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USP定位是以消費(fèi)者為核心，提出競爭對手尚未提出的獨(dú)特價值主張或者承諾，直接明了地告訴消費(fèi)者，購買產(chǎn)品能夠得到什么利益。在當(dāng)下，同類產(chǎn)品品牌眾多、競爭激烈，運(yùn)用USP定位，可以突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓品牌與某一利益掛鉤，當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時，能夠根據(jù)印象，更迅速地選擇商品。
有效的品牌定位是品牌樹立形象、建立認(rèn)知、植入消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)，也是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的根本，它能讓消費(fèi)者有某種需求時，立即想到品牌。那么，品牌戰(zhàn)略定位究竟怎么定才有效呢？今天大華上智就給大家介紹5種常見有效的品牌定位方式，一起來看看！
類別定位是根據(jù)產(chǎn)品的品類，建立品牌聯(lián)想，在消費(fèi)者心智中植入品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，以成為該類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌，當(dāng)消費(fèi)者有了這類特定需求時就會聯(lián)想到品牌，如小紅書——全世界的好物分享平臺；唯品會——專門做特賣的網(wǎng)站；喜之郎——果凍布丁喜之郎。
隨著品牌、品類的增多，現(xiàn)在開創(chuàng)新品類的難度越來越大，想以類別定位，只能找具有足夠發(fā)展空間的細(xì)分領(lǐng)域。
USP定位是以消費(fèi)者為核心，提出競爭對手尚未提出的獨(dú)特價值主張或者承諾，直接明了地告訴消費(fèi)者，購買產(chǎn)品能夠得到什么利益。如寶馬——駕駛的樂趣；富豪——耐久安全；馬自達(dá)——可靠。
在當(dāng)下，同類產(chǎn)品品牌眾多、競爭激烈，運(yùn)用USP定位，可以突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓品牌與某一利益掛鉤，當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時，能夠根據(jù)印象，更迅速地選擇商品。
比較定位是利用知名競爭對手的知名度與弱點(diǎn)，來突出品牌的特征或者優(yōu)勢，從而快速打開市場。如七喜——不含咖啡因的非可樂；泰諾——為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請大家選用泰諾。
比較定位的重點(diǎn)在于，自身的優(yōu)勢必須為知名品牌的弱點(diǎn)，這樣才能利用對方的名氣，將產(chǎn)品賣給有不同需求的人。
檔次定位是指將品牌定位為某部分人群專用或某種高級別，從而滿足消費(fèi)者的自尊或者優(yōu)越感，給產(chǎn)品附加實(shí)物之外的價值。如上汽公司——公務(wù)員專用車；派克——總統(tǒng)用的是派克；鐘薛高——雪糕界的“愛馬仕”。
不同的品牌，在消費(fèi)者心目中常常被分為不同的檔次，而高檔次的品牌通常用高價位來體現(xiàn)其價值。需要注意的是，如果品牌定位高檔次，那么無論是產(chǎn)品售價、還是包裝、營銷都需要與這個定位相匹配，否則只會不倫不類。
首席定位是突出自己在某一方面獨(dú)到的特色與優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)自己在同行業(yè)或同類產(chǎn)品中具有領(lǐng)先地位，如百威啤酒——全世界最大，最有名的美國啤酒；亞馬遜——最以客戶為中心的企業(yè)；百度——全球最大的中文搜索引擎。
需要注意的是，首席定位講究實(shí)事求是，不能弄虛作假或者夸大，最好能有數(shù)據(jù)支撐，否則只會引起消費(fèi)者反感，或者可能因?yàn)檫`反廣告法被罰。
深圳大華上智是一家專注品牌競爭力的品牌營銷咨詢公司，主要以提升品牌競爭力為戰(zhàn)略目標(biāo)，為客戶提供一整套的品牌營銷解決方案，主要提供全案策劃、品牌升級、形象設(shè)計、空間展示、招商造勢和營銷推廣六大服務(wù)版塊。
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文章關(guān)鍵詞：品牌定位策劃 | 品牌戰(zhàn)略定位 | 品牌定位 | 品牌全案策劃 |深圳品牌策劃
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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