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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年是特殊的一年，也是充滿不確定性的一年。
2023年，疫情結(jié)束后首個(gè)春節(jié)，讓人們積壓了三年的焦慮、迷茫逐漸消解，大家都迫切的希望新的一年能有好的轉(zhuǎn)變，對(duì)于今年的辭舊迎新也更加的重視。
放開(kāi)后的第一年，是情緒和消費(fèi)力的雙重釋放。品牌開(kāi)始尋找新的出路和營(yíng)銷方法論，久違的新年氛圍也讓兔年成為品牌營(yíng)銷最佳舞臺(tái)。作為一年一度品牌們絕佳的營(yíng)銷試驗(yàn)場(chǎng)，在“回家”的大主題下，品牌如何以與眾不同的風(fēng)格形式和創(chuàng)意內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成為這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)能否取勝的關(guān)鍵。
今天，我們一起去看看品牌們是如何打響2023年新年?duì)I銷戰(zhàn)役？
每年春節(jié)前夕，Apple都會(huì)推出iPhone拍攝的賀歲短片。
今年也不例外，Apple賀歲短片《過(guò)五關(guān)》如約而至。今年影片的內(nèi)容主要是講述國(guó)人堅(jiān)韌不拔的精神和憑借個(gè)人堅(jiān)持讓京劇傳承永存的故事。
導(dǎo)演通過(guò)戲曲這種氣勢(shì)磅礴的藝術(shù)形式結(jié)合iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，完美體現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的碰撞。通過(guò)iPhone超強(qiáng)的相機(jī)功能，包括運(yùn)動(dòng)模式，低光拍攝和電影效果模式等等，華麗地捕捉了演員變化多樣的妝容和服裝，以及編排精妙的舞臺(tái)表演。
相比之下，今年的短片在手機(jī)使用力度上應(yīng)該說(shuō)更進(jìn)一步，沒(méi)有再大規(guī)模使用外接設(shè)備。在主題把握上也更開(kāi)闊，沒(méi)有局限于春運(yùn)、歸家等老調(diào)重彈的春節(jié)話題，而是從傳統(tǒng)文化切入，在春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)慶日更能呼應(yīng)。
影片以非線性敘事的方式，不斷穿插著朝暉過(guò)去的回憶，講述朝暉從藝路上遇見(jiàn)的一個(gè)個(gè)關(guān)卡。一開(kāi)始，把鏡頭聚焦在了后臺(tái)，對(duì)「臺(tái)上一分鐘 臺(tái)下十年功」的付出有了更具體呈現(xiàn)，也交織起這種堅(jiān)持、傳承、克服難關(guān)的復(fù)雜情緒。影片在進(jìn)入每一段回憶時(shí)，都借由某種意象轉(zhuǎn)場(chǎng)，觀眾順應(yīng)著這種敘事，如同一塊經(jīng)歷了朝暉的學(xué)藝之路。
過(guò)年了，在乎你的人還在家等你。
京東聯(lián)手院線大作導(dǎo)演和當(dāng)紅搞笑藝人，推出微電影《二十公里》，講述一個(gè)關(guān)于京東“春節(jié)也送貨”的故事。
主角原本計(jì)劃好好感受一番衣錦還鄉(xiāng)的滋味，卻因?yàn)檐嚨墓收习肼窉佸^，機(jī)緣巧合搭上了一輛京東快遞“順風(fēng)車”，但京東小哥卻堅(jiān)持先送貨。
無(wú)奈之余，只能跟隨快遞員踏上“囧途”之旅。在經(jīng)歷了給電力工人送貨，幫老鄉(xiāng)抓豬事件之后，京東小哥總算及時(shí)將主人公送到家。在這個(gè)過(guò)程中，原本傲慢、虛榮的主人公也逐漸意識(shí)到，過(guò)年的真正意義是家人團(tuán)聚。短片風(fēng)格幽默搞笑，用插科打諢的故事從側(cè)面展現(xiàn)了京東“春節(jié)也送貨”的品牌主張。
整個(gè)視頻14分鐘之于，給我們更多思考的是，雖然主角因?yàn)橐恍┦虑榈⒄`了回家的行程，但是京東小哥卻及時(shí)把主角送回了家。在這樣的一個(gè)故事情節(jié)中，巧妙的把京東重視“每一份對(duì)家的寄托”給呈現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的年貨都能被及時(shí)送到。
春節(jié)返鄉(xiāng)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，鐵路運(yùn)輸則是春運(yùn)期間主要的運(yùn)輸方式之一。
