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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
印有兔子形象的罐頭、用紅色紙盒包裝的兔子餅干、兔子頭套和小圍巾、鞭炮狀的毛絨玩具、迷你的春聯(lián)……
時值新春，一大習(xí)俗是走親訪友，互贈年貨。當(dāng)印滿形態(tài)各異的卡通兔、色彩鮮艷、品類豐富的新春禮盒出現(xiàn)在大街小巷，有一群“鏟屎官”并沒有遺忘他們的寵物，除了提前給寵物洗澡做造型、拍新年照，還為家中的貓貓狗狗也準(zhǔn)備了新春禮盒。
有不少“鏟屎官”對此尤為上心，下單前早早開始對比線上、線下的商家，收貨后則為寵物拍攝拆箱和收禮的照片和短視頻。
在電商平臺搜索“寵物新春禮盒”，便能看到不少為寵物定制、內(nèi)容豐富的大禮包，且有不少月銷量上千。不僅各大寵物品牌和寵物手工烘焙工作室，無印良品和山姆超市等也早早推出了寵物新春禮。
這個春節(jié)，寵物賽道，比以往更熱鬧。
架上攝像機(jī)，23歲的林瑩打開紅色的新春禮盒，先給自家小狗叮當(dāng)戴上紅色的兔子頭套和圍巾，穿上毛茸茸的唐裝拜年服，緊接著為他的狗窩貼上“狗肥家潤，毛順屎圓”的春聯(lián)，再將禮盒里的零食大禮包拿出來，挨個兒給叮當(dāng)嘗一遍，最后握住一臉喜慶的叮當(dāng)?shù)拿ψ?，把玩具球放進(jìn)爪子，道一聲，“新年快樂！
對于林瑩而言，這是這一年春節(jié)必不可少的儀式感，“2022年是我大學(xué)畢業(yè)后正式開始獨(dú)居的第一年，是小狗叮當(dāng)陪我度過了這一年，無論是痛苦還是快樂，它都一直在我身邊。所以，我也想和它分享春節(jié)的快樂，給它置辦齊全。”
事實(shí)上，早從2022年12月初開始，林瑩就已經(jīng)開始忙活這件事，“很多做寵物禮盒的商家都會需要提前預(yù)訂，因為很多寵物零食需要手工制作。”要對比禮盒的豐富程度、衣服要提前量好尺寸、食物要有營養(yǎng)無添加品類多、春聯(lián)要好玩有意思……一有空，林瑩就在電商平臺搜索寵物新春禮盒，進(jìn)行對比和篩選。
最后，林瑩選擇了一款售價269元的春節(jié)禮盒，并順利在春節(jié)前收到，按時送給了叮當(dāng)，“說實(shí)話，感覺寵物過年比人還費(fèi)錢。”
當(dāng)林瑩在電商平臺上為小狗篩選寵物禮盒，身處成都的喬悅新也忙著為家里兩只3歲的小貓買新年禮物。
“長大后經(jīng)常覺得過年沒有年味，但是從去年開始，每次忙著給小貓籌備禮物，看它們活潑喜慶的樣子，反而覺得別有一番年味。”不過，和林瑩不同的是，喬悅新更多是在小紅書等社交平臺搜索同城的寵物烘焙工作室，“因為裝飾類的衣服和春聯(lián)主要是讓自己開心，吃的是為了讓小貓們開心，所以更要認(rèn)真選，同城的工作室好像更靠譜新鮮一點(diǎn)。”
“還好我預(yù)訂得早，不少烘焙室從12月底就不接單了。”喬悅新為小貓準(zhǔn)備的、印有“人喵共旺”四個金字的新年禮盒里，以食物為主，包括了寫著福字的餅干、兔子形狀的餅干、馬蘇里拉芝士鯛魚燒、四喜丸子和糖葫蘆等。
事實(shí)上，林瑩和喬悅新并非個例，寵物過年也已并非鮮事。在寵物新春禮這件事上，“鏟屎官們”也一年比一年“卷”。
鋅刻度留意到，在小紅書、微博等社交平臺以及各大短視頻平臺，不少“鏟屎官”都曬出了自己為寵物準(zhǔn)備的新春禮盒，其中，小紅書上與“寵物過年”相關(guān)的筆記多達(dá)7萬余條，不乏各種萌寵被裝扮得喜氣洋洋，和各式各樣的禮盒合照。
電商平臺的銷售數(shù)據(jù)則更為直觀，先看新年禮盒，不少寵物品牌旗艦店推出的各種兔年新春禮盒價格不等，從50元-300元，月銷量都達(dá)到三位數(shù)，其中還有品牌的新年禮盒，售價近200元，月銷量超出3000件，評論多達(dá)400余條。
