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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
距離B站在納斯達克掛牌上市已經(jīng)過去了4年，B站的虧損問題從一開始被快速增長的用戶數(shù)據(jù)掩蓋，到現(xiàn)在的無法再被忽視，始終沒有得到有效的緩解
而B站游戲從曾經(jīng)的營收扛把子，漸漸淪落到營收的吊車尾。但一部分分析師依舊樂觀地看待其游戲業(yè)務(wù)占比逐步下滑的狀態(tài)，認(rèn)為這是其擺脫所謂“困于游戲”狀態(tài)的證明。
當(dāng)然B站游戲弱化下行本質(zhì)上是主動為之的結(jié)果，B站想要證明自己不是一家游戲公司。正如B站CEO陳睿所說，B站最終會是一個文化品牌公司。就像迪斯尼最早是一家漫畫或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司。所以怎么能是一家格局不大包含爭議的游戲公司呢
根據(jù)招股書，上市之前B站的收入接近60%都來自一款游戲——《Fate/Grand Order》（簡稱FGO），另一款《碧藍航線》也貢獻了11%的收入，游戲業(yè)務(wù)在B站整體收入中的占比更是高達83%，人送外號「小騰訊」。而在上市之后，B站就一直想擺脫「游戲公司」的名頭——外界稱之為「去游戲化」，B站稱之為「多元化變現(xiàn)」。
另一方面，過于單一的營收模式確實不利于長遠發(fā)展，同時大會員、廣告、電商和直播等業(yè)務(wù)的發(fā)展，也讓B站看到了不過于倚重游戲收入的可能。
到2020年年底，增值業(yè)務(wù)（直播和大會員）收入以12.47億元反超了游戲收入的11.3億元，首次成為B站最大的收入來源。
但是尷尬的是增值業(yè)務(wù)并沒有挑大梁，B站收入增長最快的業(yè)務(wù)也是虧損極大的，直播和廣告收入根本無法覆蓋支付給up主的收入分成。B站今年第二季度營收成本為41.7億，占營收的84.9%，其中收入分成成本占了主要。
事實證明，如果失去了游戲業(yè)務(wù)，B站的變現(xiàn)壓力只會陡增，并且它也會失去“同時作為玩家社區(qū)和游戲發(fā)行平臺”這個與優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢。
于是一切又回到了開始，對此，B站也已經(jīng)有所動作了。在去年8月舉辦的bilibili游戲新品發(fā)布會上，B站破天荒地一口氣丟出了6款自研游戲產(chǎn)品，除了買斷制單機游戲《碳酸危機》外，整齊劃一的都是最能讓Z世代為愛氪金的二次元游戲，品類豐富到從女性向到策略卡牌一應(yīng)俱全，單從預(yù)告PV來看賣相都還不錯。
而最近媒體消息稱B站迎來新一輪調(diào)整此次匯報線及人事調(diào)整，目的在于進一步加強游戲業(yè)務(wù)，落實「自研精品、全球發(fā)行」的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。當(dāng)需要公司CEO親自出來接管一個業(yè)務(wù)，這本身就能說明很多事情。陳睿需要解決的問題很多，比如自研精品到處是什么樣的打法，游戲代理業(yè)務(wù)應(yīng)該如何推進，當(dāng)B站這個發(fā)行渠道不再被看好的時候又當(dāng)如何，當(dāng)然最關(guān)鍵的是B站游戲什么時候才能再次崛起。
每到年末都會有網(wǎng)友熱衷于討論《王者榮耀》團隊年終獎能拿多少，什么年終獎120萬什么120個月的年終獎，讓無數(shù)網(wǎng)友受到一萬點傷害，可能還會補上一句游戲真特么賺錢。
