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前天，微信發(fā)了一條消息，據(jù)說在新媒體運營圈刷屏了，核心就是官方加大了在朋友圈誘導分享的打擊力度，大叔看到不少人評論說，此舉給這兩年特別火的“朋友圈裂變營銷”畫上了句號。
其實，“朋友圈裂變增長”的句號早在去年就畫上了，風水嶺就是新世相的營銷課。
大叔簡單回顧一下，微信一步步收緊“朋友圈裂變增長”的幾個關鍵動作：
2018年3月，微信官方對新世相營銷課的全網(wǎng)封殺和“多級分銷”的定性，意味著這種在微信生態(tài)的課程推廣方式會被列入了“黑名單”。
2018年5月，視覺志一篇文章在朋友圈刷屏之后，觸發(fā)閾值，被限流，僅自己可見。微信官方回應稱，這是朋友圈一直有防刷屏機制，而“僅自己可見”的設置是因為傳播量超過了閾值，而過了凌晨24點后，自動恢復正常。
2019年1月，微信官方發(fā)布一條名為《關于近期誘導違規(guī)及惡意對抗的處理公告》，通報了外鏈在微信朋友圈違規(guī)推廣的處罰結果。包括滴滴和京東，以測試、紅包獎勵等方式，誘導用戶通過微信分享給好友，均被處罰；網(wǎng)易云音樂以測試形式傳播H5，吸引用戶參與互動，并使用更換鏈接方式進行對抗。
2019年4月，“一條朋友圈換蘭博基尼”的知識分銷外鏈，在小范圍刷屏后，次日早上被微信官方以誘導分享為由封殺。
2019年5月，微信發(fā)布《關于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》稱，近期，某些公眾號、APP軟件等主體通過以返學費、送實物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡，嚴重影響朋友圈用戶體驗，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，學習教育類產(chǎn)品受到的影響最大。
微信的一系列“收緊”動作，對于希望在朋友圈刷屏，獲取朋友圈流量的新媒體運營者和甲方爸爸來說，意味著什么呢？
大叔給出自己的3點看法和建議：
1、朋友圈裂變增長被堵死了。
不知道從何時開始，運營圈的從業(yè)者都流行這樣的自我介紹：我很年輕，我操盤了***案例，一天吸粉***，賣了***課，實現(xiàn)***裂變增長……都是特別牛逼的描述，大叔一般看到這樣的自我介紹，都默默地拉黑。
朋友圈營銷和裂變增長，曾經(jīng)一度是最近兩年特別熱門的話題，也確實有過一些成功案例，但隨著微信官方連朋友圈打卡這樣的基本運營方式都在打擊，也宣告了，所謂的朋友圈裂變之路已被完全堵得死了。
微信的態(tài)度很明確：朋友圈裂變就是騷擾用戶，而微信最大的運營策略就是——不能騷擾用戶，所以，任何通過利益引導用戶發(fā)朋友圈的行為，都要嚴厲打擊，這個態(tài)度非常明確了。
所以，對于想刷屏的運營者來說，千萬不要在“利益”上打歪主意了，必須要回歸內(nèi)容本身帶給微信每個用戶的認同感上。
2、社群是目前僅存的私域流量池。
但是，也并不是說，提升用戶在朋友圈分享率的方法都失效了，微信社群是大叔認為的，可能是目前最有效的一種渠道。怎么說呢？
大叔社群的不少群友看到微信官方在嚴厲打擊朋友圈誘導分享，今天提出了一個問題：難道在微信群里發(fā)個紅包，請大家分享鏈接到朋友圈，也算誘導分享嗎？大叔從微信官方得到的答復是：不算，因為微信社群和朋友圈不是一個概念。
大叔的理解是，微信目前對外鏈或app自帶的一鍵分享朋友圈功能管理很嚴格，但對微信社群的管理還是留足了空間，這塊私域流量池成為新媒體運營者目前僅存的一個可以運營的空間，成為在朋友圈刷屏熱啟動的最有效方式。
根據(jù)大叔個人的觀察，其實，很多甲方爸爸早就開始做社群的付費推廣，且圈層化得趨勢非常明顯，相應的投入也在增加，大叔社群在過去半年多的時間內(nèi)，接了很多品牌客戶推廣外鏈的合作，具體形式就是：紅包+鏈接+分享截圖。
但這種推廣套路，也有很多陷進，比如大叔看到，最近很多同行都在拼命拉人建群，若不把控好進群者的門檻，也不對群進行管理，很快就會變成廣告群或僵尸群，根本無法保證擊穿一個圈層的推廣效果。
3、朋友圈流量正在公域化。
微信一邊在打擊朋友圈的誘導分享，另一邊已經(jīng)開通了一天兩次的朋友圈廣告，并把投放金額門檻也降得很低，雖然運營和廣告二者分屬兩個不同的部門，甚至是有些對立吧，但大叔認為，繼續(xù)挖掘朋友圈流量對廣告客戶的價值，將是微信今年到明年最重要的工作之一，也肩負著騰訊廣告持續(xù)增長的重任。
前幾天，大叔也受邀參加了騰訊廣告在上海的營銷峰會。騰訊公司總裁劉熾平提出“廣告+”概念，比如“廣告+技術”、“ 廣告+內(nèi)容”、“ 廣告+口碑”，這些方式其實都是在重新整合朋友圈的流量，從而可以讓原本屬于個人的私域流量變成可以售賣的公域流量。
實際上，微信的朋友圈廣告也在進行微創(chuàng)新，比如小米在微信朋友圈投了一條廣告，看起來就像是雷軍發(fā)了一條朋友圈動態(tài)，互動率翻了好幾倍，用戶甚至可以在朋友圈廣告下面主動@好友，但是，由于朋友圈廣告開放的權限問題，導致其創(chuàng)新的速度一直很慢，據(jù)說騰訊的社交廣告團隊已經(jīng)有一支專門的隊伍在解決這個問題，大叔挺期待的。
對于甲方爸爸來說，大叔覺得，無論是借助社群推廣，還是投放朋友圈廣告，都需要對內(nèi)容要有足夠地敬畏，所有的手段都必須建立在優(yōu)質內(nèi)容之上才有效，從過去5年來看，這是唯一沒變的規(guī)律。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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