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作者 | 楊陽
叔本華說，“人類所能犯的最大錯誤，就是拿健康，來換取其他身外之物”。
沒有任何時候比現在更能體會這句哲理。今年冬天，我們與病毒正面交鋒，見證了太多傷痛與離別，由衷感悟健康的可貴。
處在歲末冬藏，回望跌宕起伏的2022這一年，焦慮、遺憾、希冀、感動等種種復雜情緒交織纏繞，思緒感慨良多。就在全民亟需釋放“治愈力”之際，東阿阿膠年底暖心短片適時到來，直截了當戳中我們的內心痛處，觸發(fā)大眾深度情感共鳴。
身體是革命的本錢，健康是生命的財富。然而，在生活的重壓面前，這個人盡皆知的道理不得已被我們拋諸腦后。
短片開篇即拋出一個拷問靈魂的問題：
“你有多久沒有好好照顧自己？”
畫面中，常年996連軸轉的中年男人，去到醫(yī)院也想著硬撐。在妻子面前，偷偷收起了報告單。
離鄉(xiāng)打拼的青年，穿著厚重喘不過氣的人偶服匆忙解決三餐。在電話那頭，卻和母親說著善意的謊言。
失戀的女孩，沉浸在悲痛的情緒中無法自拔，夜里睜著淚眼苦苦等待天明。
哺乳期的新手媽媽，被寶寶的到來打破了平靜的生活，失去了自己的生活重心。
四位不同年齡，不同職業(yè)的主角呈現出當下社會現狀的縮影，從短片中可以窺見中年人的職業(yè)危機，為了肩負“上有老，下有小”的家庭使命，任勞任怨，出賣了健康；初來乍到的社會新生，在大城市中艱難地摸爬滾打；以及感情受挫的年輕人和憔悴慌張的育兒媽媽.....
他們的人生境況，正是普通人的真實生活寫照。東阿阿膠用樸素不加修飾的鏡頭語言，高度還原了不同人群的“疲憊”狀態(tài)，伴隨著與畫面度適配度極高的溫暖歌聲，帶領觀眾走進品牌搭建的情緒場景中，沉浸式觀看體驗勾起回憶，增強代入感，與品牌達成精神上的情感共振。
當東阿阿膠完成情緒鋪墊后，觀眾的共鳴達到頂點，緊接著畫面一轉，壓抑低沉的畫面有了亮麗色彩，疲憊不堪的主角在愛的滋補下走出了陰霾，更重視自我關愛。
東阿阿膠以暖心的基調，不僅給予觀眾“被看見”的感覺，還以實際行動向觀眾送去“被關愛”的守護。通過細膩的共情力建立品牌聯(lián)想，勾起觀眾對健康生活的美好向往。
一旦短片中的疲憊時刻再度在生活中“重演”，選擇東阿阿膠滋補身體，便深刻植入了觀眾的消費心路歷程。
東阿阿膠這支短片給我最大的感受是，真誠是永遠的必殺技。聯(lián)系現實，自從放開后，沒陽的人患上“幻陽癥”，陽康人害怕引發(fā)并發(fā)癥，紛紛陷入迷茫與焦慮。
東阿阿膠短片的出現，猶如給人們注入一針“強心劑”，不妨聽聽來自身體的告白：它遠比你想象中更愛你，這是生而為人，最小單元的浪漫。
當身體免疫系統(tǒng)與病毒激烈“廝殺”，不要過度焦慮，要相信身體的防御力量。而平日里對身體的營養(yǎng)滋補，恰恰是提高身體戰(zhàn)斗力的法寶，由此建立品牌與滋補“自愛力”的強關聯(lián)。
東阿阿膠以身體的口吻，在年末寫下一封浪漫的告白情書，沒有刻意展露產品賣點，真正以洞察探照大眾的情感和內心，從而占領消費者的心智。
正所謂，營銷4.0時代，酒香仍怕巷子深。拍出打動人心的好作品僅僅是邁向成功的第一步，將作品廣而告之，打通與目標圈層溝通的“最后一公里”，才能實現精準圈定與落地，與消費者建議深度綁定。
在這種背景下，東阿阿膠以“生活無恙，回血有方”為主話題，憑借一套“KOL分享+官媒背書+明星擴大影響力”的跨界營銷組合拳打法，樹立多元化營銷矩陣，層層遞進打通社媒生態(tài)，發(fā)出品牌最強音，最大程度觸達年輕受眾，從而實現全方位破圈傳播。
