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01前不久，一家名為ODinMETA的元宇宙平臺上推出了蒙牛的數(shù)字藏品，名為「三只小?！に咦杂葿OX」，總共2000個名額，一個數(shù)字藏品要90元，幾分鐘就全部秒空！說實話，一開始看到這個新聞我也覺得是噱頭，因為我過去也不知道ODinMETA這個平臺，我還以為這蒙牛推2000張數(shù)字藏品，跟一波NFT（數(shù)字資產(chǎn)的加密貨幣令牌）的熱潮，就是試試水，玩一把借勢營銷。
過去一年多時間里，全球互聯(lián)網(wǎng)科技圈里，什么詞最火？
當然是“元宇宙”。
科技、資本、企業(yè)甚至是政府爭相涌入，巨頭紛紛入場，將元宇宙帶到了一個前所未有的關(guān)注點。
有人說2021年是全球元宇宙元年，還有人說互聯(lián)網(wǎng)的盡頭就是元宇宙。也有人說聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。
我一直在關(guān)注這個領(lǐng)域，對于元宇宙我的看法一直是——未來的世界一定是虛實共生的。
現(xiàn)在大家已經(jīng)能看到這種趨勢，所以提出“元宇宙”的概念倒沒有錯。
問題是“元宇宙”從哪里才能和實體經(jīng)濟結(jié)合，和普通人的消費習(xí)慣結(jié)合落地呢？
我原來一直認為突破口肯定是先從游戲行業(yè)開始，畢竟早在2003年IBM公司就推出過虛擬人生游戲“第二人生”，現(xiàn)在回頭看，IBM太超前了。
但最近發(fā)生的一件事，讓我意識到元宇宙可能找到和現(xiàn)實商業(yè)結(jié)合的突破口了。
01
前不久，一家名為ODin META的元宇宙平臺上推出了蒙牛的數(shù)字藏品，名為「三只小?！に咦杂葿OX」 ，總共2000個名額，一個數(shù)字藏品要90元，幾分鐘就全部秒空！
給大家看看蒙牛推出的數(shù)字藏品的模樣，就下面這個圖。
說實話，一開始看到這個新聞我也覺得是噱頭，因為我過去也不知道 ODin META 這個平臺，我還以為這蒙牛推2000張數(shù)字藏品，跟一波NFT（數(shù)字資產(chǎn)的加密貨幣令牌）的熱潮，就是試試水，玩一把借勢營銷。
我們千萬不要低估這些傳統(tǒng)企業(yè)。畢竟蒙牛是做快消品的，必須抓住新人，所以蒙牛這樣的企業(yè)，一直在做破圈層、破次元的整合營銷傳播，就是希望能擁抱年輕人，影響年輕人。
提前布局元宇宙，可以說是快消品大廠一定會考慮的選擇。如果年輕人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大廠也一定會去這家元宇宙投放廣告，快速卡位新人群的品牌心智。
所以今年1月蒙牛就通過推出首個二次元員工，虛擬少女奶思，是不是很潮？
扣響元宇宙的大門不是年輕人，而是那些需要年輕人支撐自己事業(yè)的品牌企業(yè)。
打造元宇宙虛擬人形象，結(jié)合NFT做第一款數(shù)字藏品，不過是蒙牛進軍元宇宙的道路上的兩次成功嘗試。
02
2000份數(shù)字藏品，90元，幾分鐘秒空，蒙牛這個成績是不錯！
問題是大家為什么要去搶ODin META推出的一張蒙牛小卡片？
這個事情讓我很好奇，我仔細研究了蒙牛的活動策劃，發(fā)現(xiàn)還真的不一樣。
這次活動和過去推出各種數(shù)字藏品最大的區(qū)別就是——數(shù)字藏品打造賣點，線下實物才是真香。
來，讓我們先看看4月23日下午15:00點發(fā)售的產(chǎn)品組合。
用戶每購買1份「睡眠自由BOX」，即可兌換「三只小牛睡前30分」牛奶飲品1箱（每箱10包）。
這個牛奶我查了一下，正常零售價是98，等于優(yōu)惠了8元，用戶得到了實惠，不虧。
優(yōu)惠8塊錢，也不算大福利，那用戶為啥這么瘋搶呢？肯定還有福利。
果然，活動引入了盲盒抽獎驚喜模式。