一個爆款游戲FGO能長達數(shù)年成為B站現(xiàn)金牛，并成功將B站送到納斯達克上市。但問題是FGO不常有，甚至說很難有。
2018年之后，B站代理了不少新游戲，包括《坎公騎冠劍》《方舟指令》《機動戰(zhàn)姬》《時空獵人3》《暖雪》等小爆款，不時登頂應(yīng)用商店下載榜首；付費手游《重生細胞》的銷量也突破400萬份。但整體來看，這些游戲尚難以完全接班《FGO》等老牌IP。
很多分析師將B站游戲“引擎熄火”的原因歸結(jié)于沒等來《FGO》的替代者，其實并非如此，當(dāng)下在國內(nèi)游戲市場，比《FGO》的更能打的游戲IP不是沒有，比如震撼業(yè)界的《原神》就能算一個，而B站在《原神》上線之初也是唯一的渠道服代理商，但當(dāng)年《FGO》把B站送到了納斯達克，而《原神》呢？米哈游有自己的想法，不會把大部分精力放在B服上面，也就導(dǎo)致B站很難在原神上賺到錢。
那么自研精品游戲呢？客觀上，自研游戲則是一條更為艱難的道路。米哈游從2011年做出《Fly me 2 the moon》，到2013年《崩壞學(xué)園2》才真正站住腳，又花了三年做出《崩壞3》，此后四年組織超過400名研發(fā)人員和7億元終于做出了《原神》，而原神后續(xù)每年運營開發(fā)費用達到2億美元。而B站游戲近些年所有游戲的投資金額不過17億元，資金力量的巨大差異是不容忽視的現(xiàn)實。
用陳睿的話來說過去兩年，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不如預(yù)期，是因為在游戲自研上走了彎路。游戲自研鋪得太開，多個團隊同時探索多個方向，造成的結(jié)果是“淺嘗輒止，貪多，但是無果”。
因此在未來，在陳睿帶領(lǐng)下，B站會只聚焦1-2個方向，“集中精力和資源做最少的事，但是要朝著行業(yè)最好去做。”
有沒有實現(xiàn)精品化不知道，市場首先看到的是B站在大規(guī)模裁員，2022年5月B站游戲裁員時，比例在20%-30%，其中個別項目達到70%。隨后B站回應(yīng)稱，傳聞不實，有部分業(yè)務(wù)調(diào)整，沒有大規(guī)模裁員。
更要命的是游戲寒冬已經(jīng)來了。6月開始，負(fù)責(zé)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的朝夕光年進行了成立以來規(guī)模最大的項目裁撤。9月，谷歌宣布關(guān)閉云游戲服務(wù)Stadia。騰訊、網(wǎng)易、阿里的游戲部門也均有項目裁撤。
快手在上市之前也對游戲發(fā)行及自研進行了較多投入。在重度游戲方面，沒有看到什么成果；在小游戲、休閑游戲倒是有一些進展。接下來快手的重心將放在電商上，財報里已經(jīng)很少再提游戲。
有分析師認(rèn)為B站作為二次元最濃厚的社區(qū)，本身就運營了很多知名IP，沒有理由懷疑B站做不好游戲不會有下一個FGO。
但是過去的成功不代表未來會如何。B站最擅長、投入心血最多的當(dāng)屬二次元游戲，而《FGO》《碧藍航線》等游戲至今仍有眾多擁躉。但隨著《原神》《幻塔》等準(zhǔn)3A游戲的誕生，玩家對于國產(chǎn)二次元游戲的心理預(yù)期被拔高，這條賽道的參與難度大幅提升，制作成本也成倍增加。
以往可以說B站流量價值高用戶年輕，但在全年齡段擴容之后跟其他平臺差異已經(jīng)沒有那么大了?，F(xiàn)如今越來越多的游戲廠商選擇繞開渠道、自主發(fā)行，從而提高盈利能力；另一方面，抖音、快手等短視頻平臺依仗更龐大流量池，加碼游戲內(nèi)容、爭奪下載分成，也進一步稀釋了B站的渠道價值。
