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最近，兔年春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)引發(fā)了廣泛的關(guān)注，被不少人看做是2023年「報(bào)復(fù)性消費(fèi)」的第一彈。
除了春節(jié)期間人口大遷徙客流總量超過2億人次而產(chǎn)生的人口流動(dòng)盛況再現(xiàn)外，最明顯的便是電影市場(chǎng)的火爆，《流浪地球》2、《無名》、《滿江紅》、《交換人生》等影片迎來了開門紅，春節(jié)檔票房突破67億，給沉浸的市場(chǎng)增加了一些活力。
同時(shí)，旅游景區(qū)“人滿為患”，#春節(jié)景區(qū)擠爆了 的抖音話題沖上了熱搜，國(guó)內(nèi)旅游出游人次超過了3億次，同比增長(zhǎng)23%，而旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶動(dòng)了餐飲、住宿、零售等行業(yè)的增長(zhǎng)，出現(xiàn)了春節(jié)消費(fèi)不打烊的現(xiàn)象。
而那些選擇宅家的用戶也沒閑著，據(jù)京東公布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，隨著京東「春節(jié)也送貨」城市的拓展，春節(jié)消費(fèi)除了品類多元化外，生活服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)302%，而兔年主題珠寶、手機(jī)通訊、家用電器以及醫(yī)療保健的成交額占比也實(shí)現(xiàn)了明顯的提升。
人流動(dòng)起來了，年味也跟著回來了，這個(gè)春節(jié)國(guó)內(nèi)被報(bào)復(fù)性消費(fèi)的氛圍包圍了。除了每年過年大眾司空見慣的消費(fèi)名目外，煙火爆竹被視為是2023年報(bào)復(fù)性消費(fèi)的現(xiàn)象之一。
原本燃煙花爆竹是驅(qū)逐年獸或迎新所用，因其喜慶色彩現(xiàn)在發(fā)展成了辭舊迎新的象征符號(hào)，演變成了新年到來極具民俗標(biāo)志行為。
雖然燃放煙花具有一定的安全隱患，但依然擋不住大眾的熱情。今年春節(jié)燃爆竹不僅僅是「辭舊歲」的民俗活動(dòng)，更是人們釋放情緒與制造浪漫的方式，滿足了大眾期待的過年儀式感，氛圍感十足。
在新春佳節(jié)的氛圍中，煙花網(wǎng)紅款也隨之誕生——加特林煙花，這款煙火因噴射射程遠(yuǎn)、燃放效果炫酷而廣受歡迎，其價(jià)格也出現(xiàn)了水漲船高的現(xiàn)象，有網(wǎng)友表現(xiàn)，自己縣城中的加特林營(yíng)因供不應(yīng)求而價(jià)格上浮，由60元/個(gè)漸漸漲至150元/個(gè)。
即便如此，加特林煙花依然供不應(yīng)求，求購(gòu)信息比比皆是，而那些購(gòu)買到了的用戶則在在網(wǎng)絡(luò)上掀起了曬圖的熱情，秀恩愛、露財(cái)氣、造歡樂等各種風(fēng)格的放煙花畫面也隨之而來，讓不少人羨慕不已。
僅在小紅書上，關(guān)于加特林的筆記就超過了2萬+篇，而與煙花有關(guān)的筆記則超過了420萬+篇。這可能就是故鄉(xiāng)巨變，唯一不變的可能就是煙火絢爛中的年味了。
如果說煙花是大眾過年不可或缺的儀式感，那吃便是春節(jié)必不可少的重頭戲，作為剛需的“食”品類依然值得更多人們關(guān)注與深挖。
對(duì)更多人來說，可能在家宴餐桌上，菜品基本上沒有什么變化，但烹飪方式卻在悄無聲息中發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
據(jù)京東《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍，成為了不少消費(fèi)者的主流選擇。代表年味的佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等菜品因?yàn)橹谱鞴ば驈?fù)雜、選材考究成為了預(yù)制菜市場(chǎng)的香餑餑，從京東年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)看，在春節(jié)前夕，花膠雞、佛跳墻等代表著吉祥如意菜肴的預(yù)制菜實(shí)現(xiàn)了熱銷，讓春節(jié)聚會(huì)家宴餐桌上菜肴有了新的烹飪方式。
之所以會(huì)產(chǎn)生這一現(xiàn)象，在兵法先生看來，是大眾意識(shí)到，年夜飯、聚餐等應(yīng)該聚集的是一種氛圍、快樂，而人們不應(yīng)該被束縛在廚房，那自然烹飪更便捷、味道中規(guī)中矩的預(yù)制菜便成為了眾多消費(fèi)者的選擇。
吃是人們春節(jié)期間的重頭戲，那走親訪友中的送禮也是必不可少的，與以往比豪、貴的送禮不同，因過去三年人們逐漸意識(shí)到健康的重要性，而紛紛選擇在今年春節(jié)向親戚朋友送上了健康禮品。
