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⊙ 因為刻骨，所以銘心。

⊙ 我們哭著降臨世界，卻可以笑著走向永恒。

⊙ 六千年，仿佛剎那間，村落成了國，符號成了詩，呼喚成了歌。

⊙ 32歲的亨利就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子。

……

這些來自央視節(jié)目的經(jīng)典文案，我們通常稱之為「央視神文案」。

但很少有人會提及這些文案背后的作者——究竟是什么樣的人，寫出了這樣的文案？

他們也像我們一樣，是真實存在的個體，而非一個簡單的符號「央視文案」。

他們也像我們一樣，把汗水與天賦注入工作，認(rèn)真對待筆下的每一個字

他們的名字，也像這些文字一樣，值得被我們矚目。

今天就來聊一聊那些「央視神文案」背后的創(chuàng)作者們。

01

-劉嘉

當(dāng)時光的列車緩緩駛過酋長球場

32歲的亨利就坐在那里

深情的目光望過去，都是自己22歲的影子

——《亨利：誰與爭鋒》

提到劉嘉，就不能不提《天下足球》。

人們常說：中國踢著最爛的足球，卻有著最好的足球節(jié)目。這就是央視體育頻道每周一晚的《天下足球》。

為什么我們周一總是飽含熱淚，不是周一太累，而是對《天足》愛得深沉。

《天足》始于2000年，最經(jīng)典的莫過于《絕對巨星》專題，走心的文案配上淚別的畫面，讓人很難不動容。

放幾段感受一下：

歲月你別催，該來的我不推；歲月你別催，走遠(yuǎn)的仍要追。

——《羅納爾多：傳奇》

當(dāng)他把18年的青春都奉獻(xiàn)給了一支球隊，時間也會凝固，陪他慢慢的倒數(shù)。

——《吉格斯：真正紅魔》

他是寵兒，也是棄兒，他被追逐，也被放逐。他在失重中重獲尊重，更在尊重中獲得更多的尊重，他將離開，也永遠(yuǎn)不會離開，他叫大衛(wèi)·貝克漢姆。

——《貝影》

這些文案的背后，是一個叫劉嘉的男人。

2002年劉嘉結(jié)束了三年的英國留學(xué)，回國后直接進(jìn)入央視工作。

作為《天下足球》節(jié)目組唯一沒看過《天下足球》的人，劉嘉從實習(xí)生做到主編，一份工作干了20年。

除了撰寫解說文案，劉嘉還包辦了素材搜集、片子剪輯和節(jié)目配音，在那個錄像帶時代，一集球星專輯的素材，板磚大小的磁帶，常常需要400-500盤。

磁帶庫：被《天足》人譽(yù)為最寶貝的東西

劉嘉的手中，握著一代中國球迷集體回憶的鑰匙，每當(dāng)那熟悉的文案和嗓音響起，無數(shù)人的回憶之門就會瞬間開閘，回到那個夢里無數(shù)次回眸的年代。

正如他為天足《男人四十：致敬76黃金一代》寫的解說文案：

誰說時間不會說話？它分明在我們20歲時雕刻下風(fēng)起云涌，

又在40歲時書寫下云淡風(fēng)輕。

這種獨特的人文敘事情懷，放眼全世界的足球節(jié)目，都是獨一份的存在。

《天足》的編導(dǎo)呂楠曾說劉嘉填詞是大神級的，一集50分鐘的視頻配文，其他同事用兩天，劉嘉只需一個上午。

有時劉嘉會直接在配音階段，看著畫面寫出文案順帶配音，令人嘆為觀止。

當(dāng)被問到到寫詞的秘訣時，劉嘉說：戴上耳機(jī)，音樂一起，畫面就會浮現(xiàn)，順勢，文案就配好了。

像亨利的那一段，本來是沒有的，但當(dāng)畫面和音樂到位了，那句話，就出來了。

所以，音樂和畫面，真的是文案的好朋友。還有，耳機(jī)已經(jīng)買好，請問怎么進(jìn)央視？

《天足》辦了22年，劉嘉伴了其中的20年，從剛畢業(yè)的青蔥少年，到如今42歲的滄桑中年。

所以，如果讓我們?yōu)閯⒓闻湟欢挝陌?，那自然?mdash;—

「當(dāng)時光的列車緩緩駛過央視大樓，42歲的劉嘉就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子?！?/span>

02

-崔宇

我們哭著降臨世界，

卻可以笑著走向永恒。

——青州龍興寺佛教造像

關(guān)于崔宇的介紹，網(wǎng)上少之又少，所幸，關(guān)于崔宇的作品，可以找到很多。

央視網(wǎng)的介紹顯示，崔宇畢業(yè)于香港理工大學(xué)，現(xiàn)為央視紀(jì)錄片、專題片編導(dǎo)，曾參與創(chuàng)作《如果國寶會說話》《我從漢朝來》《我的唐山》等多部紀(jì)錄片。

