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政府新媒體運營方案(干貨!政務(wù)新媒體究竟該如何運營?一定要做好這4點)
2023-02-27 10:27:43

@平安洛陽與所在轄區(qū)公安分局迅速聯(lián)動,在洛陽市110指揮中心、分局巡防大隊民警、@平安洛陽的共同努力下,3小時內(nèi)就成功地找到了輕生網(wǎng)友,并將其送醫(yī)治療,贏得了各界的好評。@平安洛陽編輯向洛陽市110指揮中心核實后,第一時間通過旗下新媒體平臺進行辟謠,相關(guān)信息的微信文章發(fā)送后,僅36分鐘閱讀量便突破10萬。

?干貨!政務(wù)新媒體究竟該如何運營?一定要做好這4點

政府新媒體運營方案(干貨!政務(wù)新媒體究竟該如何運營?一定要做好這4點)

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政務(wù)新媒體究竟該如何運營?這家政務(wù)新媒體有著28項國家級、省級政務(wù)新媒體大獎的耀眼成績,他們的運營理念只有四個詞——“為民、真誠、有用、創(chuàng)新”。簡單理念的背后,蘊藏著什么樣的政務(wù)新媒體運營訣竅?來看@平安洛陽 的干貨分享。

1

平臺運營:突出為民,高效服務(wù)群眾

為民

始終把群眾的呼聲作為第一信號,積極搭建為民服務(wù)微平臺。

截至目前,@平安洛陽 累計辦理咨詢求助類的網(wǎng)民訴求近3萬條。

一是堅持有問必答

對于用戶提出的訴求,@平安洛陽 要求必須在2小時內(nèi)給用戶初步回復(fù)。在訴求得到解決以后,第一時間向用戶反饋辦理結(jié)果。

二是堅持聯(lián)動辦理

@平安洛陽 與洛陽市各級公安機關(guān)的各部門和各警種建立了聯(lián)動響應(yīng)機制,最大限度地為群眾排憂解難。

2018年8月18日,有用戶向@平安洛陽 反映,有網(wǎng)友服用了100粒安定片欲自殺。@平安洛陽 與所在轄區(qū)公安分局迅速聯(lián)動,在洛陽市110指揮中心、分局巡防大隊民警、@平安洛陽 的共同努力下,3小時內(nèi)就成功地找到了輕生網(wǎng)友,并將其送醫(yī)治療,贏得了各界的好評。

三是堅持快速辟謠

@平安洛陽 針對網(wǎng)上流傳的各種不實信息,開辟“微辟謠”欄目,已發(fā)布辟謠信息73次,有效地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2017年9月22日,洛陽市上空突發(fā)巨響,引發(fā)市民恐慌,網(wǎng)上流言四起。@平安洛陽 編輯向洛陽市110指揮中心核實后,第一時間通過旗下新媒體平臺進行辟謠,相關(guān)信息的微信文章發(fā)送后,僅36分鐘閱讀量便突破10萬+。該案例被評為2017第三季度政務(wù)微博優(yōu)秀案例“最佳快速響應(yīng)案例”。

2

對外形象:突出真誠,展現(xiàn)靠譜形象

真誠

要得到用戶真正的信任,政務(wù)新媒體必須有一個靠譜的形象。@平安洛陽 采取請進來、走出去等形式,主動溝通社會、傾聽民聲、互動民意、回應(yīng)關(guān)切。

一是內(nèi)容發(fā)布力求精心

@平安洛陽 及時收集用戶關(guān)注的內(nèi)容,有針對性地設(shè)置話題,并選擇合適的時間段發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

二是回應(yīng)關(guān)切力求誠心

凡是用戶關(guān)切的事項,即使不屬于@平安洛陽 的職責(zé)范圍,都必須耐心傾聽、真心落實、坦誠回應(yīng)。

三是警民互動力求貼心

@平安洛陽 策劃了一系列線上線下主題宣傳活動,增加了粉絲粘度,拉近了警民距離。

@平安洛陽 策劃的“全國知名大V洛陽行”“微友進警營”“平安洛陽—校園行”等政務(wù)新媒體活動先后21次入選“新浪政務(wù)微博運營典型案例”。在這些活動中,一些流量明星也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博內(nèi)容,與@平安洛陽 進行良性互動。

對此,中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院新媒體實驗室官方微博點評:這充分說明了@平安洛陽 所擁有的廣泛群眾基礎(chǔ)和微傳播時代的知曉度、知名度和美譽度。

3

平臺定位:突出有用,堅持主動引導(dǎo)

政府新媒體運營方案(干貨!政務(wù)新媒體究竟該如何運營?一定要做好這4點)

