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2022年對企業(yè)而言是一個漫長又難熬的年份，企業(yè)在大浪中求穩(wěn)定、求盈利。
在這一年中，不斷有現(xiàn)象級營銷事件出圈，企業(yè)翻車事件也層出不窮，引爆一時熱度，輿論的發(fā)酵極有可能讓一家企業(yè)瞬間跌落谷底，被競品企業(yè)分割銷量與市場。
疫情的三年，讓企業(yè)所處的市場與消費人群發(fā)生了巨大的變化，消費者心智、消費習(xí)慣、市場風(fēng)向等也不斷在潛移默化。
直播帶貨成為近幾年的當(dāng)紅炸子雞，深深嵌入人們生活的方方面面，2022年，抖音平臺有什么消費風(fēng)口值得被關(guān)注？即將步入2023年，它們又將如何？
縱觀2022年的消費風(fēng)口，預(yù)制菜賽道出道即巔峰的亮眼表現(xiàn)拔得頭籌，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底新注冊4000多家預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)，使得整體預(yù)制菜賽道玩家體量接近7萬家。
其中有著不少黑馬玩家，例如：月銷約千萬的叮叮懶人菜、趣店羅老板帶貨約2.5億元。預(yù)制菜的興起，也讓“麻六記”、“麥子媽”、“珍味小梅園”等預(yù)制菜品牌銷量提升。
在抖音上，預(yù)制菜的消費者適用性廣，不僅適合生活、美食類的播主推廣，同時也能兼顧搞笑、種草、健康、母嬰等多行業(yè)，擴大商品的受眾輻射面。
叮叮懶人菜林鄭煥負責(zé)人表示：“2022年叮叮懶人菜專注抖音帶貨，在抖音上合作超1萬個主播，每個主播用日不落直播方式，對于品牌來說是非常好的宣傳”。
目前在抖音上，叮叮懶人菜擁有“叮叮懶人菜官方旗艦店”、“叮叮懶人菜生鮮旗艦店”、“叮叮懶人菜營養(yǎng)早餐”等官方矩陣賬號，而兩家品牌旗艦店直播間，在上萬主播矩陣高頻次的曝光之下，運用投流為品牌直播間引流，形成高轉(zhuǎn)化。
但實際上，預(yù)制菜對配送時的溫度要求極為嚴苛，冷凍品必須在零下18攝氏度環(huán)境下配送，冷藏品在0至4攝氏度環(huán)境下配送。
預(yù)制菜品牌為了保證產(chǎn)品口感與質(zhì)量，必須全程需要冷鏈運輸，而冷鏈運輸無法到達的偏遠地區(qū)，，更是要花高價的配送成本。
冷鏈運輸從成本上吞噬了較多的利潤，在配送成本上預(yù)制菜有難以逾越的鴻溝。
重新審視預(yù)制菜賽道的玩家，不難發(fā)現(xiàn)預(yù)制菜賽道有一直堅持至今的玩家，也有曇花一現(xiàn)的黑馬玩家。
新的一年即將到來，預(yù)制菜行業(yè)在不斷發(fā)展成為更成熟的行業(yè)，而賽道中的蓄勢待發(fā)的玩家們也將迎來新的考驗。
不僅要做“劉畊宏女孩”還要做“飛盤女孩”！繼戶外經(jīng)濟露營爆火之后，飛盤也突然在年輕人之間走紅。
疫情之下，飛盤、露營等運動因社交屬性較強，門檻較低，吸引著眾多年輕人參與。小紅書、微博等社交平臺不斷有年輕人“拍照打卡”。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，2022年4月份，小紅書上飛盤相關(guān)搜索同比2021年增長了約24倍，飛盤話題#快樂都是飛盤給的#自2021年11月上線以來，累計瀏覽量795.7萬。
飛盤、露營熱度始終不減，戶外經(jīng)濟的蛋糕越做越大，產(chǎn)生出大量戶外裝備，飛盤穿搭、營地車、天幕、露營餐等眾多產(chǎn)品，再到各地興起的飛盤俱樂部、訓(xùn)練營等。
線上走紅的飛盤也為品牌帶來新的營銷場景，也為品牌線上種草、直播提供了新的內(nèi)容載體。抖音借助“潮流生活趨勢”的概念包裝線下戶外運動，給予品牌營銷支持。
當(dāng)戶外經(jīng)濟爆發(fā)成為流量密碼時，亂象也逐漸涌現(xiàn)。在小紅書搜索“飛盤亂象”，搜索顯示：“飛盤刻意擺拍”、“飛盤媛”、“男生為了加女生微信”等眾多筆記出現(xiàn)。
戶外運動逐漸成為年輕人的新式愛好的同時，暴露出的問題也阻擋著戶外經(jīng)濟的發(fā)展。冬季到來，戶外經(jīng)濟也進入淡季，對于從業(yè)者來說，是用心準備新一年爆發(fā)的好時機。
2022年爆火的賽道中，很多人都會說“咖啡賽道也必須擁有姓名”！
今年入局咖啡領(lǐng)域的玩家，可謂是讓人眼花繚亂，“飛利浦”、“李寧”、“中國郵政”等各領(lǐng)域的大咖們，爭先恐后的跨界加入，想在咖啡行業(yè)分杯羹。
咖啡賽道在諸多玩家的市場普及下，早已從一種小資生活方式逐漸轉(zhuǎn)向成為大眾消費。“咖啡續(xù)命”、“咖啡早C晚A”等咖啡熱門話題，也成為年輕人對生活的一種態(tài)度。
但在群雄逐鹿的咖啡賽道中，真正爆火出圈的莫屬于“T97咖啡”抖音直播間。
“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖；福利你沖不沖，沖沖沖沖沖！”
憑借魔性的說唱，一唱一和的直播間氛圍，加上低價營銷。T97一夜爆紅，迅速在抖音出圈成為行業(yè)中熱議的焦點品牌。爆紅之后，T97探索線上線下結(jié)合的泛直播營銷模式。
在線下門店擴張上，T97負責(zé)人李瀟定下了一年開出1001家店的目標。截止目前，T97已經(jīng)在全國30多個城市，開出70多家門店，簽約200多家，這一數(shù)字還在不斷上升。
觀察咖啡賽道趨勢，需求已經(jīng)逐漸大眾化，擁有較大的增長空間，但在同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等日益競爭下，咖啡這一門生意是否“好做”？
一二線城市已經(jīng)入局較多的咖啡、茶飲品牌，競爭較大，三四線城市下沉市場，增長空間廣闊。
咖啡品牌在2023年需要做到更多精細化運營、持續(xù)創(chuàng)新推出更多新品的能力，以及強勢的供應(yīng)鏈管理能力。如何尋找新的增長空間，成為咖啡品牌新的專業(yè)課題。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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