2014被稱為手游IP年，今年手游圈流行這樣一句話：得IP者得天下。在飛速發(fā)展的游戲行業(yè)，我們經(jīng)歷了端游的發(fā)展、頁游的崛起，到現(xiàn)在手游的火爆。隨著國內(nèi)手游競爭愈演愈烈，各家游戲開發(fā)商都開始各出奇招購買IP改編游戲，以爭奪國內(nèi)市場。作為一個看著動漫長大的90后，我可能不是最懂行業(yè)規(guī)則的人，但是作為一個典型的ACG人群，也是你們眼中的目標受眾，我想談?wù)勎覍P的理解。
品牌≠IP
什么是IP？很多人誤以為品牌就是IP，這里我要打個大大的不等號。品牌是什么，是被某部分受眾認知的事物，可能是一個產(chǎn)品，也可能是一系列產(chǎn)品。IP則不一樣，IP其實是讓某部分受眾能產(chǎn)生共鳴的一種情感。舉個例子，“腦白金”是品牌吧，提到“腦白金”你會聯(lián)想到什么呢，我最多會聯(lián)想到營養(yǎng)品。《海賊王》也是一個品牌，提到《海賊王》我立馬會想到冒險啊、熱血啊、友情啊等等詞匯，而這些詞語都是具有情感的。所以《海賊王》是IP，“腦白金”只是品牌。品牌和IP的共同點是都擁有某部分用戶，或者說粉絲，但是《海賊王》可以售賣各種周邊，用戶也愿意體驗動漫改編的游戲，而很少有人想要把“腦白金”廣告里的小人制作成手辦收藏。這就是品牌所沒有的IP價值。
要避開弱IP
購買IP可以說是一種高風(fēng)險的投資，IP真正的價值難以預(yù)估、IP老用戶是否買賬也是一個大難題。所以在選擇IP的時候，開發(fā)商需要學(xué)會避開那些“弱”IP。說到《蠟筆小新》，相信喜愛的人不在少數(shù)，這個動漫主角小新形象鮮明突出，情節(jié)也生動有趣，但你非要說個印象，其實說到底就是個熊孩子的故事，談不上什么情感上的共鳴。類似這樣的IP，其實就是弱IP，有認知度，但是缺少核心情感元素，如果要改編游戲的話，IP的號召力并不大。說到底IP是一種情感的象征，《秦時明月》一開始是一本小說，那只是一個品牌，后來被玄機動畫化之后就成為了一個IP。為什么這么說呢，我身邊有很多秦迷，他們沒看過溫世仁的小說，甚至不知道有這部小說，但是非常熱愛《秦時明月》動畫，可見是動畫讓他們對“秦時明月”這四個字有了認同感，而《秦時明月手游》的成功也證明了這個IP的價值。IP是要有號召力的，是能夠讓受眾愛屋及烏的。
識時務(wù)者為好IP
古語有云，識時務(wù)者為俊杰，那么今天我想說，懂得順應(yīng)潮流的就是好IP。仙劍奇?zhèn)b傳是一款單機游戲，大叔們聽著《蝶戀》打仙劍一的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，而我則是在小學(xué)六年級追著看仙劍電視劇后來才開始打仙劍游戲的。90后很多都是看著俊男美女的電視劇長大的，我們成長階段已經(jīng)過了單機游戲盛行的年代，我們中的很大一部分人對仙劍的喜愛都是從電視劇開始的。從單機游戲到新仙劍的頁游，再到今年騰訊推出的仙劍同名手游，仙劍團隊一直在維系品牌基因，讓仙劍這個IP得到拓展。仙劍的團隊非常擅長抓住市場的熱點，在不同的階段通過不同的形式去強化IP。那么問題來了，最近流行什么呢？從先前的“安妮熱”不難看出手機漫畫成為了一種新的流行，而結(jié)合了傳統(tǒng)漫畫和條漫的優(yōu)勢自成一派的“輕漫畫”則成為了仙劍團隊新的合作對象。仙劍與輕漫畫聯(lián)合推出同人漫畫，這種跨行業(yè)的合作一方面加強了老玩家的關(guān)注度和情感認同，同時也潛移默化的吸收了一批新的更加年輕的用戶，可謂走的一步好棋。IP要能夠在各個時代之下仍能延續(xù)和傳承，識時務(wù)者才是好IP！
得情感者得天下
博眼球者得品牌，得人心者得IP。品牌和IP的培育方式是不一樣的，像最近比較火的超級課程表或者1%的生活，他們是在做品牌，都是靠著某個舉動迅速聚集了大批用戶，但是同時也質(zhì)疑聲不斷。品牌還沒穩(wěn)定的前期，這樣做是很冒險的，因為你不知道費盡心力抓來的用戶哪天就跑了。而IP的孵化肯定不能那么簡單粗暴，你要像追女朋友那樣，懂得什么時候該進什么時候該退，該溫柔的時候溫柔該嚴肅的時候嚴肅，這樣受眾才會愛上你，IP就是這么形成的。
最后再吐槽一句，IP不是品牌！IP是一種情感！
本文作者蘇蘑菇，轉(zhuǎn)載請注明來源鳥哥筆記
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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