在今天游戲行業(yè)缺的是好游戲，發(fā)行渠道并不缺，游戲開發(fā)由此掌握了更多的行業(yè)話語權(quán)，這也是為什么「自研游戲」被普遍視為關(guān)鍵。甚至如《明日方舟》《戰(zhàn)雙帕彌什》《萬國覺醒》《原神》等爆款逐漸直接繞開渠道，B站就算有下一個FGO也很難講會復(fù)刻曾經(jīng)的輝煌。
被B站給予厚望的買斷制小游戲暖雪有了一定的成績但距B站目標(biāo)還是很遙遠，而據(jù)國游銷量吧的數(shù)據(jù)，截至今年年中，售價58元的《暖雪》銷量約為70萬份，銷售額約為4100萬元，排名《2022國游銷量半年榜》第一；38元售價的《碳酸危機》銷量約為3.9萬份，銷售額約為150萬元，排名第七。
但買斷制游戲在小范圍的成功，更多像是一場測驗，不能證明B站在游戲業(yè)務(wù)上的成熟，也無法說服外界相信B站的游戲開發(fā)和運營能力。此外，B站發(fā)行推出的游戲往往出道即巔峰，重宣發(fā)而輕運營，以至于給外界留下了「手游墳場」的戲稱，也一直在連累自研游戲的名聲。
當(dāng)然B站自研游戲本身也是一塌糊涂。有業(yè)內(nèi)人士透露B站招的一些制作人，沒有操盤過完整的項目，游戲Demo遲遲做不出來，“不是說做出Demo很難，其實就是沒有想明白要做什么，只能先用PPT畫餅”。他舉例，有制作人說要做類似于《十三機兵防衛(wèi)圈》的游戲，做了一年還是停留在PPT上，“有游戲一開始說要做日系游戲，后來又說做射擊游戲，老是變樣”。
B站游戲前員工李未提到，自己所在的項目組，“研發(fā)過程中沒有很明確的任務(wù)制定流程，也缺乏嚴(yán)格的審核環(huán)節(jié)，導(dǎo)致一項任務(wù)返工的幾率很大，一旦返工，會牽扯到各種程序美術(shù)等，工作在反復(fù)拉扯”。
B站可能不這么認(rèn)為，有內(nèi)部人士表示人才有限，資源有限，卻又選擇多個項目并行，這是在采用“寬入嚴(yán)出”的方式，試圖以小成本鎖定好苗子后再集中鋪量開發(fā)。但B站已經(jīng)這樣搞了幾年并沒有出現(xiàn)讓人眼前一亮的自研游戲，不知道B站這盤大棋還準(zhǔn)備下到什么時候
正如陳睿所說「自研精品、全球發(fā)行」的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，看上去無比正確，但是現(xiàn)代游戲并不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)造，更像是大規(guī)模工業(yè)作業(yè)，要有成熟和完整的運營機制，幾乎不存在某一類型游戲內(nèi)容突然爆火并持續(xù)霸榜。米哈游自研精品交了近十年學(xué)費，B站是準(zhǔn)備用幾年呢？
很難說B站不懂內(nèi)容。B站過去幾年，做紀(jì)錄片、拍電視劇、搞綜藝節(jié)目，不斷涌現(xiàn)出一些精品，核心依然是圍繞IP。但是文創(chuàng)IP跟游戲IP本身還是有很大不同的，游戲IP開發(fā)能力和運營能力同等重要不可或缺。
無論是過去B站去游戲化和未來再游戲化，都是B站當(dāng)下的最優(yōu)解但未必是未來最優(yōu)解，你要問十年后B站會如何陳睿恐怕也很難回答。游戲作為B站眼下的大戰(zhàn)略，最重要的不是什么時候超越米哈游、莉莉絲、疊紙等，而是實事求是認(rèn)清差距，打造自身游戲工業(yè)化能力，而不是賭什么時候還會再有FGO代理類爆款游戲。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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