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一年銷售2.5億單,抖音圖書市場迎來春天?
2023-06-06 10:25:38

作者:蟬媽媽

近期,抖音上線了圖書聚合頁功能,主要用于延伸圖書信息。用戶刷到了添加圖書聚合頁的短視頻就可以看到,該頁面中可以看到圖書的豆瓣評分、書評和抖音達人推薦頁面,也可以直接跳轉(zhuǎn)購書頁面。

 

繼本地生活、藥品之外,抖音又切入新賽道,在圖書賽道大力布局,抖音對外的積極探索,實屬令人驚喜。

全年圖書銷售2.5億單,年輕群體成圖書消費主力

在官方發(fā)布的《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》中,抖音全年售出的圖書訂單已達2.5億單。

去年5月,在抖音宣布從興趣電商升級到全域興趣電商階段,發(fā)力貨架電商,重點加強商城、搜索、櫥窗等渠道建設(shè)。在平臺的積極布局下,除商城帶動的平臺圖書GMV同比提升超3倍,搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番,同比分別增長130%和115%。

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▲2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告

其中人氣最高的圖書為小說《額爾古納河右岸》,這本小說獲得第七屆茅盾文學(xué)獎,在其他平臺推廣時并未收獲如此之高的關(guān)注度。

去年東方甄選直播間憑借“知識帶貨”爆紅全網(wǎng),代表主播董宇輝更是憑借其良好幽默的口才,深厚的文化底蘊走紅全網(wǎng)。他在直播間內(nèi)誠摯推薦了《額爾古納河右岸》,直播間狂賣50幾萬本。

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▲2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告

抖音圖書賽道大火,離不開優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播間不斷種草,根據(jù)報告顯示,在22年,抖音平臺圖書帶貨直播總時長874萬小時,圖書掛車短視頻總播放712億人次,短視頻帶動圖書GMV同比增長41%。

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▲2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告

在抖音圖書賽道,年輕新消費群體的崛起貢獻了可觀的銷售份額。據(jù)報告顯示,在抖音平臺內(nèi)首次購買圖書的消費者占比達49%。漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書是平臺銷量增長最快的圖書類目。

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▲2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告

本次報告也呈現(xiàn)了不同年齡段消費者購書量的變化情況,年輕群體的占比十分可喜,已成年的“00后”在平臺購買圖書的數(shù)量較去年增幅最大,為52%。“90后”“80后”用戶購書量也有提升,同比增長38%和22%。

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▲2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告

此外,抖音平臺針對圖書建立健全的盜版圖書治理體系,助力圖書行業(yè)在抖音的健康發(fā)展。

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▲2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告

短視頻+直播內(nèi)容精準種草,抖音官方流量大力扶持

據(jù)悉,目前抖音上線的圖書聚合頁功能,只有萬粉創(chuàng)作者可以在視頻發(fā)布時直接添加,而萬粉以下的達人則需要通過參加官方活動“好書大曬”參加。

“好書大曬”是抖音官方推出的對優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容的激勵活,發(fā)布好事推薦,解讀書籍、主題書單等圖書內(nèi)容,就可以得到官方的流量扶持,最高可得20000,吸引了大量達人參與。目前在抖音好書大曬相關(guān)話題,播放數(shù)已經(jīng)達到16.7億。

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▲圖片來自抖音

除了好書大曬活動,抖音之前也推出過 “抖音全民好書計劃”活動,活動聯(lián)合作家名人、權(quán)威機構(gòu)、出版商、圖書達人等書業(yè)力量,向用戶發(fā)出了閱讀邀請。還有 “云上書香”“春日閱新季”等活動。

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▲圖片來自抖音

在抖音這個巨大的流量池,圖書相關(guān)的內(nèi)容相比于娛樂性內(nèi)容,用戶的好感度更高。同時,對于毛利率較低的出版行業(yè)來說,抖音龐大的流量池,也成為出版社必爭的流量新陣地。尤其在抖音發(fā)力貨架電商之后,為圖書銷售打通了新模式,讓出版社有了更多的轉(zhuǎn)化途徑,有了新的生存空間。眾多知名出版社入駐抖音,相繼開播帶貨。

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▲圖片來自抖音

不少出版社放出了大量的圖書商品庫存,如青豆書坊,人民文學(xué)出版社等,逐漸將抖音作為長久經(jīng)營的銷售渠道。

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▲圖片來自抖音

小結(jié)

可以說,在平臺和創(chuàng)作者的共同努力,抖音正在圖書市場拼出了一條不一樣的道路。曾經(jīng)在興趣電商框架下,董宇輝的娓娓道來的金句可能就讓你掏出了本來沒打算買書的錢。狂飆在全網(wǎng)走紅,《孫子兵法》及同名小說也在抖音上賣爆。可在全域電商的框架上,圖書市場大有可為!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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