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穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?
2022-12-21 14:52:58

作者 | 蘇子秋

最近,幾乎成了“時代眼淚”的內(nèi)衣品牌婷美登上了熱搜榜,引發(fā)了一眾網(wǎng)友的討論。助其翻紅的,是今年GQ盛典別出心裁的睡衣趴。
 
當(dāng)已經(jīng)44歲的倪虹潔身穿黑色透視禮服出現(xiàn)在鏡頭前,她的自信、大方、明媚讓很多人驚艷,也讓人們想起了她曾經(jīng)給婷美拍的火遍全國的內(nèi)衣廣告。
 

穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?

圖源:微博

在“無尺碼”內(nèi)衣成爆款、維密秀停辦的當(dāng)下,倪虹潔出圈,婷美被懷念,或許告訴我們,性感內(nèi)衣依然有市場,性感營銷也并非萬惡之源。

01.國內(nèi)第一支內(nèi)衣廣告

提起倪虹潔,有人想到的是《武林外傳》中的祝無雙,有人會提及《愛情神話》中的富婆格洛瑞亞。但在品牌營銷史上,倪虹潔同樣有不可忽視的地位。
 
2001年,央視首次播出了一支內(nèi)衣廣告,這也是中國第一支內(nèi)衣廣告,品牌方是婷美,廣告女主角就是倪虹潔。
 

穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?

圖源:微博

這支廣告讓成立僅2年的婷美內(nèi)衣聲名大噪,銷量一路高歌猛進,一天甚至超過了其他六個競品一個月的銷量總和,成為中國第一女性內(nèi)衣品牌。
 
擁有婀娜多姿體態(tài)的倪虹潔,靠著這支內(nèi)衣廣告收獲了人生第一桶金,還成功殺入娛樂圈,被評為“全國十大廣告明星”,被冠以“內(nèi)衣女王”的稱號。
 
但對于倪虹潔來說,這支廣告對于她來說是噩夢般的存在。在那個思想相對保守的年代,家人并不理解她拍內(nèi)衣廣告的行為。當(dāng)一家人一起吃飯,電視上播放起婷美的內(nèi)衣廣告,就是大型社死現(xiàn)場。
 
更多外界的非議聲隨之而來。由于她在拍攝一支廣告時圍了一條絲巾,廣告聲音也不是她的原聲,因而有人質(zhì)疑倪虹潔是變性人,絲巾是為了擋住喉結(jié)。
 
家人的不支持,外界的輿論壓力,讓倪虹潔陷入自卑。她的遭遇其實側(cè)面反映了20年前內(nèi)衣廣告的境地:主流媒體是包容的,但大眾卻帶著有色眼鏡,對性感營銷頗有微詞。

02.從曲線美到舒適感,性感營銷的起與落

不得不說,當(dāng)年央視能夠播出倪虹潔的婷美內(nèi)衣廣告,預(yù)示著更加開放的內(nèi)衣思潮正在興起,它告訴所有女性,可以通過內(nèi)衣塑身,自信地展現(xiàn)自己的曲線美和性感。
 
于是,越來越多的內(nèi)衣品牌將產(chǎn)品與性感掛鉤,其中林志玲為都市麗人拍攝的內(nèi)衣廣告,成為繼倪虹潔后又一個讓宅男沉迷的經(jīng)典,甚至一度因尺度太大被央視禁播。設(shè)計大膽的內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”在中國走紅,每年的“維密大秀”也會受到大眾追捧。
 

穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?

圖源:都市麗人官方微博

不過,當(dāng)內(nèi)衣品牌強調(diào)審美功能,卻讓性感營銷進入了另一個極端,即女性內(nèi)衣是為男性而穿,是女性諂媚、討好男性的姿態(tài)。
 
隨著女性思想的進一步解放,大眾對性感營銷的詬病越來越強烈。
 
主張關(guān)注自身的需求和感受、不再取悅別人的內(nèi)衣消費思潮逐漸興起。
 
因此,強調(diào)“舒適”、“裸感”的內(nèi)衣品牌ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外等脫穎而出,它們無鋼圈、無尺碼的設(shè)計讓廣大女性感受到了“解放胸部”的快樂,從而大受歡迎,成為銷量黑馬。
 
在營銷上,這些品牌的代言人不再以性感著稱,內(nèi)外的王菲、ubras的歐陽娜娜、蕉內(nèi)周冬雨,都從不同角度展現(xiàn)著女性的魅力、可愛、靈氣。
 

穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?

