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作者：大表哥
這一屆年輕人，正在為自己的興趣買單。
無論是集齊一套喜歡的潮玩并將其視為自己的精神伙伴，還是買回一瓶帶有獨特味道的香薰并從中感受情緒上的療愈，又或是穿上一件印有國潮元素的服裝并借此彰顯自身個性...
被興趣支配的年輕人，開始愿意為情感價值買單。
抓住興趣消費的新風(fēng)口，名創(chuàng)優(yōu)品推出了首個香氛博物館，集合了香氛、花藝、大師創(chuàng)香等元素，構(gòu)建出為消費者帶來精神愉悅和放松感的“城市后花園”，吸引眾多潮流年輕人打卡，試營業(yè)期間日均進店人流量破萬，單日銷售量達13.5萬。
熱愛二次元，癡迷國風(fēng)，信奉顏值至上…在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，Z世代的興趣圈層融入了“社交”、“尊重”、“自我實現(xiàn)”等需求，更加垂直、多元。而圍繞興趣消費，名創(chuàng)優(yōu)品讓很多品類再次出圈。
比如在年輕人追求時尚潮流的生活方式和更高的情感價值下，香薰消費成為“新剛需”。根據(jù)頭豹研究院測算數(shù)據(jù)，用香氛在疫情期間的銷量不斷攀升，中國香薰市場規(guī)模在2025年有望超40億美元。
基于這一興趣消費趨勢的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名故宮宮廷文化首推宮廷香薰，上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流，創(chuàng)下香薰品類銷售額增速新高的同時，滿足了年輕人對自我表達和精神療愈的訴求。
隨后，名創(chuàng)優(yōu)品又聯(lián)合曾為Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造過知名香水的調(diào)香大師和頂級供應(yīng)商，推出大師香薰系列，持續(xù)刷新年輕人對香薰品類的消費熱情。
此次重磅推出的首個香氛博物館，也是由名創(chuàng)優(yōu)品與國際知名香精公司芬美意聯(lián)手打造，館內(nèi)設(shè)有大師創(chuàng)香室、尋香密碼互動區(qū)、氣味秋千叢林、爆款香薰墻、香評階梯等多個區(qū)域，布景和陳列以“花藝”為主題，帶來視覺和嗅覺的多重感官體驗。
通過“香評階梯”踏入香氛博物館時，便能率先感受到整個空間中彌漫的芬芳；緩緩步入“氣味秋千叢林”，迎面而來的綠植鮮花配合著春日暖香，宛如一隅芬芳花園，隨意晃動的秋千更增添了一份野趣。
移步至“爆款香薰墻”時，風(fēng)靡一時的香薰爆品宛如珍寶般陳列在一排玻璃柱上，讓人仿佛置身于美麗夢幻的香氛世界中，感受迷人香韻激蕩起的幸福感。
當(dāng)然，香薰博物館不單只是“好看又好拍”，名創(chuàng)優(yōu)品還進一步為大眾消費者提供了極致尋香體驗——尋香密碼互動區(qū)，猶如無垠的“香氛元宇宙”，無論是專業(yè)的玩香高手，還是香薰領(lǐng)域的新朋友，都能在這里探索不同的香調(diào)香氣、學(xué)習(xí)香薰知識，到獲取香薰產(chǎn)品推薦，漸入“香薰”的美妙之境。
在豐富多元的尋香互動中，消費者對于名創(chuàng)優(yōu)品的香薰文化和大師香薰產(chǎn)品特色、理念有了更深入的體悟，也在“體驗-了解-消費”的過程中完成興趣消費閉環(huán)，并形成長期影響年輕人的生活方式和未來消費決策，為名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)埋下一條長期增長的引線。
根據(jù)《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，與之前相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。超過一半香水用戶表示正在使用除香水以外的香氛類產(chǎn)品，超過8成的香水用戶表示未來一定或可能使用香氛類產(chǎn)品。
因此，不論是追求身心治愈，還是增加精致生活的儀式感，無論主動或被動，無處不在的“香氣”已經(jīng)逐漸成為新一代中國消費者的生活方式之一。
面對這一潛力巨大的賽道，名創(chuàng)優(yōu)品打造首個“香薰博物館”給大眾帶來一場沉浸式的尋香體驗。但如何讓消費者成為品牌的主動傳播者，名創(chuàng)優(yōu)品也精準(zhǔn)拿捏，從場景化、情緒化、功能性等多角度出發(fā)，層層加碼營銷傳播布局，在全網(wǎng)持續(xù)引流與產(chǎn)品種草。
在香薰博物館開業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人陳飛宇、張子楓驚喜空降，與粉絲們一起體驗尋香樂趣，并拍攝了精美打卡照，既撬動了粉絲們跟風(fēng)打卡熱潮，也為香薰博物館積蓄了流量勢能。
