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洋品牌做好中國春節(jié)營銷不容易，既要不失品牌特性，又要無限貼近春節(jié)民俗氛圍，最終還是要符合中國傳統(tǒng)文化審美。
如果融合得當，那么錦上添花，比如宜家；若是生搬硬套，難免貽笑大方；不過近年來大家整體水平晉階，很少不倫不類的情況出現(xiàn)。
但是，出現(xiàn)了更惡劣的現(xiàn)象：一些洋品牌明晃晃地用著中國春節(jié)元素，圖謀著華人春節(jié)市場，卻拒絕明確標明源自Chinese，比如樂高。
有比較更能感知落差，在說反面案例之前，先看看全球化品牌春節(jié)營銷的正確打開方式。
明知是廣告還想要看下去，是好內(nèi)容?？赐旰笃放坪酶卸忍嵘呛脧V告。宜家這支放在春節(jié)營銷起點的視頻廣告，就是如此。
當所有廣告都在渲染春節(jié)氛圍，無形之中給足過年理由時，宜家卻說：這個年不過了。事出有異必有妖，強烈反差勾起好奇心。
接下來它以音樂劇的形式，讓各類人群的互聯(lián)網(wǎng)嘴替呈上不過年的理由，引人入勝。
年輕媽媽們這樣說：
大魚大肉每天夠
漂亮衣服每天有
春不春節(jié)都一樣
不過年很有理由
年輕爸爸們這樣說：
每天工作卷成狗
過年不想再應酬
躺平難道不香嗎？
不過年很有理由
中途插入來自奶奶的壓力：
現(xiàn)在年薪多少呀？啥時再生一個呀？
爺爺奶奶們這樣說：
每年都想和小輩聊個夠
但他們都在刷雙微一抖
越熱鬧就越孤獨
不過年很有理由
本廣告句句屬實，如有雷同，純屬洞察。
這支廣告順著現(xiàn)代人的思路洞見了“過年真相”，上述“不過年的理由”，你可能不會全中，但你一定大部分認同。
同時，觀眾是眼明心亮的：不過年的理由是真的，不過年肯定是假的，看看宜家怎么圓回來！就這樣懷揣著對反轉(zhuǎn)的期待看完全片。
創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)也很自然，所有不過年的理由，都是小朋友的一場噩夢，一覺醒來，家里已經(jīng)新桃換舊符，紅融融的除夕氛圍感。
其實宜家只是繼續(xù)順著過年的思路深挖，把中國消費者更深層的心聲表達了出來：即便再多阻礙，但干掉它們只需要一個理由：團圓。所有“不過年理由”在春節(jié)團圓那一刻煙消云散，宜家是懂中國人的春節(jié)情懷的。
當然除了廣告之外，宜家更擅長用場景來奉上過年的理由，產(chǎn)品才是它的王牌。宜家的春節(jié)新品FÖSSTA弗斯達系列，有一種令人“一眼想過年”的魔力。
年味是怎么來的？場景裝飾的氛圍感很重要，窗花、福字、對聯(lián)、氛圍照明等等，宜家當然更懂其中要義，它以產(chǎn)品向消費者傳話：營造美妙的春節(jié)氛圍比你想象的更簡單。
農(nóng)歷兔年春節(jié)，宜家以大放異彩的唐代藝術為創(chuàng)意源泉，巧妙糅合現(xiàn)代風范與傳統(tǒng)格調(diào)，展示中國傳統(tǒng)元素——俏皮可愛的兔子與中國傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案。
可見宜家除了能完美平衡實用主義與顏值主義的雙料需求之外，也能在民俗與時尚的融合中翻出令人叫好的新意。
比如，帶小兔子、金元寶等掛件的福字，保留傳統(tǒng)的美好，又賦予其更跳脫的設計感，很受年輕人的喜愛。
冰糖葫蘆筷子。正好很多人家過年換新餐具，喜氣又應景。
兔年生肖地墊，在小紅書人氣很高，大約也是過年換新的必選項。
肥兔子毛絨玩具，宜家早就GET了大玩具的流行風潮。
大量留白的印花紡織品，中國結造型的鍋墊，屢屢賣斷貨的春節(jié)糖果盒子等等，可以裝飾客廳、餐廳、廚房、臥室等多種家居場景之中，進可新年氛圍感，退可家居小清新，給了消費者更具性價比的購買理由。而裝飾品定價合理，也降低了節(jié)日性消費的采購壓力。
此外，宜家春節(jié)系列新品全球發(fā)行，也是海外中國留學生們裝點新年的首選。宜家是懂中國春節(jié)要買什么和為什么而買的。
熟悉宜家的消費者會發(fā)現(xiàn)，今年宜家春節(jié)新品中有部分“老面孔”虎年春節(jié)也出現(xiàn)過，例如冰糖葫蘆筷子和零食盒，完全復制去年的設計。
再者也能從今年的新年產(chǎn)品中看出中國傳統(tǒng)文化的傳承系列感，例如今年是兔子地墊，去年是老虎地墊；去年的圖案是牡丹，今年是梅花。大有一種深挖中國傳統(tǒng)文化IP的趨勢。
根據(jù)網(wǎng)上公布的信息，宜家“中國新年”系列目前連續(xù)開發(fā)了兩年，包括2022虎年KUNGSTIGER坤蒂格系列，靈感源于中國民間熟悉的吉祥元素——威風凜凜的老虎與美麗吉祥的牡丹，當時宜家發(fā)布的通稿中明確提出了“與中國共創(chuàng)”的說法。
