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也就是說，蛟龍給劉邦的父親戴了頂“綠帽子”。這頂“綠帽子”并非出自野史，而是司馬遷的《史記》。甚至，即便是“傳聞”，一般人也不會接受這頂“綠帽子”！甚至，即便是“傳聞”，一般人也不會接受這頂“綠帽子”！
據(jù)《史記·高祖本紀(jì)》記載：“高祖，沛豐邑中陽里人，姓劉氏，字季。父曰太公，母曰劉媼。其先，劉媼嘗息大澤之陂，夢與神遇。是時雷電晦冥，太公往視,則見蛟龍于其上。已而有身，遂產(chǎn)高祖。”
高祖是劉邦的廟號，參考張大可和韓兆琦的翻譯，這段話的大意是，劉邦是沛縣豐邑中陽里人，姓劉，字季。人們稱他的父親叫劉太公，稱他的母親叫劉太婆。當(dāng)年，劉太婆曾經(jīng)在大湖的岸邊休息，夢見與天神交合。當(dāng)時，雷電交加，天色昏暗，劉太公趕去尋找她時，看見一條蛟龍盤在她身上。后來，劉太婆就有了身孕，于是生了劉邦。
很顯然，這段話是在說，劉邦并非凡胎，是其母親和蛟龍交合而生。
也就是說，蛟龍給劉邦的父親戴了頂“綠帽子”。
這頂“綠帽子”并非出自野史，而是司馬遷的《史記》。
《史記》完稿于漢朝，可知，當(dāng)時的皇帝，也都是認(rèn)可這頂“綠帽子”的。
但是，按照正常邏輯，哪個男人甘心情愿接受“綠帽子”？
相信沒有人！
并且，按照正常邏輯，劉邦父親若是看見蛟龍和自己的妻子交合，或許會操起鋤頭與蛟龍“火拼”，“決一死戰(zhàn)”，但是，劉邦父親并沒有那樣做，而是平靜地接受現(xiàn)實(shí)，把“別人的孩子”養(yǎng)大成人。
看來，這不是一般人的肚量！
甚至，即便是“傳聞”，一般人也不會接受這頂“綠帽子”！
那么，為什么漢朝那么多皇子皇孫都接受了這頂“綠帽子”呢？
為了利益！
什么利益？
為劉邦正名！
劉邦不是凡人，從他的出生就注定！
如何說明劉邦不是凡人？
劉邦是蛟龍與人交合而生，當(dāng)然不是凡人！
這在當(dāng)時，人們還是相信的。
既然相信，那就是管用的！
你看，司馬遷在《史記·高祖本紀(jì)》繼續(xù)寫道：“高祖為人，隆準(zhǔn)而龍顏，美須髯，左股有七十二黑子?！?/span>
大意是，劉邦這個人啊，長著高高的鼻梁，額頭突起像條龍，長著漂亮的胡須，左腿上有七十二顆黑痣。
果然是“龍子”！
長得就很像！
中國人講“天命”，劉邦既然是“龍子”，自然就是“真龍?zhí)熳印钡拿匀痪蛻?yīng)該當(dāng)皇帝、擁有天下。
如此一來，不僅是名正言順，而且是不言自威！
這個過程中，劉邦成功塑造了自己的品牌形象，運(yùn)用的正是開鋒策略。
什么是開鋒策略？
開鋒，本義是指借助各種工具，把刀刃處理得更薄、更平，讓刀刃更“鋒利”。刀刃越“鋒利”，用它來切東西、砍東西、劈東西，就越省力、越高效。
為品牌開鋒，就是借鑒刀劍開鋒的思維，運(yùn)用國學(xué)經(jīng)典智慧，順著人性特征，借助消費(fèi)者熟悉的詞語、圖片、聲音等元素，讓品牌各個階段、各個環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)更“鋒利”，從而全面減少品牌與消費(fèi)者的溝通阻力，讓品牌更順利地進(jìn)入消費(fèi)者心智，更貼心地服務(wù)消費(fèi)者，從而更低成本、更高效率地達(dá)成品牌營銷的綜合目標(biāo)。
