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2022年對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)漫長(zhǎng)又難熬的年份，企業(yè)在大浪中求穩(wěn)定、求盈利。
在這一年中，不斷有現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件出圈，企業(yè)翻車(chē)事件也層出不窮，引爆一時(shí)熱度，輿論的發(fā)酵極有可能讓一家企業(yè)瞬間跌落谷底，被競(jìng)品企業(yè)分割銷(xiāo)量與市場(chǎng)。
疫情的三年，讓企業(yè)所處的市場(chǎng)與消費(fèi)人群發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)者心智、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)風(fēng)向等也不斷在潛移默化。
直播帶貨成為近幾年的當(dāng)紅炸子雞，深深嵌入人們生活的方方面面，2022年，抖音平臺(tái)有什么消費(fèi)風(fēng)口值得被關(guān)注？即將步入2023年，它們又將如何？
縱觀2022年的消費(fèi)風(fēng)口，預(yù)制菜賽道出道即巔峰的亮眼表現(xiàn)拔得頭籌，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底新注冊(cè)4000多家預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)，使得整體預(yù)制菜賽道玩家體量接近7萬(wàn)家。
其中有著不少黑馬玩家，例如：月銷(xiāo)約千萬(wàn)的叮叮懶人菜、趣店羅老板帶貨約2.5億元。預(yù)制菜的興起，也讓“麻六記”、“麥子?jì)?rdquo;、“珍味小梅園”等預(yù)制菜品牌銷(xiāo)量提升。
在抖音上，預(yù)制菜的消費(fèi)者適用性廣，不僅適合生活、美食類(lèi)的播主推廣，同時(shí)也能兼顧搞笑、種草、健康、母嬰等多行業(yè)，擴(kuò)大商品的受眾輻射面。
叮叮懶人菜林鄭煥負(fù)責(zé)人表示：“2022年叮叮懶人菜專(zhuān)注抖音帶貨，在抖音上合作超1萬(wàn)個(gè)主播，每個(gè)主播用日不落直播方式，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常好的宣傳”。
目前在抖音上，叮叮懶人菜擁有“叮叮懶人菜官方旗艦店”、“叮叮懶人菜生鮮旗艦店”、“叮叮懶人菜營(yíng)養(yǎng)早餐”等官方矩陣賬號(hào)，而兩家品牌旗艦店直播間，在上萬(wàn)主播矩陣高頻次的曝光之下，運(yùn)用投流為品牌直播間引流，形成高轉(zhuǎn)化。
但實(shí)際上，預(yù)制菜對(duì)配送時(shí)的溫度要求極為嚴(yán)苛，冷凍品必須在零下18攝氏度環(huán)境下配送，冷藏品在0至4攝氏度環(huán)境下配送。
預(yù)制菜品牌為了保證產(chǎn)品口感與質(zhì)量，必須全程需要冷鏈運(yùn)輸，而冷鏈運(yùn)輸無(wú)法到達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，，更是要花高價(jià)的配送成本。
冷鏈運(yùn)輸從成本上吞噬了較多的利潤(rùn)，在配送成本上預(yù)制菜有難以逾越的鴻溝。
重新審視預(yù)制菜賽道的玩家，不難發(fā)現(xiàn)預(yù)制菜賽道有一直堅(jiān)持至今的玩家，也有曇花一現(xiàn)的黑馬玩家。
新的一年即將到來(lái)，預(yù)制菜行業(yè)在不斷發(fā)展成為更成熟的行業(yè)，而賽道中的蓄勢(shì)待發(fā)的玩家們也將迎來(lái)新的考驗(yàn)。
不僅要做“劉畊宏女孩”還要做“飛盤(pán)女孩”！繼戶外經(jīng)濟(jì)露營(yíng)爆火之后，飛盤(pán)也突然在年輕人之間走紅。
疫情之下，飛盤(pán)、露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)因社交屬性較強(qiáng)，門(mén)檻較低，吸引著眾多年輕人參與。小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)不斷有年輕人“拍照打卡”。
