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NFT所表達(dá)的資產(chǎn)可以是虛擬收藏品、游戲和數(shù)字藝術(shù)品，也可以標(biāo)記真實(shí)世界的如財產(chǎn)、股票、文件、資質(zhì)，執(zhí)照，病史，出生和音樂會門票、房地產(chǎn)、身份證件等等資產(chǎn)。2021年7月，Gucci在佳士得開拍了品牌第一個NFT數(shù)字加密藝術(shù)品，并以此來慶祝Gucci品牌100周年。
前段時間大家被劉潤的 “進(jìn)化的力量” 演講刷屏了，在講到元宇宙這個話題時不出意外談到了NFT。
演講中潤總提到高德納對NFT的預(yù)測是：“已經(jīng)開始泡沫破裂，走向低谷期?！?/span>
真的是這樣嗎？
在品牌營銷領(lǐng)域，NFT發(fā)展的可謂是一片繁榮。今天我們來一起探討一下人人都在談的NFT，在品牌營銷上的上的應(yīng)用及價值。
什么是NFT ？
NFT字面概念是“Non-Fungible Token”中文“非同質(zhì)化代幣”。NFT實(shí)質(zhì)是基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，是一種可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復(fù)雜屬性的數(shù)據(jù)對象。它更高安全、更低成本。
通俗一點(diǎn)講，NFT可以標(biāo)記和紀(jì)錄網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資產(chǎn)。NFT所表達(dá)的資產(chǎn)可以是虛擬收藏品、游戲和數(shù)字藝術(shù)品，也可以標(biāo)記真實(shí)世界的如財產(chǎn)、股票、文件、資質(zhì)，執(zhí)照，病史，出生和音樂會門票、房地產(chǎn)、身份證件等等資產(chǎn)。
目前，NFT 的商業(yè)化的場景應(yīng)用具體包括版權(quán)、營銷和游戲。版權(quán)層面包括圖片、版權(quán) IP、影視等版權(quán)內(nèi)容分發(fā)或版權(quán)保護(hù)技術(shù)，營銷領(lǐng)域主要做 NFT 營銷， 搭載實(shí)物銷售或品牌宣傳，游戲涉及公司較少，更多基于元宇宙生態(tài)創(chuàng)建的游戲自建體系。
不得不說想象空間非常大。
NFT和數(shù)字藝術(shù)之間的關(guān)系
在中國，NFT作品類型主要是以原生數(shù)字藝術(shù)品為主，據(jù)調(diào)研公司統(tǒng)計其占比高達(dá)90%（數(shù)據(jù)來自：頭豹 2021中國NFT平臺研究報告）。在原生數(shù)字藝術(shù)品中，主要形式以CG（Computer Graphic）藝術(shù)品為主，其它像音樂、數(shù)碼照片及音視頻類都較少。
在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)品面臨最大的問題就是著作不受侵權(quán)保護(hù)，容易被盜版，且交易形式單一，但NFT的出現(xiàn)提供了一種解決方案，因為它們提供了所有權(quán)證明，具有真實(shí)性并消除了假冒和欺詐問題，并且在區(qū)塊鏈上記錄了每一任所有者消息。依靠著數(shù)字貨幣市場交易的便捷性也是傳統(tǒng)領(lǐng)域不具備的。在當(dāng)下因為全球疫情大背景，甚至很多博物館和畫廊被迫關(guān)閉，NFT有著極大的線上優(yōu)勢。
Beeple EVERYDAY：The First 5000 Days
NFT數(shù)字藝術(shù)最早進(jìn)入大眾視野的是2021年3月，佳士得拍賣行把一幅名為《每一天：前5000天》NFT數(shù)字藝術(shù)品拍出了6934萬美元的天價(約合4.5億人民幣)。創(chuàng)作者Beeple將其從2007年5月1日起每天在網(wǎng)上發(fā)布的繪畫照片，在湊滿5000張后用NFT加密技術(shù)組合到一起制作生成。刷新數(shù)字藝術(shù)品成交記錄的同時，也讓NFT這個詞強(qiáng)勢闖入大眾視野。
頭部品牌青睞NFT營銷
今年9月12日，星巴克推出了Web3平臺“starbucks Odyssey”計劃，意在將星巴克一直努力打造的用戶忠誠度計劃“Starbucks Rewards（星享俱樂部）”與咖啡主題NFT相結(jié)合。
星巴克的會員體系和用戶忠誠度一直是全球品牌中領(lǐng)先的，也一直在創(chuàng)新中增強(qiáng)跟用戶的互動和粘性。