在中國(guó)，一共有3285個(gè)鐵路客運(yùn)站。它們有的很遠(yuǎn)、有的很小，有的可能還有點(diǎn)破，但每一個(gè)站，都是一個(gè)家鄉(xiāng)。1月14日，B站聚焦全國(guó)3285個(gè)鐵路客運(yùn)站，通過(guò)品牌片展現(xiàn)了中國(guó)年輕人的春運(yùn)日常與真情實(shí)感，特別企劃了《第3286個(gè)站》，以第一口吻對(duì)話全國(guó)3285個(gè)鐵路客運(yùn)站，希望大家在春運(yùn)途中對(duì)年輕人多一些體諒、多一些幫助。
在這個(gè)TVC中，沒(méi)有邀請(qǐng)明星，也沒(méi)有過(guò)多的春節(jié)元素，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)車站名稱，讓我們聯(lián)想到每個(gè)人的家鄉(xiāng)，表達(dá)了“小破站是無(wú)數(shù)用戶的家鄉(xiāng)”，引發(fā)用戶的共鳴，得到了用戶的認(rèn)同。
疫情三年，每到年關(guān)就被封閉，或者是就地過(guò)年，大多數(shù)人很久沒(méi)有回家。而B(niǎo)站的這支廣告讓我們堅(jiān)定了回家過(guò)年的決心。與此同時(shí)，B站還通過(guò)寫(xiě)實(shí)勾勒出了回家旅途中的各種場(chǎng)景，文案接地氣、有力量。無(wú)論是創(chuàng)意、洞察，還是節(jié)奏和情緒的把握都恰到好處。
寶馬與中國(guó)文化的相融也碰撞出了更多有趣的火花。2023年，寶馬以「“譯”起快樂(lè)」打響了春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役。
寶馬的新年故事，要從一起在線翻譯說(shuō)起。當(dāng)我們把“寶馬”一詞輸入任意翻譯軟件，都會(huì)被翻譯成“BMW”。從包含“寶馬”的中國(guó)古代詩(shī)句到現(xiàn)如今的日常用語(yǔ)，似乎無(wú)一例外。
當(dāng)然，被認(rèn)為智能在線翻譯的平臺(tái)，有時(shí)也并不完全“智能”。例如，當(dāng)我們輸入“慢走”的時(shí)候，就會(huì)被翻譯成“Walk slowly”，從字面意思上理解即“慢慢地行走”；“開(kāi)掛”會(huì)被翻譯成“Open and hang”（打開(kāi)并懸掛）等等。
工具翻譯引起的意外反而能在社交平臺(tái)上引起二次創(chuàng)作的欲望，也能給網(wǎng)友帶來(lái)歡樂(lè)。BMW圍繞著自己的中文品牌名“寶馬”做了延伸玩法，與大眾進(jìn)行感性溝通，這也是品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的“BMW之悅”。
「“譯”起快樂(lè)」賀歲片主要是講述了一位印刷廠老板決定用‘招財(cái)進(jìn)寶，馬到成功’印制雙語(yǔ)問(wèn)候和紅包的故事。因?yàn)槭褂昧嗽诰€翻譯，這條祝福被趣譯為‘Lucky money into BMW to success’，并送到了世界各地人們的手里。而這一幽默的意外給越來(lái)越多人送去了歡樂(lè)。
生肖是新春營(yíng)銷的主角。
2023年，各大品牌紛紛圍繞“卯兔”展開(kāi)了一系列的CNY營(yíng)銷。在眼花繚亂的品牌傳播中，天貓玩出了不一樣的新花活。
1月16日，天貓發(fā)布賀歲短片《兔貓拜大年》，以大家熟悉的天貓公仔為原型，加上貓咪絨毛和粉嫩兔耳，用一種魔性而又輕松的方式另辟蹊徑，以“兔+貓=TMALL”的方式對(duì)品牌名進(jìn)行重新解讀，讓天貓?jiān)诖舜蜟NY中找到了獨(dú)特的站位。
其鬼畜的畫(huà)面、魔性的BGM賺足了年輕人的關(guān)注。通過(guò)諧音讓人聯(lián)想到T（兔）+MALL（貓）=TMALL（兔貓）的新釋義，既讓品牌自然融入兔年的過(guò)節(jié)氛圍，又不失原本特色地刷足了存在感，展示了品牌文化中活潑有趣的一面。
短片中，天貓化身兔年限定“兔貓”，以“兔貓卯兔”為主要串聯(lián)歌詞，穿插著眾多新年諧音梗祝福，以洗腦的旋律輕松詼諧的送上了品牌的新春祝愿。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，春節(jié)營(yíng)銷單純的靠“賀歲短片”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
而“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”作為春節(jié)營(yíng)銷的敲門(mén)磚，除了在輸出好內(nèi)容之外，還需要傳遞品牌的價(jià)值，這就需要為其搭建合適的舞臺(tái)。
金典、安慕希正是洞察到了這一市場(chǎng)特點(diǎn)，聯(lián)合微博推出了由姜文主演的“萬(wàn)福金安”系列新短片《兔爺回家》系統(tǒng)性營(yíng)銷活動(dòng)，并在微博、B站等各大主流社交平臺(tái)投放投屏廣告，開(kāi)啟了2023兔年春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役。