再看具體的分類，鋅刻度搜索發(fā)現(xiàn)，寵物春聯(lián)在電商平臺上的銷量也較高，這些春聯(lián)既有對貓咪的美好期待“貓肥家潤事事順，招財進(jìn)寶年年富”，也有對小狗的樸實(shí)祝愿“狗壯家旺，毛亮臀翹”，而春聯(lián)的材質(zhì)則從宣紙到卡紙，售價則在6元-35元不等，基本上月銷量都上千。其中，售價35元的對聯(lián)月銷量已經(jīng)超過2000件。
而寵物的新年服，更是在電商平臺“賣爆”。據(jù)天貓國際調(diào)查，2022年寵物新年服首次入選十大增速最快的“新”年貨；2023年京東寵物年貨節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)顯示，寵物新年服飾銷量同比增長55%。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，從售價十幾元的圍脖，到上百元的衣服，都不乏銷量上五千的店鋪，今年的新年服則以兔子為主題，涵蓋兔耳朵頭套、兔子衣服等，其中有一款貓咪拜年服的月銷量已經(jīng)上萬，寶貝評價多達(dá)8000條。
除此之外，不少寵物新年禮盒里還配備了寵物長命鎖，因為多為鍍金，價格并不算高，在一家11年老店鋪，長命鎖這一單品的月銷量多達(dá)2000件。
早在1月10日，無印良品官方賬號就在小紅書發(fā)布了寵物新年禮的發(fā)售消息，“新年好禮|寵物專屬福罐限量發(fā)售”。據(jù)介紹，這款“新春寵物福罐，全國限量3600個”，并分為貓罐和狗罐，均內(nèi)含限定款領(lǐng)結(jié)、限定款寵物玩具球、限定款寵物瓷碗以及一些寵物零食和濕糧。此外，還有仿羊羔毛寵物背心和衛(wèi)衣。
鋅刻度在其官方小程序中看到，其寵物福罐售價為88元，目前貓罐和狗罐月銷量均為32。而在淘寶旗艦店內(nèi)，貓罐已有54人付款，狗罐有22人付款。
跨界推出寵物新年禮的不僅有無印良品，還有山姆會員店，后者也推出了寵物新年系列，但主要以寵物用品為主，比如售價129元的虎虎生威寵物床、售價139元的糖福祿貓抓柱和售價199元的有錢花盆寵物屋等。
不過，這條賽道的主要玩家還是各大寵物食品品牌和寵物烘焙工作室。
包括頑皮、藍(lán)氏、ZEAL和高爺家在內(nèi)的不少寵物食品品牌都推出了2023年新年禮盒，其中，頑皮推出的禮盒包括紅包、貓屋和逗貓棒；藍(lán)氏的禮盒則分為兩層，一層以食品為主，另一層則是配套的新年貼紙和貓抓板，以及為鏟屎官準(zhǔn)備的麻將套裝；而高爺家的新年禮盒則包括貓抓板、抱枕、貓包和凍干麻將等……可以說是從包裝到品類都瘋狂“內(nèi)卷”。
鋅刻度留意到，無論是跨界的無印良品，還是寵物食品品牌，都在強(qiáng)調(diào)禮盒是“限量發(fā)售”，售價多在100元-300元之間，而高爺家的新年禮物則主要回饋老用戶或者滿贈。
而寵物烘焙工作室，似乎更早就開始忙碌。
“我們從10月就開始設(shè)計新春禮盒的菜單和包裝，備好了模具，選好了原材料，光是餅干、肉干這些我們都反復(fù)調(diào)整了好幾輪。禮盒的外包裝、食品的包裝袋和標(biāo)簽也是早早定制了，不然春節(jié)來不及。”29歲的唐娜從2019年開始做寵物烘焙工作室，平時工作室主要靠她和她的妹妹經(jīng)營，主要做寵物蛋糕和寵物零食等。
從2022年的中秋節(jié)開始，她們開始試水做節(jié)日禮盒，而每逢這種時候，唐娜的全家都得來幫忙打包和清洗碗盆，每晚也得工作到凌晨才能結(jié)束。
唐娜的工作室推出的新年禮盒也是以食物為主，同時附上一些寵物玩具、春聯(lián)和唐娜親手寫的賀卡，售價為158元。為了給自己的店引流，唐娜也持續(xù)在各種社交平臺上更新新春禮盒的動態(tài)，認(rèn)真修圖寫文案。