星巴克發(fā)行的NFT被稱為“數(shù)字郵票”，它可以給用戶帶來增值服務(wù)：首先，用戶有兩種方式獲得NFT：一是通過游戲的形式完成任務(wù)獲得“旅程郵票”，二是直接在官網(wǎng)購買“限量版郵票”。
這些NFT藝術(shù)作品由星巴克和外部藝術(shù)家共同創(chuàng)作，具有收藏價值；其次，星巴克發(fā)行的NFT能夠激勵用戶消費(fèi)，用戶可以選擇用NFT與其他Odyessy成員交易以獲利，也可以選擇憑借這張NFT獲得的積分轉(zhuǎn)化為體驗和其他好處，諸如獲得免費(fèi)咖啡、食物或精選商品等；最后，隨著收集越來越多的NFT，用戶將獲得更多的積分，足夠的積分可以參與一個虛擬的濃縮馬提尼酒制作課程，亦或是參加Starbucks Reserve Roasteries的特別活動，甚至是參觀哥斯達(dá)黎加的星巴克Hacienda Alsacia咖啡農(nóng)場
星巴克在哥斯達(dá)黎加Hacienda Alsacia咖啡農(nóng)場
星巴克不是第一個吃NFT螃蟹的品牌，我們把時間線往前推導(dǎo)看看。
2021年7月，Gucci 在佳士得開拍了品牌第一個NFT數(shù)字加密藝術(shù)品，并以此來慶祝Gucci品牌100周年。
2021 年 8 月，Louis Vuitton 創(chuàng)建了 Louis The Game，通過 NFT 和游戲創(chuàng)新紀(jì)念其 200 周年誕辰。
2021 年 9 月，漢堡王宣布與 NFT 市場 Sweet 合作，發(fā)起一項名為“Keep It Real Meals”的活動。
2021 年 10 月，雷朋進(jìn)入 NFT 領(lǐng)域，發(fā)布了基于其標(biāo)志性 Aviator 太陽鏡形象的 NFT ，在 OpenSea 上拍賣。
2021 年 11 月，麥當(dāng)勞以限量版 McRib NFT 慶祝 McRib 40 周年。
2022年4月耐克與 RFTFKT 工作室推出了 Cryptokicks，這是它的首個虛擬運(yùn)動鞋系列，包含 20,000 個獨(dú)一無二的 NFT。
阿迪達(dá)斯通過與 Bored Ape Yacht Club 合作，發(fā)布了首套數(shù)字和物理 NFT。阿迪達(dá)斯 NFT 還提供了對元宇宙平臺 The Sandbox 中虛擬可穿戴設(shè)備的訪問權(quán)限。此外，阿迪達(dá)斯還于 2022 年 1 月宣布與 Prada 合作，開展 NFT 項目。
2022 年 6 月Prada推出了大約 100 個基于以太坊的 NFT，作為其 Timecapsule 系列的一部分。Prada 的 NFT 中也包含實(shí)體服裝項目。
可口可樂在 2021 年推出了首個 NFT 系列，并在 2022 年推出了新的 NFT 系列。2022 年 7 月，該公司發(fā)布了 136 個 NFT；8 月，可口可樂為慶祝國際友誼日又發(fā)布了一套新的 NFT。
百事可樂憑借“Pepsi Mic Drop”創(chuàng)世 NFT 系列首次涉足 NFT 領(lǐng)域。為了紀(jì)念百事可樂的誕生年，百事可樂宣布將創(chuàng)建 1,893 個獨(dú)一無二的生成式 NFT。Pepsi Mic Drop NFT 基于麥克風(fēng)視覺的變體，并受到標(biāo)志性百事可樂口味的啟發(fā)，包括經(jīng)典的藍(lán)色百事可樂和銀色減肥百事可樂。
2022年1月，梅賽德斯-奔馳與Art2People合作，委托5位NFT藝術(shù)家創(chuàng)作了靈感來自于奔馳G級車型系列的NFT收藏品。
2022年4月，現(xiàn)代汽車公司宣布將成為第一個建立全球NFT社區(qū)的汽車制造商。此外，還宣布了與人氣NFT角色Meta Kongz的合作，并于4月20日發(fā)行了30枚Meta Kongz聯(lián)名限量NFT收藏品，發(fā)布不久就搶售一空。5月，現(xiàn)代汽車順勢推出新一期數(shù)藏，即通過官方NFT網(wǎng)站發(fā)行10,000個以太坊數(shù)字藏品“流星”系列。這是現(xiàn)代推出的第一個獨(dú)家Metamobility藏品，標(biāo)志著現(xiàn)代汽車Metamobility宇宙正式開啟。
頂級豪華汽車品牌賓利在社交媒體上發(fā)文宣布進(jìn)軍 NFT 市場，計劃于2022年 9 月發(fā)布限量版（208 份）NFT作品。賓利系列NFT將在Polygon上鑄造，Polygon是一個以太坊擴(kuò)展平臺，將數(shù)百萬人引入Web3。
除了上述品牌，其他宣布進(jìn)軍 NFT 領(lǐng)域的知名品牌還有：TicketMaster、蘭博基尼、F1賽車、法拉利、奧迪、保時捷、謳歌、三星和美泰、奧利奧等等......