盡管金典&安慕希的這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役距離春節(jié)還有整整1個(gè)月的時(shí)間，雖然出街比較早。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，其他品牌在此時(shí)都還未上線春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，這也讓金典、安慕希成功打響了2023年春節(jié)營(yíng)銷的“頭槍”，讓“萬(wàn)福金安”成為了映入消費(fèi)者眼中的第一縷紅。
金典 x 安慕希的《兔爺回家》以中國(guó)傳統(tǒng)神話故事為主題，讓產(chǎn)品與故事內(nèi)容結(jié)合，并通過(guò)真人和CG動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，將品牌賀歲微電影的制作提升到新的高度，令人眼前一亮。
《兔爺回家》短片在微博電影官方賬號(hào)首發(fā)之外，為了營(yíng)造運(yùn)營(yíng)氛圍，還設(shè)置【電影評(píng)鑒官】，邀請(qǐng)大V評(píng)鑒電影，并設(shè)置了多個(gè)電影相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，以此來(lái)積累用戶參與度喝好感度。
關(guān)于人生的命題，已經(jīng)有太多答題。網(wǎng)易云音樂(lè)用來(lái)自于用戶的樂(lè)評(píng)給出一份答案。
樂(lè)評(píng)作為網(wǎng)易云音樂(lè)重要的品牌資產(chǎn)，從2017年的「樂(lè)評(píng)列車」開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)一直致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，打造「樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃」，相繼推出了復(fù)旦大學(xué)“前路有光”樂(lè)評(píng)路燈項(xiàng)目、合肥“延喬路樂(lè)評(píng)”特別策劃、“網(wǎng)易云音樂(lè)×連心里樂(lè)評(píng)愛(ài)情詞典”、象山“把樂(lè)評(píng)寫(xiě)在月亮上”中秋樂(lè)評(píng)事件等一系列從用戶樂(lè)評(píng)出發(fā)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。
2023年，延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)營(yíng)銷一直以來(lái)的“走心”策略，攜手華潤(rùn)集團(tuán)在海南萬(wàn)寧的海岸線上，打造了一條主題為「人生海海 迎浪而上」的樂(lè)評(píng)公路，將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂(lè)評(píng)路牌豎立在沿海公路上，為前行的人生趕路人們注入精神力量。
就如樂(lè)評(píng)所說(shuō)，人生就像大海一樣變幻不定，今日沉在浪底，明日踏在浪尖，何必在意一時(shí)的起伏，但始終要有迎浪而上的姿態(tài)。
12年，打造一個(gè)IP，百事可謂是用盡了心思，讓用戶“把樂(lè)帶回家”。
2023年，百事可樂(lè)更加注重“重拳式內(nèi)容+單項(xiàng)輸出”模式，通過(guò)“新春瑞獸罐”“微電影”以及”數(shù)字紅包“的形式開(kāi)啟新一年的快樂(lè)。
新春瑞獸罐”在百事金獅、美年達(dá)喜鵲、7喜錦鯉之外，百事無(wú)糖延續(xù)生肖罐設(shè)計(jì)，將玉兔制于罐身，四款新春瑞獸罐成為親朋好友互贈(zèng)新年好彩頭的載體。還邀請(qǐng)《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演張吃魚(yú)首部純喜劇微電影，也成為了開(kāi)心麻花兔年春節(jié)唯一的賀歲檔。
今年的微電影，似乎一改常態(tài)，沒(méi)有煽情、催淚的手法，而是用輕松、甚至看似“無(wú)厘頭”的風(fēng)格，給年輕人帶來(lái)最直球、最簡(jiǎn)單的快樂(lè)。賀歲喜劇共三集，分別為《父親篇》《初戀篇》《表弟篇》，主演李現(xiàn)通過(guò)觀眾們深有共鳴的父子久別重逢、初戀偶遇、兄弟內(nèi)卷等“過(guò)年名場(chǎng)面”，用出人意料的反轉(zhuǎn)喜劇手法，詼諧地展現(xiàn)了如何百事如何成為拉近家人距離、串聯(lián)家人共同的回憶與當(dāng)下快樂(lè)的催化劑。