KUNGSTIGER坤蒂格和FÖSSTA弗斯達，都是從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，圍繞中國新年開發(fā)的產(chǎn)品，但它們保留了宜家產(chǎn)品的命名風格，并沒有取一個中國化的名字。
因為產(chǎn)品命名是宜家堅持的品牌元素之一。宜家每件產(chǎn)品的名字在瑞典語中都有具體的含義，比如戶外家具以斯堪的納維亞半島的各島嶼命名，床上紡織品是以植物名稱命名，其他產(chǎn)品采用瑞典的河道和瑞典俚語進行命名。
不懂瑞典語言的消費者或許無法領會其中內(nèi)涵，即便是新年產(chǎn)品宜家也沒有過多的去闡釋名稱。但這不影響中國消費群體對這系列產(chǎn)品的肯定，因為誠意和實用價值對消費者來說更有吸引力。
宜家在保留了強烈的品牌特色的基礎上，尊重本土市場的傳統(tǒng)文化和消費文化，成功地貼近了中國春節(jié)和中國消費者，在全球化和本土化的平衡中做的很到位。
宜家，是懂得怎樣從全球市場賺錢的。
與宜家相比，另一些日常高大上的洋品牌行為就不知道如何形容了。打著春節(jié)的旗號，還起了非常中國的名字，但拒絕標明創(chuàng)意源自Chinese，比如樂高。
春節(jié)前，樂高推出了節(jié)日新品，其中招財進寶（zhao cai jin bao），花開富貴(hua kai fu gui)，官網(wǎng)標注寫的就是拼音的音譯。
明眼人一看，從命名淵源到設計風格，全是中國元素。但在外網(wǎng)，樂高官網(wǎng)的產(chǎn)品簡介中，寫的卻是Lunar New Year Display（陰歷新年產(chǎn)品），而不是Chinese New Year Display。在產(chǎn)品的創(chuàng)意說明中更是強調(diào)靈感源自傳統(tǒng)文化，送給對“亞洲文化”感興趣的新年禮物，完全不提Chinese。
這種文字游戲看似無意，但實際上是弱化了中國春節(jié)和中國元素的中國屬性。通俗一點說，它在拿著中國春節(jié)的設計對全世界說，這不是中國新年產(chǎn)品，而是陰歷新年產(chǎn)品。
網(wǎng)友與樂高官方經(jīng)過郵件交涉，希望對方將產(chǎn)品簡介和靈感出處的說法改為Chinese，并且告之對方Lunar New Year并不能準確地代表樂高們“正在蹭熱度”的春節(jié)，按陰歷新年來算，今年的Lunar New Year是在七月，但樂高官方不管不顧就是不改。
前幾年樂高標注的還是Chinese，2021年直接寫的nian…今年突然只字不提Chinese，卻依然用著中國春節(jié)的傳統(tǒng)元素，想著中國市場的錢，蹭著春節(jié)的熱度，又堅持不肯明確標明源自中國。用網(wǎng)友的話來說，就是一邊吃著中國人的飯，一邊砸著中國人的碗。
俗話說：這樣的品牌還留著過年嗎？
有個段子這樣講，如果在野外遇到需要求救的緊急情況時，大聲外放迪士尼的版權音樂，這樣他們的法務部門會比救援部門更快找到你。雖然是夸張的玩笑，但足見迪士尼對自身知識產(chǎn)權的保護有多到位。作為全球文化產(chǎn)業(yè)的世界級領軍品牌，文化二字對迪士尼而言理應是個慎重、嚴謹、敏感的領域，但這點他們只用來關心自己。
今年，在迪士尼樂園春節(jié)亞洲區(qū)域的傳播，春聯(lián)出錯了。大紅的春聯(lián)上寫的是韓文被網(wǎng)友糾錯。因為大紅春聯(lián)是中國慶祝春節(jié)和喜慶大事獨有的文化符號之一，而韓國的春聯(lián)是白紙黑字，寫的是漢字，并且不在春節(jié)貼。所以在大家營銷水平普遍提升的時候，迪士尼跳出來犯了個不倫不類的錯誤。
更有細心的網(wǎng)友回翻迪士尼傳播歷史發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，他們就把紅色春聯(lián)里理應出現(xiàn)的中文都換成了韓文。
如果說是迪士尼搞錯了，那作為全球化品牌，這場傳播有失水準。如果說是明知不妥而為之，那就是不尊重中韓兩國的傳統(tǒng)文化，混淆視聽，挑起爭端。擺明了，我想要你的市場，但不想尊重你們的文化。
2023年了，信息全球化高度發(fā)達的時代，憑借后面這二位的軟實力，個人不相信他們會犯這種低級錯誤，叫不醒裝睡人的可能性更大一些。
作為全球化的商業(yè)品牌，要做中國春節(jié)的生意，明確表示This is for／from Chinese是產(chǎn)品基本信息的如實相告，在本土市場尊重本土文化更是基本素養(yǎng)，也是全球化品牌的格局和智慧所在。
對那些明知故犯、陰陽怪氣的洋品牌，一句漢語拼音送上：gun du zi。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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