其中最為人熟知的，應(yīng)該是由他導(dǎo)演并撰稿的《青州龍興寺佛教造像》。

[文案節(jié)選]

初生的他擁有一張圓臉，笑得像個孩子，他的顴骨與鼻頭高高隆起，如山巒，如丘陵，眼睛、眉毛如溝壑，如大川。

地面下，他的肢體逐漸瓦解，而人心得以滋生。

如果細(xì)細(xì)看去，這間屋子里，所有佛像都有修補(bǔ)的痕跡，人類用自己短暫的生命，賦予佛像更長久的存在，從而那些在佛像漫長生命中走過的人，得以在我們的腦海中重生。

在這些星辰般的碎片里，看到了人類在苦難中前行的腳步，我們哭著降臨世界，卻可以笑著走向永恒。

「我們哭著降臨世界，卻可以笑著走向永恒」

B站用戶用爆屏的彈幕，向這句文案致以最高的敬意。

在談到創(chuàng)作心得時，崔宇表示：紀(jì)錄片看似借助文案來拆解歷史、文物等宏大主題，但其實宏大主題和微觀敘事并不存在高下，只是適用不同語境。

比如，說佛像“笑得像個孩子”，這是解構(gòu)嗎？不是解構(gòu)。說佛像笑得像孩子，并沒有消解宏大主題，反而增強(qiáng)了主題的宏大。

但如果說“笑得像朵花”，這就是輕佻的、失敗的解構(gòu)。

當(dāng)你看過他的文案，再回過頭看這些文物，它們都活了，像是穿越千年和你對話的生命。

他用微觀的敘事戲劇化呈現(xiàn)宏大主題背后更宏大的思想，讓歷史變得具體可感，文物也溫暖可親。

他用“血管”反襯“河流”，寫萬物的靈犀：

犀尊送走了犀牛，比血管更古老的河流，流淌在比國家更古老的土地，過客來來往往，相視一笑，萬物有靈犀。

——《錯金銀云紋青銅犀尊》

他在宏大的歷史背景下，寫普通人的愛：

白云、流水、飛鳥、旅途，唐人用漢字演算著未知，計算著千里萬里，計算著一年一月，卻計算不出人心的距離。

時間，在泥土里沉降，讓愛與不愛變得無從考證。一別行千里。再見是暮年。

——《長沙窯青釉褐彩詩詞壺》

崔宇的文案沉靜嚴(yán)肅，但也不只有嚴(yán)肅的一面，比如他為《擊鼓說唱陶俑》寫的文案：

眼睛如同彎月，笑容蓄滿一池春水。

兩千年前的一聲悶響，我和幾個伙伴，遁入黑暗。

直到一天，我再次見到陽光。我最愛的小圓帽，褪掉了彩色，褲子垮在腰間，兩千年斷食斷水，腹部的贅肉竟沒有半點松懈，哎，減肥真難……

我是活在市井的民族精神，是高貴的隱士。你看到我開懷大笑，那是因為我很嚴(yán)肅。

作為職業(yè)藝人的說唱俑，無論開心與否，都要讓自己和觀眾哈哈大笑，這，不就是最嚴(yán)肅的職業(yè)態(tài)度嗎？

最后還是回歸了嚴(yán)肅。

生命與時間是崔宇一直深入探討的話題，在他近似哲學(xué)思辨的敘述中，國寶的生命也得以穿透了時間，溫潤了幾千年的冰冷，扣在人們的心弦。

就像他借“說唱俑”之口說的這一句話：

「我想我是幸運(yùn)的，我的生命遠(yuǎn)比我的壽命長久?！?/span>

03

-汪喆

六千年，仿佛剎那間，

村落成了國，符號成了詩，呼喚成了歌。

——人頭壺

在新疆某縣級市的博物館里，汪喆靜靜地凝視著這個“人頭壺”。

一瞬間，她仿佛感受到了6000多年前，人類剛剛學(xué)會使用器具時所創(chuàng)造的文明……

觸動之下，她立馬給身在北京的總導(dǎo)演徐歡發(fā)去一條微信。

「我們凝望著最初的凝望，感到另一顆心跨越時空，望見生命的力量之和。六千年，仿佛剎那間，村落成了國，符號成了詩，呼喚成了歌?！?/span>

總導(dǎo)演被她的文字打動了，決定將這個名不見經(jīng)傳的“人頭壺”，放到頂級文物云集的《如果國寶會說話》的第一集。

人頭壺凝望著星空，汪喆凝望著人頭壺。一瞬間，6000年的歷史在她眼前穿越而過。

原始的聚落成了國家，象形的符號化作詩篇，彼此的聲聲呼喚被譜寫成美妙歌聲。

仿佛是上天用第一視角，把著她的手寫下了這一段，概括出了一部中華文明史。當(dāng)回過神來時，文字已經(jīng)化成了歷史。

根據(jù)央視官網(wǎng)資料，汪喆為央視紀(jì)錄片導(dǎo)演、制作人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾任紀(jì)錄片《故宮100》《如果國寶會說話》《千年菩提路》《園林》的編導(dǎo)。