“我們今年只預(yù)售100份。”唐娜告訴鋅刻度，“因為今年是第一次做新春禮盒，不敢備太多原材料。”但出乎唐娜意料的是，預(yù)售消息發(fā)出后，很多老客戶都預(yù)訂了，“而且大多都是線上下單的外地客戶。”
鋅刻度留意到，在小紅書等社交平臺和電商平臺，有各地的寵物烘焙工作室都推出了新春禮盒，從包裝到品類，都和寵物視頻品牌一樣內(nèi)卷。從包裝來看，從禮品盒，到竹筐竹籃，再到罐子，各式各樣；從涵蓋的零食來看，有“福”字淋面、手工餅干、菠蘿酥、壽司、甜甜圈、水餃和湯圓等等。
“因為大家都在推新春禮盒，肯定得做獨(dú)特一點(diǎn)才能吸引到鏟屎官，而且和中秋月餅禮盒不一樣，除了口味要豐富，還得品類多，寓意好。”唐娜表示。
事實(shí)上，春節(jié)是寵物經(jīng)濟(jì)不斷升溫的一個縮影。
伴隨寵物保有量持續(xù)增加，寵物經(jīng)濟(jì)趁勢崛起，并在疫情下逆勢增長。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報告》，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元人民幣，預(yù)計2025年達(dá)8114億元。
與此同時，寵物消費(fèi)的“恩格爾系數(shù)”在降低，寵物服飾及配件、寵物智能設(shè)備成為2021年寵物行業(yè)增速最快的品類。另外，醫(yī)療、寄養(yǎng)、美容、培訓(xùn)、婚喪、攝影等新興寵物服務(wù)興起，寵物消費(fèi)逐漸多元化。
而這些，集中在節(jié)日市場中體現(xiàn)出來。
近兩年，和寵物一起過節(jié)，成為了許多年輕人的新選擇，為寵物準(zhǔn)備各種節(jié)日禮物，則成為了新的消費(fèi)趨勢，也讓這條賽道有了新的商機(jī)。不僅是春節(jié)要有寵物年夜飯，中秋節(jié)會有寵物月餅禮盒，端午節(jié)有寵物專屬粽子，兒童節(jié)會有成長禮盒，生日也會有寵物生日蛋糕等等。
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其中，以中秋節(jié)為例，在小紅書上，關(guān)于寵物月餅的筆記已經(jīng)上萬篇，還有不少關(guān)于寵物月餅的測評；在微博上，跟寵物月餅相關(guān)的話題也并不少，其中“寵物吃月餅的儀式感”話題下有5151討論和524.7萬閱讀，此外還有“寵物月餅試吃vlog”等話題出現(xiàn)。
不難發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多年輕一代加入到養(yǎng)寵陣營，消費(fèi)觀念正產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，寵物飲食趨勢從“吃得飽”轉(zhuǎn)向“吃得好”，養(yǎng)寵理念更從“吃得好”升級為“養(yǎng)得好”。
于是，創(chuàng)業(yè)者們的切入點(diǎn)也在不斷拉高。
在市場競爭情況來看，貓糧狗糧入局門檻較高，市場也趨向飽和，而這兩年衍生出的寵物服裝、寵物出行、寵物家居等細(xì)分賽道，則暗藏更多機(jī)遇并涌現(xiàn)出大量新品。
正如“宙時代”所寫，幾千元的智能貓廁所、幾百上千的寵物背包和寵物漢服、甚至定價萬元的寵物婚紗，都有其擁護(hù)者，寵物攝影和寵物學(xué)校也備受歡迎，甚至還有專門的寵物陪伴機(jī)器人……或許在不久的將來，“所有在人身上做過的生意，大概都能在寵物身上再做一遍。”
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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