很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
按時(shí)間線盤點(diǎn)年度大事件，適用于大部分公號。據(jù)「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco介紹，他們的年終策劃主要是梗和冷點(diǎn)的盤點(diǎn)。如果大部分同行都在回顧過去，不如試試預(yù)測未來。美食類公號年終策劃主要還是各種食譜、美食、探店盤點(diǎn)。
離2019年結(jié)束只有17天了，年初定的目標(biāo)沒完成？沒關(guān)系，作為新媒體人，眼下更直擊靈魂的拷問是，年終策劃做了嗎，做什么好？
為了給“覺得自己還能再搶救一下”的同行一些靈感，我們回顧了微信大號們?nèi)ツ甑哪杲K策劃并采訪了部分同行，看看他們怎么玩轉(zhuǎn)年終策劃，有哪些值得借鑒的常規(guī)操作。
首先，我們盤了盤微信大號們的常見年終策劃，以下是5種容易get的類型。
按時(shí)間線盤點(diǎn)年度大事件，適用于大部分公號。平時(shí)工作留個神，年末回顧一下自己的垂直領(lǐng)域在過去一年追過哪些大新聞，就可以整理出一篇盤點(diǎn)。需要注意的是，盡量避免做成簡單的圖文聚合，否則會像一篇干巴巴的流水賬。
一個比較不枯燥的案例是創(chuàng)業(yè)類公號「創(chuàng)業(yè)邦」2018年12月29日的推送《2018，無法撤回》，文章以時(shí)間線+條漫的形式回顧了2018，將熱點(diǎn)植入各種場景，讀完不光復(fù)習(xí)了2018大事件，還體驗(yàn)了一把找彩蛋的感覺。
年度、十大、最熱…這些都是榜單類年終策劃題目中高頻詞。不過，榜單的權(quán)威性和受關(guān)注度很大程度上取決于賬號本身。例如2018年12月31日，「微信安全中心」發(fā)文《年度盤點(diǎn) | 2018朋友圈十大最熱謠言》，親自下場總結(jié)2018年朋友圈流傳最廣的健康類、事件類、視頻類十大謠言。
也有一些榜單采取UGC模式，例如通過用戶投票得出榜單結(jié)果，不過對賬號的粉絲量、粉絲粘性都有較高的要求。
時(shí)尚類大號「深夜發(fā)媸」曾在2019年第一天發(fā)文《粉絲票選的50個年度好物，2019也值得繼續(xù)買》，他們先是發(fā)起「2018你跟著翠花買了啥好東西」投稿，收集用戶反饋后，按“大牌”、“高性價(jià)比”和“100元以下平價(jià)”為標(biāo)簽整理成榜。
小編辛辛苦苦寫了一年，讀者也跟著看了一年，年底了不妨試試把筆遞給他們。
一個典型案例來自「新世相」，去年12月31日，新世相推出了由5個真實(shí)的讀者故事改編成的短片《2018的最后一夜》。
新世相品牌故事實(shí)驗(yàn)室主編郜藝認(rèn)為，在做年終策劃前需要想清楚對用戶說什么，用什么形式，什么視角來總結(jié)這一年人們的真實(shí)生活，并激勵讀者積極邁向新的一年。
“我們最想說的就是貫穿全片的話——‘再多生活的難，敵不過人心的暖’，這句話是為了給用戶信心的。舊的也許不會過去，新的一定會到來。”
近一年，條漫在圖文內(nèi)容生態(tài)中大火。這種相較大段文字更輕松的呈現(xiàn)方式，也可以作為年終策劃的載體，為年終內(nèi)容營造更多儀式感。做出過不少刷屏條漫的「GQ實(shí)驗(yàn)室」也曾以條漫形式做了2018年終策劃。
據(jù)「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco介紹，他們的年終策劃主要是梗和冷點(diǎn)的盤點(diǎn)。不過，雖然都是之前做的內(nèi)容玩過的梗，但同樣的內(nèi)容，編輯部還是會爭取用不一樣的形式包裝，形式創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個最難的點(diǎn)。
比起圖文，視頻給人的感官沖擊更強(qiáng)。用視頻形式做年終盤點(diǎn)，能瞬間把讀者帶回事件現(xiàn)場。
「人民日報(bào)」曾在2018年12月27日推送了時(shí)長3分40秒的年終盤點(diǎn)視頻《2018年，你經(jīng)歷了怎樣的人生？》，以“你是否有勇氣探索未知”，“你是否有勇氣對抗苦難”和“你是否有勇氣面對告別”等問題串起新聞事件和熱點(diǎn)話題，配以史詩感的背景音樂，同樣是很有儀式感的年終總結(jié)。
看到這里應(yīng)該還是有不少同行感到困惑，畢竟不同垂類公號在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，又有適合各自的套路。為此，我們以文化、情感、時(shí)尚、美食、科技等5種垂類內(nèi)容入手，盤了盤不同領(lǐng)域的頭部賬號都在做什么樣的年終策劃，供各位參考。
年度文化大事件、年度流行詞、年度好書、悼念逝者……這些是很多文化類公號年終策劃的保留節(jié)目。