圖源:ubras官方微博

曾經(jīng)憑借性感超模吸引全世界眼球的維密大秀,在2019年正式取消。維多利亞的秘密官宣的代言人,成了美國女子足球運動員梅根·拉皮諾埃、中國自由式滑雪運動員谷愛凌、南蘇丹難民非裔超模Adut Akech等,她們沒有完美的身材,卻在各自領(lǐng)域有卓越成就。

03.性感營銷是錯嗎?

《中國內(nèi)衣史》的作者黃強在書中提到:“放乳與束乳的交鋒表面上是對女性乳房的解放與束縛的討論,實際上是對女性人性、人格的壓迫與尊重的思想交戰(zhàn),是悟守封建社會女性是男性的玩物、是男權(quán)的附庸還是體現(xiàn)共和人人平等的人權(quán)思想。”
 
我們不能否認(rèn)倪虹潔的婷美內(nèi)衣廣告對于思想解放的意義,但當(dāng)內(nèi)衣品牌在廣告中都宣傳前凸后翹的完美身材,隨之而來的女性身材焦慮也確實存在。
 
還以倪虹潔的婷美廣告為例,當(dāng)年她還為婷美拍了一系列電視購物廣告。其中一款婷美動能燃脂衣,號稱獨家使用世界杯球衣的動能科技,可以加速脂肪運動,達到提升胸部、收緊小腹、縮小腰圍等效果。
 

穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?

圖源:B站截圖

現(xiàn)在來看,這樣的廣告有“智商稅”的嫌疑,但在當(dāng)年卻在電視上反復(fù)播放、瘋狂洗腦,很難不說是給那些身材“不完美”的女性制造焦慮,刺激消費。
 
這種將內(nèi)衣與身材關(guān)聯(lián)在一起的刻板營銷思路,甚至連主打女性營銷的ubras都未能幸免。
 
去年,李誕給ubras帶貨的文案“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”被指侮辱女性,結(jié)合品牌方的轉(zhuǎn)發(fā)文案“襯衫扣子崩老板臉上”,幾乎是赤裸裸地污名職場女性靠色相上位,完全否定了女性工作中的努力。
 

穿透視禮服火上熱搜,她能為性感營銷正名嗎?

圖源:李誕微博

更多打擦邊球的廣告,比如絕味鴨脖的“鮮嫩多汁,想要嗎”、安踏將鏡頭對準(zhǔn)模特大腿根的女鞋海報、婦炎潔將女性私處顏色關(guān)聯(lián)到兩性關(guān)系等等,由于過分與低俗、色情、男性凝視相關(guān)聯(lián),讓人們越來越反感性感營銷。
 
同時,在性感營銷“展現(xiàn)女性美”和“討好男性”的思想拉扯中,大眾的觀念開始滑向另一個極端。
 
比如國慶節(jié)期間椰樹集團首次開直播帶貨,四位女主播衣著正常地出現(xiàn)在直播間,卻因為身材姣好,被很多人以“低俗”的理由舉報,直播間一度被封禁;廣東江門某奶茶店老板娘,也因為穿著性感被人舉報……
 
“過猶不及”下,擁有性感身材成了女性的束縛,性感營銷也成了洪水猛獸,讓人避之唯恐不及。
 
只是,當(dāng)倪虹潔穿著一身性感的禮服出現(xiàn)在鏡頭前,引來網(wǎng)友驚呼,很多人會驀然發(fā)現(xiàn),性感其實是火辣、魅力、優(yōu)雅的代名詞,性感營銷也可以是美好的。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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