很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
合理的品牌定位造就持續(xù)發(fā)展品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中占有重要地位，只有擁有獨特品牌定位的產(chǎn)品才能得到顧客的青睞，從而使企業(yè)品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。品牌定位流程市場定位需求調(diào)查品牌定位的第一步就是市場定位，市場定位所獲得的信息與結(jié)果與市場營銷戰(zhàn)略的有效性有著密切聯(lián)系，因此，企業(yè)首先應(yīng)當掌握市場趨勢，了解市場競爭者的相關(guān)信息，了解消費者對產(chǎn)品的需求，之后再根據(jù)調(diào)動的結(jié)果制定有效的方案，只有對各類問題進行深入分析，才能制定出有效、可行的方案。
市場營銷
根據(jù)全球最大的會計事務(wù)所“普華永道”統(tǒng)計，中國中小企業(yè)的平均壽命在2年，大企業(yè)的平均壽命在7-8年，每年倒閉的企業(yè)在100萬家。
關(guān)于企業(yè)壽命問題，是每個企業(yè)家非常關(guān)注的問題，因為誰都希望自己的企業(yè)能夠基業(yè)長青，但不幸的是，這件事在中國做的不是十分好。
品牌定位的重要性
你已經(jīng)有了一家企業(yè)，有了產(chǎn)品和服務(wù)，至少滿足了一部分人的需求，按理說你應(yīng)該活下來，為什么會死掉呢？
就是因為沒有定位。你搞不清楚你的品牌在市場位置是哪，消費者也比較模糊，消費者甚至認為你應(yīng)該是這樣的，但你偏偏不這樣。結(jié)果大家不再記著你，不再維護你。
當前我國市場競爭越來越激烈，很多人跟你一樣在在賣同樣的產(chǎn)品，所以未來把東西賣出去，不得不采取降價或過度服務(wù)的手段。所以，市場競爭是讓企業(yè)利潤消失的重要原因，所以使得定位越來越重要。
因為品牌定位是解決競爭問題的最好方式，通過打造與確定品牌定位，能夠獲得顧客對品牌的認可，使顧客對企業(yè)的忠誠度提升，從而提高企業(yè)的核心競爭力。
我們在參與競爭之前，首先為競爭對手定一個位置，然后把自己的位置識別出來，這樣我們就會占據(jù)一個更優(yōu)的位置，我們的產(chǎn)品一旦進入銷售，就會比別人賣的好，賣得貴。
合理的品牌定位造就持續(xù)發(fā)展
品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中占有重要地位，只有擁有獨特品牌定位的產(chǎn)品才能得到顧客的青睞，從而使企業(yè)品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
如果你不是開創(chuàng)一個品類，消費者為什么會選擇你？所以你必須說出簡單的差異化，簡單的讓人知道選擇你而不選擇別家的的理由。
現(xiàn)在是一個過剩經(jīng)濟時代，現(xiàn)在的競爭的中心既不是生產(chǎn)端，也不是市場端。競爭的中心轉(zhuǎn)到了消費者的心智端。
誰能在消費者心智中率先種下選擇你而不選擇別人的理由，誰能在消費者心中獨占一種優(yōu)勢，這才是企業(yè)的成功之根本。
比如說阿里巴巴它一定等于電商，即時通信一定等于騰訊，滴滴等于專車。如果你開創(chuàng)不了一個品類，你可以創(chuàng)造一個特性，比如說神州專車它是一種更安全的專車。
因此，要想促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，設(shè)定合理的品牌定位具有重要意義。
品牌定位流程
市場定位需求調(diào)查
品牌定位的第一步就是市場定位，市場定位所獲得的信息與結(jié)果與市場營銷戰(zhàn)略的有效性有著密切聯(lián)系，因此，企業(yè)首先應(yīng)當掌握市場趨勢，了解市場競爭者的相關(guān)信息，了解消費者對產(chǎn)品的需求，之后再根據(jù)調(diào)動的結(jié)果制定有效的方案，只有對各類問題進行深入分析，才能制定出有效、可行的方案。
另外，在市場定位需求調(diào)查過程中，應(yīng)深入探討市場營銷中可能存在的問題。
比如，在保健品的市場調(diào)研中，應(yīng)當分析保健品需求的群體，包括老人、學(xué)生、身體虛弱的人等，此外還應(yīng)當針對特定人群傾向于某個品牌進行調(diào)研，最后對營銷結(jié)果的產(chǎn)生影響的條件進行確定。
如，價格因素、功能因素等，這樣才能使調(diào)研數(shù)據(jù)更加精準，從而為市場營銷中品牌定位提供可靠的依據(jù)。
目標市場
從企業(yè)的發(fā)展目標與經(jīng)營能力出發(fā)，選擇企業(yè)需要進入的市場，且滿足廣大消費者的需求稱之為目標市場，其是建立在市場定位基礎(chǔ)上針對性分析市場。
目標市場具有潛在消費能力，消費者購買力決定了其產(chǎn)品需求的規(guī)模。需要注意企業(yè)市場容量應(yīng)控制在合理范圍內(nèi)，這樣才能發(fā)揮其潛在的消費能力。
由于市場競爭較激烈，市場吸引力有所減小，目標市場規(guī)劃需要考慮到企業(yè)資源條件的穩(wěn)定性，在市場的吸引力大，且與企業(yè)發(fā)展目標的一致的情況下，為了保障企業(yè)的良好發(fā)展，不能盲目的進入市場。
品牌核心理念
品牌核心理念在品牌定位中同樣占有重要地位，其關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略實施以及市場營銷效果，其對促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著指導(dǎo)作用。
企業(yè)在對市場變化與消費群體需求全面了解之后，企業(yè)產(chǎn)品價值取向與消費者目標消費價值觀應(yīng)達到協(xié)調(diào)狀態(tài)，在體現(xiàn)特定消費者價值觀時，需要對市場進行細分。
根據(jù)消費者的消費需求、偏好等制定多種類型的產(chǎn)品，以此提升消費者對企業(yè)產(chǎn)品的滿意度。
使企業(yè)產(chǎn)品在同行業(yè)中占據(jù)較高的市場比率，使企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中發(fā)揮其獨有的優(yōu)勢，達到企業(yè)品牌效應(yīng)的目的。以此為后續(xù)的傳播與樹立品牌奠定良好基礎(chǔ)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)