)，品牌知名度提高百分之15。
策略原則:以競爭策略為點核心，品牌推廣策略與傳播原則的指導(dǎo)思想。
品牌創(chuàng)意策略:即根據(jù)廣 告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。
廣 告目標(biāo):依據(jù)行銷目標(biāo)，對廣 告效果與廣 告目的的設(shè)定，它是一個有限的，單純又實際的目標(biāo)。
創(chuàng)意概念:從商品或品牌的核心訴求出發(fā)，將產(chǎn)品利益點或品牌主張轉(zhuǎn)換成一種適合溝通的訊息，以促使消費者對商品與品牌產(chǎn)生認(rèn)知，興趣和共鳴、購買與忠誠，是確定一個創(chuàng)意表達(dá)的切入角度與方向，創(chuàng)意延展的核心。
創(chuàng)意表現(xiàn):依據(jù)創(chuàng)意策略與創(chuàng)意概念，進(jìn)行系列創(chuàng)意點的延伸與發(fā)散。
品牌傳播策略:媒介策略是關(guān)于媒體目標(biāo)是如何通過各種媒體組合選擇來實現(xiàn)的想法，它描述了媒體的組合——即采用什么媒體和用到什么程度。
傳播目標(biāo):依據(jù)推廣目標(biāo)，對某個推廣階段內(nèi)的傳播效果與傳播目的的設(shè)定。
傳播原則:根據(jù)品牌推廣目的，確定傳播的節(jié)奏，頻次，強度，費用等原則，并結(jié)合對品牌核心目標(biāo)群體接觸點習(xí)慣的分析，確定媒體與接觸點優(yōu)化組合。
媒介組合策略與排期預(yù)算:依據(jù)媒介策略，制定一段時期內(nèi)的媒介組合投放計劃，并對媒體的節(jié)奏，種類，頻次，強度，發(fā)布周期等進(jìn)行合理的詳細(xì)規(guī)劃與費用的準(zhǔn)確計算。
品牌公 關(guān)策略:即運用不付費的媒介傳遞品牌信息，對顧客和潛在顧客產(chǎn)生正向影響的策略思想，他是所有運用于整合營銷傳播的溝通工具中成長特快的一種。
公 關(guān)目標(biāo):類似于廣 告的目標(biāo)，它尋求建立品牌意識和品牌認(rèn)知，通常分為以下幾類:
主題概念:指導(dǎo)一切公 關(guān)活動與公 關(guān)行為的主旨思想。
公 關(guān)形式:通過什么樣的公 關(guān)活動或行為來達(dá)成公 關(guān)目標(biāo)？
產(chǎn)品策略:產(chǎn)品組合策略是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，對產(chǎn)品組合的寬度、深 度、長度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行超好組合，它主要分為以下四種核心策略，企業(yè)在確定上訴的具體產(chǎn)品組合策略時，應(yīng)該依據(jù)不同的情況，可以選擇下列不同的動態(tài)性產(chǎn)品組合策略。
A. 產(chǎn)品組合策略
B. 產(chǎn)品進(jìn)化策略
C. 產(chǎn)品生命周期規(guī)劃與把握
價位策略:指企業(yè)通過顧客需求的估量和成本分析選擇一種能吸引顧客，實現(xiàn)市場營銷組合的定價或價位營銷策略，包括:
渠道策略: 為使產(chǎn)品推廣更好的進(jìn)入良性發(fā)展軌道，避免與同行中的強勢品牌正面交鋒而制定的終端差異化建設(shè)策略，包括:
渠道規(guī)劃目標(biāo): 依據(jù)營銷目標(biāo)，而設(shè)定的產(chǎn)品渠道規(guī)劃與整合目標(biāo)。
通常分為三個方面:
它一定要具有時間限定及可達(dá)成性。
渠道規(guī)劃原則: 基于營銷目標(biāo)與渠道規(guī)劃目標(biāo)之下，針對一系列的渠道規(guī)劃，渠道整合，渠道維護(hù)，渠道營銷與渠道選擇策略的擬定的指導(dǎo)思想。
渠道規(guī)劃建議: 針對渠道規(guī)劃目標(biāo)，對企業(yè)或產(chǎn)品的渠道與終端的整合與規(guī)劃提出建議與構(gòu)想，包括渠道的拓展方向，分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理，區(qū)域市場的管理，營銷渠道自控力和輻射力的要求等。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)