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前天，微信發(fā)了一條消息，據(jù)說在新媒體運(yùn)營(yíng)圈刷屏了，核心就是官方加大了在朋友圈誘導(dǎo)分享的打擊力度，大叔看到不少人評(píng)論說，此舉給這兩年特別火的“朋友圈裂變營(yíng)銷”畫上了句號(hào)。
其實(shí)，“朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)”的句號(hào)早在去年就畫上了，風(fēng)水嶺就是新世相的營(yíng)銷課。
大叔簡(jiǎn)單回顧一下，微信一步步收緊“朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)”的幾個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作：
2018年3月，微信官方對(duì)新世相營(yíng)銷課的全網(wǎng)封殺和“多級(jí)分銷”的定性，意味著這種在微信生態(tài)的課程推廣方式會(huì)被列入了“黑名單”。
2018年5月，視覺志一篇文章在朋友圈刷屏之后，觸發(fā)閾值，被限流，僅自己可見。微信官方回應(yīng)稱，這是朋友圈一直有防刷屏機(jī)制，而“僅自己可見”的設(shè)置是因?yàn)閭鞑チ砍^了閾值，而過了凌晨24點(diǎn)后，自動(dòng)恢復(fù)正常。
2019年1月，微信官方發(fā)布一條名為《關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對(duì)抗的處理公告》，通報(bào)了外鏈在微信朋友圈違規(guī)推廣的處罰結(jié)果。包括滴滴和京東，以測(cè)試、紅包獎(jiǎng)勵(lì)等方式，誘導(dǎo)用戶通過微信分享給好友，均被處罰；網(wǎng)易云音樂以測(cè)試形式傳播H5，吸引用戶參與互動(dòng)，并使用更換鏈接方式進(jìn)行對(duì)抗。
2019年4月，“一條朋友圈換蘭博基尼”的知識(shí)分銷外鏈，在小范圍刷屏后，次日早上被微信官方以誘導(dǎo)分享為由封殺。
2019年5月，微信發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》稱，近期，某些公眾號(hào)、APP軟件等主體通過以返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡，嚴(yán)重影響朋友圈用戶體驗(yàn)，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，學(xué)習(xí)教育類產(chǎn)品受到的影響最大。
微信的一系列“收緊”動(dòng)作，對(duì)于希望在朋友圈刷屏，獲取朋友圈流量的新媒體運(yùn)營(yíng)者和甲方爸爸來說，意味著什么呢？
大叔給出自己的3點(diǎn)看法和建議：
1、朋友圈裂變?cè)鲩L(zhǎng)被堵死了。
不知道從何時(shí)開始，運(yùn)營(yíng)圈的從業(yè)者都流行這樣的自我介紹：我很年輕，我操盤了***案例，一天吸粉***，賣了***課，實(shí)現(xiàn)***裂變?cè)鲩L(zhǎng)……都是特別牛逼的描述，大叔一般看到這樣的自我介紹，都默默地拉黑。
朋友圈營(yíng)銷和裂變?cè)鲩L(zhǎng)，曾經(jīng)一度是最近兩年特別熱門的話題，也確實(shí)有過一些成功案例，但隨著微信官方連朋友圈打卡這樣的基本運(yùn)營(yíng)方式都在打擊，也宣告了，所謂的朋友圈裂變之路已被完全堵得死了。
微信的態(tài)度很明確：朋友圈裂變就是騷擾用戶，而微信最大的運(yùn)營(yíng)策略就是——不能騷擾用戶，所以，任何通過利益引導(dǎo)用戶發(fā)朋友圈的行為，都要嚴(yán)厲打擊，這個(gè)態(tài)度非常明確了。
所以，對(duì)于想刷屏的運(yùn)營(yíng)者來說，千萬不要在“利益”上打歪主意了，必須要回歸內(nèi)容本身帶給微信每個(gè)用戶的認(rèn)同感上。
2、社群是目前僅存的私域流量池。
但是，也并不是說，提升用戶在朋友圈分享率的方法都失效了，微信社群是大叔認(rèn)為的，可能是目前最有效的一種渠道。怎么說呢？
大叔社群的不少群友看到微信官方在嚴(yán)厲打擊朋友圈誘導(dǎo)分享，今天提出了一個(gè)問題：難道在微信群里發(fā)個(gè)紅包，請(qǐng)大家分享鏈接到朋友圈，也算誘導(dǎo)分享嗎？大叔從微信官方得到的答復(fù)是：不算，因?yàn)槲⑿派缛汉团笥讶Σ皇且粋€(gè)概念。
大叔的理解是，微信目前對(duì)外鏈或app自帶的一鍵分享朋友圈功能管理很嚴(yán)格，但對(duì)微信社群的管理還是留足了空間，這塊私域流量池成為新媒體運(yùn)營(yíng)者目前僅存的一個(gè)可以運(yùn)營(yíng)的空間，成為在朋友圈刷屏熱啟動(dòng)的最有效方式。
根據(jù)大叔個(gè)人的觀察，其實(shí)，很多甲方爸爸早就開始做社群的付費(fèi)推廣，且圈層化得趨勢(shì)非常明顯，相應(yīng)的投入也在增加，大叔社群在過去半年多的時(shí)間內(nèi)，接了很多品牌客戶推廣外鏈的合作，具體形式就是：紅包+鏈接+分享截圖。
但這種推廣套路，也有很多陷進(jìn)，比如大叔看到，最近很多同行都在拼命拉人建群，若不把控好進(jìn)群者的門檻，也不對(duì)群進(jìn)行管理，很快就會(huì)變成廣告群或僵尸群，根本無法保證擊穿一個(gè)圈層的推廣效果。
3、朋友圈流量正在公域化。
微信一邊在打擊朋友圈的誘導(dǎo)分享，另一邊已經(jīng)開通了一天兩次的朋友圈廣告，并把投放金額門檻也降得很低，雖然運(yùn)營(yíng)和廣告二者分屬兩個(gè)不同的部門，甚至是有些對(duì)立吧，但大叔認(rèn)為，繼續(xù)挖掘朋友圈流量對(duì)廣告客戶的價(jià)值，將是微信今年到明年最重要的工作之一，也肩負(fù)著騰訊廣告持續(xù)增長(zhǎng)的重任。
前幾天，大叔也受邀參加了騰訊廣告在上海的營(yíng)銷峰會(huì)。騰訊公司總裁劉熾平提出“廣告+”概念，比如“廣告+技術(shù)”、“ 廣告+內(nèi)容”、“ 廣告+口碑”，這些方式其實(shí)都是在重新整合朋友圈的流量，從而可以讓原本屬于個(gè)人的私域流量變成可以售賣的公域流量。
實(shí)際上，微信的朋友圈廣告也在進(jìn)行微創(chuàng)新，比如小米在微信朋友圈投了一條廣告，看起來就像是雷軍發(fā)了一條朋友圈動(dòng)態(tài)，互動(dòng)率翻了好幾倍，用戶甚至可以在朋友圈廣告下面主動(dòng)@好友，但是，由于朋友圈廣告開放的權(quán)限問題，導(dǎo)致其創(chuàng)新的速度一直很慢，據(jù)說騰訊的社交廣告團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有一支專門的隊(duì)伍在解決這個(gè)問題，大叔挺期待的。
對(duì)于甲方爸爸來說，大叔覺得，無論是借助社群推廣，還是投放朋友圈廣告，都需要對(duì)內(nèi)容要有足夠地敬畏，所有的手段都必須建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上才有效，從過去5年來看，這是唯一沒變的規(guī)律。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)