在京東2023年春節(jié)期間成交額占比提升品類中，醫(yī)療保健占據(jù)了Top3中的一席位置。從京東對(duì)外公布的數(shù)據(jù)看，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉等產(chǎn)品在春節(jié)期間呈現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，其中氨基酸口服液同比增長(zhǎng)達(dá)到了215%。
可見，今年春節(jié)選擇向消費(fèi)者送健康的人數(shù)不在少數(shù)，關(guān)注健康成為了大眾的共同選擇。
除此之外，今年還有一個(gè)很明顯的特征，便是選擇旅行過年的人數(shù)越來越多。在小紅書、抖音、微博等平臺(tái)上，關(guān)于旅游景點(diǎn)人數(shù)爆滿的消息比比皆然。
而從第三方平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)看，旅游消費(fèi)開始回暖。1月27日，支付寶對(duì)外公布了2023年春節(jié)觀察，從2023年1月19日到1月25日，旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，人口遷移帶來的小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、出門逛街、跨境游以及景區(qū)慢直播都火了。
從過年消費(fèi)、烹飪方式、送禮傾向以及娛樂選擇等方面可以看出，今年春節(jié)的消費(fèi)呈現(xiàn)出了更明顯的特征：
加特林煙花的出圈、春節(jié)旅游的火爆、電影市場(chǎng)的持續(xù)升溫等現(xiàn)象，都證明了消費(fèi)者消費(fèi)的方向發(fā)生了變化，開始從物資消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，讓精神消費(fèi)產(chǎn)品成為兔年新春佳節(jié)消費(fèi)的中心，這也就不難解釋為什么春節(jié)景區(qū)會(huì)出現(xiàn)人潮擁擠的現(xiàn)象、影院票房會(huì)突破67億等現(xiàn)象了。
與傳統(tǒng)意義上的闔家團(tuán)圓不同，今年眾多人選擇旅行過年，而這現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)樵诟嗳丝磥?，一家人在一起便是年的思維方式深入人心。過年不僅僅可以是回老家一家人團(tuán)聚，過年方式也呈現(xiàn)了多樣化。
同時(shí)，對(duì)于中國(guó)人關(guān)注的春節(jié)送禮，呈現(xiàn)出「?jìng)鹘y(tǒng)與時(shí)尚融合，消費(fèi)與送禮同步」的現(xiàn)象，在一段時(shí)間里，春節(jié)送禮的價(jià)值屬性被看作是對(duì)人的重視程度，而在后疫·情時(shí)代，送禮集合了時(shí)尚、民俗與市場(chǎng)消費(fèi)傾向于一體，讓具有健康屬性的保健品成為了眾多人的選擇。
熱鬧的春節(jié)讓每個(gè)人與家的關(guān)系更緊密，也讓每家人與“經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生了更深層次的聯(lián)系。有人看來春節(jié)不存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)，只是人們的對(duì)過年的理解、對(duì)過年家人團(tuán)聚的意識(shí)等方面有了更寬泛的認(rèn)識(shí)，而讓消費(fèi)者的消費(fèi)傾向發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。
也有人認(rèn)為春節(jié)火熱的消費(fèi)數(shù)據(jù)是報(bào)復(fù)性消費(fèi)，更是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的佐證，因?yàn)榘镉绣X用戶才敢花錢，同時(shí)相信春節(jié)的消費(fèi)“盛況”只是起點(diǎn)，在不久的將來，街邊的奶茶店會(huì)再次排起長(zhǎng)隊(duì)，夜晚街頭巷尾的燒烤店、路邊攤會(huì)重新熱鬧起來，再次點(diǎn)燃城市的煙火氣，讓人幸福感爆棚。
而在兵法先生看來，冰冷的消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)藏了人們具體生活的各類場(chǎng)景，能夠讓人更直觀的感受到消費(fèi)的熱情與社會(huì)的活力，也能讓品牌窺探到未來的消費(fèi)趨勢(shì)，為自身發(fā)展謀求到更廣闊的發(fā)展空間。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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