活動現(xiàn)場，陳飛宇更是透露出對大師花藝香薰的喜愛，“如果從名創(chuàng)優(yōu)品給家人挑一個禮物，我會選大師花藝香薰的日落郁金香這款，清新典雅的香氣聞起來會讓人心情很好，很適合作為禮物送給自己的親朋好友，一起分享喜歡的香氣。”
名創(chuàng)優(yōu)品多年深耕香薰領(lǐng)域，憑借著藝術(shù)性和驚喜感的產(chǎn)品力，深得Z世代年輕人的追捧。在此基礎(chǔ)上，名創(chuàng)優(yōu)品還在抖音、小紅書等內(nèi)容種草平臺上集結(jié)了眾多KOL的種草筆記和口碑背書。
僅在抖音上，#大師花藝香薰#話題相關(guān)視頻播放量就已超過4800W次，小紅書上，#大師香薰#的相關(guān)筆記也超過1W篇。“名創(chuàng)優(yōu)品是懂香薰的”、“平價香薰中的戰(zhàn)斗機”、“顏值高到像藝術(shù)品”等網(wǎng)友自發(fā)好評、種草比比皆是，并在潛移默化中建立起了名創(chuàng)優(yōu)品香薰“精致、高品質(zhì)”的情感認知。
面對持續(xù)升溫的香薰市場，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰用戶群體集中在95后~00后，為了近距離接觸這群年輕人，名創(chuàng)優(yōu)品鎖定線下梯影大屏，搶占都市核心消費人群，引爆年輕白領(lǐng)香薰消費熱潮。
震撼的視聽畫面在密閉的電梯空間內(nèi)循環(huán)播放，將過往人群迅速帶入香薰生活場景中，強化名創(chuàng)優(yōu)品的香薰新品記憶，讓“買香薰就逛名創(chuàng)優(yōu)品”的產(chǎn)品理念直達用戶心智。
近年來，國內(nèi)香氛市場發(fā)展迅速，家居香薰香氛板塊被業(yè)界認為是香氛市場的新藍海。名創(chuàng)優(yōu)品香氛博物館作為行業(yè)首創(chuàng)，以年輕消費者喜聞樂見的方式，強化打卡互動和定制體驗，在積累龐大聲勢的同時，增強大眾對香薰產(chǎn)品的認知，為品牌的香薰品類打通消費鏈路，助力生意新增長。
美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中寫到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”
了解年輕人熱議的話題，生產(chǎn)年輕人喜歡的好物，打造年輕人愛看的內(nèi)容，名創(chuàng)優(yōu)品對于年輕人的洞察與理解在不斷加深，放眼其產(chǎn)品和營銷，每一個環(huán)節(jié)都躍動著年輕的字符。
用戶層面，以“性價比+興趣消費”建立品牌忠誠度。名創(chuàng)優(yōu)品以興趣消費作為發(fā)展根基，探索出一套成熟的“興趣造物”新模式——在注重性價比的同時，打造兼具“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品，讓用戶在名創(chuàng)優(yōu)品體驗人文關(guān)懷、感受美好生活，觸手可及。
營銷層面，用興趣內(nèi)容引導(dǎo)消費，用心意創(chuàng)造生意。
擁擠的營銷賽道，唯以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開辟出一條生意增長的路徑。此次香薰博物館開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品就提煉出香薰產(chǎn)品的興趣內(nèi)容，融入明星達人們打造的內(nèi)容場景中，結(jié)合產(chǎn)品進行種草安利。
不止于口碑建立和聲量引爆，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也為名創(chuàng)優(yōu)品帶來可觀的實際轉(zhuǎn)化，大師香薰系列上市四個月便創(chuàng)造了近千萬營收，去年雙十一大促期間，大師香薰更入選天貓大牌日人氣單品。
行業(yè)層面，發(fā)動全域興趣消費助推力，開拓多元品類向陽發(fā)展。在興趣消費的驅(qū)動下，名創(chuàng)優(yōu)品正在依托其IP戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打造海量的興趣品類，以此來滿足年輕消費者持續(xù)高漲的精神需求，既填補了當(dāng)下很多興趣消費領(lǐng)域的空白，也布局了未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向。
總而言之，興趣消費已然成為品牌實現(xiàn)生意遷躍的熱戰(zhàn)場，而名創(chuàng)優(yōu)品或能成為抵抗周期的超級企業(yè)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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