小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月份，小紅書(shū)上飛盤(pán)相關(guān)搜索同比2021年增長(zhǎng)了約24倍，飛盤(pán)話題#快樂(lè)都是飛盤(pán)給的#自2021年11月上線以來(lái)，累計(jì)瀏覽量795.7萬(wàn)。
飛盤(pán)、露營(yíng)熱度始終不減，戶外經(jīng)濟(jì)的蛋糕越做越大，產(chǎn)生出大量戶外裝備，飛盤(pán)穿搭、營(yíng)地車(chē)、天幕、露營(yíng)餐等眾多產(chǎn)品，再到各地興起的飛盤(pán)俱樂(lè)部、訓(xùn)練營(yíng)等。
線上走紅的飛盤(pán)也為品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，也為品牌線上種草、直播提供了新的內(nèi)容載體。抖音借助“潮流生活趨勢(shì)”的概念包裝線下戶外運(yùn)動(dòng)，給予品牌營(yíng)銷(xiāo)支持。
當(dāng)戶外經(jīng)濟(jì)爆發(fā)成為流量密碼時(shí)，亂象也逐漸涌現(xiàn)。在小紅書(shū)搜索“飛盤(pán)亂象”，搜索顯示：“飛盤(pán)刻意擺拍”、“飛盤(pán)媛”、“男生為了加女生微信”等眾多筆記出現(xiàn)。
戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為年輕人的新式愛(ài)好的同時(shí)，暴露出的問(wèn)題也阻擋著戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。冬季到來(lái)，戶外經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入淡季，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是用心準(zhǔn)備新一年爆發(fā)的好時(shí)機(jī)。
2022年爆火的賽道中，很多人都會(huì)說(shuō)“咖啡賽道也必須擁有姓名”！
今年入局咖啡領(lǐng)域的玩家，可謂是讓人眼花繚亂，“飛利浦”、“李寧”、“中國(guó)郵政”等各領(lǐng)域的大咖們，爭(zhēng)先恐后的跨界加入，想在咖啡行業(yè)分杯羹。
咖啡賽道在諸多玩家的市場(chǎng)普及下，早已從一種小資生活方式逐漸轉(zhuǎn)向成為大眾消費(fèi)。“咖啡續(xù)命”、“咖啡早C晚A”等咖啡熱門(mén)話題，也成為年輕人對(duì)生活的一種態(tài)度。
但在群雄逐鹿的咖啡賽道中，真正爆火出圈的莫屬于“T97咖啡”抖音直播間。
“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖；福利你沖不沖，沖沖沖沖沖！”
憑借魔性的說(shuō)唱，一唱一和的直播間氛圍，加上低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)。T97一夜爆紅，迅速在抖音出圈成為行業(yè)中熱議的焦點(diǎn)品牌。爆紅之后，T97探索線上線下結(jié)合的泛直播營(yíng)銷(xiāo)模式。
在線下門(mén)店擴(kuò)張上，T97負(fù)責(zé)人李瀟定下了一年開(kāi)出1001家店的目標(biāo)。截止目前，T97已經(jīng)在全國(guó)30多個(gè)城市，開(kāi)出70多家門(mén)店，簽約200多家，這一數(shù)字還在不斷上升。
觀察咖啡賽道趨勢(shì)，需求已經(jīng)逐漸大眾化，擁有較大的增長(zhǎng)空間，但在同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等日益競(jìng)爭(zhēng)下，咖啡這一門(mén)生意是否“好做”？
一二線城市已經(jīng)入局較多的咖啡、茶飲品牌，競(jìng)爭(zhēng)較大，三四線城市下沉市場(chǎng)，增長(zhǎng)空間廣闊。
咖啡品牌在2023年需要做到更多精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、持續(xù)創(chuàng)新推出更多新品的能力，以及強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈管理能力。如何尋找新的增長(zhǎng)空間，成為咖啡品牌新的專(zhuān)業(yè)課題。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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