廣告短片《身體的告白書》上線后，頭部kol和官媒平臺傾情轉發(fā)分享，進行廣泛的人群觸達和傳播，僅僅3天全網絡平臺播放量突破千萬。
#你的身體比你想象得更愛你##免疫力是你最好的醫(yī)生#雙微博話題更是斬獲2992.7萬閱讀量。
被觸動心弦的消費者，紛紛在話題下分享這段時間的生病感悟。在自來水式的UGC內容傳播下，進一步凸顯了東阿阿膠滋補養(yǎng)生的產品功能賣點，潛移默化攻略消費者心智。
如果從長遠的目光來看，會發(fā)現東阿阿膠早早布局了節(jié)奏緊密的營銷戰(zhàn)線。前段時間，作為兵家必爭的新年借勢戰(zhàn)役，東阿阿膠自然不能缺席。
東阿阿膠洞察當下年輕人的喜好，選擇年輕人聚集地——B站強勢出擊，結合國潮正當時的風向趨勢，攜手李玉剛老師、新生代國風歌手劉瑾睿，獻上一曲跨年之歌《若把你·聲聲慢》。充滿國風蘊涵的演繹，讓人意猶未盡。
與此同時，東阿阿膠以“新年守護官”的身份登錄江蘇衛(wèi)視2023跨年演唱會，還連續(xù)在浙江、湖南、北京、安徽、河南、廣東、天津七大衛(wèi)視的跨年演唱會上“露面”，全方位覆蓋人群受眾，給觀眾留下深刻印象，持續(xù)提升品牌聲量。
東阿阿膠抓住絕佳營銷時機，借助多元化的跨界互動玩法，與消費者共度跨年狂歡，打通了次元壁壘，實現和用戶的近距離對話，不斷增加品牌曝光和好感，可以說真正和年輕人玩成一片，收獲年輕人的品牌價值認同。
提及東阿阿膠，總會讓人聯(lián)想到養(yǎng)生滋補。如果要用一句話來形容現如今的養(yǎng)生觀念，大概就是“大人，時代變了”。
君不見，羅漢果美式、陳皮拿鐵、枸杞咖啡等朋克混搭式養(yǎng)生飲品頻頻沖上熱搜，養(yǎng)生咖啡、養(yǎng)生奶茶成為年輕人追逐的養(yǎng)生方式。
作為深耕中式滋補市場多年的經典養(yǎng)生品牌，東阿阿膠洞察養(yǎng)生市場需求改變，提出了更適合年輕群體的“輕養(yǎng)生”理念。
在當今快節(jié)奏的社會，人們早已被繁雜忙碌的工作“侵蝕”，在996、007等高強度的工作條件下，即便年輕人想要抽出空暇時間滋補養(yǎng)生也是有心無力。這就意味著需要更迭傳統(tǒng)費時費力的養(yǎng)生方式。東阿阿膠在把守高質產品的基礎上，倡導更便捷輕盈的養(yǎng)生方式。
這一主張，在《身體的告白書》短片中也得到了佐證。在沖服一杯東阿阿膠的時間，就能解決滋補煩惱。
不僅如此，近年來東阿阿膠推出的子品牌“桃花姬”，更是瞄準都市白領女性食用便捷、營養(yǎng)休閑的養(yǎng)生需求，融合國風美學設計，在創(chuàng)意視覺和養(yǎng)生功效上實現“魚與熊掌得兼”。
在過去的2022年，東阿阿膠積極拓展營銷邊界，開展“暖冬計劃”“抖音達人挑戰(zhàn)賽”“抖音kol合作”等一系列品牌煥新動作，創(chuàng)作符合年輕人喜愛的傳播內容，在滿足消費者的娛樂需求的同時，將中式滋補的輕養(yǎng)生理念刻入年輕消費者的腦海。
時代洪流滾滾向前，市場風云瞬息幻變，作為中式滋補養(yǎng)生翹楚的東阿阿膠，不斷扎根年輕人的流量池，以年輕人喜聞樂見的方式尋求情感共振，煥發(fā)品牌新活力，在這個寒冷冬日給年輕人送去暖心的慰藉。這一封身體的告白書，也是東阿阿膠守護消費者健康的一封動人情書。
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2)求推薦算命看相大師；
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