有用

緊緊圍繞中心、服務(wù)大局,主動引導(dǎo)輿論,積極策應(yīng)公安實戰(zhàn),充分彰顯“微平臺”的“大效能”。

一是為警而歌,講好警營故事

聞警而動,隨警而歌。圍繞重要時間節(jié)點、重大警務(wù)部署重大選題時,@平安洛陽 會把群眾最關(guān)心、最期盼的亮點釋放出來,使社會各界更加了解、理解、支持公安工作。

二是敢于發(fā)聲,及時導(dǎo)控輿論

對重大突發(fā)涉警輿情,@平安洛陽 在認(rèn)真調(diào)查的基礎(chǔ)上,敢于首發(fā)定調(diào),最大限度地消除負面聲音。

2018年7月31日9時,洛陽市西工區(qū)支建西街某家屬院發(fā)生一起墜樓事件,女性死者在墜落過程中身體被小區(qū)外護欄切割,事件引發(fā)大量群眾圍觀。

1小時后,事發(fā)現(xiàn)場視頻在洛陽本地的社交平臺上大量出現(xiàn),有網(wǎng)民配發(fā)圖文“現(xiàn)實版電鋸驚魂?洛陽體育場路某小區(qū)驚現(xiàn)一條人腿”, 短時間內(nèi)造成了市民的恐慌。

@平安洛陽 編輯立即向110指揮中心、西工公安分局核實。同時,為第一時間掌握事件真相,做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo),@平安洛陽 編輯迅速趕往事件現(xiàn)場及辦案單位,實地了解事件情況和調(diào)查進展。

在發(fā)現(xiàn)相關(guān)輿情3小時后,@平安洛陽 對外發(fā)布了《情況通報》,向社會公開事件簡要情況,并呼吁廣大網(wǎng)民體諒死者家屬感受,不要傳播血腥圖片、視頻。

《情況通報》發(fā)布后,迅速引起網(wǎng)民關(guān)注,并被各大媒體轉(zhuǎn)載擴散,官方聲音第一時間占領(lǐng)了輿論制高點。相關(guān)內(nèi)容總閱讀量達到120萬余次,有效地遏制了不實信息的蔓延。

4

內(nèi)容建設(shè):突出創(chuàng)新,彰顯工作活力

創(chuàng)新

樹牢創(chuàng)新思維,從網(wǎng)民需求出發(fā),從新媒體表現(xiàn)的“圖文音畫”入手,引領(lǐng)網(wǎng)民新視角。

一是注重創(chuàng)作精品

緊追網(wǎng)絡(luò)熱點,突出警察屬性,融入本地元素。

微電影《我的爸爸是警察》

@平安洛陽 策劃創(chuàng)作的微博話題#洛陽特警萌萌噠#、微電影《我的爸爸是警察》《今夜無人入睡》、安全防范短片《夢想與現(xiàn)實》、MV三部曲等精品內(nèi)容榮獲了公安部“三微”大賽一、二、三等獎以及中央、省、市網(wǎng)信辦“七個一”等多個獎項。

二是借助名人效應(yīng)

2016年4月16日,歌手劉若英在洛陽舉辦演唱會,@平安洛陽 策劃發(fā)布了大型活動安全提示的微博,@劉若英 2次進行轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)網(wǎng)友圍觀。在演唱會現(xiàn)場,劉若英還特地感謝了@平安洛陽 的溫馨提醒,引發(fā)全場歌迷互動。

2018年,歌手張學(xué)友在洛陽舉辦演唱會,@平安洛陽 策劃發(fā)布了微博《罪犯克星:張學(xué)友洛陽演唱會第“七殺”》,微博一經(jīng)發(fā)布便火爆全網(wǎng),該條微博發(fā)布1小時即登上了新浪微博熱搜榜的第一位,微博先后被人民日報、央視等百余家新聞媒體及網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā),微博閱讀量達582萬次,轉(zhuǎn)評贊共計1.4萬次。

三是適時主動賣萌

突破傳統(tǒng)古板的說教模式。@平安洛陽 先后發(fā)布了“明星王凱說防范”“翻船體‘老船夫教你如何掀翻騙子的小船‘’”等內(nèi)容產(chǎn)品。這些內(nèi)容上的策劃拉近了@平安洛陽 與網(wǎng)民之間的的心理距離,實現(xiàn)了良好的傳播效果。

來源 / 網(wǎng)絡(luò)傳播雜志

網(wǎng)信廣西 (ID:gxwlxc)

還網(wǎng)絡(luò)空間一片朗朗晴空

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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