NFT是營銷噱頭還是未來
事實(shí)上過去的一年，除了奢侈品、時尚、汽車品牌對NFT蜂擁而至外，服裝飾品、潮玩、美妝、食品等多領(lǐng)域的品牌，紛紛展開多種形式的NFT營銷。
不禁要問一句：“NFT是營銷的噱頭，還是真的對品牌溢價和營銷轉(zhuǎn)化有奇效？NFT真的能夠為品牌找到Web 3.0下新的增長點(diǎn)嗎？”
品牌巨頭自然是深諳營銷之道。在觀察了市面上諸多案例之后，我總結(jié)了當(dāng)前NFT營銷于品牌的幾大核心價值。
1. NFT數(shù)字藝術(shù)價值，提升品牌內(nèi)涵，做大品牌內(nèi)容資產(chǎn)
卓越的品牌凝結(jié)著人類思想的精華，包括智識、審美和精神追求，當(dāng)一個品牌真正打動你的那一刻，實(shí)際上是它的精神內(nèi)涵打動了你。在這一點(diǎn)上品牌和藝術(shù)有天然的共通點(diǎn)和結(jié)合性，如今品牌都在用各種方式吸引熱愛它的年輕群體，品牌在寵粉的過程中和用戶互相塑造彼此。
NFT的模式能讓品牌從視覺傳遞上通過跟藝術(shù)家、藝術(shù)品的聯(lián)名作品，技術(shù)上用NFT做版權(quán)確權(quán)，發(fā)行上限量限售的手段滿足年輕特定群體對自身的智識、審美、精神上的獨(dú)特標(biāo)簽化的訴求，鞏固核心用戶群體的品牌價值認(rèn)同，增加核心用戶粘性，進(jìn)而產(chǎn)生漣漪效應(yīng)和用戶裂變。
NFT技術(shù)的利用無論對于品牌或是產(chǎn)品提升都是一個有效且合理的形式。它讓品牌藝術(shù)化、藝術(shù)產(chǎn)品化，打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的多維度跨界。
Tiffany面向“CryptoPunks”數(shù)字藝術(shù)藏家限量發(fā)售的“NFTiff”產(chǎn)品
利用NFT，游戲、權(quán)益設(shè)計、藝術(shù)跨界等多種形式構(gòu)建與用戶共通的興趣點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)高效粉絲運(yùn)營。提升品牌資產(chǎn)數(shù)字化升級。在品牌與消費(fèi)者關(guān)系上，NFT營銷也在逐步幫助提升品牌資產(chǎn)數(shù)字化升級。
品牌建立NFT社區(qū)。品牌與用戶、粉絲等共創(chuàng)或分享NFT數(shù)字藏品，提供個性化的激勵和福利，營造群體的歸屬感和凝聚力，增強(qiáng)用戶和粉絲對品牌的忠誠度。
星巴克的奧德賽計劃，現(xiàn)代汽車公司宣布成為第一個建立全球NFT社區(qū)都屬于打造數(shù)字化社區(qū)，獨(dú)特的會員權(quán)益讓消費(fèi)者的粘性更高。
法拉利是首批宣布計劃創(chuàng)建NFT會員的豪華汽車制造商之一，雖然法拉利實(shí)際上還沒有發(fā)布 NFT，但他們已經(jīng)與 Velas Network AG 合作。法拉利NFT可以成為超級獨(dú)家會員，用戶可以訪問特定的服務(wù)、福利、獎勵和體驗等。
NFT技術(shù)的利用無論對于品牌或是產(chǎn)品提升都是一個有效且合理的形式。MarTech（智慧營銷）對于每個企業(yè)來說都是一個不可或缺的環(huán)節(jié)。NFT的一個更加有意義的存在是如何將數(shù)據(jù)和用戶運(yùn)營相結(jié)合。
麥當(dāng)勞2022年7 月推出了卡姿雞腿漢堡，發(fā)行10W個NFT，通過NFT發(fā)行后確權(quán)的過程收集和梳理核心消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。與企業(yè)原有的Martech系統(tǒng)打通（例如CRM、DMP系統(tǒng)），基于數(shù)據(jù)標(biāo)簽圈選目標(biāo)人群，進(jìn)行360度立體的畫像洞察分析。同時幫助進(jìn)行商業(yè)分析指導(dǎo)決策，為企業(yè)的業(yè)務(wù)拉新、留存、促活、增長賦能。讓品牌的投放更加轉(zhuǎn)化提升。