據(jù)她介紹，人頭壺的靈感來自一剎那，但寫其他國寶時，屬實犯了難。

那些人盡皆知的國家寶藏，它們的故事，已經(jīng)從各個角度說了千遍，如何講出新意，汪喆思考了很久。

在寫《跪射俑》（秦陵兵馬俑）時，她想到了從時間角度切入，將秦王國的時間分為地上地下的鏡面反映歷史。

在這個基礎(chǔ)上，文案應(yīng)運(yùn)而生：

地平面，是神秘的鏡子。

鏡面上，是巍峨而沉默的陵墓；

鏡面下，帝國的時間仍在行走。

地面上的秦朝已經(jīng)畫上句號，大地之下的時間，在坑穴的隧道中自我延伸。

她寫《阿斯塔那伏羲女媧圖》，用生命的無常，對照古人對永恒的信仰。

雖然世事如蒼狗，生命終凋零，但在無常中，去追求永恒與絢爛的生命伸張，卻保存在我們的文化記憶里。

極目不見故土，抬頭卻是同一片星空。

她寫故宮，沒有執(zhí)著于皇城的雄偉， 而是從普通人的視角，講述了一座大得令人茫然的城。

氣味、聲音、光線，稍縱即逝，被時光切割的記憶構(gòu)成了我們的生活，而對于這座城，我們幾乎沒有記憶，因為從前百姓不能進(jìn)入這座城，他的記憶只屬于皇帝。

04

-喻江

因為刻骨，所以銘心

——甲骨文

難以想象，一個耳熟能詳?shù)某烧Z加入“因為所以”關(guān)聯(lián)詞，竟可以如此震撼人心。

此刻，我們寫出的橫豎撇捺，

曾經(jīng)一筆一劃地刻在骨頭上。

因為刻骨，所以銘心。

這句文案出自《如果國寶會說話》第一季第九集《殷墟嵌綠松石甲骨》，如果你在B站看過這一集，從開始到結(jié)束，這八個字就沒從彈幕上消失過。

這也是近年來，網(wǎng)絡(luò)上流傳度最高的金句文案之一。

但少有人知道，它的作者，叫喻江。

你或許沒聽過這個名字，但你一定在春晚聽過她寫的歌詞。

你可能也在2008年北京奧運(yùn)會會徽發(fā)布儀式上，聽過她主筆的解說詞。

你可能也聽過薩頂頂?shù)哪鞘咨袂蹲笫种冈隆?，網(wǎng)易云評論10w+，這首神仙歌詞的作者也是喻江。

[歌詞節(jié)選]

-

左手握大地，右手握著天

掌紋裂出了十方的閃電

把時光匆匆兌換成了年

三千世 如所不見

……

左手化成羽，右手成鱗片

某世在云上，某世在林間

愿隨你用一粒微塵的模樣

在所有 塵世浮現(xiàn)

她還是以上提到的《如果國寶會說話》一二三季的文學(xué)統(tǒng)籌，大型紀(jì)錄片《大國建造》一二季的總撰稿人，央視《經(jīng)典詠流傳》第三季的策劃，也是《航拍中國》《北極，北極！》等央視紀(jì)錄片的撰稿人。

她為《國家寶藏》寫的《一念星空》：

星河盤旋，藏天真在眼中。

她為央視紀(jì)錄頻道寫下形象語：

路為紙，地成冊，行作筆，心當(dāng)墨。

她為紀(jì)錄片《金磚之國》寫了主題曲歌詞《天地鑒》，曲作者常石磊說歌詞給了他很大的震撼和感動，他帶著這首歌登上《中國之星》的舞臺，說要讓全世界都看到這些文字。

在和孫楠PK時，常石磊唱了這首《天地鑒》，贏得了崔健和席琳·迪翁的重量級投票。

崔健直接表示：歌詞真的感動我了。

[天地鑒歌詞]

