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簡而言之，奧美的角色相當(dāng)于一個橋梁，能夠提前溝通品牌方與內(nèi)容制作方，甚至是從劇本創(chuàng)作階段開始。2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進(jìn)行了一次深度的營銷聯(lián)動。劇中幾乎所有涉及游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了還原。
娛樂營銷應(yīng)該怎么做？4月2日，華策聯(lián)合奧美給出了新思路。
隨著爆款劇集的頻繁出現(xiàn)，影視植入爆發(fā)出了巨大商機和機會，但植入生硬一直是困擾娛樂整合營銷的一大困局。合作中，片方和品牌主的營銷策略和節(jié)奏經(jīng)常無法同步。如很多時候，品牌主希望對優(yōu)質(zhì)影視劇進(jìn)行產(chǎn)品植入，但影視劇已經(jīng)完成了拍攝；影視內(nèi)容制作方尋求優(yōu)質(zhì)品牌合作機會時，又錯過了品牌主的新品宣傳節(jié)點。
從《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》、《致我們單純的小美好》，到《刺客聶隱娘》、《繡春刀2》，華策在爆款生產(chǎn)上積累了豐富經(jīng)驗。但華策并不滿足于只做影視內(nèi)容提供方，而是將目光投向整合娛樂營銷。
跟品牌廣告組溝通的時候，把娛樂營銷變成一個戰(zhàn)略層面的話題，讓廣告方提前介入到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從最初掌握優(yōu)質(zhì)資源，是華策的最新目標(biāo)。
4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營銷坊”。牽手奧美，發(fā)力營銷，在制片公司中，華策成為了第一個吃螃蟹的人。
頭部內(nèi)容+創(chuàng)意營銷
過去兩年，2016電視劇收視率排名情況，收視率前十中華策出品的劇占了三部，其中排名第一的《翻譯官》和排名第三的電視劇《解密》都是出自華策之手。2017年，全網(wǎng)播放量前十名中，華策出品電視劇占據(jù)三席，分別是《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》。
為什么選擇奧美作為合作伙伴？對此，華策集團(tuán)首席市場官徐向宇表示：“奧美是廣告公司里頂尖的，也是在中國最具有深度的。華策是中國最好的影視公司之一，我們認(rèn)為二者的結(jié)合，通過一種強關(guān)聯(lián)和緊密合作的方式，可以為娛樂營銷這個領(lǐng)域做出前瞻性的工作，打造具有典型性的案例，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
簡而言之，奧美的角色相當(dāng)于一個橋梁，能夠提前溝通品牌方與內(nèi)容制作方，甚至是從劇本創(chuàng)作階段開始。
北京奧美整合行銷傳播集團(tuán)總裁滕麗華表示，“比如我們有一部很好的劇，往往是劇都出來了，才想其實里面用到的很多場景，會跟我的品牌很契合。從內(nèi)容制作方也是，在內(nèi)容策劃中，有些場景需要一些商業(yè)植入進(jìn)來的時候，他們?nèi)フ覂?yōu)質(zhì)的品牌，也會遇到很大的挑戰(zhàn)，他們畢竟人力有限，不清楚怎么達(dá)到品牌的痛點，因為他們更愿意關(guān)注于內(nèi)容本身的制作。所以我才覺得我們會是一個比較好的巧妙的結(jié)合。如怎么能早一點介入到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從最開始就知道資源的存在，思考最適合的品牌、最適合的表達(dá)方式，就可以把這件事做好。這是我們希望解決的一個痛點?！?/p>
談到營銷坊具體的工作模式，她告訴記者，“雙方都會出人，共同成立專門的工作小組，這個小組從兩方面開展工作。一方面是把華策今年所有的內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行細(xì)致的梳理，再去找尋可能的商業(yè)化的點，與品牌能夠有結(jié)合的點。另一端，奧美會從我們現(xiàn)有的客戶進(jìn)行梳理。兩邊的資源梳理清楚之后，我們的客戶代表，我們的創(chuàng)意，華策的內(nèi)容專家，三方一起去把內(nèi)容的結(jié)合點找出來，將品牌的結(jié)合點找出來?！?/p>
植入不是唯一的娛樂營銷
實際上，華策在娛樂整合營銷上已有眾多成功案例。
2017年，《三生三世十里桃花》的熱播就讓合作品牌瀘州老窖的桃花醉系列款款脫銷。2016年，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進(jìn)行了一次深度的營銷聯(lián)動。劇中幾乎所有涉及游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了還原?！段⑽⒁恍軆A城》電影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免費榜的排名開始攀升，從300開外的位置爬到了100以內(nèi)，截至8月26日沖上了免費榜第4、暢銷榜第9，關(guān)鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。
但娛樂營銷的手段遠(yuǎn)不止植入廣告一種。徐向宇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者解釋，“比如每一部劇都有微信、微博大號，《三生三世》的微信和微博至少有三百萬粉絲，如果我們拍《三生三世2》，粉絲可能將漲到一千萬，變成一個超級大號。和一個明星大V無異，它的互動性也很大。植入只是一種手段，根本就不可能是唯一。
第二，華策每年拍許多劇，里面有很多玩法。不是一定要請一個人代言，用劇代言產(chǎn)品也是一種玩法。華策也會舉行各種首映禮，參加電影節(jié)和評獎，這其中也可以贊助、互動，這是一個完整的手段?！?/p>
未來，華策將眼光放到了全世界。徐向宇表示，希望華策承載文化傳播的使命，把內(nèi)容做到極致?！皩λ衅放剖且环N基礎(chǔ)的承載力，這是華策需要努力的方向、機會?！?/p>
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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