在本期發(fā)售的2000份「睡眠自由BOX」中，有2份放了特殊樣式，獲得特殊樣式的用戶，等于中了大獎，可獲得睡前30分年卡一張，送24箱睡前30分產(chǎn)品，等于有千分之一中獎率賺到近2400塊的產(chǎn)品，當然要試試手氣啊。
大家看，這些是線下商業(yè)里面實實在在的產(chǎn)品和實惠，那么在ODin META，擁有一份「睡眠自由BOX」有什么好處呢？
原來當你在ODin三國元開放世界中玩耍時，可用這個「睡眠自由BOX」快速恢復(fù)你采集材料消耗的體力，一份「睡眠自由BOX」只能補充1次。
原來是游戲里補血的道具，如果你本人就是游戲迷，買箱牛奶打游戲時補充能量，合理，順便省點牛奶錢，還賺一份游戲補血道具，果然是線上線下都補血，這個設(shè)計，我就問問游戲迷喜歡不喜歡？
如果你買得多，比如集齊10份「睡眠自由BOX」的朋友，還可以得到更厲害的道具，合成「A2牛3D動效數(shù)字收藏」1枚。
哎呀，這個玩法就是把線下買“小浣熊方便面”集卡換道具的玩法復(fù)制到元宇宙了。
那擁有這個道具，你會得到什么福利呢？
擁有這個「A2牛3D動效數(shù)字收藏」的用戶，自動升級為「三只小?！とf能牛奶BOX」元宇宙專屬會員，有買東西打折、生日送禮品、新品優(yōu)先嘗鮮等會員永久專屬福利。
等于是辦理了一份蒙牛的三只小牛會員卡，以后可以享受各種會員福利。
這是把會員卡發(fā)行和數(shù)字藏品銷售捆綁在一起了，怪不得有人搶，是因為大家一算賬，在元宇宙買“三只小?！迸Ｄ谈鼊澦惆 ?/span>
以后游戲玩家可以左手打元宇宙游戲，右手在游戲里搶生活用品的福利購，媽媽再也不罵我不務(wù)正業(yè)了。
蒙牛的這次跨界元宇宙營銷，讓我看懂了一點，過去元宇宙數(shù)字藏品缺少實體商品的屬性，在很多人看來就是概念大于實際，就是炒作。
把一個數(shù)字藏品不停炒作出天價，玩的是擊鼓傳花的游戲。根本沒有對應(yīng)的實物去證明它的價值，自然普通人理解和接受不了，很多大品牌和企業(yè)也只是把它當作一種流量噱頭。
而蒙牛的這張“卡片”不單是一份數(shù)字藏品，它可以在元宇宙世界中當?shù)谰呤褂?，還可以直接兌換一箱牛奶，并成為蒙牛品牌會員，這就讓數(shù)字藏品同時具備收藏、商品、權(quán)益等多重屬性，也讓用戶的購買行為增加了游戲里驚喜感和互動感。
也就是說，一份數(shù)字藏品滿足了用戶的三種實際需求：好喝的牛奶+品牌會員長期權(quán)益+元宇宙游戲道具。
蒙牛用這套虛實結(jié)合的新玩法，打破了此前市面上眾多NFT的局限，讓每一份數(shù)字藏品都能綁定實體產(chǎn)品，再通過整合營銷的形式拉動銷量，從而實現(xiàn)多贏，非常適合新產(chǎn)品推廣，不僅快速提升了新產(chǎn)品的知名度，也間接放大了品牌的價值。
玩元宇宙游戲用戶會越來越多，大都還是男性用戶，過去很難賺到他們消費的錢，但今天通過讓實物和平臺中的數(shù)字收藏結(jié)合起來，就打開了營銷的新可能。
不知道大家看懂了這個玩法嗎？是不是很高明？
我已經(jīng)在想，是不是以后我賣書，就應(yīng)該把“電子書+實體書+游戲道具”結(jié)合起來賣？
結(jié)果小伙伴說，打游戲累了會喝牛奶，誰會看書？
哎。
03
好奇心驅(qū)使下，我順便研究了一下這個叫ODin META的平臺，沒想到有驚喜。
我發(fā)現(xiàn)他們不僅是個數(shù)字藏品發(fā)行方，還開發(fā)了一款元宇宙游戲——三國元開放世界。
這一次和蒙牛合作的ODin三國元開放世界，提供了一個三國為背景的模擬世界，在這里你可以構(gòu)建身份、形象、空間、道具，同時還可以重塑自己的社交關(guān)系，你不僅是三國元開放世界的“玩家”，也是創(chuàng)造者。
這聽上去很像一個游戲，但是它和游戲最大的區(qū)別是你在這里的交易不受平臺約束，你可以在游戲里做合法的生意，并且衍生的數(shù)字資產(chǎn)都是有價值的。
怎么說呢，你可以理解為這是一個劇本版的天貓店。
我把天貓店開到了三國時代，在三國的環(huán)境下，我模擬一個三國身份和你做生意，這個想法是不是有點意思？