與此同時(shí)，百事可樂(lè)還通過(guò)“搶紅包”活動(dòng)聚集消費(fèi)者的關(guān)注，撬動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，打通營(yíng)銷的鏈路，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
12年來(lái)，百事始終堅(jiān)持以敏感的品牌洞察，深挖“家人”到“泛家人”改變之下不變的內(nèi)核，探索“樂(lè)”的積極影響，釋放“把樂(lè)帶回家”的驚喜與活力，消費(fèi)者創(chuàng)造出真實(shí)可感的新春歡樂(lè)氛圍與情感共鳴。
過(guò)年的場(chǎng)景似乎是離不開(kāi)生肖的融合。
十二生肖作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是新年最具特色的元素。vivo S16 通過(guò)在兔年春節(jié)之際用“生肖守護(hù)神”的，講一個(gè)關(guān)于「兔子」和產(chǎn)品「雙面柔光」的故事。
從故事的角度來(lái)看，這是一支神話色彩的動(dòng)畫(huà)短片。在十二生肖守護(hù)神的設(shè)定下，兔子接替老虎成為新一年的守護(hù)神并接到了第一個(gè)任務(wù)，那就是幫助人們新年團(tuán)聚。兔神為人們的回家路掃清障礙，關(guān)鍵時(shí)刻也用 vivo S16 柔光燈點(diǎn)亮停電的圍屋，使產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以一種出其不意但強(qiáng)記憶度的方式出現(xiàn)，幫助渴望團(tuán)圓的小女孩成功記錄下新年的幸福時(shí)刻，完成了與父母拍攝全家福的心愿。
故事的核心點(diǎn)在于「柔光」，通過(guò)這個(gè)故事表達(dá)，柔光是有魔法的，它能讓人感到幸福，感到被守護(hù)著。為了讓故事情緒的表達(dá)更加動(dòng)人，在歌手娓娓道來(lái)的哼唱中，聽(tīng)見(jiàn)兔神對(duì)人間細(xì)膩溫柔的守護(hù)，也聽(tīng)見(jiàn)幸福溫馨的團(tuán)圓時(shí)刻。
這支動(dòng)畫(huà)短片通過(guò)精美的畫(huà)面營(yíng)造出溫情暖心的氛圍，既引發(fā)回家團(tuán)圓的共鳴，又表達(dá)了對(duì)所有人美好的新春祝福——愿你新的一年，有愛(ài)也有光。
當(dāng)傳統(tǒng)年味在變淡，品牌的價(jià)值如何鏈接2023年的消費(fèi)者？
2023年新春之際，泡泡瑪特與抖?聯(lián)名推出短片《大大的年，小小的熱鬧》，把潮玩之于年輕人的陪伴感放大，與過(guò)年回家的團(tuán)圓情愫聯(lián)結(jié)起來(lái)，戳中了年輕人淚點(diǎn)。
為了更好地鏈接消費(fèi)者，這次的新年影片選擇了“真人+動(dòng)畫(huà)”的呈現(xiàn)方式，根據(jù)泡泡瑪特的用戶畫(huà)像，拓展出了四個(gè)「小熱鬧」單元，以除夕當(dāng)天踏上回家之路的女白領(lǐng)為主線人物，在現(xiàn)實(shí)世界中根據(jù)時(shí)間線講述不同城市里不同內(nèi)涵的「小熱鬧」。
而在另一個(gè)平行世界里，用兔子號(hào)列車作為視覺(jué)符號(hào)，讓現(xiàn)實(shí)中的每一份小熱鬧，都能在動(dòng)畫(huà)世界里，因玩具們的相遇而匯聚在同一輛列車上，盡管人們都在不同城市過(guò)著自己小小熱鬧的年，但其實(shí)，人們都在同一輛去往「年」的列車上。
最后，在重新詮釋與尋找年味的同時(shí)，兩大品牌也始終以旁觀者的視角默默見(jiàn)證著每一種“小熱鬧”的發(fā)生，再次凸顯溫暖與陪伴的核心理念。
從上面10個(gè)春節(jié)營(yíng)銷案例中可以發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同階段的品牌在CNY營(yíng)銷上各有心得，而情感營(yíng)銷是品牌利用最多的營(yíng)銷方式。在春節(jié)這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，品牌們把目光聚焦在與用戶的情感鏈接上。
也不難看出，今年的賀歲廣告一改宏大敘事的常態(tài)，而是從生活日常著手，以喜劇和動(dòng)畫(huà)的元素切入，試圖讓大眾走出陰霾，這也是品牌對(duì)后疫情時(shí)代社會(huì)情緒的回應(yīng)。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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