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新媒體以數(shù)字技術(shù)為代表，與傳統(tǒng)媒體相比，其最大的特點就是打破了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界，讓信息傳播更加自由。傳統(tǒng)媒體是大眾化的，而新媒體則可以面向更加細(xì)分的受眾。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細(xì)分需求，讓受眾成為主導(dǎo)，擁有更大的選擇權(quán)。
新媒體是一個與傳統(tǒng)媒體相對的概念，是對新時期出現(xiàn)或形成的新興媒體類型的統(tǒng)稱。傳統(tǒng)媒體一般是指基于傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)而形成的媒體形式，主要有電視、廣播、報紙、雜志與各種戶外廣告等。新媒體一般是指以計算機通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新科技為基礎(chǔ)，通過無線寬帶、有線及衛(wèi)星通信等傳播方式，將文字、圖片、音頻和視頻等內(nèi)容進行數(shù)字化處理并傳播的媒體形式，如智能手機App。
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點如下。
1.內(nèi)容豐富
新媒體蘊含海量信息，種類豐富，信息的形態(tài)多樣，囊括了文字、聲音、圖片、視頻及多種形態(tài)的結(jié)合，這是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。不過，信息的繁雜也帶來了信息篩選與精準(zhǔn)定位的問題，但新媒體提供了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)與算法推薦技術(shù)，用戶可以通過不同的關(guān)鍵詞來搜索信息，也可以在新媒體平臺上自動獲得平臺推薦的個性化信息。
2.發(fā)布主體的多元化
與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的主導(dǎo)權(quán)向社會大眾轉(zhuǎn)移，每一個社會成員都可以借助新媒體平臺發(fā)布信息，成為信息的發(fā)布主體。發(fā)布主體的多元化與大眾化促使信息內(nèi)容呈現(xiàn)日益多樣化的現(xiàn)象。
3.傳播迅捷
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的傳播速度不斷提高，短短幾秒，一條信息就可以傳遍世界的每一個角落。另外，新媒體環(huán)境下的信息傳播還具有很強的裂變性，可以達到“一傳十，十傳百”的傳播效果，最終使信息獲得大量曝光，促進信息傳播者與接收者之間的互動與交流。
4.內(nèi)容碎片化
新媒體的內(nèi)容主要呈現(xiàn)在智能手機或其他移動終端設(shè)備上，以碎片化的形式出現(xiàn)，符合當(dāng)下用戶的生活狀態(tài)和淺閱讀習(xí)慣。
正是由于新媒體具備以上特點，且新媒體形態(tài)日益增多，使媒體傳播的信息內(nèi)容越來越豐富，消費者接收信息的渠道也越來越多，這對企業(yè)市場營銷產(chǎn)生了巨大的影響。
一方面，隨著信息交流和互動的逐步加強，各領(lǐng)域之間的壁壘逐漸被打破，這在一定程度上增強了企業(yè)市場營銷在社會生活中的參與度，拓展了市場營銷活動的可操作空間。
另一方面，消費者可以利用多種新媒體平臺搜集自己想要的信息，并有選擇性地接收信息，以此來展現(xiàn)自己的消費傾向和消費訴求，其自主性和選擇性不斷加強。因此，企業(yè)不能再采取強制性的傳播形式，而要以消費者為中心，與消費者進行雙向溝通，準(zhǔn)確把握其興趣、需求和相關(guān)意見，在制訂市場營銷策略時與之相結(jié)合，綜合考慮自身利益與消費者的消費訴求，制訂出符合市場要求的科學(xué)決策。
新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。
隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，新媒體在新聞傳播中的作用越來越大，許多傳統(tǒng)媒體也紛紛與新媒體相融合。
在小編看來，新媒體主要有以下五個特點與優(yōu)勢：
一、打破了媒介之間的壁壘。
新媒體以數(shù)字技術(shù)為代表，與傳統(tǒng)媒體相比，其最大的特點就是打破了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界，讓信息傳播更加自由。
二、媒體個性化突出。
傳統(tǒng)媒體是大眾化的，而新媒體則可以面向更加細(xì)分的受眾。以前，人們只能被動地接受媒體所發(fā)布的全部新聞信息，再從中挑選自己想要看到的；而由于技術(shù)的提高，個人卻可以通過新媒體定制自己需要的新聞，即根據(jù)每個人的需求不同，新媒體受眾最終接收到的新聞信息既可以是相同的內(nèi)容組合，也可以是經(jīng)過技術(shù)篩選后與眾不同的只有自己感興趣的內(nèi)容。
三、受眾選擇性增多。
在新媒體之下，每個人不再只是信息的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者。例如當(dāng)你在看電視、聽音樂、瀏覽網(wǎng)頁新聞時，也可以為節(jié)目投票，可以把電視畫面拍攝下來發(fā)布到網(wǎng)上，可以對你喜歡的視頻、音樂和感興趣的新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)從而讓更多人看到。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中只有新聞機構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細(xì)分需求，讓受眾成為主導(dǎo)，擁有更大的選擇權(quán)。
四、表現(xiàn)形式多樣。
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容。新媒體不但容量大，而且易檢索，由于其可以隨時存儲內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容就變得非常方便。
五、信息實時發(fā)布。
新媒體可以不受時間限制，隨時對信息進行加工發(fā)布。借助強大的軟件和網(wǎng)絡(luò)，人們可以隨時隨地將看到的內(nèi)容拍攝下來并立即上傳網(wǎng)絡(luò)與好友分享，不必再像傳統(tǒng)媒體一樣等待電視臺的剪輯、報刊的印刷等，而是可以實現(xiàn)24小時在線時刻更新信息。
新媒體使媒體不再處于絕對的主導(dǎo)地位與強勢地位，信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，人們可以發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者，對于媒體新聞工作者也是一種促進。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)