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毋庸置疑世界杯已成為全民狂歡事件。北京時間11月22日晚，“梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊1:2不敵沙特阿拉伯隊”成為本次世界杯開賽以來的大冷門！而沙特隊的勝利也成為亞洲球隊在本屆世界杯的首勝，沙特更是為了慶祝這場勝利，官宣11月23日為所有公共部門和私營企業(yè)的員工以及學生放假一天。
搞得很多球迷們都想羨慕不已，流哈喇子！
顛覆性的結(jié)局引發(fā)大眾討論，但這個世界上就是存在一種即便是看到了事情的真相，但仍然執(zhí)著愛他（梅西）的情懷。賽后梅西直言：“這是一個非常沉重的打擊，我們沒有想過以這樣的方式開始。我們現(xiàn)在沒有任何借口可言，現(xiàn)在球隊需要比以往任何時候都更加團結(jié)……我們本應是個強大的隊伍，但一切事情發(fā)生都有其原因，我們必須回到訓練場，為接下來的比賽作好準備。”
阿根廷的下一場比賽是與墨西哥進行較量，將于11月27日凌晨3點進行，到時候有哪些精彩綻放，值得期待！
提及“多金”的梅西即便是偽球迷，也并不陌生，極致的講梅西就是足球，球迷對他的仰慕超越了時代和民族，世界杯之于梅西而言也是意義非凡，據(jù)騰訊新聞賽前采訪梅西表示，這是他最后一次參加世界杯，也是實現(xiàn)所有人都想要的偉大夢想的最后機會，”卡塔爾世界杯是梅西第5次參賽，前4次征戰(zhàn)總是凱旋而歸，目前梅西幾乎囊括了所有榮譽，唯獨缺少一座大力神杯（足球界最高榮譽的象征）！
能否奪得世界杯大力神杯，不僅是梅西個人作為球星在競技層面上的“圓夢”，也會影響到未來他退役后的商業(yè)價值和球星IP影響力。
業(yè)內(nèi)人士都知道，球員的主要收入=常規(guī)的工資獎金+肖像權(quán)分成+品牌代言收入+投資收入。
而梅西的年薪歷來是最頂級的存在，據(jù)《福布斯》雜志披露，梅西在過去12個月的收入達到了1.3億美元，這也讓他在2022年《福布斯》全球收入最高的運動員年度排行榜上位居首位，其中賽場內(nèi)收入7500萬美元，賽場外收入5500萬美元。（收入統(tǒng)計時間為2021年5月1日-2022年5月1日）C羅以1.15億美元排名第三，梅西的隊友內(nèi)馬爾以9500萬美元的收入排名第四。
小編一介俗人，看到這個數(shù)字免不了露出了“小混沌皮”的驚訝！
提到足球球星，怎么能少得了梅西的競爭對手C羅，記得第一次知道C羅，是去北京前門的「曼聯(lián)夢劇場」的契機。他曾兩度效力曼聯(lián)，共出戰(zhàn)346場比賽，攻入145個進球。因為種種原因，目前已與英超曼聯(lián)俱樂部終止合同，立即生效，C羅表示他愛曼聯(lián)，愛紅魔球迷，這永遠不會變。但是現(xiàn)在對他來說似乎是時候?qū)で笮碌奶魬?zhàn)。
他的離開似乎并沒有那么簡單！在現(xiàn)任主帥滕·哈格麾下難有首發(fā)機會，還曾出現(xiàn)荷蘭教頭在比賽最后幾分鐘派他替補出場但遭到他拒絕的爭議事件。另外，在出征世界杯接受專訪前，他不僅公開批評曼聯(lián)俱樂部10年毫無進步，聲稱俱樂部中一直有人想趕他走，另外還直接表示他無法尊重滕·哈格，因為對方一點也不尊重他。
C羅將率葡萄牙隊于11月25日00：00對戰(zhàn)加納，沖擊大力神杯！這是他第5次丈量世界之巔，同時大概率也是參加的最后一屆世界杯，牽動著球迷的心弦。接下來關(guān)于未來C羅會去哪里成為球迷們關(guān)注的焦點，我們都希望他能在卡塔爾世界杯上取得好成績，或可解決他離開曼聯(lián)后的困局。
體育賽事押寶、捆綁體育戰(zhàn)隊、明星一直是廣告主們慣用的手法。乳頭企業(yè)蒙牛伊利當仁不讓。
~蒙牛集團-簽約球星：2021年10月25日，與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商；早在2018年簽約梅西為品牌形象代言人，近日更是聯(lián)動梅西和法國巨星姆巴佩官宣造勢；
小編還特意看了下蒙牛后端的轉(zhuǎn)化鏈路。不乏直跳小店及直播間，提升后端ROI轉(zhuǎn)化。
~伊利-先是簽約阿根廷戰(zhàn)隊：2022年6月2日，伊利集團與阿根廷國家足球隊舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，而后在新的品牌廣告形象中，梅西、馬丁內(nèi)斯和迪瑪利亞組成的阿根廷3人組對外亮相。
