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前言：本篇給大家分享的是，360隱藏模塊“一體化投放”使用經(jīng)驗。文章所述數(shù)據(jù)是通過游戲行業(yè)投放測試360一體化模塊總結而來，旨在闡述一體化投放體驗，僅供參考。
熟悉投放360競價廣告的優(yōu)化師小伙伴們，日常除了搜索模塊和展示類廣告，還可以有別的突破嗎？今天跟大家聊聊 360的隱藏投放模塊：一體化投放。
什么是一體化投放：
簡單來說，就是平時咱的后臺分搜索和展示模塊，需要分模塊分入口搭建物料，但一體化投放后臺可以 同時投放展示廣告、搜索廣告，自動調(diào)控預算保障廣告效果，高效觸達360的各個媒體資源！（很官方，但不是托，已驗證該模塊確實可以在枯燥無味的競價和信息流投流生活中殺出一條血路）
入口：點睛賬戶，設置有獨立的一體化投放入口
使用權限：需開通展示廣告、搜索廣告、展示oCPC、搜索oCPC以及一體化平臺權限。
目前一體化投放平臺并未全量放開，如果你的后臺沒有入口，可以對接媒體顧問確認是否可以申請開通權限，前提是：
1.電商、游戲、本地服務等相關行業(yè)的客戶
2.有對應的技術支持，可以接入ocpx模式，并回傳相應數(shù)據(jù)
3.有足夠的實力（預算）--預算太少（日耗低于5K），能夠測試的維度少，就不建議了~
我們是從今年年中的時候接觸到的一體化投放，大概投放了將近半年的時間，整理了近半年來我們使用360賬戶單獨投放搜索+展示模塊（普通賬戶）的數(shù)據(jù)，和單獨投放一體化賬戶的數(shù)據(jù)：
可以看到，在開啟投放的第三個月，一體化的消耗已經(jīng)占總消耗的51%。
第一次媒體銷售跟我們說這個功能的時候，其實也就是報著測一測的態(tài)度，并沒有放很大量的精力，只是作為一個提量的輔助。
投放完一個周期之后內(nèi)部做了復盤，發(fā)現(xiàn)一體化的后端轉化對比單獨投放展示模塊的賬戶差異并不大，這讓我們有了信心在這個模塊進一步的探索。并在第二個月開始，加大了對一體化賬戶的投放力度，第三個月開始該模塊的投放升級成為我們內(nèi)部的渠道重點鋪量來源。
與此同時，我們也總結了如下可以快速放量的方法，供大家參考。
快速放量方法技巧
1、計劃搭建：一條計劃里面覆蓋完全部尺寸物料
貼士：500X500、660X220、180X100、121X75；每種上傳1~5張，GIF效果較好！
優(yōu)點：原本的展示廣告需要針對投放的版位一個上傳不同尺寸的素材，如果要覆蓋多個資源位，就要上多個不同的版位的計劃，現(xiàn)在直接可以在一個計劃里面通投多資源位；
缺點：沒法拆分單一資源位的效果，只能從物料上做數(shù)據(jù)分析，如果只想投放某個版位或者有已驗證過效果不好的版位不想投放的，建議直接投展示廣告。
2、多標題配合物料組合投放
貼士：采用行業(yè)大盤高點擊率的創(chuàng)意文案結構，起量概率更高~
優(yōu)點：多標題與物料組合，類似與頭條的程序化創(chuàng)意，可以高效快速測試文案和素材
缺點：與渠道程序化一致的通病，雖然可以快速測試文案和素材，但一次性上超過3組以上的創(chuàng)意，空耗的幾率也會對應的增加，建議控制在1-2組即可，當然，看咱對空耗的一個容忍度。
3、高優(yōu)關鍵詞分類投，后端效果更突出
貼士：拿搜索模塊已經(jīng)驗證高轉化的關鍵詞，分類投放，一次上10-50個關鍵詞（游戲行業(yè)驗證品牌詞效果最好，可直接使用游戲IP，商務服務行業(yè)建議可以用行業(yè)的通用詞&轉化詞）。
優(yōu)點：搜索特點用戶主動性搜索，后端的數(shù)據(jù)會比較好
缺點：沒法區(qū)分單一關鍵詞的轉化效果，只能按綜合成本來判斷是否保留計劃。
4、預算設置：計劃不限預算
貼士：不限預算放量快！
優(yōu)點：ocpx結合計劃不限預算，適合對量級有需求的客戶
缺點：僅適合進度二階的計劃，一階段的計劃需要驗證出價和轉化成本。千萬不要一上來就不限預算，很容易直接空跑起飛。
使用建議
1、適合對量級有需求的產(chǎn)品，而且有一定的預算實力，有API對接回傳的技術部署能力。
作為待過多個不同行業(yè)甲方廣告狗，深刻知道其實很多甲方對后端對接轉化分析這塊是沒有深入的分析系統(tǒng)的，小預算的客戶可能都直投官網(wǎng)，連個插碼都不帶的，所以，打鐵還需自身硬。
2、適合懶人優(yōu)化師，不管是投放搜索還是單獨的展示模塊，其實對賬戶盯盤，計劃搭建，版位選擇，素材分析，針對各個關鍵詞各個計劃的出價都是根據(jù)大盤的流量每日調(diào)整的，整體來說一體化操作和優(yōu)化的頻率是要優(yōu)于分模塊投放的，很大程度上解放了優(yōu)化師的人力。
3、從上手投放的角度上看，不建議沒有“數(shù)據(jù)積累”直接投放一體化。
這個數(shù)據(jù)積累不是單純的說計劃一階測試累計數(shù)據(jù)進入二階，而是雖然一體化可以快速的放量，但是基礎的設置也要有依據(jù)。
關鍵詞選取必定是投放過搜索競價模塊累計了一定時間，選擇高優(yōu)高轉化關鍵詞作為基礎，定向人群必定是投放了展示模塊一定周期分析出來的。只有“強強聯(lián)合”才能讓計劃跑的更久。毫不夸張的說，培養(yǎng)一條高優(yōu)的一體化計劃，可以跑半年。
4、從計劃迭代的頻率來看，適度提價盤活和微調(diào)素材可以盤活計劃（防衰退）。
與頭條信息流不一樣的是，巨量引擎的投放非常看重素材，視頻素材衰退之后需要高頻的迭代重新測試，而360一條穩(wěn)定的計劃在沒有節(jié)點或者特殊政策的影響保底都可以跑上一兩個月。
持續(xù)投放一段時間后發(fā)現(xiàn)跑量速度明顯變慢，可以適度的針對計劃加10-20%的出價，盤活計劃的活躍度。對比其他信息流渠道來說，投放的投入成本（素材制作）比較低。
總的來說，360在流量探索上，還是很有空間的，沒有使用過的小伙伴，可以試試。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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