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簡而言之，奧美的角色相當于一個橋梁，能夠提前溝通品牌方與內容制作方，甚至是從劇本創(chuàng)作階段開始。2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進行了一次深度的營銷聯(lián)動。劇中幾乎所有涉及游戲的內容都通過《新倩女幽魂》完成了還原。
娛樂營銷應該怎么做？4月2日，華策聯(lián)合奧美給出了新思路。
隨著爆款劇集的頻繁出現(xiàn)，影視植入爆發(fā)出了巨大商機和機會，但植入生硬一直是困擾娛樂整合營銷的一大困局。合作中，片方和品牌主的營銷策略和節(jié)奏經(jīng)常無法同步。如很多時候，品牌主希望對優(yōu)質影視劇進行產品植入，但影視劇已經(jīng)完成了拍攝；影視內容制作方尋求優(yōu)質品牌合作機會時，又錯過了品牌主的新品宣傳節(jié)點。
從《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》、《致我們單純的小美好》，到《刺客聶隱娘》、《繡春刀2》，華策在爆款生產上積累了豐富經(jīng)驗。但華策并不滿足于只做影視內容提供方，而是將目光投向整合娛樂營銷。
跟品牌廣告組溝通的時候，把娛樂營銷變成一個戰(zhàn)略層面的話題，讓廣告方提前介入到優(yōu)質內容，從最初掌握優(yōu)質資源，是華策的最新目標。
4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營銷坊”。牽手奧美，發(fā)力營銷，在制片公司中，華策成為了第一個吃螃蟹的人。
頭部內容+創(chuàng)意營銷
過去兩年，2016電視劇收視率排名情況，收視率前十中華策出品的劇占了三部，其中排名第一的《翻譯官》和排名第三的電視劇《解密》都是出自華策之手。2017年，全網(wǎng)播放量前十名中，華策出品電視劇占據(jù)三席，分別是《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》。
為什么選擇奧美作為合作伙伴？對此，華策集團首席市場官徐向宇表示：“奧美是廣告公司里頂尖的，也是在中國最具有深度的。華策是中國最好的影視公司之一，我們認為二者的結合，通過一種強關聯(lián)和緊密合作的方式，可以為娛樂營銷這個領域做出前瞻性的工作，打造具有典型性的案例，引導行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
簡而言之，奧美的角色相當于一個橋梁，能夠提前溝通品牌方與內容制作方，甚至是從劇本創(chuàng)作階段開始。
北京奧美整合行銷傳播集團總裁滕麗華表示，“比如我們有一部很好的劇，往往是劇都出來了，才想其實里面用到的很多場景，會跟我的品牌很契合。從內容制作方也是，在內容策劃中，有些場景需要一些商業(yè)植入進來的時候，他們去找優(yōu)質的品牌，也會遇到很大的挑戰(zhàn)，他們畢竟人力有限，不清楚怎么達到品牌的痛點，因為他們更愿意關注于內容本身的制作。所以我才覺得我們會是一個比較好的巧妙的結合。如怎么能早一點介入到優(yōu)質的內容，從最開始就知道資源的存在，思考最適合的品牌、最適合的表達方式，就可以把這件事做好。這是我們希望解決的一個痛點?！?/p>
談到營銷坊具體的工作模式，她告訴記者，“雙方都會出人，共同成立專門的工作小組，這個小組從兩方面開展工作。一方面是把華策今年所有的內容產出進行細致的梳理，再去找尋可能的商業(yè)化的點，與品牌能夠有結合的點。另一端，奧美會從我們現(xiàn)有的客戶進行梳理。兩邊的資源梳理清楚之后，我們的客戶代表，我們的創(chuàng)意，華策的內容專家，三方一起去把內容的結合點找出來，將品牌的結合點找出來?！?/p>
植入不是唯一的娛樂營銷
實際上，華策在娛樂整合營銷上已有眾多成功案例。
2017年，《三生三世十里桃花》的熱播就讓合作品牌瀘州老窖的桃花醉系列款款脫銷。2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進行了一次深度的營銷聯(lián)動。劇中幾乎所有涉及游戲的內容都通過《新倩女幽魂》完成了還原。《微微一笑很傾城》電影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免費榜的排名開始攀升，從300開外的位置爬到了100以內，截至8月26日沖上了免費榜第4、暢銷榜第9，關鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。
但娛樂營銷的手段遠不止植入廣告一種。徐向宇向21世紀經(jīng)濟報道記者解釋，“比如每一部劇都有微信、微博大號，《三生三世》的微信和微博至少有三百萬粉絲，如果我們拍《三生三世2》，粉絲可能將漲到一千萬，變成一個超級大號。和一個明星大V無異，它的互動性也很大。植入只是一種手段，根本就不可能是唯一。
第二，華策每年拍許多劇，里面有很多玩法。不是一定要請一個人代言，用劇代言產品也是一種玩法。華策也會舉行各種首映禮，參加電影節(jié)和評獎，這其中也可以贊助、互動，這是一個完整的手段。”
未來，華策將眼光放到了全世界。徐向宇表示，希望華策承載文化傳播的使命，把內容做到極致。“對所有品牌是一種基礎的承載力，這是華策需要努力的方向、機會?！?/p>
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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