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流量波動是優(yōu)化師做信息流推廣工作時常見的現(xiàn)象，那么，流量波動的原因及控制方法是什么呢，控制流量又有哪些流程呢？
都說信息流是燒錢的推廣方式，但是怎么燒？這些就需要優(yōu)化師具備一定的流量控制能力
接下來，我們通過以下內(nèi)容來講解流量波動的原因及控制流量的方法與流程
市場競爭、環(huán)境的變化、受眾群體的意愿等諸多因素都會對流量產(chǎn)生波動，如果你想要控制流量，那么，就需要知道造成流量波動的原因是什么
造成流量波動的原因主要有數(shù)量和質(zhì)量兩個方面，下面，我們分別從這個兩個方面講講影響流量波動的原因
數(shù)量影響流量波動
渠道影響整體流量規(guī)模
比如，今日頭條的受眾是新聞愛好者，如果你喜歡看新聞，那么會去選擇今日頭條而不是美柚。渠道的不同，那么受眾也不一樣。
預(yù)算影響流量分配
比如，你擁有1000元的預(yù)算和10000元預(yù)算所分配的流量一定不同，那么帶來的流量數(shù)量也是不一樣的
出價影響流量競爭力
比如，你的出價較高，那么，面對的競爭也就越小，很容易產(chǎn)生效果。出價的高低，對流量也會造成影響
定向維度影響流量范圍
比如，一個定向圈定1000個人群，另一個定向圈定10000個人群，你認(rèn)為誰的效果好？毫無疑問定向圈定10000個人群的效果更好。選擇的定向范圍不同，那么，所帶來的受眾群體就不一樣。
地區(qū)和時段從客觀上影響流量
比如，你選擇一個地區(qū)和時段同選擇多個地區(qū)和時段相比所帶來的流量是不同的
總結(jié)：在控制流量的數(shù)量方面，可以通過拓寬渠道、合理的預(yù)算分配與出價價格、精準(zhǔn)的定向以及地區(qū)和時段的選擇來對流量進(jìn)行控制
1.創(chuàng)意質(zhì)量
創(chuàng)意影響點擊人群的精準(zhǔn)度
比如，你是做本地家政服務(wù)的，于是寫了一個創(chuàng)意“邯鄲市區(qū)家政服務(wù)，上門服務(wù)，24小時隨叫隨到”，那么你吸引來的用戶都是有需求的，但是如果你不寫地區(qū)信息，那么就有可能會來一些外地的流量，這樣即便是獲取了用戶的聯(lián)系方式，也沒法成交，就影響了最終效果。所以你可以通過自己的撰寫創(chuàng)意引入不同的人群，從而對效果產(chǎn)生影響
2.頁面質(zhì)量
頁面影響著陸人群的轉(zhuǎn)化率
比如，用戶進(jìn)入到頁面以后是否會填寫表單，轉(zhuǎn)化率的高低會影響流量的高低
3.定向?qū)捳?/strong>
定向影響流量池的質(zhì)量
比如，選擇定向方式時，選擇寬定向還是窄定向等，都會對流量產(chǎn)生影響信息流本身就是通過系統(tǒng)定向的方式來推送廣告，那么定向的寬窄就決定了廣告推送給多少人，推送的人越多，廣告的曝光量越大，那么爆量的可能就越大；反之，定向越窄，那么廣告爆量的可能性就越小。
4.出價質(zhì)量
出價高低決定廣告的競爭力
比如，出價高的產(chǎn)品，面對的競爭就越小，很容易看到自己所期待的效果；反之，面對的競爭力就越大，更難看到效果。出價高低決定廣告競爭力，從而對流量產(chǎn)生影響
總結(jié)：在控制流量的質(zhì)量方面，可以通過提升自己的創(chuàng)意質(zhì)量、頁面質(zhì)量、定向?qū)捳约俺鰞r質(zhì)量來控制和提高流量
注意：在核算信息流效果的時候，一定要注意這兩個前提
1.周期成本
核算成本效果時，一定要針對每一個單元或者創(chuàng)意的投放周期內(nèi)綜合成本
2.整體效果
信息流畢竟是以曝光為主的投放方式，要考慮其對品牌、搜索、直接到店等其它投放渠道的間接影響
在立足于周期成本和整體效果的這兩個前提之下，才能更好地分析流量波動的原因，從而進(jìn)行改善和優(yōu)化
了解了影響流量波動的原因以及解決方法，那么控制流量需要哪些流程呢？掌握了控制流量的流程可以幫助我們更好地控制流量
學(xué)習(xí)完前面的內(nèi)容，相信你已經(jīng)對控制流量有了自己的理解與思路。那么如何更好地控制流量呢？接下來，給大家分享一下控制流量的步驟
可以通過查看營銷流程表，通過數(shù)據(jù)分析出流量的方向，從而找到流量偏差的問題并進(jìn)行優(yōu)化
通過營銷流程表分析出流量方向以后，在通過具體的細(xì)分維度分析，去觀察尋找流量變化的維度并進(jìn)行優(yōu)化
在進(jìn)行營銷流程表分析和單元維度分析后，自己已經(jīng)對流量變化的區(qū)間有了相應(yīng)了解，這個時候，需要根據(jù)流量變化對應(yīng)的區(qū)間進(jìn)行定向調(diào)整
通過上述三點的分析，對產(chǎn)生流量波動的原因已經(jīng)有了一定思路時，便可動手去解決問題，以便更好地控制流量
好了，以上就是我們關(guān)于流動波動的原因以及控制流量的方法、流程相關(guān)知識的講解，如果你對這類問題還有疑惑，歡迎評論區(qū)留言，如果想要了解更多信息流知識，可以關(guān)注下方公眾號哦！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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