對于零售業(yè)全域營銷，通過NFT設(shè)置游戲門檻，促進(jìn)線上營銷和線下門店的全域多維聯(lián)動轉(zhuǎn)化。
3. NFT高安全低成本，降低品牌的營銷成本，放大營銷效果
很多品牌發(fā)NFT做為一種跟實(shí)體商品GWP（Gift With Purchase ）的形式，可以理解為現(xiàn)實(shí)商品和虛擬商品的買一贈一。NFT作為商品的贈品或者IP衍生品就顯示出了極大的邊際成本優(yōu)勢，無需原材料采購，制造，庫存，NFT發(fā)的越多邊際成本越低。當(dāng)然具體操作過程中還是要考慮藏品的上鏈成本和IP版權(quán)費(fèi)、設(shè)計成本等因素。
舉個例子，以往顧客買了一輛豪華跑車，以往品牌方會送一比一高仿真實(shí)物車模。那現(xiàn)在品牌方換成送你一個獨(dú)一無二編號的限量NFT數(shù)字3D車模，第一它本身具有收藏價值，同時可在社交網(wǎng)絡(luò)上展示，轉(zhuǎn)贈。滿足了車主在移動互聯(lián)網(wǎng)上的社交、炫耀等多方面的心理需求。品牌方也省去了制作禮物的采購、設(shè)計、制造、倉儲、物流等諸多成本和環(huán)節(jié)。
NFT的數(shù)字概念車Alpine GTA
在這個過程中，NFT將成為元宇宙的入場券，元宇宙本身也是Web3.0的重要組成部分，可以這樣認(rèn)為，NFT的出現(xiàn)之于元宇宙，就像中本聰在2009年1月3日在芬蘭赫爾辛基的小型服務(wù)器上喚醒了比特幣的創(chuàng)世區(qū)塊。
此外，在一些領(lǐng)域中，NFT 已成為品牌為社會事業(yè)和組織社區(qū)活動籌集資金的一種方式，通過定期發(fā)布NFT項目，品牌能夠有更豐富的形式籌集資金，投身于社會公益和慈善事業(yè)，從而提升品牌社會形象和公眾好感度。
提到NFT的交易和金融價值。不可否認(rèn)在我國NFT的物權(quán)性、金融屬性、數(shù)字復(fù)制品等屬性問題尚未確定明確定義，也使得交易價值尚未明確。
NFT在國內(nèi)的發(fā)展路徑不同于海外市場的商業(yè)模式，中國企業(yè)更多是從版權(quán)保護(hù)切入，收藏價值大于金融屬性，無幣化的版權(quán)確權(quán)探索是當(dāng)前正在進(jìn)行清晰方向。發(fā)揮NFT數(shù)字產(chǎn)權(quán)證明功能，強(qiáng)調(diào)無幣化NFT的探索是NFT的品牌之路。
NFT營銷的現(xiàn)在與未來
品牌正在進(jìn)入一個這樣的時代，每天都會有新的企業(yè)和品牌踏入Web3的領(lǐng)域，品牌方逐漸入局 NFT 營銷，并發(fā)行相關(guān)品牌 IP 數(shù)字藏品。品牌的精神應(yīng)該如此，一直不斷的追求快速變化的技術(shù)帶來的新鮮和體驗感，讓品牌煥發(fā)出新的面貌和價值。
保持銷售增長，吸引年輕一代消費(fèi)群體仍然是品牌營銷的核心目的，基于數(shù)字技術(shù)迭代的品牌探索也許永遠(yuǎn)不會停止。
不過，當(dāng)前品牌仍處于NFT概念驗證階段，隨著越來越多的嘗試獲得成功，下一階段則要考慮如何通過NFT營銷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。但是品牌應(yīng)該始終秉承服務(wù)用戶，挖掘現(xiàn)實(shí)世界人的真實(shí)需求，提供有價值的服務(wù)和產(chǎn)品，傳遞真摯美好的情感和價值。
正如《頭號玩家》里的說的：
“Reality is the only thing that is real.”
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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