劉邦借助的就是老百姓熟悉的“龍”，順利“開鋒”，將自己塑造成“真龍?zhí)熳印薄?/strong>
而在這個過程中，劉太公，也就是劉邦的父親，自然就需要受點(diǎn)委屈，戴一頂“綠帽子”！
當(dāng)然，這頂“綠帽子”的成本太低、收益太大，所以，就欣然接受。
劉邦，利用的就是“龍”背后的認(rèn)知：龍，是神秘的、權(quán)威的，是在一定程度上代表天意的。
當(dāng)然，這個不一定是劉邦的主意，也可能是其身邊人的主意，但本質(zhì)上是一樣的。劉邦不認(rèn)可，沒有人敢把“綠帽子”往太上皇的頭上戴。
事實(shí)上，很多品牌的成功，也都是在運(yùn)用類似的策略，整理利用免費(fèi)資源，讓自己變得“權(quán)威”“正宗”。
只是，與劉邦不同的是，現(xiàn)在的很多品牌，更重視事實(shí)，大都是講事實(shí)，都有一定的事實(shí)依據(jù)！
比如，茶葉界的小罐茶，在央視亮相時，運(yùn)用的就是品牌開鋒策略，強(qiáng)調(diào)“小罐茶，大師作”，借助了八位制茶大師給自己“開鋒”，瞬間將八位大師的權(quán)威光環(huán)轉(zhuǎn)移到自己身上！
這是小罐茶的高明！
年的品牌，發(fā)現(xiàn)，成功的品牌，基本是都是開鋒策略大師，都在運(yùn)用開鋒策略，而且是不斷地運(yùn)用開鋒策略。
比如，就像“開寶馬，做奔馳，家用電器西門子”一樣，西門子借助“寶馬奔馳”，一秒鐘就講清楚了西門子的品牌地位。
再如，我們在形容一個地方的繁華時，就會借助“上?！薄Ｎ业睦霞一茨嫌袀€古鎮(zhèn)叫正陽關(guān)，在民國時期就有“小上?！敝Q。聽到“小上?！比齻€字，不用解釋，馬上就能想象出當(dāng)年正陽關(guān)的繁華。
又如，我在策劃龍游黃茶品牌時，站在全國高度看龍游黃茶，同時又拉長時間看龍游茶葉發(fā)展史，實(shí)地調(diào)研、翻閱上千萬字的資料后，洞察到“乾隆下江南”這一超級歷史“IP”，然后挖掘相關(guān)歷史證據(jù)，將其擺在和西湖龍井的同一個緯度上，利用“乾隆下江南”進(jìn)行開鋒，將龍游黃茶定位為“乾隆下江南的另一杯茶”，且一并稱為“中國茶業(yè)兩條龍”。如此，盡管很多消費(fèi)者不了解龍游黃茶，但是都能在第一秒感知到“龍游黃茶”的分量。
除了“乾隆下江南的另一杯茶”這句廣告語之外，還有一句叫“讓黃種人愛喝黃茶，龍的傳人愛上龍游黃茶”，或者簡化為“讓龍的傳人，愛上龍游黃茶”。其中，龍游黃茶的特征之一是“黃色葉子”，龍的傳人特征之一是“黃色皮膚”，再加上“龍游黃茶”和“龍的傳人”都是以“龍”開頭，這句廣告語，兩次運(yùn)用開鋒策略，不僅容易記憶，而且能夠調(diào)動大家品嘗龍游黃茶的積極性。
總之，品牌成功的底層邏輯都是一樣的，開鋒就是關(guān)鍵策略，從定位、傳播到銷售，都需要不斷地開鋒。今天先講到這，后面我會繼續(xù)講開鋒的案例和操作策略。
作者簡介：謝付亮，著名品牌專家、國學(xué)專家，《品牌策劃師認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》起草者，策劃了白茶娶妃、珠鉆之爭等具有世界級影響力的經(jīng)典案例。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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