例如，去年「字媒體」的年度流行語TOP100從數(shù)量級上就從一堆TOP10中脫穎而出，內(nèi)容為10個小榜單，除了流行語之外，還有表情包、人設(shè)、新文化現(xiàn)象、神回復(fù)……甚至還有過氣網(wǎng)紅詞，硬是把“年度流行詞”一道菜做成了滿漢全席。
所以，不要怕題目過氣，只要努力想，總能挖出新的角度（或者至少在數(shù)量上讓人眼前一亮）。
如果大部分同行都在回顧過去， 不如試試預(yù)測未來。「新周刊」在2019年第二天發(fā)布了《關(guān)于2019年的50則預(yù)言》。這種反向操作也能給讀者帶來新鮮感。
情感類公眾號的年終策劃可以更感性一些，能否用細(xì)節(jié)引起共鳴顯得更為關(guān)鍵。哪怕是文中出現(xiàn)可以做簽名的“金句”，或者讓人捧腹的表情包，也有機(jī)會引發(fā)傳播。
「少女兔」去年的年終策劃則走起了搞笑路線，用表情包講了一個沙雕故事，讓人在壓力山大的年尾收獲了一場大笑（還有無數(shù)表情包）。
時(shí)尚類公眾號可以盤點(diǎn)明星造型、潮流單品，可種草，可拔草，可以做的年終策劃多到讓人眼花繚亂。
盤點(diǎn)流量明星造型對時(shí)尚公號來說是性價(jià)比較高的一種年終策劃，「深夜發(fā)媸」就在2019年初盤點(diǎn)了“熱搜女王”泫雅2018年度造型。
「石榴婆報(bào)告」這篇UGC年終策劃嚴(yán)格來說其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚盤點(diǎn)，但在年末推送這樣有人情味的文章也很合適。
科技類大號常見年終策劃有科普辟謠、科技產(chǎn)品盤點(diǎn)、年度科技大事件回顧等。
「果殼網(wǎng)」在2018年末做了一系列盤點(diǎn)，其中一篇就是辟謠2018年10個流言。還是熟悉的果殼風(fēng)吐槽。
「差評」制作了一個2分左右的短視頻回顧2018年科技大事件，風(fēng)格很科技很未來。
美食類公號年終策劃主要還是各種食譜、美食、探店盤點(diǎn)。比如「下廚房」的年度菜譜榜單就屬于常規(guī)操作，采用了用戶評語+小程序鏈接的盤點(diǎn)形式，文章排版更清楚，提升了閱讀體驗(yàn)。
從時(shí)間精力上來看，年終策劃往往意味著更多的成本投入，但并不是所有年終策劃都能起到理想的傳播效果。
我們在觀察各大公眾號的年終策劃時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中很多公號年終系列推送的閱讀量和在看數(shù)并不比其他文章高。辛辛苦苦籌備，可能還不如臨時(shí)追一次熱點(diǎn)。但這樣就能說年終策劃雞肋嗎？一個好的年終策劃應(yīng)該思考些什么？
帶著這樣的疑惑，我們采訪了「新世相」和「GQ實(shí)驗(yàn)室」，聽聽他們對年終策劃怎么看。
過去三年的年終策劃，新世相嘗試過圖文、短片和事件活動等多種形式。新世相的品牌故事實(shí)驗(yàn)室主編郜藝表示，新世相的年終策劃在內(nèi)容上追求社會意義，在影響力上追求用戶參與規(guī)模，在執(zhí)行上需要多方協(xié)作，其實(shí)非常耗費(fèi)心力。她還透露，今年年底的重點(diǎn)事件以及短片類項(xiàng)目的策劃在8月就陸續(xù)開始準(zhǔn)備了。
最近這段時(shí)間，他們和中國日報(bào)發(fā)起「晚安短信計(jì)劃」，連續(xù)1個月讓100萬人每晚收到一條晚安短信，依然是我們熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博熱搜。
「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco則透露，他們每年大概從12月開始準(zhǔn)備年終策劃，花1-2周時(shí)間，準(zhǔn)備1-2篇文章年末發(fā)。在準(zhǔn)備時(shí)并不會過多考慮傳播效果。
“主要是做一些自己覺得好玩、有趣、能夠讓大家多思考，哪怕只是多思考一步的內(nèi)容?！盧occo說，“我們還是更集中地做一些一二線城市中青年最關(guān)注的的話題，我們一貫以來堅(jiān)持的“自嘲”的風(fēng)格，也都是希望這群人可以少一點(diǎn)自我，更多地去關(guān)注別人、理解別人，愛別人，也許這樣才會讓我們過得更舒服一點(diǎn)。”
近年來，出現(xiàn)了越來越多的條漫、H5、短視頻等新形式的年終策劃，但Rocco覺得形式不是那么重要。
“最重要是的還是精準(zhǔn)抓住時(shí)代情緒吧。2019年不算一個太好的年份，大家可能更需要一點(diǎn)溫暖、鼓勵和安慰的力量吧。”
作者：小白，微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）
本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@小白
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)