卡塔爾世界杯開幕之際，伊利集結(jié) C 羅、內(nèi)馬爾、本澤馬 3 大球星與阿根廷隊（快攻敏捷）、德國隊（鋼鐵意志）、葡萄牙隊（攻守平衡）、西班牙隊（打法華麗） 4 大球隊組成「伊利夢之隊」，攜手發(fā)布廣告片「為熱愛上場」，向用戶傳遞全民觀球、青春熱血的氛圍，鼓勵用戶大膽演繹熱愛的不同模樣。
伊利攜手國際足壇巨星，相約共赴榮耀之巔。C羅，人氣爆棚的世界球星；內(nèi)馬爾，憑借卓越的個人球技和帶隊能力，再次率領(lǐng)“桑巴軍團”重回世界足壇之巔；貝克漢姆，曾經(jīng)馳騁綠茵場的“永恒7號”，以“貝式弧線”給一代球迷留下了諸多美好回憶。
此次世界杯伊利還將攜手微天下，運用多個語種為球隊助威吶喊。
伊利推出夢之隊限量套裝，集合眾球星的限量款包裝，還設(shè)計了一套“預測贏球”和中國色蹴鞠盲盒等足球周邊，喚起了無數(shù)消費者對足球的熱愛。為了陪伴球迷一起見證賽場上的熱愛時刻，伊利貼心準備了熬夜蓄能的安慕希酸奶、搭配觀賽美食的每益添優(yōu)酸乳，以及為看球次日提供營養(yǎng)補充的金典有機牛奶等高品質(zhì)產(chǎn)品。
蒙牛伊利的競爭PK如火如荼，在多個領(lǐng)域均有所體現(xiàn)，但就本次簽約球星和戰(zhàn)隊的戰(zhàn)略，究竟哪種能更好的為品牌帶來利益最大化，是我們較為關(guān)注的問題。
借勢世界杯開展營銷的品牌有些滿載而歸，有些差強人意，為什么會產(chǎn)生這樣的結(jié)果，就看營銷與后期落地轉(zhuǎn)化的配合了。
長城汽車：2018年世界杯期間以500萬歐元簽約C羅，營銷上在央視等平臺上捆綁世界杯和球星元素做品牌曝光，但無后續(xù)的落地舉措，用戶只看不買，私域留存差，結(jié)果只能是竹籃打水一場空，白花銀子。
成功的案例也有。華帝就是2018年世界杯的最大贏家之一，賺得盆滿缽滿。先是簽約了當屆冠軍法國隊，又在世界杯比賽進行過程中，發(fā)起了“法國奪冠，華帝全價退款”活動，這波營銷為華帝賺足了眼球，其廣告效果恐怕不亞于數(shù)千萬元的電視廣告。銷量更是明顯提升，活動期間，華帝線下同比增長20%左右，線上同比增長30%以上。天貓618當天，華帝轉(zhuǎn)化率在大家電行業(yè)top20品牌里第一，單日最大增幅高達525%。（2018年世界杯舉辦周期是2018年6月14日—2018年7月15日）
無獨有偶，BOSS直聘在2018年世界杯投放了大量的洗腦廣告，雖惹用戶討厭卻令人深刻，根據(jù)BOSS直聘CEO趙鵬的介紹，世界杯廣告播出后，BOSS直聘后臺單日接到了來自7個行業(yè)130余個新增崗位類型的上報申請，增量顯著。
今年的2022年卡塔爾世界杯依然有BOSS直聘的亮相，不過卻引發(fā)了不少網(wǎng)友的“吐槽”。開幕式當晚，不少網(wǎng)友用CCTV 5和北京移動-咪咕視頻看直播時，在屏幕上看到了巨大的BOSS直聘貼片廣告。
休閑時間，安慰好了老婆和孩子，終于能安心看球了，卻仍然逃不了“工作”的魔抓。
細心的網(wǎng)友甚至還總結(jié)了下這屆世界杯的廣告主們！
爭議的背后是光環(huán)效應，畢竟不好的名聲也是能加深印象的，但是真正的轉(zhuǎn)化只能讓廣告主自己發(fā)聲了！
LV就更社牛了！真敢做，請來了絕代雙驕C羅和梅西，兩人在 LV 經(jīng)典的棋盤格行李箱上對弈。據(jù) LV 官方發(fā)布的花絮表示，此次 LV 發(fā)布的照片由著名攝影師分別前往巴黎與曼徹斯特為兩位球員拍攝后后期制作而成。在梅西和C羅的最后一屆世界杯契機，LV 集結(jié)兩位足壇傳奇，著實亮眼！
互聯(lián)網(wǎng)公司入局體育賽事并不新鮮，騰訊體育、樂視體育、咪咕視頻、蘇寧體育、阿里體育等都曾參與過，然抖音卻是體育賽道上的新貴。
早在今年6月21日，中央廣播電視總臺與抖音集團聯(lián)合舉辦云發(fā)布會活動，宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。此外，中國移動旗下咪咕視頻也享有此權(quán)益。
據(jù)傳抖音集團花費了至少10億元的費用，但業(yè)內(nèi)人士說，若加上點播回看、短視頻傳播等權(quán)益，金額將超一倍-20億元，目前抖音官方并未回應此消息。
目前抖音已上線世界杯專題頁，推出嘉賓解說、語音聊球、冠軍競猜、主題綜藝等活動和衍生內(nèi)容，而其授權(quán)平臺除了抖音，還包括今日頭條、西瓜視頻、悟空瀏覽器、皮皮蝦、懂車帝和PICO——各方資源聯(lián)動、打出組合牌，這也是App矩陣的優(yōu)勢。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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