-

以山為舷

以山喻舷，以海喻泉，以風(fēng)云喻硯……這種比喻，一般人是喻不出來的，而同樣震撼的比喻，喻江在《玉組佩》中也有過展現(xiàn)：

我和時光一起行走，

穿著我的繩子已經(jīng)腐朽，

我的二百零四塊碎片被光線連接，

二百零四個不同的象征串接成閃光的句子，

在身體上被佩戴成段落，

組成了一個新的世界。

將光線比擬為繩子，將玉佩比喻為文字，再將串起的玉比喻為段落。

用文字寫玉佩，再以玉佩喻文字，這是什么神仙寫法？可能這就是所謂的“字字珠璣”吧！

而在寫《孔子見老子畫像石》時，她又喻出了另一重境界：

孔子和老子，儒家、道家，他們的哲思就像兩條河流，它們交匯，它們奔騰，它們也流淌在我們的血脈中。孔子和老子的相遇，時刻都在發(fā)生著，它就是你和世界的相遇，你和你自己的相遇。

喻江的文字有一種奇妙的能力，可以將時間折疊，將空間伸縮，讓宏大與微妙共存，遠(yuǎn)古與未來成鄰。

◎ 賈湖骨笛：

穿行在骨笛孔洞之間的

是九千年前人類的呼吸

那是文明的先聲

那時風(fēng)動

此時心動

那時風(fēng)動，此時心動——又是一個經(jīng)典的文案名場面。

◎ 何尊：

中國，三千年前被鐫刻于方寸之間，深埋于地下，三千年后，埋藏它的泥土和這泥土連接的九百六十萬平方公里的土地，都被它命名叫做中國。

◎ 太陽神鳥金箔：

太陽神鳥，20克黃金里的宇宙，

在這0.02厘米厚度記錄的宇宙時光里，

我們?nèi)缫涣Ｎm般存在。

◎ 長信宮燈：

兩千余年，

她未曾挪動一步，

卻從西漢啟程，

帶來遙遠(yuǎn)的一束光明。

◎ 戰(zhàn)國嵌錯宴樂攻戰(zhàn)紋銅壺：

此刻，壺中一滴酒也沒有，卻盛滿了一個令人迷醉的時代，征戰(zhàn)的廝殺與歡宴的音樂都隱匿不見，桑葉還在無聲的生長。兩千年的時光，是一片滄海，壺身上的桑田茂密如初。

◎ 紅山玉龍：

有時，我們會對著光源去看玉，就像五千年前的先民一樣，看它的清澈和透明，看它挺直的脊梁在空中躍起。這塊玉成為我們身體延伸到空中的部分，在時光中飛翔，起舞。

◎ 青銅人像：

當(dāng)我們的目光，遇見這些人像，就注定這是一場屬于整個星球的相遇。

當(dāng)然，除了絕美和深刻，有時也會來個諧音梗調(diào)節(jié)一下氣氛。

但就個人而言，更喜歡的還是這部喻江導(dǎo)演并撰稿的紀(jì)錄片《北極，北極！》的第七集。

與其說這是一部45分鐘，不如說是45個1分鐘，有的故事只講了1-2分鐘，但包含的故事可能有100年。

她眼中的北極，就像一個表盤，于是她用一天的時間來講述北極：

午夜格陵蘭島的演唱會，凌晨5點薩哈等待第一縷光的祭司，上午10點瑞典基律納逐風(fēng)而生的薩米家族用100年時間守在原地……

這是北極的一天，這個“天”是天空的“天”，也是一個天下的北極，而北極也是天下留給人類的一抹白色，因此叫《天下留白》。

《北極，北極！》第7集《天下留白》文案節(jié)選：

◎ 冰知道一萬年的故事，雪有一百多個名字，在北極點，站在原地，就是環(huán)游世界。

◎ 我們選擇普通一天的不同時段，試著劃過北極圈中盤般的表面，去感知世界的盡頭——北極，這個藍(lán)色星球正在融化的白色胎記里，透出的天意。

◎ 北緯66度34分的緯度線，如果手指可以依次劃過，會經(jīng)過童話、魚群、鳥兒、大海、億萬年不化的冰山，這絕非一個句號，這是這個星球的頂端，冰雪做的冠冕。

◎ 第一個人類雙足站立在大地上，從腳印大的地方隆起一人高的山脈，又像河流一樣散開，與萬物相應(yīng)，有著怎樣開始的故事。今天，這個星球上的許多地方，都已經(jīng)喧鬧到聽不到這樣的聲音和故事了。所幸的是，北極，還有天下最后的留白。

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這就是喻江，不同于前文的央視文案們，她的介紹資料有很多：

中國傳媒大學(xué)文學(xué)碩士，全國十佳大學(xué)生，曾被總理接見，就職于央視經(jīng)濟(jì)頻道……

但她其實是一個不需太多介紹，只需上文案自己體會，你就能認(rèn)識的人。

大多數(shù)人習(xí)慣稱她為「央視才女」，但才華于她而言或許只是一種身外之物，用時信手拈來，藏時豐饒于心。

她在做的事情，就如她的百科介紹里的一句話：

「愿以字為眼，同框華夏大美?！?/span>