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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
關(guān)停倒計時23天,“文青”蝦米落幕前的最后時光 | 易觀千帆數(shù)字用戶洞察
2021-01-14 10:03:44

易觀分析:近日,蝦米音樂(以下簡稱為蝦米)宣布將在二月五日永久關(guān)停,未來平臺將會轉(zhuǎn)型為專注于更多音樂商業(yè)場景的服務(wù)。至此,這個曾被譽為獨立音樂人“圣地”的元老級音樂APP就此退出了流媒體音樂軟件的戰(zhàn)場。有的人在社交網(wǎng)絡(luò)悼念這個“音樂文青”APP的死亡,然而更多的人看到這則新聞的反應(yīng)是一臉問號,因為他們甚至不知道蝦米的存在。

從輝煌到?jīng)]落,蝦米的消亡就像是整個中國音樂流媒體平臺的一個發(fā)展縮影,得版權(quán)者得天下。作為曾經(jīng)高居聽歌鄙視鏈頂端的蝦米,它作為一個烏托邦承載了創(chuàng)始人王皓對于音樂的全部理想?;仡櫰涫嗄甑陌l(fā)展歷程,蝦米走到今天的這一步似乎早有端倪,最起碼從數(shù)據(jù)上便可窺見其頹勢。


音樂理想主義的消亡

蝦米誕生之初的定位相當(dāng)?shù)胤瓷虡I(yè)化,他們想做最純粹的音樂APP,他們想讓音樂人能真正地賺到錢,他們想建最全面細分的曲庫,他們想打造最自由的音樂社區(qū)。秉持著這樣的理念,蝦米成為了當(dāng)時音樂社區(qū)氛圍相當(dāng)專業(yè)的流媒體,吸引眾多音樂愛好者加入,其中不乏高端樂迷和小眾音樂愛好者。后來,在當(dāng)時網(wǎng)民都并未養(yǎng)成音樂付費習(xí)慣的時代,為了維持高昂的版權(quán)費用,蝦米選擇投入了阿里的懷抱。然而,2015年,阿里另一款音樂軟件阿里星球,像流星般出現(xiàn)又隕落,給阿里音樂帶來了毀滅性的打擊。

同年,國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,這也意味著中國移動音樂的版權(quán)大戰(zhàn)從此拉開帷幕。在這種內(nèi)憂外患下,蝦米不僅被放養(yǎng),也錯過了躋身主流音樂APP行列的最大風(fēng)口。據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示,重組合并后手握最多音樂版權(quán)的騰訊系聽歌APP包括酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂都在版權(quán)大戰(zhàn)中爭得上風(fēng),月活躍用戶均過億,分列綜合音樂平臺用戶規(guī)模的前三甲。而蝦米則被頭部應(yīng)用遠遠甩開,其月活躍用戶從15年的將近兩千萬跌到現(xiàn)在的一千萬不到。


茍延殘喘的蝦米

在版權(quán)競爭中落敗后,蝦米為了生存被迫地放棄了大片的下沉市場,轉(zhuǎn)而更為專注地打磨自己“小眾音樂”、“獨立音樂”等標(biāo)簽,做出了最牛的音樂算法。在流派細分和歌曲推薦這方面,至今無出其右者??恐@個最核心的競爭力,以及忠實音樂發(fā)燒友的熱愛和情懷的支持下,蝦米表面上似乎穩(wěn)住了陣腳。易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示,與其他主流聽歌APP相比,蝦米的用戶結(jié)構(gòu)里高消費者占比高達15.4%,中等及以上的消費者占了蝦米用戶里的將近八成。


而且他們大多居住在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),其中北上廣是蝦米用戶的三個大本營。這似乎可以解釋蝦米身上帶著的這種精英感,以及為何有著主流音樂平臺中最小的市場份額、用戶覆蓋率卻能站在鄙視鏈頂端。這些住在大城市的音樂發(fā)燒友相對于其他產(chǎn)品的用戶群具有更獨特的個人音樂品味,他們的優(yōu)越感源自對小眾音樂的了解,對音樂的態(tài)度,以及對音樂品質(zhì)的挑剔。
 

然而,僅僅靠著一小撮高精尖的用戶又能走多遠呢?同樣在版權(quán)競爭中落入下風(fēng)的網(wǎng)易云音樂憑借著向社交互動的拓展和轉(zhuǎn)型吸引了大批年輕人的入駐,而蝦米則似乎已經(jīng)失去了吸引新鮮血液加入的能力了。易觀千帆給出的主流音樂APP年齡結(jié)構(gòu)顯示,蝦米用戶中31歲以上的用戶占比是所有主流聽歌APP中最高的,超過了一半。


另外,數(shù)據(jù)也證明了2020年蝦米的人均啟動次數(shù)是在一路下跌的。用戶們可能大多是看著蝦米一點點長大的,支撐著他們手機里依然留著蝦米的可能是情懷,但也只有情懷了,畢竟任誰對著一列灰掉的歌曲列表都沒有再次打開的欲望吧。


蝦米的宿命

音樂不止陽春白雪,它從不是也不該是屬于少數(shù)人的。對于蕓蕓眾生而言,他們對音樂APP的基本需求或許只是能夠讓他們在通勤路上打發(fā)時間就好。**的用戶量也再次說明了民眾最關(guān)心的無非就是哪個APP能讓他們聽想聽的歌而已。在關(guān)停前,蝦米的活躍用戶已跌破一千萬,無數(shù)用戶忙著向其他聽歌軟件轉(zhuǎn)移自己的精神財產(chǎn),調(diào)侃自己“還能再搶救一下”,然而又有誰能拯救這只被裹挾在大眾化和版權(quán)戰(zhàn)浪潮里的蝦米呢?與騰訊旗下的音樂APP、網(wǎng)易云音樂等依靠買版權(quán)“打天下”的策略不同,蝦米的定位在于扶持原創(chuàng)音樂,這也注定了蝦米的用戶群體與其競爭對手相比過于小眾,難以短時間內(nèi)聚集用戶規(guī)模。

另一方面,易觀分析的《中國移動音樂市場年度分析2020》指出,移動音樂用戶規(guī)模增速已整體放緩,使得行業(yè)對存量用戶的搶奪愈加激烈,頭部音樂平臺從單純的音樂流媒體服務(wù)延伸出更多內(nèi)容形式,通過擴充平臺多元化內(nèi)容娛樂形式,進一步爭奪用戶時間。在大量資本碾壓下的中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入寡頭時代了,大魚吃小魚,小魚吃蝦米。小而美的情懷終究是抵不過**的虧損,或許當(dāng)年蝦米用戶的歌曲列表里成片灰掉的那天,就注定了蝦米今天悲劇的宿命吧。
 

易觀分析
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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