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Apple Ads能夠快速且便捷地讓用戶在App Store搜索結(jié)果頂部發(fā)現(xiàn)你的App。成功投放廣告系列需要開發(fā)者或營銷人員有專業(yè)的知識和充足的時間去管理賬戶，并且掌握以下關(guān)鍵內(nèi)容有助于幫助企業(yè)降本提效！
關(guān)鍵詞是用戶在App Store上搜索App時可能使用的相關(guān)字詞或短語。
假設(shè)：您App的主要功能是幫助用戶編輯照片，那么可以設(shè)置一些App功能詞，如：
照片編輯
濾鏡
美化照片
如果您不確定哪些關(guān)鍵詞最適合使用，可以查看競爭對手正在使用哪些關(guān)鍵詞。
此外，由于Apple Search Ads涉及3種不同類型的關(guān)鍵詞匹配，秦點整理了3種優(yōu)化關(guān)鍵詞的方法，幫助您投放廣告時獲得良好的覆蓋率和效果。
1、廣泛匹配
廣泛匹配是默認的關(guān)鍵詞匹配類型。通過選擇廣泛匹配：
可以節(jié)省構(gòu)建關(guān)鍵詞列表時間，無需將每一種關(guān)鍵詞組合考慮得面面俱到
能夠幫你發(fā)現(xiàn)意想不到的相關(guān)詞語或短語
*注意：拼寫錯誤、復數(shù)、密切相關(guān)的單詞、同義詞、相關(guān)搜索、相關(guān)短語和翻譯都包含在廣泛匹配中。例如：當您輸入“朋友們”時，蘋果還將搜索匹配“朋友”、“好友”和其他變體。
2、匹配
使用完全匹配時，觸發(fā)廣告展示的搜索條件最為嚴格，但他能幫助您縮小廣告出價差。
你可以選擇特定的字詞及其緊密變體，如常見的拼寫錯誤和復數(shù)形式等。由于搜索條件嚴格，你的廣告可能會錯失一些展示機會，但一經(jīng)展示，點擊率 (TTR) 和轉(zhuǎn)化率都會更高，因為這些展示會觸達到對該App 某些功能最感興趣的用戶。
3、搜索匹配關(guān)鍵詞
搜索匹配最適合用于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞。通過選擇搜索匹配，允許蘋果自動將您的App（使用其元數(shù)據(jù)）與相關(guān)關(guān)鍵詞和搜索詞進行匹配。
為了使搜索匹配更加有效，您需要進一步更新或優(yōu)化App的元數(shù)據(jù)，從而幫助蘋果輕松地提取有關(guān)App信息并生成最相關(guān)的關(guān)鍵詞。
4、關(guān)鍵詞應(yīng)用不同匹配類型時的示例
以下是搜索詞“照片編輯免費”在不同匹配類型條件下的示例。完全匹配和廣泛匹配均適用：
文字按順序排列：照片編輯免費
緊密變體：照片編輯器免費、照片編輯免費、免費編輯照片
注意：緊密變體可能不適用于某些語言
僅適用于廣泛匹配：
文字不按順序排列：編輯照片免費
僅包括部分內(nèi)容：照片編輯、編輯免
增添其他內(nèi)容：照片編輯拼貼免費、免費裁剪照片編輯
同義詞/相關(guān)詞：圖片編輯、圖片編輯文本
為了保證關(guān)鍵詞更具有競爭力，開發(fā)者或營銷人員需要根據(jù)更充足的信息做出出價決策，并優(yōu)化您的搜索結(jié)果廣告系列。
如果廣告獲得的曝光率不足，則需要提高出價，尤其是當您選擇熱度較高的關(guān)鍵詞時
如果廣告獲得了大量點擊，但轉(zhuǎn)換很少，可以減少此部分預算，以控制支出和/或CPI
有了高轉(zhuǎn)換率，可以增加出價，以最大限度地提高安裝次數(shù)，以得到更高的回報率
在使用Apple Search Ads Advanced時，可以選擇創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁素材：
截屏
應(yīng)用程序預覽
宣傳文本
選擇以下任意展示方式：
使用創(chuàng)意素材優(yōu)化您的產(chǎn)品頁面
為不同的廣告系列創(chuàng)建不同素材的產(chǎn)品自定義頁面
通過創(chuàng)建更個性化的產(chǎn)品頁，您有更多機會吸引更廣泛或更具體的受眾群體。用戶能夠通過產(chǎn)品頁展示App內(nèi)容、功能、設(shè)計等元素增加轉(zhuǎn)換和安裝的可能性。您還可以使用A/B測試，找出哪種視覺效果和文本組合最適合特定受眾。
來源：Apple官網(wǎng)
為了順利地通過審核，請確保自定義產(chǎn)品頁中的截屏、App預覽、元數(shù)據(jù)均符合Apple規(guī)范和要求。
截屏：最多展示10個截屏。第一到第三張截屏 (具體數(shù)量取決于截屏的顯示方向) 將顯示在搜索結(jié)果中，因此請確保這幾張圖像能突顯出App的精髓。后面的每一張截屏應(yīng)分別突顯App的一個主要優(yōu)勢或功能，以便充分闡釋App的價值。
App預覽：App預覽以簡短的視頻形式，演示App的特性、功能和用戶界面，其長度可達30秒。因視頻常在靜音模式下播放，因此請務(wù)必確保視頻的前幾秒內(nèi)容極具視覺吸引力。
宣傳文本：每一次更新應(yīng)用程序上的新功能和即將推出的功能、最新消息以及您希望用戶了解的主要好處，都需要同步更新宣傳文本。
除了各種設(shè)置外，高級廣告系列還支持隨時分析和優(yōu)化廣告系列。Apple為App營銷人員提供了3個不同的報告類型：
廣告系列信息中心
圖表信息中心
自定義報告
根據(jù)所選的選項，您可以一目了然地輕松查看最具價值的指標。在搜索結(jié)果廣告系列中，每個元素的對應(yīng)標簽下也在廣告組級別提供了關(guān)鍵詞、搜索詞和廣告變體對應(yīng)的效果數(shù)據(jù)。
以下是一些在優(yōu)化漏斗時應(yīng)考慮的總體建議：
ASO對App Store廣告至關(guān)重要，因此首先優(yōu)化您的App Store列表
創(chuàng)建一個有效關(guān)鍵詞列表，并繼續(xù)研究新的關(guān)鍵詞
優(yōu)化Apple Ads出價策略
保持Apple廣告系列的清晰結(jié)構(gòu)
Apple Search Ads是一個強大且易于訪問的廣告渠道，這是目前直接在Apple App Store中推廣App提高品牌知名度和推動下載量最有效的方法之一。
無論您選擇Apple Search Ads Basic還是Apple Search Ads Advanced促進App增長，請務(wù)必提前做好決策分析，否則，您將冒著浪費預算的風險，無法獲得預期的結(jié)果。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)