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本期主要分享：百家號、百度貼吧、百度小程序、知乎、頭條、小紅書、微博、公眾號、微信小程序、視頻號、抖音、B站、快手，13個主流平臺的特點、引流觸點、營銷注意事項、輔助營銷工具搭配，建議收藏。
一、百度系
1.百家號
特點：背景強硬，流量大，廣告主多，易被收錄，靠價值掙錢、長久價值型
引流觸點：文末引導、自動回復設置、視頻、評論區(qū)、私信
注：查重機制嚴格，重復發(fā)布相似內(nèi)容，包括圖片在內(nèi)，審核將不給予通過，嚴重的直接扣分甚至封號
輔助營銷工具：百家號SEO機會
2.百度貼吧
特點：龐大的交流社區(qū)，幾乎涵蓋能想到的任何圈子，精準的粉絲群體引流
引流觸點：頂帖曝光、問答、搶樓、小尾巴廣告、站內(nèi)搜索、百度搜索結果、評論區(qū)
注：易被刪帖，易被封禁，注意遵守法規(guī)即可
3.百度小程序
特點：方便快捷，流量大，智能分發(fā)，搜索入口多
引流觸點：名稱、H5站點關聯(lián)、百家號文章掛載、百度APP中、百度產(chǎn)品生態(tài)入口
注：支付弱，變現(xiàn)難，缺少熟人關系
二、社區(qū)平臺
1.知乎
特點：專業(yè)性較強，流量大，百度權重高，用戶質(zhì)量高
引流觸點：回答、文章、想法、賬號簽名、評論區(qū)、視頻、好物帶貨、私信、直播
注：可引導關注公眾號、個人微信、QQ號、直接跳轉QQ群
2.頭條號
特點：推薦量大，收益較高，廣告分成高，個性化精準推薦，靠熱點掙錢、及時熱點型
引流觸點：文章、微頭條、問答、私信、視頻、評論留言
注：不能在文章中留聯(lián)系方式，即使僥幸審核通過也不被推薦，系統(tǒng)檢測將降低賬號權重分值，嚴重的會封號，評論區(qū)也不可，較為穩(wěn)妥是私信，頭條對私信沒有過多的檢測
3.小紅書
特點：社交電商優(yōu)勢顯著，互動性很強，以年輕女性用戶為主，消費潛力巨大
引流觸點：筆記、個人簡介、評論區(qū)、私信、群聊、直播、簽到封面
注：圖片需清晰且保證原創(chuàng)，在平臺規(guī)則內(nèi)合理引流，避免被限流
4.微博
特點：熱點傳播快，輕讀，即時性，互動強，原創(chuàng)性不強，信息碎片化
引流觸點：賬號簡介、賬號背景墻、視頻、評論區(qū)、私信、發(fā)內(nèi)容、文章、問答、粉絲群
注：較為開放、適合利用微博的熱點事件，吸粉或傳播企業(yè)品牌，可直接通過鏈接跳轉，快速引導粉絲關注私域
三、微信
1.公眾號
特點：用戶規(guī)模大、覆蓋面廣、傳播有效性高、營銷方式靈活、 線上服務方便、營銷及人力成本低
引流觸點：圖文內(nèi)容、菜單欄、搜一搜、模板消息、自動回復、客服消息、公眾號廣告、付款后跳轉、文章底部
注：公開引流私域，規(guī)避圖片版權、政治風險
2.微信小程序
特點：場景廣泛、觸手可及、用戶量大、社交分享裂變屬性強
引流觸點：二維碼、微信查找、附近小程序、公眾號自定義菜單、公眾號模板消息、公眾號文章跳轉、文章廣告、瀏覽過的小程序、對話及朋友圈分享
注：強社交電商模式：朋友圈推廣（社交）、公眾號引流（內(nèi)容），小程序（服務）變現(xiàn)三者結合
3.視頻號
特點：門檻低、具有超級流量入口、用戶粘度強、裂變能力強、商業(yè)閉環(huán)
引流觸點：視頻介紹、個人簡介、私信、直播、評論區(qū)鏈接跳轉公眾號掃碼
注：直播展示二維碼有封禁風險，不要做誘導分享
四、視頻系
1.抖音
特點：泛娛樂化、弱社交、時長短、門檻低、熱點更新快、增長速度快
引流觸點：賬號簡介、賬號背景墻、視頻、抖音小店、粉絲群、評論區(qū)、私信、直播福袋、客服回復
注：流量的判定主要體現(xiàn)在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爆款時注意抓住引流時機，優(yōu)質(zhì)引流渠道
2.B站
特點：年輕用戶為主、活躍粘性強、教程資源豐富、內(nèi)容質(zhì)量相對較好，中長視頻、片頭無廣告
引流觸點：賬號簽名、彈幕互動、問答、文章、動態(tài)、直播、評論區(qū)
注：注意賬號定位，接入廣告類型慎重規(guī)避風險，動態(tài)可直接發(fā)布營銷內(nèi)容
3.快手
特點：平民化、去中心化，生活類短視頻占比較高，更適合日用品、餐飲、零售等中小型初創(chuàng)品牌銷售商品
引流觸點：賬號簡介、賬號背景墻、評論區(qū)、視頻、私信、快手小店、直播、粉絲群
注：勿做純粹的廣告號、無任何實質(zhì)作品、大量刷廣告評論影響快手用戶
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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