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真的不要局限于內(nèi)容展現(xiàn)形式，我們要考慮的是自己的用戶和客戶，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，他們喜歡什么平臺(tái)去獲取信息。那么拼的就是營(yíng)銷推廣了，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣應(yīng)該作為企業(yè)的重點(diǎn)，那么我們有什么不一樣？一定要有可以拍板的負(fù)責(zé)人，不要看到什么火就做什么，今天試這個(gè)明天試那個(gè)。
（文/守護(hù)袁昆）前兩年不少企業(yè)熱衷于新媒體、自媒體，很多企業(yè)招了營(yíng)銷相關(guān)人才建立了新媒體部門，最后大多慘淡收?qǐng)?。如今短視頻流量大，新媒體營(yíng)銷又被重視起來(lái)了。
短視頻讓企業(yè)看到了新媒體營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，然而對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，想玩好新媒體，玩好短視頻營(yíng)銷卻是相當(dāng)困難。企業(yè)新媒體營(yíng)銷怎么做才更有效果？歡迎大家和守護(hù)袁昆一起交流！
新媒體營(yíng)銷一定要專人負(fù)責(zé)，然后才是專業(yè)的人負(fù)責(zé)。
不管是以前做自媒體，如今做短視頻，企業(yè)想做新媒體營(yíng)銷一定要注意：專人負(fù)責(zé)。大多企業(yè)要么隨便找個(gè)人隨便弄弄，要么丟給代運(yùn)營(yíng)公司做甩手掌柜。如果企業(yè)沒(méi)有專人負(fù)責(zé)新媒體營(yíng)銷，那么想做好基本上不可能。
有專人負(fù)責(zé)新媒體營(yíng)銷，基本上可以超過(guò)70%的同行了。如果能找到專業(yè)的人負(fù)責(zé)，企業(yè)新媒體超過(guò)90%的同行完全不是問(wèn)題。當(dāng)然最終能取得什么樣的效果，還靠新媒體營(yíng)銷人員的能力、可以調(diào)動(dòng)的資源、企業(yè)給到的資金等各方面支持。
不要局限于某一個(gè)平臺(tái)，全網(wǎng)布局才是關(guān)鍵。
守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)不少朋友的觀點(diǎn)是我們現(xiàn)在人力、資源、資金投入還不夠，可以先把一個(gè)平臺(tái)做好，然后慢慢發(fā)展團(tuán)隊(duì)擴(kuò)散到其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。其實(shí)這樣并不適合，為什么這樣說(shuō)呢？
內(nèi)容制作成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，但內(nèi)容發(fā)布成本卻很低。只要我們把相關(guān)平臺(tái)都注冊(cè)好，內(nèi)容分發(fā)到所有平臺(tái)即可。而且在全網(wǎng)平臺(tái)布局，也可能很大程度解決抄襲轉(zhuǎn)載問(wèn)題。而且全網(wǎng)布局在一定程度上可以解決賬號(hào)出現(xiàn)問(wèn)題（比如限流、比如禁言）導(dǎo)致的流量波動(dòng)。
不要局限于內(nèi)容展現(xiàn)形式，短視頻并不是唯一。
不少朋友是看到什么火就想做什么，現(xiàn)在短視頻火都想做短視頻。真的不要局限于內(nèi)容展現(xiàn)形式，我們要考慮的是自己的用戶和客戶，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，他們喜歡什么平臺(tái)去獲取信息。
文章、圖片、音頻、視頻和直播，每個(gè)行業(yè)的用戶群獲取信息會(huì)有區(qū)別。即使細(xì)分到每個(gè)企業(yè)，由于企業(yè)新媒體營(yíng)銷人員的能力不同，擅長(zhǎng)營(yíng)銷推廣玩法不同，最終的結(jié)果也不一樣。守護(hù)袁昆建議企業(yè)不要局限于內(nèi)容展現(xiàn)形式，也不要只想短視頻。
新媒體營(yíng)銷應(yīng)該作為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，選一個(gè)可以拍板的負(fù)責(zé)人。
好產(chǎn)品也要好營(yíng)銷，如今的產(chǎn)品和服務(wù)供過(guò)于求，同質(zhì)化嚴(yán)重。那么拼的就是營(yíng)銷推廣了，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣應(yīng)該作為企業(yè)的重點(diǎn)，那么我們有什么不一樣？一定要有可以拍板的負(fù)責(zé)人，不要看到什么火就做什么，今天試這個(gè)明天試那個(gè)。負(fù)責(zé)人確定好方向，執(zhí)行者勇往直前就可以了。
關(guān)于企業(yè)新媒體營(yíng)銷相關(guān)問(wèn)題，如果你也有興趣，歡迎和守護(hù)袁昆一起交流，一起把企業(yè)新媒體營(yíng)銷玩好！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)