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超級(jí)福袋是抖音直播的一大利器，然而超級(jí)福袋不是誰(shuí)都能發(fā)，也不是想發(fā)就能發(fā)。近日抖音針對(duì)超級(jí)福袋出了新規(guī)定。
新規(guī)有什么調(diào)整？超級(jí)福袋有什么用？超級(jí)福袋怎么用？一起來(lái)看看。
抖音超級(jí)福袋規(guī)則新變化，L1創(chuàng)作者即可發(fā)超級(jí)福袋。
之前抖音商家版需滿足等級(jí)為L(zhǎng)2級(jí)及以上+創(chuàng)作者口碑分為4.4分及以上+綁定官方店鋪才能開通超級(jí)福袋。
使用權(quán)益包括可使用：
1）自己店鋪獎(jiǎng)品
2）采買無(wú)憂獎(jiǎng)品池獎(jiǎng)品
3）通過門檻校驗(yàn)后由合作店鋪分配的部分類目獎(jiǎng)品，在直播間進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)
現(xiàn)新增，等級(jí)為L(zhǎng)1級(jí)及以上+綁定官方店鋪即可使用超級(jí)福袋，只不過使用權(quán)益減少了使用自己店鋪獎(jiǎng)品，只能：
1）采買無(wú)憂獎(jiǎng)品池獎(jiǎng)品
2）通過門檻校驗(yàn)后由合作店鋪分配的部分類目獎(jiǎng)品，在直播間進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)
之前需滿足帶貨分4.4分及以上+達(dá)人登記L2及以上的帶貨達(dá)人（包括渠道號(hào)）或帶貨分4.4分及以上+達(dá)人登記L2及以上的跨境、免稅的人店一體達(dá)人才可以開通。
現(xiàn)在只需要等級(jí)L1級(jí)及以上的“非人店一體”帶貨達(dá)人或等級(jí)L1級(jí)及以上的跨境、免稅的“人店一體”達(dá)人就可以開通超級(jí)福袋。
也就是說(shuō)，抖音直播發(fā)超級(jí)福袋的門檻更加寬松了。
超級(jí)福袋是電商場(chǎng)景下專有營(yíng)銷互動(dòng)工具，創(chuàng)作者在直播間投放抽獎(jiǎng)活動(dòng)，配合口播引導(dǎo)用戶通過完成任務(wù)獲取抽獎(jiǎng)資格。
那超級(jí)福袋有什么作用呢？
發(fā)超級(jí)福袋的時(shí)候可以設(shè)置領(lǐng)取條件，例如發(fā)送對(duì)應(yīng)的口令，口令形成刷屏效果，不僅可以刷過惡評(píng)，還能提升用戶互動(dòng)，從而提高了直播間權(quán)重，增加直播間自然流量。
用戶對(duì)直播間的注意力有限，從看到直播到點(diǎn)擊進(jìn)入就篩掉了一大批流量，而這批流量停留時(shí)長(zhǎng)又短得可憐，在這短短時(shí)間內(nèi)如何讓用戶對(duì)直播間產(chǎn)生更深的興趣，這就是福袋的作用之一。
主播在直播前準(zhǔn)備誘人的獎(jiǎng)品，配合口播引導(dǎo)用戶行動(dòng)，用戶為了等開福袋就得停留一段時(shí)間，從而聽到主播對(duì)產(chǎn)品的講解，增加購(gòu)買的可能性。
超級(jí)福袋三要素，獎(jiǎng)品、口令和主播話術(shù)，每一要素都影響著超級(jí)福袋能不能發(fā)揮妙用。
超級(jí)福袋的獎(jiǎng)品設(shè)置要足夠吸引用戶，獎(jiǎng)品的吸引程度決定了用戶參與的積極性。
超級(jí)福袋的口令要直接且具有引導(dǎo)性，例如想要提升直播間流量，可以在觀看人次快5000（數(shù)字自定）的時(shí)候發(fā)福袋口令為“觀看5000抽XXX”，XXX則是粉絲呼聲高的獎(jiǎng)品。
主播話術(shù)要頻繁，設(shè)置超級(jí)福袋有時(shí)候用戶的注意力不在于此，所以主播要時(shí)不時(shí)口播引導(dǎo)用戶參與福袋，尤其是當(dāng)有大波流量進(jìn)入直播間的時(shí)候一定要及時(shí)提醒，用戶一旦參與就會(huì)等待開獎(jiǎng)，由此拉高用戶停留。除了紅包福袋交替進(jìn)行，也可以每隔半個(gè)小時(shí)或者每講解完幾款產(chǎn)品抽一次福袋，并且時(shí)不時(shí)提醒用戶抽獎(jiǎng)的時(shí)間，營(yíng)造期待感。
落地到具體的直播流程中，可以是：
直播前：預(yù)告福袋獎(jiǎng)品
直播開始前，可以發(fā)布預(yù)熱視頻，告訴大家直播間福袋的獎(jiǎng)品是什么，利用獎(jiǎng)品吸引用戶進(jìn)入到你的直播間。
直播中：引導(dǎo)互動(dòng)抽福袋
設(shè)置福袋的時(shí)候，可以規(guī)定用戶做出相應(yīng)的動(dòng)作作為抽福袋的門檻。常見的規(guī)則有：
1.關(guān)注抽福袋，增加粉絲人數(shù)，提升直播權(quán)重
2.點(diǎn)贊抽福袋，增加活躍直播間氣氛，提高直播權(quán)重
3.評(píng)論抽福袋，形成接力讓剛進(jìn)入直播間的新人看見評(píng)論區(qū)，帶動(dòng)參與
4.加粉絲團(tuán)抽福袋，拉長(zhǎng)用戶接觸時(shí)間，篩選目標(biāo)用戶
5.看播抽福袋，直接提高用戶停留時(shí)長(zhǎng)
......
且福袋的門檻并非只能設(shè)置一個(gè)，例如在海蒂的花園直播間，福袋門檻就是加入粉絲團(tuán)+評(píng)論。
除此之外，有的直播間會(huì)將福袋和紅包可以疊加交替使用，福袋開袋時(shí)間快到的時(shí)候設(shè)置紅包，發(fā)紅包時(shí)間快到的時(shí)候設(shè)置福袋，由此不斷拉長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間，讓用戶來(lái)聽聽下一個(gè)商品的介紹。
例如潘雨潤(rùn)的直播間就是福袋紅包疊加交替使用。
直播后：引導(dǎo)預(yù)約抽福袋
直播快結(jié)束時(shí)，可以設(shè)置一個(gè)福袋，預(yù)告下一場(chǎng)直播，為下一次直播做鋪墊。
超級(jí)福袋對(duì)直播間承接大流量、沉淀高價(jià)值人群起到了非常大的作用，本次抖音官方將開通的門檻降低，也為廣大抖音創(chuàng)作者們的直播提供了更為廣闊的施展空間。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)