比方說商家可以在這個平臺開通品牌店鋪，發(fā)行自己的品牌元宇宙商品，通過將線下實體與元宇宙應(yīng)用場景相結(jié)合的方式，讓用戶在元宇宙中花錢，在現(xiàn)實世界去消費。
當然反過來也成立，在現(xiàn)實世界買道具，在元宇宙里消費，以后虛實世界可以自由切換。
以后有設(shè)計才華的朋友，可以和品牌聯(lián)合，在元宇宙中發(fā)行你的數(shù)字藏品，直接向用戶提供專屬的品牌線下禮品或者兌換券，把數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟徹底打通。
如果讓我給蒙牛提個小建議，我覺得他們干脆可以把店開進這個三國元開放世界里來，來做元宇宙里的第一個牛奶品牌。
據(jù)最新資料顯示，ODin三國元開放世界的注冊用戶已經(jīng)突破70萬人，每天都有持續(xù)的新增用戶，訪問人次已達到1億以上，不斷在邀約品牌方入駐開通三國元商鋪，打造品牌的元宇宙生態(tài)。
我認為：
第一代線上商鋪是阿里巴巴，做B2B生意；
第二代線上商鋪是淘寶，做C2C生意；
第三代線上商鋪是天貓，做B2C生意；
第四代線上商鋪是元宇宙，把三種生意在虛擬世界里再玩一遍。
如果ODin三國元開放世界真的可以成為一個購買元宇宙中數(shù)字藏品旗艦店，那就可以整合大量的一線品牌，復(fù)制蒙?！と恍∨５牟邉澞Ｊ剑坏芸焖侔岩蝗喝宋阶约旱钠脚_，還能持續(xù)獲得品牌的廣告營銷預(yù)算，是一個可行的切入口。
如果你是品牌，你會考慮試水這種元宇宙營銷嗎?
04
當然，蒙牛好像更想要一步到位、干票大的。
嘗到元宇宙整合營銷甜頭的他們，馬上聯(lián)合ODin META推出專屬于蒙牛自己的元宇宙——蒙牛Land。
下一步蒙牛完全可以把自己的商店、產(chǎn)品、甚至是經(jīng)銷商都遷入進元宇宙，開放給普通人，設(shè)置新鮮多元的玩法，在平行空間打造自己的元宇宙商業(yè)帝國。
再想遠一點，只要人足夠多，這個平臺完全可以被打造成為品牌宣傳陣地或者元宇宙帶貨平臺。
以后品牌方要和廣大創(chuàng)作者合作，在自己的元宇宙里，或者在平臺級的元宇宙里面共建消費和娛樂場景，吸引大量的年輕人來玩，來體驗，從而激活潛在的消費欲望。
現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)線下和線上的流量成本越來越高，尤其是一些競爭到了白熱化的行業(yè)，找到新的流量突破口對生存非常重要。
蒙牛這次元宇宙布局嘗試，讓我提前看到了元宇宙對品牌賦能的價值。當?shù)讓蛹夹g(shù)一旦打通，聚集在元宇宙平臺的用戶規(guī)模突破1000萬人，那么井噴式增長就會到來。
每一個影響深遠的重大變革都需要一個過程，元宇宙不會突如其來，一切規(guī)則尚在形成中。蒙牛給了更多傳統(tǒng)企業(yè)布局元宇宙的新思路，這個要大大給一個肯定。
蒙牛這個案例意味著今天元宇宙已經(jīng)發(fā)展到了一個新的階段：它不再只是VR場景、數(shù)字人等一個個新奇的概念，而是有了和真實的商業(yè)應(yīng)用場景結(jié)合的可能，以后一定會帶來全新的商業(yè)模式。
目前元宇宙中幾乎所有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都是初始空缺階段，誰能率先看到機遇，提前布局，就意味著有更大可能性成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
蒙牛的元宇宙品牌營銷模式試水成功，意味著其他品牌企業(yè)也可以復(fù)制這種模式，未來無論是把它作為品牌的流量陣地還是品牌營銷陣地，都有著新的想象空間。
今天的文章，對你的企業(yè)營銷做品牌推廣，有沒有啟發(fā)？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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